Báo cáo cuối kỳ tiếp thị sự kiện và giải trí đông tây promotion chương trình 2 ngày 1 đêm

lOMoARcPSD|21993573 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG KINH DOANH – ĐẠI HỌC UEH BÁO CÁO CUỐI KỲ TIẾP THỊ SỰ KIỆN VÀ GIẢI TRÍ Đơng Tây Promotion & Chương trình Ngày Đêm Mã lớp học phần : 22C1EVE51506102 Giảng viên hướng dẫn : ThS Lê Phương Giao Linh Nhóm Lê Thành Đạt (Nhóm trưởng) : 31201023710 Huỳnh Vũ Thúy Hằng : 31201025322 Đỗ Nguyễn Đan Huyên : 31201024739 Ngơ Thị Hồi Ni : 31201022298 Nguyễn Thị Tố Qun : 31201022318 Nguyễn Thị Ngị Rí : 31201022322 Lê Thị Trang Thi : 31201025937 TP Hồ Chí Minh, ngày 12 tháng 12 năm 2022 lOMoARcPSD|21993573 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU DỰ ÁN 1.1 Tổng quan dự án 1.1.1 Tên dự án 1.1.2 Mục đích dự án 1.1.3 Logo dự án ấn phẩm 1.1.4 Slogan dự án 1.1.5 Mô tả dự án 1.1.6 Concept dự án 1.1.7 Các NTT đồng hành 3 3 5 1.2 Đóng góp dự án 1.2.1 Đóng góp dự án Ngày Đêm 1.2.2 Những thơng tin khác chương trình 8 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH 2.1 Môi trường vi mô 2.1.1 Yếu tố khách hàng 2.1.2 Nhà cung ứng, cung cấp 2.1.3 Sản phẩm thay 2.1.4 Đối thủ cạnh tranh 2.1.5 Đối thủ tiềm ẩn 2.1.6 Chính quyền địa phương 2.1.7 Nguy hội yếu tố vi mơ tác động đến hoạt động doanh nghiệp tương lai 9 10 11 11 13 13 2.2 Môi trường vĩ mô 2.2.1 Yếu tố tự nhiên 2.2.2 Văn hóa xã hội 2.2.3 Kinh tế 2.2.4 Cơng nghệ 2.2.5 Chính trị, pháp luật 2.2.6 Nguy hội yếu tố vĩ mô tác động đến hoạt động doanh nghiệp tương lai 15 15 16 17 19 20 CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 21 3.1 Phân khúc thị trường 3.1.1 Theo nhân học 3.1.2 Theo tâm lý 3.1.3 Theo hành vi 21 21 22 22 3.2 Chân dung khách hàng 24 14 21 lOMoARcPSD|21993573 3.3 Giá trị cung cấp cho khách hàng 25 3.4 Thiết kế quản lý sản phẩm 26 3.5 Dự trù kinh phí 31 3.6 Kênh phân phối 3.6.1 Cơ sở lý thuyết 3.6.2 Phân tích kênh phân phối 2N1D 33 33 35 3.7 Xúc tiến 3.7.1 Promotion mix 3.7.2 Xây dựng chiến dịch xúc tiến cho dự án 3.7.3 Phỏng vấn doanh nghiệp 46 46 47 50 CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN 52 TÀI LIỆU THAM KHẢO 52 lOMoARcPSD|21993573 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU DỰ ÁN 1.1 Tổng quan dự án 1.1.1 Tên dự án Ngày Đêm - chương trình truyền hình thực tế mua quyền trực tiếp từ chương trình night days Hàn Quốc Ngày Đêm vốn show thực tế đình đám xứ kim chi, có 10 năm phát sóng 600 tập Với format thú vị nhiều ý nghĩa, Ngày Đêm đài KBS lần thắng giải Daesang nhận khen thưởng từ Bộ Văn hóa, Thể thao, Du lịch Hàn Quốc 1.1.2 Mục đích dự án Quảng bá du lịch, văn hóa Việt Nam - Ngày Đêm ghi hình hàng loạt địa điểm, di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh trải dài ba miền đất nước Cùng với đó, hệ thống trị chơi, thử thách thiết kế để phát huy tính địa, gắn liền với câu chuyện, văn hóa nơi chốn mà người chơi qua Tại tỉnh thành khác nhau, thành viên có hội thưởng thức không vẻ đẹp phong cảnh, thiên nhiên tạo hóa, mà cịn vẻ đẹp bề dày lịch sử đầy tự hào người dân đất Việt 1.1.3 Logo dự án ấn phẩm Tên logo ấn phẩm Logo chương trình Hình ảnh minh hoạ lOMoARcPSD|21993573 Hình ảnh quảng bá cho chương trình 2N1D White T-Shirt 2N1D Neck Pillow Freesize lOMoARcPSD|21993573 2N1D Bucket Hat Freesize 2N1D Tote Bag Freesize 1.1.4 Slogan dự án Với slogan "Tự tự lo", với tinh thần chương trình, dàn cast chương trình khách mời phải cố gắng chiến thắng thử thách để có cho bữa ăn thịnh soạn hay đêm ngủ ngon với chăn ấm nệm êm, qua mang lại nhiều tiếng cười cho người xem Ở tập "2 Ngày Đêm", dàn cast hô to slogan "Tự tự lo" Cũng mà khán giả dễ dàng nhớ đến câu hiệu xem khơng thể thiếu cuối tập phát sóng 1.1.5 Mơ tả dự án Ngày Đêm chương trình truyền hình trải nghiệm thực tế Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh công ty Đông Tây Promotion phối hợp thực Đây phiên Việt Nam chương trình tên sản xuất Đài truyền hình KBS, Hàn Quốc phiên quốc tế thứ hai giới chương trình sau phiên Trung Quốc Nói đến dàn cast mùa Ngày Đêm phải điểm mặt “tên tuổi vàng” làng hài Trường Giang, diễn viên điện ảnh Kiều Minh Tuấn, Ngô Kiến Huy, Lê Dương Bảo Lâm, Cris Phan em út - hoàng tử rap Việt Hieuthuhai lOMoARcPSD|21993573 Mỗi nhân vật mang đến cá tính, màu sắc khác tạo nên chuyến nhiều trải nghiệm vô sống động “Anh già” Trường dù người lớn nhất, mưu mẹo lại người ấm áp thường xuyên dẫn dắt chương trình, đồng thời mang lại nhiều học ý nghĩa cho khán giả Hai “chúa hề” Kiều Minh Tuấn Lê Dương Bảo Lâm nắm giữ spotlight chương trình hài hước “quăng miếng” khiến người xem nhịn cười Cuối ba Cris Phan, Ngô Kiến Huy Hieuthuhai, “nói - cười nhiều”, duyên dáng đôi lúc ngơ ngác chàng trai lại khiến khơng fan thích thú Bên cạnh đó, chương trình cịn có góp mặt dàn khách mời tiếng hoa hậu Thùy Tiên, Liên Bỉnh Phát, Song Luân, Jun Phạm, tạo nên gia vị mẻ, độc đáo Ngày Đêm phiên Việt Nam giữ nguyên định dạng phiên gốc Các thành viên tham gia chương trình thực chuyến du lịch kéo dài ngày đêm qua địa điểm khắp Việt Nam Trong suốt chuyến đi, thành viên thực nhiệm vụ trị chơi để có quyền lợi cho (chia đội thực nhiệm vụ tranh suất thưởng thức ăn ngon địa phương vào buổi trưa buổi tối; ngủ nơi trang bị tiện nghi) để tránh bị phạt (nhịn ăn phải ngủ tối ngồi trời) Khách mời xuất hành trình thời điểm đảm nhiệm vai trò chuyến họ 1.1.6 Concept dự án ngày đêm - Tự tự lo với format độc đáo xoay quanh chuyến hành trình chàng trai đến miền, khám phá vùng đất lạ, từ quảng bá phát triển mạnh mẽ du lịch nước nhà Sự đặc biệt làm nên nét riêng Ngày Đêm hành trình có điểm dừng chân tỉnh thành khác Mang yếu tố hài hước kết hợp với thử thách khám phá, vận động Trải qua nhiều thử thách khó khăn chí ối oăm đến mức “dở khóc dở cười” mà khơng có hỗ trợ từ phía ekip thực hiện, trợ lý lại khơng mang tính ganh đua hay cạnh tranh khốc liệt Trái lại, đầy tếu táo, chọc cười khán giả Ngay phần thưởng cho người thắng bữa ăn thịnh soạn, chỗ nghỉ ngơi lOMoARcPSD|21993573 yên ấm hay ngược lại kẻ thua phải nhận hình phạt ăn uống đơn sơ đạm bạc, ngủ trời, tự dựng lều… dù kịch tính đầy hài hước Bài hát chủ đề “2 Ngày Đêm” nhóm nhạc Da LAB sáng tác thể Ca khúc mang giai điệu sôi động đậm tinh thần anh em thành viên nhóm nhạc Điều bất ngờ Da LAB sáng tác demo từ năm 2018 nhận lời mời từ ekip sản xuất, nhóm nhận demo phù hợp họ riết hoàn thiện 1.1.7 Các NTT đồng hành Tên NTT Lifebuoy OMO Pond’s Wall’s Samsung Hình ảnh logo lOMoARcPSD|21993573 Kinh Đơ 1.2 Đóng góp dự án 1.2.1 Đóng góp dự án Ngày Đêm Khơng đơn chuyến đi, chương trình “2 Ngày Đêm” góp phần lồng ghép truyền tải nhiều kiến thức địa điểm, di tích lịch sử, văn hóa danh lam thắng cảnh Việt Nam Với tinh thần “đi ngày đàng, học sàng khơn”, dù gói gọn Ngày Đêm, khơng người xem phải “ồ, ịa” địa danh Việt Nam mà họ chưa biết đến Điều giúp quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam cách đầy thông minh, sáng tạo hiệu đến khán giả thông qua trò chơi, thử thách, câu chuyện thành viên tham gia Bên cạnh tiếng cười, Ngày Đêm cịn đem đến cơng chúng thơng điệp bảo vệ rừng, bảo vệ môi trường Điều đọng lại lịng người xem sau tập phát sóng khơng giới thiệu cảnh đẹp quê hương, đất nước Việt Nam mà cịn hình ảnh đắt giá thiên nhiên, thông điệp ý nghĩa mà nghệ sĩ truyền tải bảo vệ rừng, bảo vệ môi trường sống Bằng cách lồng ghép câu chuyện thiên nhiên, giá trị văn hóa - lịch sử, chương trình truyền tải nhiều thơng điệp ý nghĩa, thay chương trình giải trí túy Đồng thời chương trình cịn giúp xóa nhịa khoảng cách nghệ sĩ khán giả Khác với hình ảnh hào nhống nghệ sĩ ảnh rộng hay sân khấu lớn, chương trình trải nghiệm này, khán giả dịp nhìn gần phản ứng đời thường, cá tính, câu chuyện dàn cast hay khách mời Đây chất xúc tác tạo thêm kết nối khán giả dành cho thần tượng lOMoARcPSD|21993573 1.2.2 Những thơng tin khác chương trình Hơn 30 camera ê-kíp sản xuất đầu tư để ghi hình sinh hoạt thành viên 24/24 Đối với Ngày Đêm, phía Hàn Quốc đóng vai trị cố vấn khơng trực tiếp tham gia vào q trình sản xuất chương trình Running Man Chương trình thu 2,2 tỷ lượt xem tảng số sau khoảng tháng kể từ ngày lên sóng tập Tất tập chương trình lọt vào top thịnh hành YouTube - thành tích ấn tượng mà khơng phải chương trình có CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH 2.1 Môi trường vi mô 2.1.1 Yếu tố khách hàng Sự thành công doanh nghiệp phụ thuộc lớn vào mức độ hiệu mà doanh nghiệp đáp ứng nhu cầu mong muốn khách hàng Điều mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp cung cấp giá trị cho khách hàng Doanh nghiệp cần phải phân tích khách hàng mong đợi từ sản phẩm dịch vụ họ để từ đưa định hướng, chiến lược đáp ứng tốt mong đợi Doanh nghiệp cần phải hiểu khơng có khách hàng khơng doanh nghiệp tồn lâu dài Vì vậy, mục tiêu doanh nghiệp tạo giữ chân khách hàng, để trì hoạt động Yếu tố mơi trường vi mơ đóng vai trị quan trọng việc trì phát triển hoạt động cơng ty Có loại thị trường phù hợp với khách hàng Đông Tây Promotion, bao gồm thị trường kinh doanh thị trường tiêu dùng: - Thứ nhất, thị trường kinh doanh, Đông Tây Promotion cung cấp gói quảng cáo cho cơng ty có nhu cầu khuyến - Thứ hai, thị trường tiêu thụ yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến sản phẩm công ty Đối tượng mục tiêu họ người Việt Nam nhiều độ tuổi Đơng Tây lOMoARcPSD|21993573 45 Kênh Youtube ● TikTok thu hút 136.1K người theo dõi 2.9M lượt thích https://www.tiktok.com/@2ngay1demvietnam Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 46 e Kênh bán hàng Nhiều khán giả yêu thích “2 Ngày Đêm” tìm info nơi bán áo, nón phụ kiện khác để “cheap moment” với dàn cast Ở VieShop có trọn “2 Ngày Đêm Collection” https://vieshop.vn/collections/2-ngay-1-dem-collectio Hình ảnh chụp từ trang web bán ấn phẩm thức chương trình ● Lợi ích kênh bán hàng: Giúp cho khán giả dễ dàng tìm kiếm mua sắm vật phẩm liên quan đến chương trình Mua đồ hãng từ chương trình Thuận tiện việc tốn Khơng quảng bá cho sưu tập ấn phẩm chương trình Ngày Đêm mà cịn quảng bá ấn phẩm chương trình khác Đông Tây Promotion sản xuất, thúc đẩy doanh số bán hàng → Nhận xét, đánh giá lựa chọn kênh phân phối Thông qua hệ thống kênh phân phối doanh nghiệp dễ dàng đưa sản phẩm dịch vụ tiếp cận khách hàng nơi, thực hóa q trình cung – cầu doanh nghiệp khách hàng Đây nơi mà doanh nghiệp dễ dàng thực hoạt động marketing cho nhãn hàng Giúp doanh nghiệp dễ dàng nắm bắt xu hướng, nhu cầu khách hàng để điều chỉnh chiến lược kinh doanh cho phù hợp Kênh phân phối gia tăng khả cạnh tranh doanh nghiệp thị trường Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 47 Thông qua kênh phân phối lượng sản phẩm dịch vụ cung cấp cho thị trường nhiều tiết kiệm thời gian Ngoài ra, giúp cho nhà sản xuất tiết kiệm khoản ngân sách, nhân lực lớn để đưa sản phẩm & dịch vụ tiếp cận với người tiêu dùng Do đó, việc lựa chọn kênh phù hợp kết hợp với sản phẩm & dịch dịch vụ đáp ứng nhu cầu thị trường giúp doanh nghiệp có khả phát triển bền vững tương lai Qua q trình nghiên cứu đánh giá, nhóm nhận thấy Đông Tây Promotion nên sử dụng nhiều kênh phân phối khác (đa kênh) để chiếm lĩnh nhiều phân đoạn thị trường khác tiếp cận nhiều loại đối tượng khách hàng 3.7 Xúc tiến 3.7.1 Promotion mix Promotion mix (hay gọi khuyến mại hỗn hợp, xúc tiến hỗn hợp) truyền tin sản phẩm doanh nghiệp để tạo dựng hình ảnh thuyết phục khách hàng mua Vì vậy, gọi hoạt động truyền thơng marketing Nói cách khác hình thức khuyến mại kết hợp nhiều công cụ xúc tiến bán hàng nhằm tạo nhu cầu sử dụng sản phẩm/ dịch vụ, đồng thời trì khiến nhu cầu tăng cao Các loại promotion mix: - Quảng cáo (advertising) hình thức trả phí, khơng có tương tác thông tin chiều (đây yếu điểm quảng cáo) - Bán hàng cá nhân (personal selling) lực lượng bán hàng giúp thúc đẩy bán xây dựng mối quan hệ với khách hàng: hội chợ, - Quan hệ cộng đồng (PR) lấy u thích cộng đồng tạo hình ảnh đẹp cơng ty, đề phịng tình xấu tương lai: đăng báo, tài trợ, kiện tri ân khách hàng, - Tiếp thị trực tiếp (direct marketing) cho nhiều - sử dụng mặt hàng cao cấp, nhân viên phục vụ vài khách hàng cao cấp mua hàng thường xuyên: gửi catalog cho khách hàng hàng tháng, gọi điện chăm sóc khách hàng, đặt kios, - Khuyến (sales promotion) áp dụng thời gian ngắn, khuyến khích thúc đẩy doanh số: giảm giá, coupons, trưng bày, displays (tặng thêm mặt hàng khác mua kèm), demonstrations (dùng thử), Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 48 3.7.2 Xây dựng chiến dịch xúc tiến cho dự án a Tên chiến dịch: Tết gắn kết Ngày Đêm b Thời gian diễn ra: 25/12/2022 - 31/1/2023 c Triển khai chiến dịch - Hoạt động 1: (25/12/2022) Đầu tiên làm video gia đình quây quần ngày Tết + Diễn viên edit video ekip chương trình đảm nhiệm + Nội dung video: Trong video đưa khán giả năm 2022 lúc dịch bệnh diễn phổ biến nhiều tỉnh thành nước ta, viễn cảnh tạo thành viên gia đình ơng bà cháu ngồi qy quần bên ấm cúng, hạnh phúc ăn bữa cơm tất niên với ăn ngày tết: thịt kho, dưa cải, bánh tét, bánh chưng, hoa mai (hoa đào) câu đối đỏ Trên TV chiếu tập phát sóng chương trình Ngày Đêm mang lại khung cảnh vui vẻ gia đình Trở ngược thời thực diễn biến dịch bệnh kiểm sốt năm 2023, bàn ăn ăn đó, TV chiếu chương trình hoa mai vàng câu đối đỏ có ông bà ăn cơm tất niên với nỗi lòng nặng trĩu cháu làm xa nhà, chân hiu hắt vài chó mèo vui đùa với Khoảnh khắc chương trình Ngày Đêm vừa đốt pháo đón năm mới, ngồi khung cửa sổ pháo hoa vừa chớm nở với tiếng chúc Happy New Year cháu trở đồn tụ, gắn kết gia đình Chuyển cảnh nhà chúc chúc tết thắp hương cầu nguyện cho năm bình an, gia đình hạnh phúc Cuối thơng điệp chương trình gửi đến cho nhà “Tết gắn kết Ngày Đêm” - ngày đêm ăn tết với nhà + Video lồng tập phát sóng chương trình - Hoạt động 2: 29/12/2022 - 15/1/2023 - Lan truyền chiến dịch tiktok cách dàn cast khách mời thực quay clip ngắn với khoảnh khắc gia đình họ thực nhảy đoạn hát chủ đề ngày đêm gia đình nhằm lan tỏa thông điệp gắn kết ngày Tết đến rộng rãi đối tượng người Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 49 xem nước, làm họ cảm nhận khơng khí gia đình thêm trân trọng khoảnh khắc bình dị thường ngày thành viên gia đình - Hoạt động 3: 31/12/2022 - 31/1/2023 + Tổ chức thi tảng Tiktok tết gắn kết hashtag Ngày Đêm Thể lệ hoạt động: + Nội dung video: Những thước phim khoảnh khắc cảnh sum họp gia đình ngày Tết thực nhảy đoạn hát chủ đề Ngày Đêm + Cách thức tham gia: ● Người tham gia quay video với độ dài tối thiểu 30 giây tối đa phút với chủ đề Tết gắn kết Ngày Đêm hashtag #Tetganketcung2N1D #2N1D #2ngay1dem ● Thời gian bắt đầu ghi nhận 20 00 phút ngày 31/12/2022; ● Hạn chót tính điểm: 20 00 phút ngày 19/1/2023; ● Các video khơng đính hashtag khơng với chủ đề không chấp nhận; + Cách chấm điểm: BTC tính điểm dựa lượt tương tác chất lượng nội dung video + BTC cơng bố kết Fanpage thức Ngày Đêm vào lúc 20 ngày 21/1/2023 ❖ Quy định sản phẩm dự thi: + Hình thức ● File mềm dạng MP4; ● Kích cỡ video 9:16, độ phân giải Full HD 1080p; ● Thời lượng video: tối đa phút; tối thiểu 30 giây ● Video phải có âm (phù hợp với nội dung), chất lượng âm từ 128 kbps trở lên; ● Hình ảnh, âm sử dụng video đảm bảo không vi phạm quyền + Nội dung video Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 50 ● Sản phẩm nội dung hình ảnh video chưa đăng tải tảng nào; ● Sản phẩm phải chủ đề, hợp với phong mỹ tục Việt Nam; ● Không giới hạn khả sáng tạo video; + Cơ cấu giải thưởng: ● Chương trình lựa chọn 10 video clip có lượt tương tác cao với giải thưởng video clip nhận combo ấn phẩm chương trình ● video có nội dung ý nghĩa bám sát thơng điệp chương trình có hội xuất với gia đình tập đặc biệt Tết 2023 phát sóng trực tiếp vào mùng Tết Âm lịch Trong tập này, gia đình khán giả giao lưu trực tiếp với dàn cast, gói bánh chưng - bánh tét tạo khoảnh khắc nghĩa ngày Tết Thành phẩm phát đến tay người có hồn cảnh khó khăn để họ cảm nhận hương vị tết d Mục đích, ý nghĩa - Lan tỏa thơng điệp gắn kết gia đình Tết khơng khoảng thời gian chuyển giao năm cũ năm mà cịn chứa đựng nhiều ý nghĩa đặc biệt người dân Việt Nam Tết coi ngày “làm mới”, ngày để người hy vọng vào năm an lành, sung túc, thuận lợi gác lại điều không may mắn năm cũ Đây dịp người làm lại phần tình cảm tinh thần để mối liên hệ với người thân gắn bó Trong dịp Tết, gia đình thường tụ họp chúc Tết nhau, thắp nén hương tưởng nhớ ông bà, tổ tiên Cứ đến Tết, gia đình quây quần lại bên nhau, đứa làm xa trở nhà, đón chào năm tốt đẹp hơn, ngày Tết ngày để sum vầy Do đó, “Tết gắn kết Ngày Đêm” xây dựng với mong muốn lan tỏa nhiều thơng điệp gắn kết gia đình ngày tết tới người, giúp người thêm trân trọng khoảnh khắc sum vầy bên thật đáng quý Hãy Ngày Đêm gắn kết để giúp người có ngày Tết thật ấm cúng hạnh phúc bên gia đình Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 51 Tăng độ nhận diện chương trình: hoạt động chuỗi chương trình xúc tiến nhằm mục đích tăng độ phổ biến, nhận diện chương trình - Hoạt động 1: Video lồng tập 2N1Đ với mục đích lan tỏa dần thơng điệp “Tết gắn kết Ngày Đêm” Việc lặp lại việc lồng ghép video sau tập đưa chiến dịch vào nhận thức khán giả cách chủ động thụ động - Hoạt động 2: Tiktok kênh giải trí với kho nội dung vô hạn đứng đầu danh sách tải nhiều nhất, có Việt Nam Chính có lượng sử dụng đơng đảo trải rộng độ tuổi, việc lan tỏa chiến dịch xúc tiến 2N1Đ với hashtag #Tetganketcung2N1D #2N1D #2ngay1dem qua video ngắn vui nhộn đánh giá công cụ tiếp cận khách hàng hiệu - Hoạt động 3: Nhìn chung, video tiktok khơng địi hỏi sâu mặt chất lượng có khả thực nên tổ chức thi tảng thu hút lượng người tham gia đơng đảo Bên cạnh đó, “Tập đặc biệt Tết 2023” hội để chương trình mở hội giao lưu với quý khán giả, xây dựng hình ảnh đẹp mắt người với quà trao tặng bà vùng sâu vùng xa 3.7.3 Phỏng vấn doanh nghiệp Thông tin người Phỏng vấn: Chị Đặng Thanh Hà - Brand leader Công ty TNHH Thai Market STT Phần Câu hỏi Trả lời Phần 1: Chiến Chị đánh Nếu so sánh với Running Man, Ngày dịch Marketing thị Đêm Hàn thật không tiếng trường khán giả với khán giả Việt Đó xem 2N1Đ? lợi nhà sản xuất định Việt hóa chương trình thực tế du lịch bị đặt lên bàn cân so sánh so với gốc Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 52 Từ quan điểm Các chương trình thực tế khác hầu hết khách quan, chị ghi hình, biên tập cách chọn lọc nghĩ vị cho lên sóng Ngày Đêm tầm ảnh đầu tư với đội ngũ 30 camera hoạt hưởng 2N1D động 24/24 ghi lại hoạt động nay? nghệ sĩ, đề cao tính chân thật khơng có kịch chi tiết Chị cảm thấy Ekip chương trình làm tốt việc sử chiến dụng kết hợp hình ảnh dàn cast lược PR, quảng danh tiếng chương trình giải trí đình đám cáo ? Ngày đêm Hàn việc PR cho chương trình Có ý kiến cho Khán giả sau xem tập phát sóng 12, Ngày 13 bị cho nhàm chán Đêm: 'lậm' quảng quảng cáo lâu lộ liễu từ chương cáo bớt dun trình Có thể nói làm để người Chị đánh giá vấn xem có niềm vui trọn vẹn, không để đề quảng cáo nhiều duyên gây ạ? phản cảm thách thức không nhỏ đội ngũ sản xuất chương trình Chị cảm thấy thấy Một số điểm lạ kể đến giúp có show cho 2N1D lọt top Chương trình hay truyền hình thực Châu Á 2022: Dàn cast lạ, hài hước; tế hot văn hóa Việt Nam phủ sóng; nay? miếng hài “chất lượng” yếu tố thực tế cao Những thành mà 2N1D đạt nỗ lực tất người từ dàn cast, khách mời ekip chương trình Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 53 Chiến dịch Chị có đánh giá Chiến dịch “Tết gắn kết Ngày Marketing: Tết Đêm” Tận dụng khơng khí ngày tết, gắn kết chiến 2N1D Marketing Tết gắn Tất video đăng Tảng lược hình ảnh ekip dàn cast chương trình kết 2N1D? Tiktok có độ nhận diện top đầu Tuy nhiên yêu cầu thông số kỹ thuật video chưa thật phù hợp cho phần lớn khán giả Chị đánh Theo ý kiến cá nhân mình, Chị nghĩ tính chiến dịch khả thi thời khả thi chiến điểm cận Tết tại, mùa dịch này? đóng máy tạo chiến dịch ấn tượng đầy tinh thần nhân văn gây thiện cảm cho người xem tham gia đón chờ chiến dịch điều bất ngờ 2N1D mùa Tuy nhiên, phần cấu giải thưởng, Chị đề xuất nên cân nhắc trao tặng thêm phần quà giá trị khác từ nhà tài trợ để gia tăng tính lan tỏa giúp thương hiệu dễ tiếp cận đến người xem Chị có đề xuất Nếu kết hợp với bên phía khác góp phần ekip Hàn Quốc để quảng bá chương trình nâng cao hiệu chương trình có nhiều khán giả chiến khơng ? dịch hay Fans dàn cast Việt mà Fans Quốc tế Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 54 CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN 4.1 Tóm tắt dự án Ngày Đêm chương trình truyền hình trải nghiệm thực tế Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh cơng ty Đơng Tây Promotion phối hợp thực Với mục tiêu quảng bá du lịch Việt Nam, thành viên tham gia chương trình thực chuyến đến địa điểm, di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh trải dài khắp đất nước Mùa chương trình thành công khép lại với 20 tập qua địa điểm nhận đánh giá tốt từ khán giả Với kênh truyền thông facebook, instagram, tiktok mang đến kết định cho chương trình, chứng độ rating truyền hình cao lượt tương tác thực tế khán giả qua tập cơng chiếu Bên cạnh đó, để tăng thêm doanh thu quảng bá chương trình rộng rãi cịn có sản phẩm áo, nón, gối ngủ, túi tote Ngày Đêm để người có lựa chọn Như vậy, nhìn chung thấy, Ngày Đêm nói riêng Đơng Tây Promotion nói chung thực cơng tác truyền thơng tốt (các đăng, chất lượng video, minigame, ) tiếp cận với nhiều đối tượng khán giả lứa tuổi khác 4.2 Định hướng phát triển Các định hướng tại: - Hiện tại, chương trình Ngày Đêm mùa kết thúc Trong thời gian chuẩn bị cho trở lại Mùa Ekip chương trình ln có động thái để khán giả ln nhớ chương trình như: thường xuyên đăng video ngắn hậu trường, khoảnh khắc đáng yêu đáng nhớ dàn cast ekip chương trình, tập đặc biệt “Phiên Ngày Đêm chuyện chưa kể” phối hợp với dàn cast thường xuyên tạo khoảnh khắc để chương trình người nhớ đến Các định hướng tương lai: Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 55 Phía chương trình xác nhận “2 Ngày Đêm” thức quay trở lại Tuy nhiên, mùa nhiều đồn đoán mà trở lại tiếp nối mùa với mùa đặc biệt - Mùa Lễ Hội “2 Ngày Đêm - Mùa Lễ Hội” q mà chương trình gấp rút chuẩn bị để gửi đến khán giả Tết đến Xuân Đồng thời, với mong muốn góp thêm “gia vị” cho dịp lễ hội cuối năm đến nhà Sự trở lại với chiến dịch “Mùa lễ hội” hứa hẹn khiến khán giả bùng nổ nữa, nội dung đầu tư Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 56 TÀI LIỆU THAM KHẢO '2 ngày đêm' Việt kỳ vọng tiếp nối thành công 'Running Man' (2022, June 17) Báo Thanh Niên https://thanhnien.vn/2-ngay-1-dem-ban-viet-duoc-ky-vong-tiep-noi-thanh-cong -running-man-post1469472.html Báo cáo hợp tác sản xuất chương trình truyền hình Việt Nam Hàn Quốc (n.d.) Công ty Tư vấn Quản lý OCD Retrieved December 13, 2022, from https://ocd.vn/bao-cao-ve-viec-hop-tac-truyen-hinh-giua-viet-nam-va-han-quoc Báo cáo tình hình kinh tế - xã hội quý III tháng năm 2022 (2022, September 29) Tổng cục Thống kê Retrieved December 13, 2022, from https://www.gso.gov.vn/tin-tuc-thong-ke/2022/09/bao-cao-tinh-hinh-kinh-te-xa -hoi-quy-iii-va-9-thang-nam-2022/ Chapter - Chinh sach phan phoi - Chính sách phân phối Tổng quan phân phối Chuỗi cung ứng - Studocu (n.d.) StuDocu Retrieved December 13, 2022, from https://www.studocu.com/vn/document/truong-dai-hoc-kinh-te-dai-hoc-da-nan g/principle-of-marketing/chapter-7-chinh-sach-phan-phoi/30638758 Đan Thư (2022, December 1) "2 Ngày Đêm" buộc hủy ghi hình khán giả tụ tập q đơng Kenh14 Retrieved December 13, 2022, from https://kenh14.vn/2-ngay-1-dem-buoc-huy-ghi-hinh-vi-khan-gia-tu-tap-qua-do ng-20221201093144921.chn Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 57 Dong Tay Promotion (2022, May 22) DatVietVAC Retrieved December 13, 2022, from https://www.datvietvac.vn/businesses/dong-tay-promotion HOÀNG LÊ (2022, September 17) ngày đêm: 'lậm' quảng cáo bớt duyên Tuổi Trẻ Online Báo Tuổi Trẻ Retrieved December 13, 2022, from https://tuoitre.vn/2-ngay-1-dem-lam-quang-cao-bot-duyen-2022091709344104 8.htm Hoàng Thanh (2022, April 21) Thay đổi cách nghĩ truyền thơng giải trí Việt Nam Báo Tuổi Trẻ Retrieved December 13, 2022, from https://tuoitre.vn/thay-doi-cach-nghi-ve-truyen-thong-giai-tri-viet-nam-202204 21070605646.htm Hợp âm Ngày Đêm - Da LAB (Phiên 1) (n.d.) Hợp Âm Chuẩn Retrieved December 13, 2022, from https://hopamchuan.com/song/56101/2-ngay-1-dem/ 10 Lê Anh - Bảo Linh/VOV.VN (2022, November 2) Sức hút tạo nên thành công Ngày Đêm VOV.VN Retrieved December 13, 2022, from https://vov.vn/giai-tri/nghe-si/suc-hut-tao-nen-su-thanh-cong-cua-2-ngay-1-de m-post981205.vov 11 Liên Nguyễn (2022, November 1) “2 Ngày Đêm” chưa kết thúc, tiếp tục lên sóng phiên “2 Ngày Đêm – Chuyện chưa kể” VieZ Retrieved December 13, 2022, from https://viez.vn/2-ngay-1-dem-van-chua-ket-thuc-tiep-tuc-len-song-phien-ban-2ngay-1-dem-chuyen-chua-ke-DfrE8CWskV5t.html 12 Thế nhượng quyền thương hiệu? Điều kiện, thủ tục thực nhượng quyền thương hiệu? (2022, July 25) Thư viện pháp luật Retrieved December 13, 2022, from https://thuvienphapluat.vn/phap-luat/thoi-su-phap-luat/the-nao-la-nhuong-quye Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 58 n-thuong-hieu-dieu-kien-thu-tuc-khi-thuc-hien-nhuong-quyen-thuong-hieu-276 88.html 13 Duy Khánh (2016, August 31) Home YouTube Retrieved December 13, 2022, from https://ndh.vn/doanh-nghiep/ai-ung-sau-bhd-cong-ty-ang-oi-au-cgv-1166761.ht ml 14 Thay đổi cách nghĩ truyền thơng giải trí Việt Nam (2022, April 21) Báo Tuổi Trẻ Retrieved December 13, 2022, from https://tuoitre.vn/thay-doi-cach-nghi-ve-truyen-thong-giai-tri-viet-nam-202204 21070605646.htm 15 Tiêu chí việc lựa chọn kênh phân phối (2020, November 10) HQsoft Retrieved December 13, 2022, from https://hqsoft.com.vn/tieu-chi-trong-viec-lua-chon-kenh-phan-phoi/ 16 Ngày Đêm Collection (n.d.) VieSHOP Retrieved December 13, 2022, from https://vieshop.vn/collections/2-ngay-1-dem-collection 17 Ý nghĩa đặc biệt đằng sau ca khúc nhạc chủ đề "2 Ngày Đêm" Da LAB sáng tác (2022, June 10) VieZ Retrieved December 13, 2022, from https://viez.vn/y-nghia-dac-biet-dang-sau-ca-khuc-nhac-chu-de-2-ngay-1-demdo-da-lab-sang-tac-PrWIyu0mW2Il.html 18 ngày đêm (chương trình truyền hình Việt Nam) – Wikipedia tiếng Việt (2022) Retrieved 10 November 2022, from https://vi.wikipedia.org/wiki/2_ng%C3%A0y_1_ 19 trí, V (2022) ngày đêm - Tiếng cười ý nghĩa Retrieved 13 December 2022, from https://www.sggp.org.vn//2-ngay-1-dem-tieng-cuoi-y-nghia-837632.html Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com) lOMoARcPSD|21993573 59 20 Gối cổ 2N1D Màu Đen Freesize | VieSHOP x Ngày Đêm Việt Nam (2022) Retrieved 13 December 2022, from https://vieshop.vn/products/goi-co-2n1d-mau-den-freesize Downloaded by chinh toan (vuchinhhp22@gmail.com)