C3 Moi truong marketing Môi trường Marketing 3 Nội dung chương này Môi trường vi mô Môi trường vĩ mô Ma trận SWOT Môi trường vi mô Người cung ứng Đối thủ cạnh tranh Công ty Trung gian Khách hàng Công[.]
3 Môi trường Marketing Nội dung chương Môi trường vi mô Môi trường vĩ mô Ma trận SWOT Môi trường vi mô Công ty Người cung ứng Trung gian Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Công chúng: nhà nước, pháp luật, thuế, tiền tệ, tín dụng Mơi trường vĩ mơ Cơng nghệ Tự nhiên Chính trị, pháp luật Kinh tế Nhân Cơng ty Văn hố Phân tích ma trận SWOT SWOT Điểm mạnh - Strengths Điểm Yếu - Weaknesses (Để sinh lời) (Để loại bỏ) Phân tích: Bên (kiểm soát được) Các yếu tố tổ chức, quản lý nhân Các yếu tố tiếp thị Các yếu tố kỹ thuật Các yếu tố tài chánh Phân tích: Bên ngồi (Vượt kiểm sốt) Mơi trường trị, pháp luật Mơi trường kinh tế Mơi trường văn hố xã hội Môi trường kỹ thuật Môi trường nhân học Cơ hội - Opportunities Đe doạ - Threats (Để tìm ưu thế) (Để khắc phục) Kỹ thuật phân tích Sơ đồ định Cơ hội Đe doạ Mặt mạnh Mặt mạnh / Cơ hội Mặt mạnh / Đe doạ Mặt yếu Mặt yếu / Cơ hội Mặt yếu / Đe doạ S (các điểm mạnh) O (các hội) W (các điểm yếu) T (các nguy cơ) ví dụ: công ty du lịch H Ma trận SWOT Cơ Hội (O) Nguy (T) Có nhiều hồ nước Đối thủ cạnh tranh vùng Dân chúng chi tiền nhiều mạnh Khách hàng mong muốn cho việc vui chơi giải trí thuyền có kiểu dáng khác Mặt mạnh (S) Phối hợp S/O Phối hợp S/T Chất lượng sản phẩm S - Chất lượng sản phẩm S - Chất lượng sản phẩm Nhân O - Dân chúng chi tiền nhiều T - Đối thủ cạnh tranh cho việc vui chơi giải trí mạnh Phối hợp W/O Phối hợp W/T Mặt Yếu (W) W - Khơng có nhiều sản W - Khơng có nhiều sản Khơng có nhiều sản phẩm phẩm phẩm Sự hỗ trợ phủ Trình độ Marketing yếu Khả tài yếu O - Dân chúng chi tiền T - Khách hàng mong nhiều cho việc vui chơi giải muốn thuyền có kiểu dáng trí khác