68 sự tiện lợi vượt trội và trải nghiệm cao cấp giống như sử dụng trên ô tô Xe Vision có cốp xe rộng 18 lít, bình xăng đặt dưới cốp, mở khoá cốp tiện lợi, ổ khoá kết hợp 4 trong 1 đó là khoá từ, khoá[.]
68 tiện lợi vượt trội trải nghiệm vật dụng khác Bên cạnh đó, cao cấp giống sử dụng tơ cốp xe bố trí thêm cách Xe Vision có cốp xe rộng 18 lít, bình nhiệt giúp bảo vệ độ vật bên xăng đặt cốp, mở khoá cốp tiện lợi, ổ khố kết hợp khố từ, khoá xe, khoá cổ yên xe Cùng với hốc chứa đồ phía đầu xe thoải mái chứa vật dụng nhỏ kết hợp móc đồ đầu xe tiện lợi cho bạn chợ (Nguồn: Tác giả tổng hợp từ website HONDA Yamaha) Vision Janus Kiểu dáng, thiết kế Tiết kiệm nhiên liệu Thương hiệu Chính sách hậu Chất lượng, độ bên Giá Tiện ích Biểu đồ Biểu đồ so sánh Vision Janus qua số tiêu chí (N=144) (Nguồn: Phòng phát triển thương hiệu sản phẩm xe máy – Công ty HONDA Việt Nam) Qua liệu khảo sát ý kiến khách hàng Vision Janus qua số tiêu chí (theo thang điểm 5) từ phịng phát triển sản phẩm xe máy – Công ty HONDA Việt Nam, ta thấy người tiêu dùng Việt Nam tin tưởng đánh giá cao thương hiệu xe máy HONDA kèm theo độ bền cao, tiết kiệm nhiên liệu Cuộc khảo sát ý kiến khách hàng thực sau tháng kể từ ngày mẫu Vision 2019 mắt1 (tháng 10/2019) thành phố lớn Hà Nội, Hồ Chí Minh, Huế, Cần Thơ HEAD Thắng Lợi 1, Doanh Thu 2, Đại Nam, Lộc Thịnh, Vision months MQI (Market Quality Investigation) Survey Nguồn: Phòng Phát triển thương hiệu sản phẩm xe máy – Công ty Honda Việt Nam 69 Hồng Phú 2, Datraco 3, Tân Long Vân 3, Sài Gịn Viễn Đơng, Quang Vinh, Hóa Trading, Hồng Đức 1, Á Châu 144 khách hàng ngẫu nhiên người đến HEAD bảo dưỡng mua sắm xe Bảng Đặc điểm khách hàng vấn MQI survey 18-25 26-30 31-35 36-40 Tuổi 41-45 46-50 50up Total Male Giới tính Female Total 26 19 25 26 12 27 144 38 106 144 18% 13% 17% 18% 6% 8% 19% 26% 74% (Nguồn: Phịng phát triển thương hiệu xe máy – Cơng ty Honda Việt Nam) 2.2.3.3 Chiến lược phát triển thương hiệu xe tay ga Vision Công ty HONDA thị trường Việt Nam HONDA cho đời nhiều dòng sản phẩm khác mang chung thương hiệu HONDA Điều cho thấy HONDA muốn khẳng định vị trí thị trường xe gắn máy Bên cạnh cho thấy HONDA muốn giữ hình ảnh thương hiệu lịng người tiêu dùng, muốn gửi gắm thông điệp đến với người tiêu dùng nghĩ đến xe gắn máy nghĩ đến HONDA.Và bước thành công HONDA mang thương hiệu đến gần với người tiêu dùng Đối với mẫu xe tay ga Vision mình, HONDA sử dụng chiến lươc đa thương hiệu để xây dựng phát triển thương hiệu Đây kết hợp chiến lược thương hiệu gia đình chiến lược thương hiệu cá biệt Thương hiệu HONDA nòng cốt gắn lên tất sản phẩm, kèm theo thương hiệu riêng sản phẩm Bên cạnh chiến phát triển thương hiệu này, HONDA không ngừng đổi công nghệ, dây chuyền sản xuất, cải tiến kĩ thuật nâng cao chất lượng sản phẩm Đồng thời tìm tịi nghiên cứu, cải tiến để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng hình thức, kiểu dáng, hợp thị hiếu giá phải Kết hợp bước xây dựng hoạt động truyền thông nhằm quảng bá, củng cố hình ảnh thương hiệu đến người tiêu dùng, thương hiệu xe tay ga Vision HONDA có vị định tâm trí 70 khách hàng, dẫn đầu doanh số bán hàng phân khúc xe tay ga thị trường 2.2.4 Các hoạt động marketing nhằm phát triển thương hiệu xe tay ga Vision HONDA thị trường Việt Nam Để phát triển thương hiệu xe tay ga thị trường Việt Nam, công ty HONDA trọng vào hoạt động xúc tiến đánh giá thương hiệu Vì vậy, phần này, tác giả tập trung phân tích hoạt động HONDA nhằm phát triển thương hiệu xe tay ga công ty thị trường Việt Nam Hàng năm, HONDA tiến hành khảo sát sức mạnh thương hiệu qua cơng ty đối tác chuyên khảo sát, nghiên cứu thị trường Cuộc khảo sát sức mạnh thương hiệu HONDA năm 20192 tiến hành qua Công ty Cimigo Tổng mẫu khảo sát 10,115 người chọn ngẫu nhiên khắp tỉnh thành Việt Nam, thời gian tiến hành khảo sát thu thập thông tin từ tháng đến tháng 10/ 2019 Hình 17 Thơng tin mẫu khảo sát sức mạnh thương hiệu HONDA năm 2019 (Nguồn: Phịng phát triển thương hiệu sản phẩm – Cơng ty HONDA Việt Nam) Honda Brand survey 2019 – Nguồn: Phịng phát triển thương hiệu sản phẩm – Cơng ty HONDA Việt Nam