58 nghệ đồng bộ nhằm giúp cho doanh nghiệp có dược nguồn lực trong tương lai về nhân sự có kỹ thuật cao và một cơ sở thượng tầng với môi trường khoa học kỹ thuật tiên tiến thúc đẩy sự phát triển của c[.]
58 nghệ đồng nhằm giúp cho doanh nghiệp có dược nguồn lực tương lai nhân có kỹ thuật cao sở thượng tầng với môi trường khoa học kỹ thuật tiên tiến thúc đẩy phát triển ngành điện tử công nghệ 59 KẾT LUẬN Trong bối cảnh gia tăng cạnh tranh thị trường sản phẩm máy điều hịa khơng khí nay, tác giả thực đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua máy điều hòa Reetech khách hàng cá nhân TP.HCM” để làm đề tài nghiên cứu luận văn tốt nghiệp EMBA Theo đó, nghiên cứu xác định yếu tố gây ảnh hưởng đến định mua máy điều hoà Reetech khách hàng cá nhân dựa Marketing hỗ hợp 7Ps bao gồm: Sản phẩm; Quảng bá; Giá cả; Địa điểm; Con người; Quy trình bán hàng ; Mơi trường bán hàng Bên cạnh luận văn thu thập 400 liệu sơ cấp từ vấn khảo sát người tiêu dùng TP.HCM thông qua phần mềm SPSS để phân tích mối liên hệ yếu tố ảnh hưởng đến việc khách hàng cá nhân đưa định mua máy điều hồ Reetech Dựa sở đó, luận văn thành cơng đưa kết phân tích đưa nhóm giải pháp để kiến nghị áp dụng vào công ty Reetech nhằm nâng cao hiệu hoạt động kinh doanh máy điều hồ cơng ty thông qua việc thúc đẩy định mua máy điều hoà Reetech khách hàng cá nhân, hi vọng kết nghiên cứu đóng góp cho phát triển Công ty Cổ phần Cơ Điện Lạnh REE tương lai 60 TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu tiếng Việt Trần Minh Đạo, 2009, Giáo Trình Marketing Căn Bản NXB Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Hà Nam Khánh Giao, 2017 Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua hàng ngẫu hứng qua truyền hình khách hàng cơng ty Best Buy Vietnam Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố HồChí Minh, 57(6), tr 87-10287 Lê Võ Liễu Hoàng Hồ Nhựt Quang 2018 Các yếu tố tác động đến định mua hàng người tiêu dùng mua sắm mạng xã hội - tầm quan trọng truyền miệng thị trường thực phẩm chức năng: nghiên cứu thành phố hồ chí minh, việt nam, Tạp chí Khoa học Cơng nghệ, số 49, tr 137-143 Ngô Thái Hưng, 2013 Các yếu tố tác động đến việc người tiêu dùng chọn mua hàng thực phẩm Việt Nam Tạp chí Khoa học Trường Đại học An Giang, Số 01, tr 48 –56 Đào Thị Hương Lương Thị Kim Ly, 2017 Các yếu tố ảnh hưởng đến định chọn mua hàng siêu thị người tiêu dùng địa bàn thành phố Thái Nguyên Tạp chí Kinh tế & Quản trị Kinh doanh, số 01(03), tr 82-89 Phạm Thị Vân Trinh đồng sự, 2016 Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định mua vật liệu nhẹ - thạch cao Tạp chí Kinh tế - Kỹ thuật, số 16 tr.17-26 Tài liệu tiếng Anh Anselmsson, J., Johansson, U and Persson, N., 2007, Understanding price premium for grocery products: a conceptual model of customer‐based brand equity Journal of Product & Brand Management, pp 401 – 414 Alqvist, V & Linde M., 2002, Reklameffekter.malmo.liber 61 Bacik, R., Gburova, J And Mikula, B., 2018 Price and Discounts as Dominant Factors of a Marketing Mix Acting on the Purchasing Decision of a Slovak Consumer Journal of Applied Economic Sciences, 13(3) Bellizzi, J A., Krueckeberg, H F., Hamilton, J R., & Martin, W S 1981 Consumer perceptions of national, private, and generic brands Journal of retailing, 57(4), 56-70 Baltas, G, 1997, Determinant of store brand, Behavioral analysis Warwck Business school Berman, B., & Evans, J R., 2004, Retailing management New York, Macmillan Publishing Bennett, P.d., 1995, Dictionary of marketing terms (2nd ed.) Chicago, American Marketing Association, NTC Business Books Black G, F., Fine PE, M., Warndorff D, K., Floyd, S., Weir R, E., Blackwell J, M., Bliss, L., Sichali, L., Mwaungulu, L., Chaguluka, S and Jarman, E., 2001, Relationship between IFN-γ and skin test responsiveness to Mycobacterium tuberculosis PPD in healthy, non-BCG-vaccinated young adults in Northern Malawi The international journal of tuberculosis and lung disease, 5(7), pp.664-672 Bettman,J.R and Park,C.W, 1980, Effect of prior knowledge and experience and phase of the choice process on consumer decision process a protocol analysis, Journal of Consumer Research, Volume 13 ,No 3, pp 316-326 10 Booms, B.H and Bitner, M., 1981 Marketing Strategies and Organization Structure for Service Firms JH Donelly, WR George 11 Chandon Jean-Louis, 2011, Consumer choice of Private Label Brands in the French market: Propostion and test of a partial mediation model University Paul Cezanne 12 Collins-Dodd, C and Lindley, T., 2003, Store brands and retail differentiation: the influence of store image and store brand attitude on store