Bài giảng Thương mại điện tử: Chương 0 - ThS. Trương Việt Phương

Bài giảng Thương mại điện tử: Chương 10 - ThS. Trương Việt Phương

Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-1 Copyright © 2010 Pearson Education, Inc.Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Xu hướng nội dung trực tuyến  Xu hướng chuyển từ các phương tiện truyền thông truyền thống sang Internet  Người sử dụng tham gia tạo ra nội dung trên Internet; đảo ngược các mô hình sản xuất, kinh doanh truyền thống  Giải trí thông qua các thiết bị di động ngày càng cao  Doanh thu từ quảng cáo qua internet tăng nhanh Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-2 Xu hướng nội dung trực tuyến  Những người sở hữu nội dung trên mạng kết hợp giữa quảng cáo, đăng ký và thanh toán trong mô hình kinh doanh  Các nội dung phải trả tiền và các nội dung miễn phí cùng tồn tại  Hội tụ  Báo chí cũng đang trong quá trình chuyển đổi sang các mô hình trực tuyến  Web trở thành phương tiện giải trí hấp dẫn tại nhà Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-3 Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-4 Figure 10.1, Page 651 SOURCE: Based on data from U.S. Census Bureau, 2010 Internet và truyền thông truyền thống  Thay thế vs bổ sung  Thời gian dành cho Internet làm giảm thời gian dành cho các phương tiền truyền thông khác  Sách, báo, tạp chí, điện thoại,  Ngược lại, người dùng Internet sử dụng nhiều loại phương tiện truyền thông hơn những người không sử dụng Internet Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-5 Media Revenues by Channel Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-6 SOURCE: Based on data from U.S. Census Bureau, 2010 Figure 10.2, Page 652 Relative Size of the Content Market, Based on Per- Person Spending Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-7 Figure 10.3 Page 653 SOURCE: Based on data from U.S. Census Bureau, 2010 Mô hình phân phối nội dung số  3 mô hình kinh doanh nội dung  Tính phí  Miễn phí với hỗ trợ từ quảng cáo  Miễn phí thấp nhất có thể  Nội dung miễn phí có thể hướng người dùng đến việ sử dụng các nội dung tính phí  Nội dung do người dùng tạo  Hơn 89 triệu người dùng tạo, 124 triệu người xem  Thường là miễn phí, hỗ trợ từ quảng cáo  YouTube website hàng đầu về cung cấp nội dung trực tuyến được sự hỗ trợ từ các nhà quảng cáo Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-8 Miễn phí hay thu phí?  Những năm trước đây: người dùng Internet chấp nhận việc quảng cáo để có thể xem các nội dung miễn phí  Các nội dung ban đầu chất lượng thấp  Mô hình tính phí thành công với các nội dung có chất lượng cao  iTunes  29 triệu lượt mua từ các website âm nhạc hợp pháp  Báo chí tính phí cho các nội dung cao cấp  YouTube hợp tác với các hãng sản xuất của Hollywood Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-9 Cấu trúc ngành truyền thông  Trước 1990, các công ty độc lập nhỏ trong các ngành riêng biệt  Ngày nay, chia làm 3 lĩnh vực:  Xuất bản, báo chí, giải trí  Mỗi lĩnh vực bị thống trị bởi 1 vài doanh nghiệp chủ chốt Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-10 [...]... © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 22 Sách điện tử  Sự phát triển  Project Gutenberg (1970s)  Voyager’s books on CD (1990s)  Adobe’s PDF format  Các loại sách điện tử thương mại  Web-accessed e-book  Web-downloadable e-book  Dedicated e-book reader  Kindle, Sony, Nook  General purpose PDA reader  Print-on-demand books Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 23 Growth of E-Book... of E-Book Revenues 200 9- 201 4 Figure 10. 9, Page 6 80 SOURCES: Based on data from Assoc of American Publishers, 201 0; authors’ estimates Slide 1 0- 24 Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Mô hình doanh thu ngành sách điện tử  Trả cho tải về  Nhà xuất bản bán phiên bản điện tử của sách in cho các trung gian trực (Barnesandnoble.com và Amazon)  Cấp phép toàn bộ nội dung thư viện điện tử  Tương tự như... truyền băng thông rộng  Mô hình kinh doanh loại bỏ sự cần thiết của DRM Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 29 The Five Major Players in the Entertainment Industry Figure 10. 10, Page 687 SOURCE: Based on data from U.S Census Bureau, 201 0; NPD Group, 201 0, authors’ estimates Slide 1 0- 30 Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Ngành giải trí trực tuyến  Giải trí “truyền thống” trực tuyến... giải trí thương mại truyền thống  2 hướng:   Người dùng tập trung Người dùng điều khiển  Sites cung cấp ở cấp độ cao cho cả 2 sẽ phát triển Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 31 Projected Growth in Traditional Online Entertainment (In Millions) Figure 10. 11, Page 689 SOURCES: Based on data from eMarketer, 201 0, Stevenson, 201 0; authors’ estimates Slide 1 0- 32 Copyright © 201 1 Pearson... 1 0- 13 Kiếm lợi nhuận từ nội dung trực tuyến  25% người dùng sẽ trả cho 1 số nội dung  4 yếu tố cần thiết cho việc tính phí nội dung trực tuyến 1 Thị trường tập trung 2 Nội dung chuyên ngành 3 Nguồn duy nhất độc quyền 4 Giá trị nhận được cao Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 14 Revenue and Content Characteristics Figure 10. 6, Page 664 Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 15... đầu Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 17 Báo chí trực tuyến  Lĩnh vực khó khăn nhất của ngành công nghiệp xuất bản  Tuy nhiên, đọc giả trực tuyến tăng 15%  Đây là 1 trong những hình thức thành công nhất của nội dung trực tuyến  Nội dung cập nhật nhanh chóng Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 18 Monthly Unique Visitors at Top 10 Online Newspapers Figure 10. 7, Page 672 SOURCES:... Monthly Unique Visitors at Top 10 Online Newspapers Figure 10. 7, Page 672 SOURCES: Based on data from comScore, 201 0; eMarketer, 201 0 Slide 1 0- 19 Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Mô hình kinh doanh báo chí  Ban đầu tính phí, sau miễn phí, và hiện nay bắt đầu trở lại tính phí  Tiêu đề bài báo có nội dung chính trên Google News, Yahoo News  Báo đã tìm cách liên minh nhiều ngành công nghiệp, vd:... Slide 1 0- 32 Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc User Role in Entertainment Figure 10. 12, Page 6 90 Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 33 Nội dung  Internet thay đổi việc đóng gói, phân phối, tiếp thị, bán của giải trí truyền thống  Ảnh hưởng lớn nhất: âm nhạc  Từ CD (1 2-1 5 bài) sang tải về nghe từng bài  Nhóm có thể bỏ qua tiếp thị và bán hàng truyền thống Mô hình doanh thu  Tiếp... Pearson Education, Inc Slide 1 0- 26 Ngành xuất bản  Nội dung  Sách điện tử trong giai đoạn hội nhập phương tiện truyền thông  Cấu trúc ngành  Ngành vẫn bị thống trị bởi 1 vài doanh nghiệp lớn  Một số thách thức từ:  Google, Microsoft trong chỉ mục sách có bản quyền  Barnes & Noble di chuyển sang lĩnh vực xuất bản  Tự xuất bản Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 27 Insight on Society The... hỗn hợp Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 34 Ngành giải trí  Chú trọng công nghệ:  PCs và các thiết bị cầm tay (iPods) trở thành các thiết bị nghe nhạc  PC trở thành máy chơi games  Máy chơi games kết nối Internet  Điện ảnh và TV  Chuyển dịch qua hình thức phân phối qua Internet  iTunes Store, Netflix, Hulu Copyright © 201 1 Pearson Education, Inc Slide 1 0- 35 Ngành giải trí  Chú . trực tuyến  Web trở thành phương tiện giải trí hấp dẫn tại nhà Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-3 Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Slide 10-4 Figure 10.1, Page 651 SOURCE:. Internet làm giảm thời gian dành cho các phương tiền truyền thông khác  Sách, báo, tạp chí, điện thoại,  Ngược lại, người dùng Internet sử dụng nhiều loại phương tiện truyền thông hơn những người. Pearson Education, Inc. Slide 10-1 Copyright © 2010 Pearson Education, Inc.Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. Xu hướng nội dung trực tuyến  Xu hướng chuyển từ các phương tiện truyền thông