PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ VĨ MÔ KHI GIA NHẬP THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CỦA TRUNG NGUYỄN COFFEE MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 1) Yếu tố pháp luật và chính trị Café được nhà nước bảo vệ quyền lợi và thương hiệu , được nhà nư.
PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ VĨ MƠ KHI GIA NHẬP THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CỦA TRUNG NGUYỄN COFFEE MÔI TRƯỜNG VĨ MƠ 1) Yếu tố pháp luật trị: - Café nhà nước bảo vệ quyền lợi thương hiệu , nhà nước tạo điều kiện hỗ trợ giá thành sản phẩm xuất nước ngồi ,bên cạnh nhà nước cịn thành lập hiệp hội cà phê để điều hành phát triển cà phê với mục đích quán triệt đường lối chinh sách Đảng nhà nước, bảo vệ lẫn tránh hành vi độc quyền , tranh chấp quyền lợi ích doanh nghiệp bảo vệ quyền lợi cà phê Việt thị trường - Với gia nhập WTO cà phê Việt Nam có bước chuyển vượt bậc Trung Ngun khơng cịn biết đến nước mà nước tạo thêm tiếng vang 2) Yếu tố kinh tế : -Nền kinh tế VN thời kì hội nhập phát triển nên người dân có thu nhập cao lên từ nhu cầu tăng điều kiện để cơng ty phát triển , tạo nhiều sản phẩm đáp ứng nhu cầu thị trường -Trong năm gần tình hình lạm phát nước tang thách thức lớn với mặt hàng sản phẩm thị trường , có cà phê Khi mà tỉ lệ thất nghiệp tăng cao giá hàng hóa leo thang mà lương người dân khơng tăng thách thức giá vấn đề quan trọng công ty trước chiến lược đặt số lượng sản phẩm tiêu thụ 3) Yếu tố tự nhiên : -Ưu điểm : vùng đất cao nguyên rộng lớn đất đai màu mỡ đặc biệt vùng Tây Nguyên với lợi đất đỏ ba gian thích hợp trồng cơng nghiệp lợi để trồng cà phê cho chất lượng cao sản lượng dồi đáp ứng nhu cầu sản xuất công ty Giúp giảm giá thành sản phẩm -Nhược điểm : Với khí hậu VN nhiệt đới ẩm gió mùa với điều kiện thời tiết khắc nghiệt hạn hán lũ lụt dịch bệnh dễ phát triển mạnh bất thường ảnh hưởng nhiều đến chất lượng cà phê không đạt yêu cầu chất lượng số lượng , ảnh hưởng lớn đến quy trình sản xuất cà phê 4) Yếu tố công nghệ : Thị trường thiết bị máy móc sản xuất cà phê không đa dạng nên không xuất công nghệ Do áp lực đỏi cơng nghệ để tăng cường cạnh tranh Trung Nguyên khơng đáng kể 5) Yếu tố văn hóa xã hội : -Trong thời buổi văn hóa hội nhập , xu hướng thay đỏi dần số phong cách quan niêm sống người Việt cà phê số đó, cà phê ngày phổ biến thông dụng với người dân Việt Nam cho phát triển Trung Nguyên - Trung Nguyên có vị bật có vị trí Bn Ma thuật, quê hương cà phê Do Trung Nguyên dễ tạo tương đồng văn hóa với sở cung cấp nguyên liệu cà phê dễ dàng tạo sản phẩm mang nét đặc trưng cà cà phê Việt Nam sản phẩm cà phê Đây điểm CMN mạnh Trung Nguyên lợi TN xây dựng hình ảnh thương hiệu Thuận lợi: Ngồi lợi giá điều kiện khí hậu điều kiện thổ nhưỡng, nên chất lượng cà phê cao G7 sữ dụng hạt cà phê rubusta từ bn ma thuật,có hương thơm đạm đà vị độc đáo độ chua ngậy so với loại hạt cà phê khác lượng café cao 2.5% nên tác dụng giải khát tốt hơn, cà phê G7 sữ dụng công nghệ nano đọc chiết xuất hương vị độc đáo Về mặt nghiêng cứu phát triển café G7 có nhiều năm kinh nghiệm đồng thời thiết kế hương vị đậm đà êm dịu phù hợp với vị người châu Á Sản phẩm sữ dụng túi đóng gói nhỏ độc lập tiện lợi đem theo bên thích hợp để uống nơi làm việc trời, sống gia đình Khó khăn: Dữ liệu cho thấy mức tiêu thụ café bình quân trung quốc tách năm tổng lượng tiêu thụ mức tiêu thụ thấp nhiều thị trường trưởng thành châu âu, mỹ, nhật bản, hàn quốc Và thị trường nên lượng khách không ổn định cần có thời gian Kết luận : Với tất làm Trung Ngun gó phần tiếp sức để hạt cà phê thấm đãm nhọc nhằn người dân Việt Nam chắp cánh xa , chinh phục thị trường giới hương vị đậm đà chất lượng mang đầy sắc văn hóa dân tộc