Khảo sát khám phá về thị trường dầu gội tại việt nam
Trang 11 Loại dầu gội thường sử dụng
2 Địa điểm thường mua dầu gội
3 Tiêu chí lựa chọn dầu gội
4 Loại bao bì thường sử dụng
5 Mức giá cho từng kích cỡ với dạng chai & gói
6 Nhận biết thương hiệu dầu gội tại Việt Nam
7 Quảng cáo ấn tượng
New Released
No 11420120521203
"Khảo sát khám phá về thị trường dầu gội tại Việt Nam"
Thời gian khảo sát: từ ngày 01.03.2012 đến ngày 15.03.2012
Tổng mẫu nghiên cứu: 1,019
Đối tượng khảo sát: Nam giới và nữ giới trên 16 tuổi
Tỉnh thành: Tất cả các tỉnh thành trên cả nước
W&S Online Market Research (Vietnam 2012)
NỘI DUNG
KHẢO SÁT
Khảo sát khám phá về thị trường dầu gội tại Việt Nam
Trang 21 Loại dầu gội thường sử dụng
2 Địa điểm thường mua dầu gội
Biểu đồ 1 Loại dầu gội thường sử dụng
Biểu đồ 2 Địa điểm thường mua dầu gội
Qua cuộc khảo sát 1,019 người, loại dầu gội được sử dụng nhiều nhất là dầu gội đầu bình thường
với tỉ lệ 60.8% Trong đó, nam là đối tượng chọn loại dầu gội này nhiều nhất Trong khi đó, nữ
dường như có xu hướng chọn loại dầu gội có kèm dầu xả hoặc dầu xả trong khi gội đầu nhiều
hơn
Siêu thị và Cửa hàng tạp hóa là hai địa điểm mua dầu gội thường xuyên nhất với tỉ lệ lần lượt 51.6% và 29.3% Trong đó, nam có xu hướng mua tại cửa hàng tạp hóa nhiều hơn so với nữ và nữ giới lại thường mua dầu gội tại cửa hàng chính hãng và cửa hàng chuyên về mỹ phẩm nhiều hơn
nam giới
Báo cáo chi tiết
1.1%
11.2%
19.5%
28.2%
35.3%
60.8%
Khác
Dầu đặc trị cho tóc (không cần
xả) Dầu đặc trị cho tóc (cần xả nước)
Dầu xả Dầu gội đầu có kèm dầu xả
Dầu gội đầu bình thường 60.8%
45.6%
33.1%
57.8%
72.8%
45.5%
39.2%
54.4%
66.9%
42.2%
27.2%
54.5%
Tổng cộng
0.6%
2%
4.8%
5.7%
5.7%
29.3%
51.6%
Khác Tại cửa hàng chính hãng
Cửa hàng tiện dụng
Chợ
Cửa hàng chuyên về mỹ
phẩm
Cửa hàng tạp hóa
68.9% 48.3%
65.3% 32.8%
34.8%
33.3%
47.7%
31.1%
51.7%
34.7%
67.2%
65.2% 66.7%
Tổng cộng
Trang 33 Tiêu chí khi mua sản phẩm dầu gội
Biểu đồ 3 Tiêu chí chọn dầu gội
Biểu đồ 4 Loại bao bì dầu gội thường mua
Da đầu sạch là tiêu chí quan trọng nhất khi chọn mua dầu gội, chiếm 53.7%, kế đến là Tóc chắc khỏe và Không gây kích ứng da Ngoài ra, bao bì tái chế sử dụng (47.9%) không được đánh giá
là yếu tố quan trọng khi chọn mua dầu gội
Dạng chai vẫn là loại bao bì được quen dùng nhất và mua nhiều nhất với tỉ lệ 73.0% Tuy nhiên, dạng gói cũng được nhiều người mua sử dụng trong gia đình, ngoài mục đích dùng trong khi đi du lịch Dạng tuýp là loại bao bì mới nhưng cũng chiếm tỉ lệ sử dụng nhất định (9.9%).
4 Loại bao bì thường mua nhất
73.0%
31.7%
9.9%
2.4%
0.0%
25.0%
50.0%
75.0%
100.0%
Dạng chai Dạng gói Dạng tuýp Khác
18.9%
10.7%
6.3%
29.0%
24.1%
19.1%
7.5%
6.4%
4.6%
4.5%
3.8%
3.6%
4.0%
3.2%
2.0%
25.8%
35.7%
29.6%
15.6%
17.2%
11.3%
11.9%
10.7%
10.5%
8.7%
9.1%
7.7%
15.7%
18.6%
25.9%
40.9%
39.4%
38.4%
35.2%
33.4%
34.3%
33.8%
33.6%
33.5%
10.5%
10.8%
19.0%
32.6%
34.1%
42.6%
45.3%
48.5%
48.9%
50.0%
51.4%
53.7%
Bao bì có thể tái sử dụng
Thiết kế bao bì Tạo bọt tốt
Có mùi thơm Giá cả hợp lý Thương hiệu đáng tin cậy
Loại bỏ các bụi bẩn trên tóc
Ngăn rụng tóc Ngăn hư tóc hiệu quả
Không gây kích ứng da
Tóc chắc khỏe
Da đầu sạch Hoàn toàn không quan trọng Không quan trọng lắm Bình thường
Khá quan trọng Hoàn toàn quan trọng
Trang 45 Loại giá cho từng bao bì
Biểu đồ 5 Giá của kích cỡ với dạng gói
Biểu đồ 6 Giá của kích cỡ với dạng chai
Với dạng chai, mức giá cho từng loại kích cỡ như sau:
Dưới 200 ml - 400 ml: mức giá thành viên thường mua từ 20,000 - 60,000 VNĐ
500 - 900 ml: 60,000 - 120,000 VNĐ
Trên 900ml: 120,000 - 200,000 VNĐ
Với dạng gói, mức giá cho từng loại kích cỡ như sau:
5g: dưới 1,000 VNĐ
6g - 9g: giá dao động từ 1,000 - 2,000 VNĐ
Trên 9g: Trên 4,000 VNĐ
6.2%
10.2%
11.7%
23.4%
32.7%
20.7%
23.9%
40.7%
37.6%
32.6%
11.7%
16.4%
14.8%
19.0%
15.5%
13.9%
13.8%
17.0%
14.1%
11.8%
Trên 9g 9g
8g 7g
6g 5g
Total Dưới 1.000 VND 1.000 - 2.000 VND 3.000 - 4.000 VND Trên 4.000 VND
4.4%
4.2%
5.2%
5.3%
5.0%
6.0%
11.0%
21.2%
8.3%
10.8%
13.9%
17.1%
20.9%
37.3%
43.2%
40.8%
20.7%
26.8%
32.2%
35.4%
36.0%
25.3%
22.5%
15.5%
23.0%
21.6%
18.0%
15.8%
16.4%
12.4%
9.1%
8.2%
14.7%
13.8%
10.7%
11.0%
9.5%
7.1%
5.0%
5.9%
Trên 900 ml
800 - 900 ml
700 - 800 ml
600 - 700 ml
500 - 600 ml
300 - 400 ml
200 - 300 ml
Dưới 200 ml
Dưới 20,000 VND 20,000 - 60,000 VND 60,000 VND - 120,000 VND 120,000 VND - 200,000 VND 200,000 VND - 300,000 VND
Trang 5Biểu đồ 7 Nhận biết thương hiệu dầu gội
7 Quảng cáo ấn tượng nhất
Biểu đồ 8 Quảng cáo ấn tượng
6 Nhận biết thương hiệu dầu gội tại Việt Nam
Quảng cáo của hai hãng dầu gội X-men và Clear gây ấn tượng mạnh nhất với tỉ lệ phần trăm lần lượt 24.3% và 24.0% Tiếp đến là quảng cáo của Sunsilk với dấu ấn mới là sự xuất hiện của các
chuyên gia tạo mẫu tóc, tạo thêm niềm tin ở người tiêu dùng
Clear đạt chỉ số TOM (nhận biết đầu tiên không trợ giúp) cao nhất với 21.5%, tiếp đến là X-men
và Pantene
Khi xét về tổng độ nhận biết, Clear vẫn ở vị trí đầu tiên với chỉ số nhận biết là 91.3%, Sunsilk đứng thứ hai với tỉ lệ 86.1% và X-men kế tiếp với 84.1%.
24.3% 24.0%
12.7%
7.9% 7.9% 7.3%
6.9%
4.1% 4.1%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
X-men Clear Sunsilk Rejoice Pantene Head &
Shoulder
Dove Romano Romano
91.3% 84.1% 59.2%
86.1% 80.2% 66.0%
74.6% 76.3% 59.5%
64.8%
74.3% 49.7%
Clear X-men Pantene Sunsilk Dove Head&Shou…
Rejoice Romano Enchanteur Lifebouy Double Rich Lux
Tổng nhận Biết
20.4%
12.8%
11.8%
15.5%
10.2%
6.9%
9.9%
7.1%
1.5%
1.7%
1.2%
0.5%
Clear X-men Pantene Sunsilk Dove Head&Shoul…
Rejoice Romano Enchanteur Lifebouy Double Rich Lux
Không trợ giúp 21.5%
11.7%
11.6%
10.0%
7.5%
7.3%
7.0%
4.6%
1.1%
0.9%
0.7%
0.3%
Clear
X-men
Pantene
Sunsilk
Dove
Head&Shoul…
Rejoice
Romano
Enchanteur
Lifebouy
Double Rich
Lux
Đầu tiên
Trang 6ẤN TƯỢNG CỦA ĐÁP VIÊN
Hình tượng 'đánh bay gàu' của các chiến binh Clear
Hình ảnh tóc có lớp băng bao quanh, tạo cảm giác rất mát mẻ và sảng khoái
Sử dụng các ngôi sao bóng đá làm quảng cáo, đặc biệt là Ronaldo rất là chuyên nghiệp
Tóc trơn đến nổi anh chàng vuốt tóc cô gái bị trượt tay thành ra sờ ngực
Trời nắng nóng làm mọi thứ tan chảy, nhưng khi dùng dầu gội Clear thì tất
cả mọi thứ đã tươi mát trở lại
Gội đầu bằng dầu gội đầu Clear xong, mọi thứ đóng băng, xóa tan mệt mỏi, đem lại cảm giác thoải mái
Có cảnh cô gái dùng xong dầu gội, chú ngựa trong đài phun nước đứng dựng lên
Cô gái với mái tóc và bộ quần áo đen rất ấn tượng
Câu khẩu hiệu Đàn ông đích thực đề cao nam tính cho phái mạnh Với
những hư cấu của đoạn QC để cuối đoạn QC hiện ra được logo của X-men
Những chi tiết trong quảng cáo đều thể hiện được sự mạnh mẽ của một người đàn ông
Thích nhất chi tiết người đàn ông đẩy dãy xe đẩy ở sân bay thành hình chữ X
Đoạn 1 chàng trai lái xe ôtô cứu cô gái, sau đó nhốt bọn xã hội đen vào Công-tan-nơ
Dầu gội nước hoa dành cho phái nam, đã làm sếp 'Phải có phong cách xứng tầm'
Quảng cáo nhãn hiệu dầu gội X men có cảnh giải cứu cô gái bằng biểu tượng chữ X
Trang 7Công ty nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S
Địa chỉ: 31C Lý Tự Trọng, P.Bến Nghé, Quận 1, Tp.HCM
SĐT: (08) 38 223 215 Fax: (08) 38 223 216
E-mail: info@vinaresearch.jp
THÔNG TIN LIÊN HỆ:
Thông tin đáp viên
61.4%
38.6%
Tình trạng hôn nhân
Chưa kết hôn
Đã kết hôn
55.8%
44.2%
Giới tính
Nam
Nữ
Báo cáo này thuộc quyền sở hữu của Công ty Nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S Mọi kết quả của nghiên cứu này có thể được sử dụng công khai Trong bất kỳ trường hợp sử dụng các kết quả nghiên cứu bao gồm bảng biểu và số liệu từ báo cáo này, dữ liệu phải được trích nguồn từ Vinaresearch
32.7% 1.4%
1.8%
2.0%
2.4%
2.5%
3.1%
3.1%
4.4%
5.6%
6.3%
6.5%
6.6%
8.4%
13.2%
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
Khác Vận tải Sản xuất/logistics/QA-QC
Thời trang/bán lẻ khách sạn và du lịch Sản phẩm công nghiệp/ô tô/dầu khí
Truyền thông/Mỹ thuật/PR
Hàng tiêu dùng
Tư vấn/chính phủ/dào tạo Kiến trúc/xây dựng Hành chính văn phòng/ Biên phiên dịch
Kỹ thuật(điện/hóa học/sinh học)
Marketing/bán hàng Dịch vụ tài chính Công nghệ thông tin
Lĩnh vực nghề nghiệp
