Khảo sát khám phá về thị trường dầu gội tại việt nam

Khảo sát khám phá về thị trường dầu gội tại việt nam

1. Loại dầu gội thường sử dụng2. Địa điểm thường mua dầu gội3. Tiêu chí lựa chọn dầu gội4. Loại bao bì thường sử dụng5. Mức giá cho từng kích cỡ với dạng chai & gói6. Nhận biết thương hiệu dầu gội tại Việt Nam7. Quảng cáo ấn tượng New ReleasedNo. 11420120521203"Khảo sát khám phá về thị trường dầu gội tại Việt Nam" Thời gian khảo sát: từ ngày 01.03.2012 đến ngày 15.03.2012 Tổng mẫu nghiên cứu: 1,019 Đối tượng khảo sát: Nam giới và nữ giới trên 16 tuổi Tỉnh thành: Tất cả các tỉnh thành trên cả nướcW&S Online Market Research (Vietnam 2012)NỘI DUNG KHẢO SÁTKhảo sát khám phá về thị trường dầu gội tại Việt Nam 1. Loại dầu gội thường sử dụng2. Địa điểm thường mua dầu gộiBiểu đồ 1. Loại dầu gội thường sử dụngBiểu đồ 2. Địa điểm thường mua dầu gộiQua cuộc khảo sát 1,019 người, loại dầu gội được sử dụng nhiều nhất là dầu gội đầu bình thườngvới tỉ lệ 60.8%. Trong đó, nam là đối tượng chọn loại dầu gội này nhiều nhất. Trong khi đó, nữdường như có xu hướng chọn loại dầu gội có kèm dầu xả hoặc dầu xả trong khi gội đầu nhiềuhơn.Siêu thị và Cửa hàng tạp hóa là hai địa điểm mua dầu gội thường xuyên nhất với tỉ lệ lần lượt51.6% và 29.3%. Trong đó, nam có xu hướng mua tại cửa hàng tạp hóa nhiều hơn so với nữ và nữgiới lại thường mua dầu gội tại cửa hàng chính hãng và cửa hàng chuyên về mỹ phẩm nhiều hơnnam giới.Báo cáo chi tiết 1.1% 11.2% 19.5% 28.2% 35.3% 60.8% KhácDầu đặc trị cho tóc (không cần xả) Dầu đặc trị cho tóc (cần xả nước) Dầu xả Dầu gội đầu có kèm dầu xả Dầu gội đầu bình thường 60.8% 45.6% 33.1% 57.8% 72.8% 45.5% 39.2% 54.4% 66.9% 42.2% 27.2% 54.5% NamNữ Tổng cộng 0.6% 2% 4.8% 5.7% 5.7% 29.3% 51.6% KhácTại cửa hàng chính hãng Cửa hàng tiện dụng Chợ Cửa hàng chuyên về mỹ phẩm Cửa hàng tạp hóa Siêu thị 52.3% 68.9% 48.3% 65.3% 32.8% 34.8% 33.3% 47.7% 31.1% 51.7% 34.7% 67.2% 65.2% 66.7% NamNữ Tổng cộng 3. Tiêu chí khi mua sản phẩm dầu gộiBiểu đồ 3. Tiêu chí chọn dầu gộiBiểu đồ 4. Loại bao bì dầu gội thường mua Da đầu sạch là tiêu chí quan trọng nhất khi chọn mua dầu gội, chiếm 53.7%, kế đến là Tóc chắckhỏe và Không gây kích ứng da. Ngoài ra, bao bì tái chế sử dụng (47.9%) không được đánh giálà yếu tố quan trọng khi chọn mua dầu gội.Dạng chai vẫn là loại bao bì được quen dùng nhất và mua nhiều nhất với tỉ lệ 73.0%. Tuy nhiên,dạng gói cũng được nhiều người mua sử dụng trong gia đình, ngoài mục đích dùng trong khi đi dulịch. Dạng tuýp là loại bao bì mới nhưng cũng chiếm tỉ lệ sử dụng nhất định (9.9%).4. Loại bao bì thường mua nhất73.0% 31.7% 9.9% 2.4% 0.0%25.0%50.0%75.0%100.0%Dạng chai Dạng gói Dạng tuýp Khác18.9% 10.7% 6.3% 29.0% 24.1% 19.1% 7.5% 6.4% 4.6% 4.5% 3.8% 3.6% 4.0% 3.2% 2.0% 25.8% 35.7% 29.6% 15.6% 17.2% 11.3% 11.9% 10.7% 10.5% 8.7% 9.1% 7.7% 15.7% 18.6% 25.9% 40.9% 39.4% 38.4% 35.2% 33.4% 34.3% 33.8% 33.6% 33.5% 10.5% 10.8% 19.0% 32.6% 34.1% 42.6% 45.3% 48.5% 48.9% 50.0% 51.4% 53.7% Bao bì có thể tái sử dụng Thiết kế bao bì Tạo bọt tốt Có mùi thơm Giá cả hợp lý Thương hiệu đáng tin cậy Loại bỏ các bụi bẩn trên tóc Ngăn rụng tóc Ngăn hư tóc hiệu quả Không gây kích ứng da Tóc chắc khỏe Da đầu sạch Hoàn toàn không quan trọng Không quan trọng lắm Bình thường Khá quan trọng Hoàn toàn quan trọng 5. Loại giá cho từng bao bìBiểu đồ 5. Giá của kích cỡ với dạng góiBiểu đồ 6. Giá của kích cỡ với dạng chaiVới dạng chai, mức giá cho từng loại kích cỡ như sau:Dưới 200 ml - 400 ml: mức giá thành viên thường mua từ 20,000 - 60,000 VNĐ500 - 900 ml: 60,000 - 120,000 VNĐTrên 900ml: 120,000 - 200,000 VNĐVới dạng gói, mức giá cho từng loại kích cỡ như sau:5g: dưới 1,000 VNĐ6g - 9g: giá dao động từ 1,000 - 2,000 VNĐTrên 9g: Trên 4,000 VNĐ6.2% 10.2% 11.7% 23.4% 32.7% 43.1% 15.8% 20.7% 23.9% 40.7% 37.6% 32.6% 11.7% 16.4% 14.8% 19.0% 15.5% 12.5% 22.6% 13.9% 13.8% 17.0% 14.1% 11.8% Trên 9g9g8g7g6g5gTotalDưới 1.000 VND 1.000 - 2.000 VND 3.000 - 4.000 VND Trên 4.000 VND4.4% 4.2% 5.2% 5.3% 5.0% 6.0% 11.0% 21.2% 8.3% 10.8% 13.9% 17.1% 20.9% 37.3% 43.2% 40.8% 20.7% 26.8% 32.2% 35.4% 36.0% 25.3% 22.5% 15.5% 23.0% 21.6% 18.0% 15.8% 16.4% 12.4% 9.1% 8.2% 14.7% 13.8% 10.7% 11.0% 9.5% 7.1% 5.0% 5.9% Trên 900 ml800 - 900 ml700 - 800 ml600 - 700 ml500 - 600 ml300 - 400 ml200 - 300 mlDưới 200 ml Dưới 20,000 VND 20,000 - 60,000 VND 60,000 VND - 120,000 VND120,000 VND - 200,000 VND 200,000 VND - 300,000 VND Biểu đồ 7. Nhận biết thương hiệu dầu gội7. Quảng cáo ấn tượng nhấtBiểu đồ 8. Quảng cáo ấn tượng6. Nhận biết thương hiệu dầu gội tại Việt NamQuảng cáo của hai hãng dầu gội X-men và Clear gây ấn tượng mạnh nhất với tỉ lệ phần trăm lầnlượt 24.3% và 24.0%. Tiếp đến là quảng cáo của Sunsilk với dấu ấn mới là sự xuất hiện của cácchuyên gia tạo mẫu tóc, tạo thêm niềm tin ở người tiêu dùng.Clear đạt chỉ số TOM (nhận biết đầu tiên không trợ giúp) cao nhất với 21.5%, tiếp đến là X-men và Pantene. Khi xét về tổng độ nhận biết, Clear vẫn ở vị trí đầu tiên với chỉ số nhận biết là 91.3%, Sunsilk đứng thứ hai với tỉ lệ 86.1% và X-men kế tiếp với 84.1%.24.3% 24.0% 12.7% 7.9% 7.9% 7.3% 6.9% 4.1% 4.1% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%X-men Clear Sunsilk Rejoice Pantene Head &ShoulderDove Romano Romano91.3% 84.1% 59.2% 86.1% 80.2% 66.0% 74.6% 76.3% 59.5% 64.8% 74.3% 49.7% ClearX-menPanteneSunsilkDoveHead&Shou…RejoiceRomanoEnchanteurLifebouyDouble RichLuxTổng nhận Biết 20.4% 12.8% 11.8% 15.5% 10.2% 6.9% 9.9% 7.1% 1.5% 1.7% 1.2% 0.5% ClearX-menPanteneSunsilkDoveHead&Shoul…RejoiceRomanoEnchanteurLifebouyDouble RichLuxKhông trợ giúp 21.5% 11.7% 11.6% 10.0% 7.5% 7.3% 7.0% 4.6% 1.1% 0.9% 0.7% 0.3% ClearX-menPanteneSunsilkDoveHead&Shoul…RejoiceRomanoEnchanteurLifebouyDouble RichLuxĐầu tiên ẤN TƯỢNG CỦA ĐÁP VIÊN Hình tượng 'đánh bay gàu' của các chiến binh Clear. Hình ảnh tóc có lớp băng bao quanh, tạo cảm giác rất mát mẻ và sảngkhoái. Sử dụng các ngôi sao bóng đá làm quảng cáo, đặc biệt là Ronaldo rất làchuyên nghiệp. Tóc trơn đến nổi anh chàng vuốt tóc cô gái bị trượt tay thành ra sờ ngực. Trời nắng nóng làm mọi thứ tan chảy, nhưng khi dùng dầu gội Clear thì tấtcả mọi thứ đã tươi mát trở lại. Gội đầu bằng dầu gội đầu Clear xong, mọi thứ đóng băng, xóa tan mệt mỏi,đem lại cảm giác thoải mái. Có cảnh cô gái dùng xong dầu gội, chú ngựa trong đài phun nước đứngdựng lên. Cô gái với mái tóc và bộ quần áo đen rất ấn tượng. Câu khẩu hiệu Đàn ông đích thực đề cao nam tính cho phái mạnh. Vớinhững hư cấu của đoạn QC để cuối đoạn QC hiện ra được logo của X-men. Những chi tiết trong quảng cáo đều thể hiện được sự mạnh mẽ của mộtngười đàn ông. Thích nhất chi tiết người đàn ông đẩy dãy xe đẩy ở sân bay thành hình chữX. Đoạn 1 chàng trai lái xe ôtô cứu cô gái, sau đó nhốt bọn xã hội đen vàoCông-tan-nơ. Dầu gội nước hoa dành cho phái nam, đã làm sếp 'Phải có phong cáchxứng tầm'. Quảng cáo nhãn hiệu dầu gội X men có cảnh giải cứu cô gái bằng biểutượng chữ X. Công ty nghiên cứu thị trường trực tuyến W&SĐịa chỉ: 31C Lý Tự Trọng, P.Bến Nghé, Quận 1, Tp.HCMSĐT: (08) 38 223 215 Fax: (08) 38 223 216E-mail: info@vinaresearch.jpTHÔNG TIN LIÊN HỆ:Thông tin đáp viên 61.4% 38.6% Tình trạng hôn nhân Chưa kết hôn Đã kết hôn 55.8% 44.2% Giới tính NamNữ Báo cáo này thuộc quyền sở hữu của Công ty Nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S. Mọi kết quả của nghiên cứu này có thể được sử dụng công khai. Trong bất kỳ trường hợp sử dụng các kết quả nghiên cứu bao gồm bảng biểu và số liệu từ báo cáo này, dữ liệu phải được trích nguồn từ Vinaresearch. 32.7% 1.4% 1.8% 2.0% 2.4% 2.5% 3.1% 3.1% 4.4% 5.6% 6.3% 6.5% 6.6% 8.4% 13.2% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%KhácVận tải Sản xuất/logistics/QA-QC Thời trang/bán lẻ khách sạn và du lịch Sản phẩm công nghiệp/ô tô/dầu khí Truyền thông/Mỹ thuật/PR Hàng tiêu dùngTư vấn/chính phủ/dào tạo Kiến trúc/xây dựng Hành chính văn phòng/ Biên phiên dịch Kỹ thuật(điện/hóa học/sinh học) Marketing/bán hàngDịch vụ tài chính Công nghệ thông tin Lĩnh vực nghề nghiệp . Research (Vietnam 2012)NỘI DUNG KHẢO SÁTKhảo sát khám phá về thị trường dầu gội tại Việt Nam 1. Loại dầu gội thường sử dụng2. Địa điểm thường mua dầu gộiBiểu. hiệu dầu gội tại Việt Nam7 . Quảng cáo ấn tượng New ReleasedNo. 11420120521203" ;Khảo sát khám phá về thị trường dầu gội tại Việt Nam& quot; Thời gian khảo