Đang tải... (xem toàn văn)
14 doanh nghiệp trong dài hạn, nhờ đó mà doanh nghiệp có thể đạt được lợi thế qua các dạng nguồn lực của mình trong một môi trường cạnh tranh nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường và kỳ vọng của các nhà[.]
14 doanh nghiệp dài hạn, nhờ mà doanh nghiệp đạt lợi qua dạng nguồn lực mơi trường cạnh tranh nhằm đáp ứng nhu cầu thị trường kỳ vọng nhà đầu tư” Khái niệm phát triển thương hiệu Cũng thương hiệu, phát triển thương hiệu có nhiều quan điểm tiếp cận theo cách khác Có người cho rằng, phát triển thương hiệu việc mở rộng thêm thương hiệu khác tảng thương hiệu cũ Ý kiến khác lại cho rằng, phát triển thương hiệu việc làm sau xây dựng thương hiệu… Tóm gọn lại từ nhiều quan điểm khác nhau, ta hiểu khái niệm phát triển thương hiệu cách tổng quát: “Phát triển thương hiệu hoạt động nhằm tăng cường sức mạnh thương hiệu thông qua gia tăng giá trị cảm nhận mở rộng thương hiệu để nâng cao giá trị tài sản thương hiệu” (Bài giảng quản trị thương hiệu, Đại học thương mại) Xây dựng phát triển thương hiệu chiến lược giúp tạo trung thành bền vững khách hàng Nó địi hỏi phải có cân nhắc kỹ lưỡng sứ mệnh doanh nghiệp, suy nghĩ sáng tạo mong muốn mạnh mẽ kết nối yếu tố người từ khách hàng đến nhân viên Bắt đầu việc nghiên cứu, xác định điểm khác biệt doanh nghiệp, điều khiến khách hàng bỏ tiền mua sản phẩm bạn Tiếp phát triển logo, slogan, chương trình quảng bá, truyền thơng … Xây dựng phát triển thương hiệu hoạt động quan trọng, đánh giá mức độ thành công lực cạnh tranh doanh nghiệp thị trường Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp nước ta chưa quan tâm đến vấn đề này, doanh nghiệp nhỏ vừa Theo thống kê, 98% doanh nghiệp nhỏ vừa nước thiếu chiến lược phát triển thương hiệu Một số doanh nghiệp ý đến xây dựng thương hiệu cho hiệu chưa cao, thiếu lực tài chính, khi, chưa xác định tầm quan trọng nên dành lượng kinh phí nhỏ cho hoạt động xây dựng thương hiệu Doanh nghiệp chưa có tầm nhìn dài hạn mà thường đầu tư tập trung vào số thời điểm định Khái niệm chiến lược phát triển thương hiệu Thơng qua trình bày thương hiệu, phát triển thương hiệu, chiến lược, xin đưa nhận thức chiến lược phát triển thương hiệu: việc tận dụng lớn mạnh thương hiệu thị trường, gia tăng mức độ nhận 15 diện, giá trị nhận thức người tiêu dùng, doanh nghiệp, nhãn hàng định thực mục tiêu định như: mở rộng thị trường, tăng độ nhận diện, cải tiến thương hiệu mục tiêu thực kế hoạch, chương trình hành động cụ thể, có khung thời gian rõ ràng có số đánh giá hiệu chiến lược Chiến lược phát triển thương hiệu hiểu ngắn gọn kế hoạch lâu dài cho phát triển thương hiệu nhằm đạt mục tiêu cụ thể 1.2.2 Vai trò chiến lược phát triển thương hiệu với doanh nghiệp Chiến lược phát triển thương hiệu có vai trị vơ quan trọng với doanh nghiệp trình định hướng phát triển Doanh nghiệp có chiến lược thương hiệu tốt, tạo dựng thương hiệu mạnh ngày phát triển, thành công có lợi cạnh tranh mạnh so với đối thủ cạnh trạnh đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn thị trường Chiến lược phát triển thương hiệu tốt giúp tăng khả nhận diện thương hiệu với khách hàng Đây chức đặc trưng quan trọng thương hiệu Khả nhận biết thương hiệu yếu tố quan trọng khơng cho người tiêu dùng mà cịn cho doanh nghiệp Qua thương hiệu mà khách hàng nhận biết phân biệt hàng hóa doanh nghiệp doanh nghiệp khác Thương hiệu giúp cho doanh nghiệp phân đoạn thị trường Vì vậy, việc phát triển thương hiệu không tăng khả nhận diện thương hiệu khách hàng mà cách thức cạnh tranh với thương hiệu khác thị trường Thương hiệu có chiến lược rõ ràng, cụ thể tạo cảm nhận tin cậy cho khách hàng Đó cảm nhận khác biệt, sang trọng, cảm nhận yên tâm, thoải mái tin tưởng tiêu dùng hàng hóa dịch vụ Nói đến chức cảm nhận người ta nói đến ấn tượng hàng hóa dịch vụ tâm trí người tiêu dùng Sự cảm nhận khách hàng khơng phải tự nhiên mà có, hình thành tổng hợp yếu tố thương hiệu trải nghiệm người tiêu dùng Sự tin cậy sẵn sàng lựa chọn hàng hóa mang thương hiệu mang đến cho doanh nghiệp tập khách hàng trung thành Phát triển thương hiệu khơng hình ảnh, nội dung bên ngồi mà cịn thay đổi cảm nhận tăng cường độ tin cậy khách hàng Một thương hiệu giá trị thương hiệu không ngừng phát 16 triển, đem đến cho khách hàng niềm tin để lại ấn tượng tốt tâm trí người tiêu dùng sử dụng Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vơ hình có giá trị Mặc dù giá trị thương hiệu khó định đoạt nhờ lợi mà thương hiệu tiếng mang lại, hàng hóa bán nhiều hơn, chí với giá cao hơn, dễ thâm nhập thị trường Khi định giá tài sản doanh nghiệp, thương hiệu yếu tố bỏ qua Như rõ ràng thương hiệu tài sản có triển vọng khai thác tương lai ngân sách dành cho việc phát triển thương hiệu dạng đầu tư có lợi Đối với doanh nghiệp: Phát triển thương hiệu đáp ứng nhu cầu nhận diện để đơn giản hoá việc xử lý sản phẩm truy tìm nguồn gốc sản phẩm cho cơng ty Giúp tổ chức kiểm kê, tính toán thực ghi chép khác Bảo vệ hợp pháp đặc điểm hình thức đặc trưng riêng có sản phẩm Lịng trung thành khách hàng với thương hiệu cho phép doanh nghiệp dự báo kiểm soát thị trường Thương hiệu coi tài sản có giá trị lớn có khả tác động đến thái độ hành vi người tiêu dùng Nó mua bán đảm bảo thu nhập bền vững cho chủ sở hữu thương hiệu Khẳng định đẳng cấp chất lượng trước khách hàng Các lợi ích doanh nghiệp có thương hiệu mạnh: Thương hiệu đăng ký bảo hộ pháp luật tránh khỏi bắt chước đối thủ, khẳng định ưu đặc trưng doanh nghiệp Thương hiệu khẳng định đẳng cấp sản phẩm doanh nghiệp Hệ thống thương hiệu cho phép doanh nghiệp công vào phân khúc khách hàng khác Tên gọi, biểu tượng, màu sắc đặc trưng thương hiệu hỗ trợ sản phẩm dễ dàng vào tâm trí khách hàng Thương hiệu nguồn củng cố khả cạnh tranh, giúp nâng cao doanh số lợi nhuận doanh nghiệp