Tổ chức sản xuất sản phẩm đa nền tảng tại kênh truyền hình thông tin kinh tế và giải trí tổng hợp infotv

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN PHẠM QUANG TRỰC TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA NỀN TẢNG TẠI KÊNH TRUYỀN HÌNH THƠNG TIN KINH TẾ VÀ GIẢI TRÍ TỔNG HỢP INFOTV LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HÀ NỘI - 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN PHẠM QUANG TRỰC TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA NỀN TẢNG TẠI KÊNH TRUYỀN HÌNH THƠNG TIN KINH TẾ VÀ GIẢI TRÍ TỔNG HỢP INFOTV Chun ngành: Báo chí học Mã số: 8320101 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS TS Bùi Chí Trung HÀ NỘI - 2021 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập riêng Các số liệu sử dụng phân tích luận văn có nguồn gốc rõ ràng, công bố theo quy định Các kết nghiên cứu luận văn tơi tự tìm hiểu, phân tích cách trung thực, khách quan phù hợp với thực tiễn Việt Nam Các kết chưa công bố nghiên cứu khác Tơi hồn tồn chịu trách nhiệm trước hội đồng nội dung cam đoan Học viên Phạm Quang Trực LỜI CẢM ƠN Sau thời gian học tập nghiên cứu Học viện Báo chí Tun truyền, đến tơi hồn thành luận văn Thạc sĩ Báo chí, chuyên ngành Báo chí học với đề tài “Tổ chức sản xuất sản phẩm đa tảng kênh truyền hình thơng tin kinh tế giải trí tổng hợp InfoTV” Tơi xin chân thành cảm ơn thầy giáo Học viện Báo chí Tuyên truyền cung cấp cho nhiều kiến thức kỹ cần thiết bậc đào tạo sau đại học Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến PGS.TS Bùi Chí Trung, người tận tình hướng dẫn, giúp đỡ tơi suốt q trình thực luận văn Cuối cùng, xin gửi lời cám ơn đến Ban lãnh đạo cán nhân viên Công ty Cổ phần Tổ hợp truyền thông STV, kênh truyền hình InfoTV giúp tơi hồn thành luận văn Luận văn chắn hạn chế, thiếu sót nội dung cách thể Tơi mong nhận thơng cảm góp ý chân thành nhà khoa học, thầy cô giáo bạn đồng môn, đồng nghiệp để luận văn hoàn thiện Trân trọng cảm ơn! Hà Nội, ngày 18 tháng 09 năm 2021 Tác giả luận văn Phạm Quang Trực MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài .1 Tình hình nghiên cứu Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 10 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 10 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 11 Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài 12 Kết cấu luận văn 13 CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM TRUYỀN HÌNH ĐA NỀN TẢNG .14 1.1 Một số khái niệm 14 1.2 Sự phát triển truyền hình kỷ nguyên số đa tảng 22 1.3 Quy trình tổ chức sản xuất sản phẩm đa tảng truyền hình 29 1.4 Tiêu chí đánh giá hoạt động tổ chức sản xuất sản phẩm đa tảng 36 Tiểu kết chương 45 CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA NỀN TẢNG TẠI KÊNH TRUYỀN HÌNH INFOTV 47 2.1 Khái quát trình hình thành phát triển Kênh truyền hình InfoTV 47 2.2 Khảo sát hoạt động tổ chức sản xuất sản phẩm đa tảng kênh truyền hình InfoTV .58 2.3 Thành công, hạn chế nguyên nhân hoạt động tổ chức sản xuất truyền hình đa tảng InfoTV 79 Tiểu kết chương 85 CHƢƠNG 3: ĐỀ XUẤT NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM TRUYỀN HÌNH ĐA NỀN TẢNG .86 3.1 Cơ hội, thách thức hoạt động tổ chức sản xuất truyền hình kỷ nguyên số 86 3.2 Những học kinh nghiệm hoạt động tổ chức sản xuất truyền hình đa tảng .91 3.3 Đề xuất khuyến nghị nhằm nâng cao hiệu sản xuất nội dung đa tảng InfoTV 102 Tiểu kết chương 118 KẾT LUẬN 120 TÀI LIỆU THAM KHẢO 122 PHỤ LỤC .131 DANH MỤC VIẾT TẮT STT Chữ viết tắt Nội dung viết tắt ANTV Kênh truyền hình An ninh ti vi APP Phần mềm ứng dụng thiết bị di động BTV Biên tập viên Digital TV Truyền hình số DTH Hệ thống kỹ thuật số vệ tinh GS TS Giáo sư Tiến sĩ KOL Người có ảnh hưởng tới cơng chúng MC Người dẫn chương trình Nxb Nhà xuất 10 OTT Giải pháp cung cấp nội dung cho người sử dụng dựa tảng Internet 11 PGS TS Phó Giáo sư Tiến sĩ 12 PT-TH Phát - truyền hình 13 SWOT Phương pháp phân tích chiến lược dựa ưu điểm, nhược điểm, hội, thách thức 14 SX Sản xuất 15 TTSX Trung tâm sản xuất 16 TV Tivi 17 VTV - THVN Đài truyền hình Việt Nam 18 VTVCab Truyền hình Cáp Việt Nam DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ, BẢNG Danh mục sơ đồ Sơ đồ 1.1: Quy trình tổ chức sản xuất sản phầm truyền hình đa tảng 32 Sơ đồ 1.2: Dây chuyền sản xuất ngành công nghiệp truyền thông 34 Sơ đồ 2.1: Cơ cấu tổ chức Trung tâm sản xuất STV 49 Danh mục biểu đồ Biểu đồ 2.1: Thứ tự kênh xếp theo GRP TOP 50 Biểu đồ 2.2: Rating kênh Infotv Hà Nội năm 2020 (nguồn STV) 50 Biểu đồ 2.3: Rating kênh InfoTV Thành phố Hồ Chí Minh năm 2020 51 Biểu đồ 2.4: Các độ tuổi công chúng xem kênh InfoTV 53 Biểu đồ 2.5: Giới tính cơng chúng xem kênh InfoTV 54 Biểu đồ 2.6: Mức thu nhập công chúng xem kênh InfoTV 54 Biểu đồ 2.7: Các hình thức xem truyền hình cơng chúng 55 Biểu đồ 2.8: Các phương tiện xem truyền hình phổ biến công chúng 56 Biểu đồ 2.9: Độ tuổi giới tính xem video trực tuyến qua internet 56 Biểu đồ 2.10: Kết vấn nhà báo/lãnh đạo quan báo chí xu hướng tiếp nhận sản phẩm truyền hình cơng chúng 57 Biểu đồ 2.11: Nội dung khán giả muốn xem 66 Biểu đồ 2.12: Đánh giá hình thức thể kênh InfoTV 71 Biểu đồ 2.13: Chỉ số kênh youtube tháng 12/2020 (nguồn STV) 75 Biểu đồ 2.14: Các số Fanpage năm 2020 (nguồn STV) 76 Biểu đồ 3.1: Kết khảo sát đánh giá khó khăn việc sản xuất truyền hình đa tảng 88 Biểu đồ 3.2: Giải pháp nhà báo/lãnh đạo kênh InfoTV việc phát triển truyền hình đa tảng 117 Danh mục bảng Bảng 1.1: Sự khác quy trình sản xuất 33 Bảng 2.1: Các thống kê tiêu phận Youtube tháng 11 năm 2020 (nguồn STV) 51 Bảng 2.2: Nhu cầu xem chương trình truyền hình khán giả qua số liệu TNS 66 Bảng 2.3: Các số website InfoTV tháng 11/2019 (nguồn STV) 77 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong kỷ nguyên số nay, tồn cầu hóa thơng tin đặt hội, thách thức cạnh tranh lớn cho quan báo chí truyền thơng Trong đó, lên cạnh tranh quan báo chí cạnh tranh báo in báo điện tử; Cạnh tranh báo in, báo điện tử với đài phát truyền hình (PT-TH); Và cạnh tranh đài PT-TH với Bên cạnh đó, chủ trương số hóa tồn quốc chế tự chủ tài làm cho kênh truyền hình Việt Nam bước vào giai đoạn cạnh tranh để tồn phát triển Vì đài PT-TH, kênh truyền hình phải tìm kiếm hội mới, đòi hỏi phải đáp ứng nhu cầu ngày cao công chúng, thị trường xu hướng phát triển truyền hình đa phương tiện, đa tảng giải pháp mà đài truyền hình tập trung hướng tới Dù loại hình báo chí nào, dù sử dụng cơng nghệ cốt lõi báo chí thơng tin thể quan điểm trước thơng tin Trước đây, số lượng báo chí số nhà báo cịn ít, cơng nghệ cịn lạc hậu cạnh tranh việc đưa tin, bình luận, thể quan điểm báo chí cịn mức độ vừa phải Còn nay, với đời phát triển loại hình mới, bùng nổ công nghệ mới, xuất ngày nhiều loại hình truyền thơng mạng xã hội, báo điện tử, tích hợp truyền thơng qua nhiều phương tiện, thiết bị cầm tay, v.v cạnh tranh khốc liệt nhiều Đơn vị truyền thơng có thông tin nhanh hơn, phong phú truyền tải nhanh nhất, rộng đến công chúng nhiều hạ tầng, tảng phát sóng thu hiệu Như vậy, quan báo chí chậm khai thác thông tin, việc truyền tải thơng tin, khơng tích hợp loại hình truyền thơng, khơng đầu tư thiết bị cơng nghệ ln thua Câu hỏi đặt kênh, đài PT-TH cần phải tiến tới phát triển đa phương tiện, đa tảng, thực việc số hóa? Tiến trình thực đem lại lợi ích thiết thực gì? Làm để chuyển đổi mơ hình sản xuất truyền thống sang mơ hình sản xuất đa tảng? Những học kinh nghiệm giải pháp khả thi bối cảnh nay? Có hàng loạt câu hỏi đặt với người làm truyền hình Việt Nam Cách mạng cơng nghiệp lần thứ tư tạo lợi ích to lớn cho xã hội loài người Dựa ứng dụng thơng minh trí thơng minh nhân tạo, người hưởng lợi nhiều sản phẩm tạo nhanh chóng hơn, phù hợp với người sử dụng Cùng với phát triển cơng nghệ số, báo chí truyền thơng tiếp cận đến cơng chúng cách nhanh chóng đơn giản nhiều Xu hướng biến đổi báo chí truyền thông yêu cầu đặt với báo chí truyền thơng nhiều vấn đề cần phải thay đổi, thích nghi để thực chất, hiệu Việc sản xuất truyền hình đại bối cảnh phát triển đặt nhiều thách thức, đặc biệt nhu cầu cơng chúng có thay đổi rõ rệt Điều đòi hỏi đơn vị sản xuất phải tính đến việc tiết kiệm thời gian, chi phí sản xuất, tích hợp nhiều hạ tầng (đa tảng), thời đại số Mục tiêu để cơng chúng xem lúc, nơi, xem chủ động nhiều thiết bị, cơng nghệ mới, đại Có cạnh tranh với loại hình báo chí khác, đặc biệt mạng xã hội phát triển vũ bão hầu hết quốc gia giới Hiện nay, công nghệ phát triển, internet, mạng 5G ngày phổ biến, người xem, đặc biệt giới trẻ thay đổi cách xem họ không lựa chọn dịch vụ từ đài truyền hình, đơn vị cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền mà có hàng trăm, hàng nghìn nguồn nội dung khác tảng internet nhiều nhà cung cấp quốc tế Theo thống kê, Việt Nam nước có Tuần 13 Sitcom 260 10 tập Sản Giải trí xuất Sản Các chương trình 14 giải trí Tuần 104 30 số xuất + Giải trí mua Sản Tuần 15 Phim Việt Nam 156 45 tập xuất + Phim Tuần 16 Phim ngắn Việt Nam 104 20 số Sản Phim Tuần 17 Hài dân gian Việt Nam 52 35 Phim điện ảnh nước 18 số 90 tập xuất Sản Phim Tuần 156 mua xuất Sản Phim xuất Mua Tuần Phim tâm lý tình cảm 156 45 tập Phim quyền Mua Phim hành động nước 19 Tuần 156 45 tập Phim quyền Sản 20 Chương Tùy theo Năm Chương Các chương trình khác: trình theo chương Trực tiếp Trung thu, thời vụ: trình Gala tết, Sắc xuân, Sức Năm khỏe ngày tết, Du xuân, đợt sản Xuân quê hương, ca xuất nhạc xuân, v.v… 132 vài số trình tổng hợp xuất PHỤ LỤC BIÊN BẢN PHỎNG VẤN SÂU PHỤ LỤC Kính gửi: Bà Vũ Thị Lương Chức vụ: Trưởng phòng Tin tức Đơn vị cơng tác: Kênh truyền hình InfoTV Tên tơi là: Phạm Quang Trực Học viên Cao học khóa PTTH K25.2 - Học viện Báo chí Tun truyền Hiện tơi thực Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ chuyên ngành Báo chí với đề tài Tổ chức sản xuất sản phẩm đa tảng kênh truyền hình thơng tin kinh tế giải trí tổng hợp InfoTV Để có thêm thơng tin phục vụ cho nghiên cứu, tơi xin vấn bà số câu hỏi liên quan đến đề tài nghiên cứu Tơi xin cam kết thông tin trao đổi phục vụ cho đề tài nghiên cứu khoa học Tôi xin chân thành cảm ơn! NỘI DUNG PHỎNG VẤN Câu 1: Theo bà, yêu cầu quan trọng kênh truyền hình, đội ngũ sản xuất việc phát triển nội dung/chương trình đa tảng gì? Trả lời: + Nguồn tin đa dạng, đáng tin cậy + Kỹ nhân xử lý tin phù hợp với chương trình đa tảng 133 + Xác định rõ khán giả mục tiêu, nhu cầu khán giả tập trung sản xuất chương trình đánh thị hiếu nhóm khán giả Câu 2: Những thuận lợi/khó khăn việc phát triển chương trình đa tảng? Trả lời: - Thuận lợi: Lượng khán giả sẵn sàng tiếp nhận thông tin qua đa kênh online offline không giới hạn độ tuổi - Khó khăn: Mức độ đầu tư đồng hạ tầng, thiết bị, nhân chưa tương xứng với kỳ vọng chất lượng hiệu chương trình; Việc thu hút người theo dõi, làm bật kênh sở hữu, v.v nhiều lựa chọn khán giả Câu Xu hướng tiếp nhận sản phẩm truyền hình cơng chúng có thay đổi so với trước đâu xu hướng phát triển nội dung truyền hình tương lai? Trả lời: - Tiếp cận chủ động qua thiết bị di động nhiều so với bị động qua chương trình cố định khung phát sóng TV - Thông tin ngắn gọn, thể sinh động, bắt mắt - Ưa chuộng nội dung giải trí - Tăng tính tương tác người làm truyền hình khán giả mục tiêu Câu 4: Giải pháp cụ thể quan truyền hình bà công tác để phù hợp với yêu cầu, xu hướng trên? Trả lời: - Cần đầu tư hạ tầng, thiết bị, nhân sự, thay đổi quy trình sản xuất, có kịch riêng, sản phẩm phù hợp với hạ tầng (nhấn mạnh nội dung đào tạo) có kế hoạch truyền thơng phù hợp 134 - Cần khảo sát, nghiên cứu để có chương trình phù hợp với đối tượng công chúng Câu 5: Bà nhận thấy Việt Nam có kênh truyền hình/đơn vị sản xuất truyền hình khai thác hiệu việc sản xuất, phát sóng đa tảng? Xin cho biết phân tích, đánh giá mơ triển vọng tương lai? Trả lời: - VTV, Dien Quan Media & Entertainment - VTV: Có sản phẩm đặc thù phát tảng với cách thể khác lạ, động so với nội dung tương tự truyền hình Có sản phẩm chọn lọc phát sóng theo khung cố định kênh online để tạo thương hiệu dễ dàng xem lại chủ động sau 135 PHỤ LỤC Kính gửi: Nhà báo Trịnh Phương Mai Chức vụ: Giám đốc nội dung Đơn vị công tác: Kênh JoyFM Tên là: Phạm Quang Trực Học viên Cao học khóa PTTH K25.2 - Học viện Báo chí Tun truyền Hiện tơi thực Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ chuyên ngành Báo chí với đề tài Tổ chức sản xuất sản phẩm đa tảng kênh truyền hình thơng tin kinh tế giải trí tổng hợp InfoTV Để có thêm thơng tin phục vụ cho nghiên cứu, xin vấn bà số câu hỏi liên quan đến đề tài nghiên cứu Tơi xin cam kết thơng tin trao đổi phục vụ cho đề tài nghiên cứu khoa học Tôi xin chân thành cảm ơn! NỘI DUNG PHỎNG VẤN Câu 1: Hiện xu hướng sản xuất sản phẩm truyền hình đa tảng nhiều kênh truyền hình hướng tới, theo bà để đạt hiệu tối ưu, cần có điều kiện gì? Trả lời: + Đơn vị sản xuất phải có đa tảng phát sóng + Đội ngũ sản xuất phải nhanh nhạy, có hiểu biết công nghệ, kỹ tác nghiệp chuyên nghiệp, đại, hiểu biết thể loại báo chí, đặc biệt truyền thông đa phương tiện + Phải hiểu mong muốn cơng chúng nhóm đối tượng khác để có sản phẩm phù hợp Câu 2: Đâu thuận lợi/khó khăn việc phát triển chương trình đa tảng Việt Nam? 136 Trả lời: - Thuận lợi: Nước ta có lượng người sử dụng internet, thiết bị công nghệ đại chiếm tỉ lệ cao, đặc biệt giới trẻ Trong người thích xem truyền hình qua OTT, mạng xã hội tương đối lớn thuận lợi lớn để phát triển - Khó khăn: Mặc dù có nhiều đơn vị triển khai chưa thực phát triển tốt Việt Nam, trình vừa làm, vừa tìm hiểu, học hỏi, nhiều nơi làm chưa hiệu quả; Đầu tư để phát triển đồng tốn nhân lực, chi phí, v.v cơng chúng có nhiều lựa chọn sản phẩm, hạ tầng phát sóng, cạnh tranh khơng muốn nói khốc liệt, khó khăn mà đơn vị cần tính tốn Câu 3: Theo bà đâu xu hướng phát triển nội dung truyền hình tương lai? Trả lời: - Công chúng họ bận rộn, nên họ thích xem chủ động, tiện lợi lục nơi, sản phẩm truyền hình phải nghiên cứu nội dung cho phù hợp với xu hướng - Các nội dung ngắn gọn, dễ xem, dễ hiểu, có tính giải trí, thẩm mỹ, định hướng tốt thu hút công chúng Câu 4: Bà có đề xuất, giải pháp cho kênh truyền hình để phát triển sản phẩm đa tảng phù hợp với yêu cầu/xu hướng trên? Trả lời: - Cần có kế hoạch, mục tiêu, định hướng rõ ràng: đâu sản phẩm đa tảng, đâu sản phẩm truyền thống, hạ tầng phát sóng, v.v - Đối tượng công chúng tảng để nội dung phù hợp - Cần đầu tư công nghệ, thiết bị, người cho giai đoạn phát triển phù hợp để khai thác hiệu sản phẩm hướng tới 137 Câu 5: Ở Việt Nam có nhiều cá nhân, đơn vị phát triển nội dung tảng, hạ tầng từ nước Youtube, Facebook, v.v với mục đích để kiếm tiền Bà có ý kiến vấn đề này? Trả lời: - Việc có lợi cho cá nhân, đơn vị kiếm tiền Như tơi biết, tạo hội giúp nhiều người có thêm việc làm, thu nhập, học hỏi nhiều xu hướng làm nội dung tốt, đại, lạ từ nước, tảng Với nhiều đơn vị sản xuất cịn tận dụng để quảng bá, tích hợp sản phẩm, tận thu, khai thác hiệu hơn, v.v Tuy nhiên bất cập theo người nghĩ thu lợi ích, thực chất bạn giúp cho ơng chủ nước ngồi kiếm tiền nhiều hơn, giúp họ quảng bá tảng nhiều Trong doanh thu quảng cáo báo chí, truyền hình nước bị giảm sút lớn bị phân chia cho tảng, mạng xã hội Mặt khác, du nhập nhiều vấn đề văn hóa, thẩm mỹ, lối sống tiêu cực, bạo lực, v.v nên cần lưu ý 138 PHỤ LỤC Kính gửi: Anh Nguyễn Văn Tuấn Chức vụ: Phóng viên Đơn vị cơng tác: Kênh truyền hình InfoTV Tên tơi là: Phạm Quang Trực Học viên Cao học khóa PTTH K25.2 - Học viện Báo chí Tun truyền Hiện tơi thực Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ chuyên ngành Báo chí với đề tài Tổ chức sản xuất sản phẩm đa tảng kênh truyền hình thơng tin kinh tế giải trí tổng hợp InfoTV Để có thêm thông tin phục vụ cho nghiên cứu, xin vấn anh số câu hỏi liên quan đến đề tài nghiên cứu Tơi xin cam kết thông tin trao đổi phục vụ cho đề tài nghiên cứu khoa học Tôi xin chân thành cảm ơn! NỘI DUNG PHỎNG VẤN Câu 1: Theo anh yêu cầu quan trọng phóng viên việc sản xuất sản phẩm truyền hình đa tảng gì? Trả lời: Cần nhanh nhạy việc tác nghiệp, hiểu biết xu hướng digital, có kỹ tác nghiệp loại hình báo chí đa phương tiện Đặc biệt khả phát đề tài/chủ đề phù hợp đa tảng Câu 2: Đâu thuận lợi người phóng viên việc sản xuất chương trình truyền hình đa tảng? Trả lời: 139 Thuận lợi: Đang xu hướng nhiều quan trọng đầu tư phát triển Bên cạnh đó, hội nghề nghiệp tốt, giúp phóng viên trau đồi thêm nhiều kỹ tác nghiệp nhiều loại hình báo chí, cơng nhiều việc (tức chủ đề sản xuất nhiều sản phẩm), giúp tăng thêm thu nhập, v.v Câu 3: Vậy khó khăn việc sản xuất sản phẩm truyền hình đa tảng gì? Trả lời: Khó khăn: Cơng chúng ngày địi hỏi cao chất lượng sản phẩm truyền hình, tảng lại có nhóm đối tượng mục tiêu riêng, nhu cầu riêng Việc sản xuất sản phẩm truyền hình để phù hợp, tích hợp nhiều hạ tầng phát sóng khơng phải điều dễ dàng Câu 4: Anh chia sẻ kinh nghiệm để tác nghiệp hiệu với sản phẩm truyền hình cụ thể? Trả lời: Đó phải xác định thể loại chương trình nào, chủ đề để có kế hoạch sản xuất sản phẩm truyền hình đa tảng Thường chương trình giải trí dễ thu hút, mang lại hiệu việc kết hợp sản xuất đa tảng Với tảng cần tính tốn phát đâu trước, sản phẩm Việc kết hợp phận từ sản xuất, đến marketing, digital, v.v phải thực tốt mang lại hiệu Câu 5: Anh có đề xuất/ý kiến việc sản xuất sản phẩm truyền hình đa tảng cho kênh InfoTV? Trả lời: - Cần đầu tư để đa dạng tảng phát sóng, thấy khai thác tối ưu truyền hình, Youtube, Facebook, số tảng khác chưa có khai thác chưa tốt 140 - Cần đầu tư thêm thiết bị, công nghệ đại, đồng để sản xuất sản phẩm chất lượng Vì cơng chúng/khán giả địi hỏi cao chất lượng sản phẩm truyền hình - Tính tốn, đặt kế hoạch phù hợp, xác định nội dung khai thác đa tảng, có nhiều sản phẩm khai thác khơng hiệu quả, gây lãng phí, thời gian, v.v 141 PHỤ LỤC Kính gửi: Bà Lương Phương Oanh Chức vụ: Trưởng phịng Giải trí Đơn vị cơng tác: Trung tâm sản xuất STV Tên là: Phạm Quang Trực Học viên Cao học khóa PTTH K25.2 - Học viện Báo chí Tuyên truyền Hiện thực Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ chuyên ngành Báo chí với đề tài Tổ chức sản xuất sản phẩm đa tảng kênh truyền hình thơng tin kinh tế giải trí tổng hợp InfoTV Để có thêm thơng tin phục vụ cho nghiên cứu, xin vấn bà số câu hỏi liên quan đến đề tài nghiên cứu Tơi xin cam kết thơng tin trao đổi phục vụ cho đề tài nghiên cứu khoa học Tôi xin chân thành cảm ơn! NỘI DUNG PHỎNG VẤN Câu 1: Theo bà, yêu cầu quan trọng đài truyền hình, nhà báo/đội ngũ sản xuất việc phát triển nội dung/chương trình đa tảng? Trả lời: - Nội dung bắt kịp xu hướng (trend) đời sống - xã hội - Đầu tư hạ tầng, thiết bị, công nghệ, đội ngũ sản xuất Câu 2: Những thuận lợi/khó khăn việc phát triển chương trình đa tảng? Trảlời: - Thuận lợi: Việt Nam có lượng người dùng smartphone, internet cao; Xu hướng xem chương trình truyền hình tảng số ngày tăng cao 142 - Khó khăn: Chi phí đầu tư lớn; Chạy theo content bắt kịp xu hướng điều không dễ dàng Câu 3: Xu hướng tiếp nhận sản phẩm truyền hình cơng chúng có thay đổi so với trước đâu xu hướng phát triển nội dung truyền hình tương lai? Trả lời: Khán giả thích xem chương trình gameshow mới, liên quan đến người tiếng; Các chương trình giải trí hài hước; Talkshow tình yêu, tình cảm gia đình, hôn nhân Câu 4: Giải pháp cụ thể quan truyền hình bà cơng tác để phù hợp với yêu cầu, xu hướng trên? Trả lời: - Cần sáng tạo Format mới, bắt kịp xu hướng sống - Đầu tư trang thiết bị, sở vật chất đáp ứng thay đổi truyền hình đa tảng - Đào tạo, nâng cao nghiệp vụ đội ngũ nhân để bắt kịp thay đổi xu hướng Câu 5: Bà nhận thấy Việt Nam có kênh truyền hình/đơn vị sản xuất truyền hình khai thác hiệu việc sản xuất, phát sóng đa tảng? Xin cho biết phân tích đánh giá mơ triển vọng tương lai? Trả lời: Những đơn vị sản xuất khai thác hiệu đa tảng có: VTV Digital; Đất Việt VAC, Điền Quân Đây đơn vị đầu việc nghiên cứu, tích hợp sản xuất đa tảng, đầu tư sản xuất quy mô lớn, có sản phẩm chất lượng, phù hợp, khai thác hiệu tảng khác 143 PHỤ LỤC Kính gửi: Ơng Nguyễn Danh Tuệ Chức vụ: Giám đốc Nội dung Đơn vị công tác: Công ty cổ phần tổ hợp truyền thông STV Tên là: Phạm Quang Trực Học viên Cao học khóa PTTH K25.2 - Học viện Báo chí Tuyên truyền Hiện thực Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ chuyên ngành Báo chí với đề tài Tổ chức sản xuất sản phẩm đa tảng kênh truyền hình thơng tin kinh tế giải trí tổng hợp InfoTV Để có thêm thơng tin phục vụ cho nghiên cứu, xin vấn ông số câu hỏi liên quan đến đề tài nghiên cứu Tơi xin cam kết thông tin trao đổi phục vụ cho đề tài nghiên cứu khoa học Tôi xin chân thành cảm ơn! NỘI DUNG PHỎNG VẤN Câu 1: Thưa ông, STV đơn vị sản xuất chương trình với nhiều thể loại nội dung, có kho sản phẩm phong phú, ơng đánh giá hướng đưa nội dung vào khai thác truyền hình OTT? Trả lời: - Đúng STV sản xuất nhiều thể loại nội dung chương trình từ tin tức, giải trí phim, v.v Ngồi việc tự sản xuất chương trình, chúng tơi cịn nhập, mua bán quyền nhiều, kể nội dung nước, nội dung, phim nước - Trên tảng số, thời gian gần mảng kinh doanh có tốc độ tăng trưởng cao thị trường, trọng khai thác nhiều 144 mảng Nếu trước đây, sản phẩm Việt Nam khó có hội phát hành tồn cầu, ngày với công nghệ 4.0, hội để người giới biết đến văn hóa Việt Nam qua việc xem nội dung dịch vụ OTT hoàn toàn khả thi thị trường tiềm Câu 2: Với kinh nghiệm nhiều năm việc sản xuất nội dung truyền hình, ơng đánh giá thị trường truyền hình OTT Việt Nam nay? Trả lời: - Trong kỷ nguyên số nay, tất vấn đề xã hội chuyển đổi số, thói quen xem truyền hình truyền thống bị thay nhanh vô số lựa chọn tảng số, đặc biệt tảng mạng xã hội Youtube, Facebook, v.v Truyền hình truyền thống giảm sút lượng người xem doanh thu quảng cáo lớn, kênh truyền hình Việt Nam co lại cách đáng kể, số lượng nội dung phát giảm mạnh so với trước - Người xem thay đổi thói quen, thích xem chủ động, lựa chọn theo sở thích họ kênh truyền hình OTT Các đài truyền hình, cơng ty nội dung nước nước đầu tư mạnh mẽ vào thị trường OTT Theo dự báo, tương lai thị trường chiến khốc liệt hội tốt cho đơn vị nắm bắt để khai thác hiệu Câu 3: Theo ông, đâu thuận lợi việc sản xuất chương trình truyền hình đa tảng, đặc biệt truyền hình OTT? Trả lời: Đây xu hướng nhiều đơn vị sản xuất trọng đầu tư phát triển không nằm ngồi xu Internet ngày tốc độ tốt, người dùng đông đảo, thiết bị xem đa dạng, đại, giúp người xem chủ động lúc nơi Bên cạnh cơng chúng nhiều đối 145 tượng hơn, đặc biệt giới trẻ họ thích xem truyền hình OTT, nhu cầu thị trường cao, tiềm để đầu tư phát triển Câu 4: Vậy theo ơng, khó khăn việc sản xuất sản phẩm truyền hình đa tảng gì? Trả lời: - Chi phí đầu tư lớn từ cơng nghệ, thiết bị, tảng phát sóng, nhân lực sản xuất, chi phí sản xuất, v.v - Sự cạnh tranh khốc liệt có nhiều đơn vị phát triển truyền hình đa tảng, nhiều nước trước đón đầu rồi, đặc biệt số tảng phụ thuộc vào nước nên bị động ẩn chứa nhiều rủi ro, khai thác chưa thực hiệu - Công chúng địi hỏi cao sản phẩm truyền hình, khơng cịn nhiều khán giả trung thành họ có nhiều lựa chọn, mặt khác Việt Nam chưa có thói quen trả phí cho sản phẩm truyền hình nên doanh thu nhiều tảng chưa đủ bù chi phí bỏ đầu tư Câu 5: Giải pháp cụ thể quan truyền hình ơng công tác để phù hợp với yêu cầu, xu hướng trên? Trả lời: - Chưa thể đầu tư mạnh mẽ, đồng ln tốn kém, vừa làm vừa rút kinh nghiệm, nên cần nghiên cứu để khai thác hiệu quả, tối ưu sản phẩm, tập trung tận dụng từ sản phẩm truyền hình truyền thống - Đầu tư, thay thiết bị cơng nghệ cũ, khơng cịn phù hợp với giai đoạn Nghiên cứu công chúng tảng, phát triển hạ tầng phù hợp với sản phẩm sẵn có cơng ty, trao đổi, hợp tác với đơn vị bên để khai thác tối đa sản phẩm có - Tính tốn để chọn lọc nội dung phù hợp với tảng mong muốn để sản xuất, có sản phẩm thực hiệu 146