Untitled DANH SÁCH NHÓM 1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH – KHOA TÀI CHÍNH BÁO CÁO DỰ ÁN ĐỀ TÀI Thành phố Hồ Chí Minh – NGUYỄN VĂN SĨ TÀI CHÍNH 2022 – 2023 GIẢNG VIÊN HƯỚNG[.]
lOMoARcPSD|22243379 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC UEH - TRƯỜNG KINH DOANH – KHOA TÀI CHÍNH BÁO CÁO DỰ ÁN ĐỀ TÀI GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN DANH NHÓMSÁCH NHÓM KHOA NIÊN KHÓA : NGUYỄN VĂN SĨ : : TÀI CHÍNH : 2022 – 2023 Thành phố Hồ Chí Minh – lOMoARcPSD|22243379 STT HỌ VÀ TÊN MSSV ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ THAM GIA 100% 100% 100% 100% 100% NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN -Thành phố Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2022 Giảng viên hướng dẫn lOMoARcPSD|22243379 LỜI CAM ĐOAN Chúng em xin cam đoan báo cáo trung thực, liệu khảo sát dùng báo cáo hoàn toàn liệu thật Những kết quả, tư liệu thơng tin phục vụ q trình làm báo cáo thu thập từ nhiều nguồn khác ghi rõ ghi rõ nguồn gốc phần tài liệu tham khảo Chúng em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm, kỷ luật môn Nhà trường có vấn đề xảy LỜI CẢM ƠN Lời em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Ban giám hiệu Trường Đại học Kinh tế TPHCM tận tình giúp đỡ em suốt thời gian học trường Đặc biệt em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến PGS.TS Nguyễn Văn Sĩ - giảng viên môn Thống kê ứng dụng Kinh tế Kinh doanh Trong q trình học tập tìm hiểu mơn Thống kê, em nhận quan tâm giúp đỡ, hướng dẫn tận tình, tâm huyết thầy Thầy giúp em tích lũy thêm nhiều kiến thức tính toán logic kinh doanh, đăc biệt hết giúp đỡ bọn em suốt trình làm đề tài khảo sát: “ Nhu cầu xem phim rạp sinh viên” Tuy nhiên trình nghiên cứu đề tài, kiến thức chuyên ngành cịn hạn chế nên em cịn nhiều thiếu sót tìm hiểu, đánh giá trình bày để tài Rất mong nhận quan tâm, góp ý thầy để đề tài em đầy đủ hồn chỉnh Cuối cùng, nhóm chúng em xin chúc thầy gia đình sức khoẻ, hạnh phúc chúc thầy tiếp tục đường truyền đạt kiến thức cho hệ sau Em xin chân thành cảm ơn! lOMoARcPSD|22243379 TÓM TẮT ĐỀ TÀI I Lý chọn đề tài: Sinh viên người trẻ, khác với học sinh, họ có quyền định nguồn, mức chi tiêu, khác với người làm họ có nhiều thời gian dành cho thân Tuy vậy, sinh viên có áp lực định sống chuyện vở, chuyện thi cử, chuyện tình cảm,.… Chính thế, giải trí trở thành nhu cầu sinh viên, nhằm xóa tan cảm giác mệt mỏi, lấy lại thăng sau thời gian làm việc học tập Đánh giá thực tế cho thấy lĩnh vực vui chơi giải trí lĩnh vực có nhiều tiềm phát triển Trong lĩnh vực có nhiều hình thức độc đáo riêng biệt, hình thức giải trí “xem phim rạp” hình thức giải trí có nhiều hội phát triển “Xem phim rạp” – xu hướng mà giới trẻ thường lựa chọn giúp thân “xả hơi’’ sau đồ án kéo dài nhiều ngày hay kì thi cử căng thẳng Chính thế, nơi tập trung đơng trường đại học, với lượng sinh viên đông đảo, cụm rạp Việt Nam ngày trọng phát triển để bắt kịp theo công nghệ chiếu bóng tân tiến giới Việt Nam ln nước chiếm suất chiếu phim gây sốt phòng vé giới phim điện ảnh Việt Nam liên tục phá kỷ lục doanh thu phòng vé năm gần Hiện nay, thị trường rạp chiếu phim Việt Nam ngày ưa chuộng phát triển, đặc biệt giới trẻ sinh viên Doanh thu rạp chiếu phim Việt Nam tăng trưởng trung bình vào khoảng 20% - 30% năm Và thị trường điện ảnh Việt Nam tăng trưởng tương đối tốt từ 15 -20% năm Đây số đầy triển vọng thị trường điện ảnh nói chung thị trường rạp chiếu phim nói riêng Tuy nhiên, ngày có thêm xuất ạt hàng loạt rạp phim nước khiến cho cụm rạp nước cần phải có chiến dịch Marketing để tối ưu việc cạnh tranh thị trường Theo thống kê cho thấy, số lượng cụm rạp chiếu số công ty nước Việt Nam là: CGV chiếm 43% thị phần, Lotte chiếm khoảng 30%, Platinum chiếm 10% Hai công ty tư nhân Việt Nam Galaxy chiếm 9%; BHD chiếm 6% Hệ thống rạp chiếu Nhà nước có 2% Hệ thống rạp chiếu phim phát triển mạnh mẽ với cụm rạp nằm rải rác khắp khu vực thành phố, dầu tư đồng hệ thống máy chiếu, âm thanh, ghế ngồi dịch vụ đại, tiện nghi, kèm giá vé xem phim cao so với túi tiền phần đơng cơng chúng Theo ước tính Vinasearch, số lượng rạp chiếu phim nước vào khoảng 220 rạp Điều đặt cho rạp chiếu phim thách thức lớn, địi hỏi cần có nhìn thực tế thị trường rạp chiếu phim Nhận thấy đề tài thu hút, vậy, tiểu luận này, nhóm chúng em khảo sát “Nhu cầu xem phim chiếu rạp sinh viên” Dựa vào số liệu chúng em thu nhập để từ có nhìn bao quát thực trạng dựa vào phương pháp học để phân tích mối quan hệ tiêu thức với Trong lúc tiến hành làm tiểu luận không tránh khỏi sai sót, lOMoARcPSD|22243379 chúng em mong nhận lời đánh giá, phê bình chi tiết thầy để nhóm chúng em cải thiện, nỗ lực tương lai II Mục tiêu nghiên cứu: Mục tiêu chung: Tìm hiểu nhu cầu xem phim rạp sinh viên Mục tiêu cụ thể: - Biết thói quen xem phim rạp sinh viên có phổ biến - Biết nhu cầu sinh viên việc xem phim rạp - Biết yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn rạp - Những nhận đinh, ý kiến sinh viên thể loại phim - Nhờ thông tin thu thập để phát lợi với nhược điểm rạp để từ đưa hướng giải quyết, chiến lược để cải tiến phù hợp nhằm phát triển rạp chiếu phim III Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp thu thập liệu - Thu thập thông tin qua Google Forms (biểu mẫu): Thiết kế bảng câu hỏi Google Forms, sau đăng đường dẫn lên trang mạng xã hội, nhóm học tập sinh viên, để thu nhập câu trả lời sinh viên - Phương pháp thống kê mô tả: tần suất, phần trăm, trung bình cộng, độ lệch chuẩn, đồ thị - Phương pháp thống kê suy diễn: ước lượng khoảng, kiểm định giả thuyết, dự báo chuỗi thời gian Xây dựng bảng câu hỏi 2.1 Sơ lược liệu cần thu nhập: - Xác định nội dung, khía cạnh, liên quan đến đề tài nghiên cứu - Liệt kê đặc điểm mang tính cá nhân như: giới tính, năm học, mục đích xem phim, suất xem phim,, 2.2 Các dạng câu hỏi cách đặt câu hỏi: Sử dụng đa dạng câu hỏi câu hỏi chọn đáp án nhiều đáp án, câu hỏi mang tính mức độ IV Ý nghĩa nghiên cứu: - Đề tài thực tế, gần gũi với đời sống - Hiểu rõ nhu cầu xem phim rạp sinh viên - Ứng dụng kiến thức kỹ học vào thực tiễn đề tài nhóm Sử dụng phần mềm chuyên dụng (IBM, SPSS, EXCEL) để thống kê tính tốn liệu cách nhanh chóng V Đối tượng, phạm vi nghiên cứu: lOMoARcPSD|22243379 Bảng câu hỏi điều tra tập trung chủ yếu khai thác nhóm người dùng có đặc điểm sau: + Khách thể nghiên cứu: Sinh viên + Phạm vi nghiên cứu: - Quy mô: Sinh viên trường Đại học địa bàn TP Hồ Chí Minh - Thời gian: Dự án tiến hành nghiên cứu từ ngày 06/04/2022 đến 27/04/2022 - Kích thước mẫu: 150 mẫu - Phương pháp chọn mẫu: thuận tiện VI Mơ hình nghiên cứu: Sinh viên xem phim rạp: - Mục đích đến rạp - Những thể loại phim ưa chuộng - Khung hay đến rạp - Chi phí sẵn lịng trả cho dịch vụ giải trí Những yếu tố lựa chọn rạp chiếu phim: - Màn hình rộng, sắc nét - Âm - Giá vé - Ghế ngồi xem phim - Số lượng phim đa dạng, phong phú - Rạp thường xuyên cập nhật nhiều phim - Dịch vụ - Có dịch vụ tốn trực tuyến - Gần nơi - Chương trình khuyến Mong muốn rạp chiếu phim tương lai: - Giá vé rẻ ưu đãi - Nội dung phim hay, thú vị, hấp dẫn - Diễn viên hay - Dịch vụ tốt - Cập nhật nhiều phim - Có dịch vụ tốn trực tuyến - Nhiều chương trình khuyến - Màn hình rộng, sắc nét Nhu cầu xem phim rạp sinh viên lOMoARcPSD|22243379 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU PHẦN NỘI DUNG .3 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT COVID-19 gì? “Trạng thái bình thường mới” gì? .1 Lạm phát (inflation) GDP (Gross Domestic Product) GDP bình quân đầu người gì? CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG KINH TẾ VIỆT NAM TRONG TRẠNG THÁI BÌNH THƯỜNG MỚI Hiểu trạng thái bình thường Thực trạng kinh tế Việt Nam trạng thái bình thường CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP CHÍNH SÁCH KINH TẾ: TÀI KHĨA, TIỀN TỆ, NGOẠI THƯƠNG .10 Quan điểm 10 Mục tiêu, tiêu 11 Chính sách hỗ trợ Chương trình phục hồi phát triển kinh tế - xã hội.11 Phương án huy động nguồn lực 14 Áp dụng chế đặc thù 16 Giao Chính phủ .17 Tổ chức thực 19 Điều khoản thi hành 19 PHẦN KẾT 19 Tư liệu tham khảo: 20 lOMoARcPSD|22243379 DANH MỤC BẢNG, BIỂU Bảng Bàng tần số thể số lượng sinh viên tham gia khảo sát trường Đại học Bảng Bảng tần số thể năm học người tham gia khảo sát Bảng Bảng tần số thể số lượng nam, nữ tham gia khảo sát Bảng Bảng tần số thể mục đích mà sinh viên tham gia Bảng Bảng tần số thể rạp phim mà sinh viên tham gia Bảng Bảng tần số thể sinh viên thường biết đến rạp thông qua phương tiện Bảng Bảng thể tuần suất phần trăm sinh viên tham gia xem phim với Bảng Bảng tần số thể mức độ ảnh hưởng đến nhu cầu chọn rạp Bảng Bảng tần số thể số lần đến rạp chiếu phim sinh viên Bảng 10 Bảng tần số thể mức độ yêu thích loại phim sinh viên Bảng 11 Bảng tần số thể khung mà sinh viên hay đến rạp Bảng 12 Bảng tần số thể mức độ quan tâm đến phim sinh viên Bảng 13 Bảng tần số thể mức sinh viên sẵn sàng trả đến rạp Bảng 14 Bảng tần số thể mức độ yêu thích rạp thang điểm 10 sinh viên Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ phần trăm số lượng sinh viên tham gia khảo sát trường Đại học TPHCM Biểu đồ Biểu đồ tỷ lệ năm học người tham gia khảo sát Biểu đồ Biểu đổ thể tỷ lệ số lượng nam, nữ tham gia khảo sát Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ mục đích sinh viên đến rạp chiếu phim Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ sinh viên thường đến rạp Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ sinh viên thường biết đến rạp thông qua phương tiện Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ sinh viên thường xem phim với Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu lựa chọn rạp xem phim Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ tần suất đến rạp chiếu phim cảu sinh viên lOMoARcPSD|22243379 Biểu đồ 10 Biểu đồ thể tỷ lệ mức độ yêu thích thể loại phim người tham gia khảo sát Biểu đồ 11 Biểu đồ thể tỷ lệ khung sinh viên hay đến rạp Biểu đồ 12 Biểu đồ thể tỷ lệ mức độ quan tâm sinh viên xem phim Biểu đồ 13 Biểu đồ thể tỷ lệ số tiền sinh viên sẵn sàng chi trả cho lần đến rạp Biểu đồ 14 Biểu đồ thể tỷ lệ mức độ yêu thích sinh viên việc xem phim chiếu rạp thang điểm 10 lOMoARcPSD|22243379 NỘI DUNG CÁC THÔNG TIN CẦN THU NHẬP Câu 1: Bạn sinh viên trường nào? Câu 2: Bạn sinh viên năm mấy? Câu 3: Giới tinh bạn gì? Câu 4: Mục đích bạn đến xem phim rạp? Câu 5: Bạn thường đến rạp phim nào? Câu 6: Bạn biết rạp bạn thường đến qua phương tiện nào? Câu 7: Bạn đến xem phim thường với ai? Câu 8: Các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu lựa chọn rạp bạn - Màn hình rộng, sắc nét - Âm - Giá vé - Ghế ngồi xem phim - Số lượng phim đa dạng, phong phú - Rạp thường xuyên cập nhật nhiều phim - Dịch vụ tốt - Có dịch vụ toán trực tuyến - Gần nơi - Nhiều chương trình khuyến Câu 9: Tần suất bạn đến rạp chiếu phim? Câu 10: Thể loại phim bạn thích xem gì? Câu 11: Bạn hay đến rạp vào khung nào? Câu 12: Mức độ quan tâm bạn xem phim? - Nội dung - Xuất xứ - Diễn viên - Xếp hạng Câu 13: Chi phí bạn sẵn sàng trả cho lần đến rạp là? Câu 14: Mức độ yêu thích bạn việc xem phim rạp thang điểm 10? 10 Downloaded by tr?n hi?n (vuchinhhp21@gmail.com) lOMoARcPSD|22243379 Gia đình 69 46,0% Một 34 22,7% Tổng 150 100,0% Bảng Bảng thể tuần suất phần trăm sinh viên tham gia xem phim với Khơng hưởng ảnh Ảnh hưởng chút Bình thường Ảnh hưởng nhiều Rất ảnh hưởng Tần Tần suất Tần Tần suất Tần số phần trăm số phần trăm số Tần suất Tần phần trăm số Tần suất Tần suất Tần phần phần trăm số trăm Màn hình rộng 0,0% 14 9,3% 31 20,7% 36 24,0% 69 46,0% Âm 0,0% 4,7% 46 30,7% 49 32,7% 48 32,0% Giá vé 0,0% 6,0% 39 26,0% 45 30,0% 57 38,0% Ghế ngồi 0,7% 6,0% 32 21,3% 53 35,3% 55 36,7% Số lượng phim 0,7% 6,0% 29 19,3% 57 38,0% 54 36,0% Thường xuyên cập nhật phim 0,7% 6,0% 33 22,0% 57 38,0% 50 33,3% Dịch vụ 0,7% 10 6,7% 26 17,3% 54 36,0% 59 39,3% Thanh toán trực tuyến 0,0% 13 8,7% 44 29,3% 43 28,7% 50 33,3% Gần nơi 2,0% 18 12,0% 39 26,0% 47 31,3% 43 28,7% Chương trình khuyến 1,3% 11 7,3% 30 20,0% 52 34,7% 55 36,7% Bảng Bảng tần số thể mức độ ảnh hưởng đến nhu cầu chọn rạp 13 Downloaded by tr?n hi?n (vuchinhhp21@gmail.com) lOMoARcPSD|22243379 Tần số Tần suất phần trăm 3-4 lần / tháng 15 10,0% 1-2 lần / tháng 91 60,7% lần / tháng 33 22,0% lần / tháng 10 6,7% lần / tháng 0,7% Ước lượng khoảng tỷ lệ phần trăm Percent of Cases (khoảng tin cậy 95%) Tổng 150 100,0% Bảng Bảng tần số thể số lần đến rạp chiếu phim sinh viên Khơng thích Bình thường Thích Rất thích Tần Tần suất Tần Tần suất Tần Tần suất Tần Tần suất số phần trăm số phần trăm số phần trăm số phần trăm Tình 2,7% 27 18,0% 59 39,3% 60 40,0% cảm Hành 4,0% 35 23,3% 63 42,0% 46 30,7% động Kinh 10 6,7% 29 19,3% 60 40,0% 51 34,0% dị Khoa 4,7% 31 20,7% 56 37,3% 56 37,3% học Hoạt 14 9,3% 44 29,3% 69 46,0% 23 15,3% hình Hài 12 8,0% 41 27,3% 62 41,3% 35 23,3% Phiêu 5,3% 42 28,0% 58 38,7% 42 28,0% lưu Trinh 6,0% 32 21,3% 57 38,0% 52 34,7% thám Lịch 54 36,0% 33 22,0% 41 27,3% 22 14,7% sử Tâm 26 17,3% 41 27,3% 47 31,3% 36 24,0% lý Bảng 10 Bảng tần số thể mức độ yêu thích loại phim sinh viên Tần số Tần suất phần trăm Ước lượng khoảng tỷ lệ phần trăm Percent of Cases (khoảng tin cậy 95%) 8h-12h 25 16,7% Từ 10,7 đến 22,6 13h-17h 80 53,3% Từ 49,2 đến 57,4 18h-22h 98 65,3% Từ 57,7 đến 72,9 Sau 22h 42 28% Từ 20,8 đến 35,1 14 Downloaded by tr?n hi?n (vuchinhhp21@gmail.com) lOMoARcPSD|22243379 Tổng 150 100% Bảng 11 Bảng tần số thể khung mà sinh viên hay đến rạp Khơng quan tâm Ít quan tâm Quan tâm Tần số Tần suất phần trăm Tần số Nội dung 0,7% 13 8,7% 54 Xuất xứ 1,3% 30 20,0% Diễn viên 3,3% 15 10,0% Rất quan tâm Tần suất Tần Tần suất phần trăm số phần trăm Tần số Tần suất phần trăm 36,0% 82 54,7% 60 40,0% 58 38,7% 69 46,0% 61 40,7% Xếp hạng 0,7% 17 11,3% 56 37,3% 76 50,7% phim Bảng 12 Bảng tần số thể mức độ quan tâm đến phim sinh viên Tần số Tần suất Ước lượng khoảng tỷ lệ phần trăm phần trăm Percent of Cases (khoảng tin cậy 95%) Dưới 100.000 VNĐ 52 34,7% 42,5% 100.000 - 200.000 VNĐ 62 41,3% 49,3% 200.000 - 300.000 VNĐ 30 20,0% 26,9% Trên 300.000 VNĐ 4,0% 8,1% Tổng 150 100,0% Bảng 13 Bảng tần số thể mức sinh viên sẵn sàng trả đến rạp Ước lượng khoảng tỷ lệ phần trăm Tần số Tần suất phần trăm Percent of Cases (khoảng tin cậy 95%) 1-3 0% 4 2,7% 5 3,3% 11 7,3% 20 13,3% 26 17,3% 52 34,7% 10 32 21,3% Tổng 150 100,0% Bảng 14 Bảng tần số thể mức độ yêu thích rạp thang điểm 10 sinh viên CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ VÀ NHẬN XÉT A Báo cáo nghiên cứu Câu Bạn sinh viên trường nào? 15 Downloaded by tr?n hi?n (vuchinhhp21@gmail.com) lOMoARcPSD|22243379 16.00% 84.00% UEH Khác Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ phần trăm số lượng sinh viên tham gia khảo sát trường Đại học TPHCM Khảo sát thực 150 sinh viên đến từ trường đại học để việc nghiên cứu diễn cách tổng quát, đó: - Có 126/150 sinh viên đến từ trường Đại học Kinh Tế TPHCM, chiếm 84% lượng sinh viên tham gia khảo sát - Có 24/150 sinh viên đến từ trường đại học khác chiếm 16% lượng sinh viên tham gia khảo sát Câu Bạn sinh viên năm mấy? 90.00% 80.00% 79.30% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 14.00% 10.00% 0.00% 5.30% Năm Năm Năm 1.30% Năm Biểu đồ Biểu đồ tỷ lệ năm học người tham gia khảo sát Trong tổng số 150 sinh viên (100%) khảo sát bật tỷ lệ sinh viên năm đạt 79,3% tỷ lệ sinh viên năm 1,4% Từ số cho thấy sinh viên năm thường xuyên tới rạp xem phim sinh viên năm khác rạp chiếu phim muốn thu hút nhiều khách hàng nên tập trung phân tích nghiên cứu 16 Downloaded by tr?n hi?n (vuchinhhp21@gmail.com) lOMoARcPSD|22243379 sở thích xu hướng xem phim nhóm khách hàng Tuy nhiên, không tập trung vào nhóm đối tượng sinh viên năm mà muốn tăng doanh thu rạp chiếu phim nên tập trung phân tích, tìm hiểu lý nhóm đối tượng sinh viên năm lại có tần suất đến xem phim rạp từ đề chiến lược kinh doanh, marketing, hiệu để thu hút nhóm đối tượng Câu Giới tính bạn gì? 100% 90% 80% 70% 65.10% 68.00% 60% 83.30% 50% 40% 30% 20% 34.90% 32.00% 10% 0% 16.70% UEH Tổng Khác Nam Nữ Biểu đồ Biểu đổ thể tỷ lệ số lượng nam, nữ tham gia khảo sát Trong 150 sinh viên tham gia khảo sát, sinh viên nữ tham gia khảo sát 68% Cơ cấu mẫu khảo sát giống với cấu giới tính sinh viên UEH Mẫu đại diện cho tổng thể Câu Mục đích bạn đến rạp chiếu phim gì? 55.30% 53.30% 48.00% 66.00% 0.00% 10.00% 20.00% Giải trí 30.00% Hẹn hị 40.00% Học hỏi 50.00% 60.00% 70.00% Trải nghiệm Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ mục đích sinh viên đến rạp chiếu phim Với mẫu khảo sát 150 sinh viên, sinh viên lựa chọn nhiều mục đích để xem phim Mục đích để “giải trí” cao với 99/150 sinh viên lựa chọn chiếm 66% Tiếp sau để “học hỏi” “trải nghiệm” khơng chênh lệch với tỷ lệ phần trăm 53,3% 55,3% Và cuối mục đích “hẹn hị” chiếm tỷ lệ 48% khơng phải ít, so với mục đích lại Câu Bạn thường xuyên đến xem rạp nào? 17 Downloaded by tr?n hi?n (vuchinhhp21@gmail.com) lOMoARcPSD|22243379 Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ sinh viên thường đến rạp Rạp CGV có tỷ lệ sinh viên đến thường xuyên rạp điều tra, chiếm 69,3% tổng số câu trả lời nói xem phim rạp biết đến CGV Với giá vé chiếu phim thấp đối thủ khác có nhiều chương trình khuyến dẫn theo sau Cinestar Do hai rạp có lợi cạnh tranh cao việc thu hút đối tượng khách hàng sinh viên Câu Bạn biết đến rạp qua đâu? Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ sinh viên thường biết đến rạp thông qua phương tiện Người xem biết đến rạp từ mạng xã hội qua nhiều trang mạng giữ tỷ lệ tương đối 64,7%, điều chứng tỏ chiến lược Marketing hãng phim thành công, đa dạng tiếp cận người dùng tương đối tốt; cách truyền miệng qua lời giới thiệu từ bạn bè, người thân chiếm tỷ lệ cao với 76% Cuối việc quảng cáo truyền thống tờ rơi giữ tỷ lệ 24% Câu Bạn thường đến xem phim với ai? Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ sinh viên thường xem phim với Có 103/150 sinh viên xem phim rạp với bạn bè chiếm 68,7% Tiếp theo với người yêu (62%), gia đình (46%) xem phim (22,7%) Câu Yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu lựa chọn rạp xem phim bạn gì? Yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn rạp phim sinh viên Chương trình khuyếến Gầồn nơi Thanh toán trực tuyếến Dịch vụ Thường xuyến cập nhật phim Sồế lượng phim Ghếế ngồồi Giá vé Âm Màn hình rộng 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00% Khồng ảnh hưởng Ảnh hưởng Bình thường Ảnh hưởng nhiếồu Rầết ảnh hưởng Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu lựa chọn rạp xem phim Theo quan sát số liệu thống kê cho thấy yếu tố hình, giá vé, dịch vụ vệ sinh chương trình khuyến có ảnh hưởng nhiều đến lựa chọn rạp phim 18 Downloaded by tr?n hi?n (vuchinhhp21@gmail.com) lOMoARcPSD|22243379 Từ đó, rạp chiếu phim đưa phương pháp thu hút khách hàng hợp lý cách nâng cao chất lượng dịch vụ cao mà giá vé giữ mức chấp nhận với khách hàng Câu Tần suất đến rạp chiếu phim bạn bao nhiêu? 10 60.7 20 22 40 60 3-4 lầồn / tháng lầồn / tháng 6.7 80 1-2 lầồn / tháng lầồn / tháng 100 120 lầồn / tháng Biểu đồ Biểu đồ thể tỷ lệ tần suất đến rạp chiếu phim cảu sinh viên Từ số liệu thấy số lần sinh viên xem phim rạp tương đối thấp Trong đó, phần lớn sinh viên xem phim từ 1-2 lần/tháng Tần suất sinh viên đến rạp phim tương đối thấp rạp chiếu phim nên triển khai nhiều kế hoạch chiến lược để khai thác nhóm đối tượng sinh viên đối tượng có tiềm rạp chiếu phim Câu 10 Thể loại phim thích bạn thích xem gì? Bình thường Khồng thích Thích Rầết thích 50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% nh Tì m nh Hà ng độ nh Ki dị oa Kh c họ h ìn th Ho i Hà u iế Ph u lư h in Tr ám th h Lịc sử m Tầ lý Biểu đồ 10 Biểu đồ thể tỷ lệ mức độ yêu thích thể loại phim người tham gia khảo sát Hoạt động xem phim hoạt động hấp dẫn quen thuộc hầu hết bạn trẻ, sở thích xem thể loại rạp chiếu phim khác Xu hướng chung bạn sinh 19 Downloaded by tr?n hi?n (vuchinhhp21@gmail.com) lOMoARcPSD|22243379 viên xem phim tình cảm, khoa học-viễn tưởng theo sau thể loại khác (hành động, kinh dị, hài, ) Trong đó, bạn trẻ quan tâm đến thể loại lịch sử Xu hướng tất yếu ảnh hưởng đến hướng phát triển rạp chiếu phim tương lai Do phải tập trung hồn thiện thường xun cập nhật, đa dạng hóa phim tình cảm, khoa học-viễn tưởng, Có thể hạn chế số lượng phim kinh dị để đầu tư thể loại phim khác để thu hút nhiều sinh viên Câu 11 Bạn hay đến rạp xem phim vào khung nào? Sau 22h; 0.28 8h-12h; 0.17 13h-17h; 0.53 18h-22h; 0.65 Biểu đồ 11 Biểu đồ thể tỷ lệ khung sinh viên hay đến rạp Với 98/150 lựa chọn sinh viên lựa chọn xem phim vào khung 18h-22h chiếm (65,3%) Tiếp theo từ 13h-17h chiếm (53,3%) Sau 22h (28%) khung từ 8h-12h Với độ tin cậy 95%, nói sinh viên lựa chọn xem phim vào 18h-22h khung lựa chọn nhiều Trong khoảng 57,7% đến 72,9% Các rạp chiếu phim xếp nguồn lực hiệu cho khung Vì khung vàng thu hút số lượng lớn khách hàng Câu 12 Mức độ quan tâm bạn xem phim? 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% Nội dung Xuầết xứ Khồng quan tầm Quan tầm Diếễn viến Xếếp hạng phim Ít quan tầm Rầết quan tầm 20 Downloaded by tr?n hi?n (vuchinhhp21@gmail.com)