Chiến lược phát triển thương hiệu xe tay ga của công ty honda tại thị trường việt nam (15)

77  Bảo vệ môi trường: Cũng thành viên HONDA khác tồn cầu, Cơng ty HONDA Việt Nam quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường o Áp dụng công nghệ tiên tiến hệ thống bảo vệ môi trường: Hoạt động bảo vệ môi trường HONDA Việt Nam tiến hành đồng tồn diện phương diện chính: mơi trường nhà máy mơi trường bên ngồi o Chế tạo sản phẩm thân thiện với môi trường: Bên cạnh hoạt động bảo vệ môi trường, HONDA Việt Nam cịn ln nỗ lực sản xuất sản phẩm thân thiện với môi trường Hiện HONDA Việt Nam hồn tồn loại bỏ chì khỏi sơn sử dụng, thay toàn Cr6+ Cr3+ Tại HONDA Việt Nam, chất amiăng không sử dụng để chế tạo má phanh chất tác nhân gây ung thư phổi Công ty đầu tư ứng dụng công nghệ môi trường tiên tiến, tạo sản phẩm thân thiện với môi trường - Quảng bá thương hiệu hình thức khuyến mãi: HONDA thực nhiều chương trình khuyến để mang đến lợi ích nhiều cho khách hàng qua chương trình như:  Với mong muốn bày tỏ tri ân tới khách hàng tin tưởng thương hiệu HONDA, đặc biệt mùa tựu trường, HONDA Việt Nam thực chương trình tri ân hấp dẫn với tên gọi: “Đi HONDA chất Diện Casio nhất” dành cho hai mẫu xe tay HONDA VISION 110cc & Air Blade 125cc từ ngày 15/07/2019 đến ngày 15/09/2019 Tất khách hàng mua xe HONDA VISION 110cc & Air Blade 125cc HVN phân phối Cửa Hàng Bán Xe HONDA toàn quốc, bao gồm Cửa hàng bán xe dịch vụ HONDA ủy nhiệm (HEAD) Cửa hàng bán xe máy tổng hợp; tặng đồng hồ Casio hãng trị giá lên đến triệu đồng Ngồi ra, khách hàng cịn có hội mua xe trả góp với lãi suất hấp dẫn từ 0.99% thông qua công ty tài chính, bao gồm: HD Saison, FE Credit, Jaccs Home credit  Chương trình “Ngập tràn quà, niềm vui lan tỏa” HONDA Việt Nam triển khai từ ngày 24/11 với mục tiêu đưa đến cho khách hàng mua xe máy 78 HONDA dịp cuối năm thêm nhiều ưu đãi phần quà giá trị Khác hàng tham gia quay thưởng HEAD với hội mua xe máy trúng xe ô tô mua xe máy trúng xe máy loại với tỉ lệ trúng cực cao Trong phần quà, giá trị ôtô HONDA HR-V cho khách hàng mua mẫu xe máy: Wave Alpha, Blade Vision - Ngân sách truyền thông marketing để phát triển thương hiệu xe tay ga Vision HONDA Bảng Ngân sách thực hoạt động truyền thông marketing quảng bá thương hiệu xe HONDA Vision 2019 STT Số tiền Công việc VND Ghi USD I Phía đại lý cấp Kế hoạch 233,400,000 Thiết kế sáng tạo 583,500,000 Sản xuất 5,668,855,144 10,000 TVC, in quảng cáo, POP 25,000 Cho KV, POP, TVC 242,882 Trang sản phẩm biểu ngữ web 77,022,000 3,300 Chụp ảnh sản phẩm 517,331,100 22,165 TVC 3,341,214,360 143,154 POP 1,733,287,684 Truyền thông 15,335,029,076 74,263 657,028 TV spots, Digital, OOH, Cinema, Wifi marketing TV spots 8,325,917,091 356,723 Digital 1,806,782,876 77,411 Wifi marketing 504,000,000 21,594 Cinema 2,349,731,194 100,674 2,348,597,916 100,625 POP HEAD 279,053,040 11,956 Giấy phép 154,044,000 OOH Tổng 6,600 Treo băng rôn 22,253,881,260 953,465 500,000,000 21,422 Bài đăng quảng cáo Facebook, trang web Honda, viết PR 60,000,000 2,571 Vận chuyển xe cho chụp hình quảng cáo, xe, an ninh II Phía Honda Việt Nam Kế hoạch PR Vận chuyển xe Tổng Tổng Đơn giá/ xe 560,000,000 22,813,881,260 40,811.95 23,993 991,908 1.8 Ước tính với 550.000 xe) (Nguồn: Phịng phát triển thương hiệu sản phẩm – Công ty HONDA Việt Nam) Việc phân bổ ngân sách cho hoạt động marketing truyền thông HONDA lên kế hoạch chi tiết rõ ràng Trong hoạt động truyền thông cho mẫu xe HONDA Vision 2019 bắt đầu bán từ tháng 10/2019, HONDA dành phần lớn kinh phí (hơn 65%) tập trung vào hoạt động truyền thơng media (phim quảng cáo TV spot, công cụ số digital, quảng cáo wifi marketing, quảng cáo rạp chiếu phim quảng cáo trời OOH) 79 - Thời gian thực truyền thông marketing để phát triển thương hiệu xe tay ga Vision HONDA Bảng Kế hoạch thực hoạt động truyền thông marketing quảng bá thương hiệu xe HONDA Vision 2019 (Nguồn: Phịng phát triển thương hiệu sản phẩm – Cơng ty HONDA Việt Nam) Bên cạnh việc hoạch định chi tiết ngân sách cho hoạt động marketing truyền thơng, HONDA cụ thể hóa thời gian cho hoạt động Sau công tác chuẩn bị, lên kế hoạch hồn tất ngày 18/9/2019 đến ngày 24/9, HONDA tiến hành chụp ảnh xe máy (Vision 2019 mới) để phục vụ cho quảng cáo Ngày 29/9, HONDA tiến hành thông cáo báo chí chi tiết mẫu xe Vision (thay đổi thiết kế, tính năng, ngày bắt đầu bán hàng…), kèm theo PR sản phẩm qua facebook website HONDA Đến ngày 10/10/2019 bắt đầu bán xe Vision mới, hoạt động truyền thông tiến hành song song mật độ dày từ ngày mở bán đến hết ngân sách dự kiến cho mẫu sản phẩm Sau khoảng thời gian quảng cáo với tần suất lớn sản phẩm mắt, HONDA trì khoản kinh phí định để trì số hoạt động truyền thơng quảng cáo, TVC … để trì hình ảnh thương hiệu tâm trí người tiêu dùng 2.2.5 Kiểm tra đánh giá hiệu hoạt động marketing thương hiệu HONDA HONDA thường xuyên thực khảo sát ý kiến khách hàng sau sản phẩm mắt để đánh giá kiểm tra hiệu hoạt động marketing