chiến lược sản phẩm

Môn học: Quảntrị Marketing Giáo viên: Lê Phát Minh Lớp : LT71000005 Lớp : LT71000005 Khóa học: 2010-2012 Nhóm 8: 1. Trịnh Ngọc Bình (NT) 2 N ễ D Hải 2 . Ng uy ễn D u y Hải 3. Trang Hoàng NgọcYến 4. NguyễnThị BảoQuyên 5. Nguyễn Minh Thảo 6 Ph Hà Thả L 6 . Ph ạ m H o à n g Thảo Ly 7. Võ Nữ Hoàng Oanh 1. Khái niệmvề sảnphẩm. 2. Tên hiệusảnphẩm 3. Nh ữ ng quy ế t đ ị nh v ề bao bì s ả n ph ẩ m 3. Nh ữ ng quy ế t đ ị nh v ề bao bì s ả n ph ẩ m 4. Chu kỳ sống củasảnphẩmvàcácchiến l ượ c marketing l ượ c marketing 5. Thế nào là mộtsảnphẩmmới. 1. Khái niệmvề sảnphẩm: a) Phầncốtlõicủasảnphẩm b) Phầncụ thể củasảnphẩm 1. Khái niệmvề sảnphẩm: a) Phầncốtlõicủa s ảnphẩm “ Ngườimuathựcsự đang muốngì?”: - Giá r ẻ - Thời trang, hiện đại, tiệndụng, độcquyền. - Chấtlượng tốt - Dịch vụ hậu mãi, bảo hành nhanh chóng 1. Khái niệmvề sảnphẩm: b) Phầncụ thể củasảnphẩm Tạoramộtphứchợpnhững lợiíchthoả mãn nhu cầu , ướcmuốncủakhách , hàng mộtcáchtốtnhất. Tê hi ệ ả h ẩ 2. Tê n hi ệ us ả np h ẩ m:  -Tênhiệu(Brand Name) làtêngọinhằmxác định hàn g hoá củan g ườibánvà p hân biệtvới ầ g g p doanh nghiệpkhác. Tênhiệulàph ầ n đọclên được. Ví dụ: Pepsi, Tribeco  -D ấ u hi ệ u ( Br a n d M a rk ) l à nh ữ n g b i ể u t ượ n g , ấ u ệ u (ad a) à ữ g b ể u ượ g , mẫuvẽ đặct r ưng cho mộthãnghoặcmộtsản phẩm. Ví dụ: biểutượng Mercedes là cái vô lăn g hình n g ôi sao ba c ạ nh g g ạ  -Nhãnhiệu(Trade Mark) làtênhiệuthương mại đã được đăng ký và đượcluậtphápbảo v ệ tránh hi ệ n t ượ ng làm gi ả . v ệ tránh hi ệ n t ượ ng làm gi ả . ẩ 2. Tên hiệusảnph ẩ m: 3. Những quyết định về bao bì sảnphẩm:  Bao bì là một công cụ marketing quan trọng  Triển khai bao bì cho sảnphẩmmới  Những quyết định về nhãn hiệu trên bao bì ẩ 4. Chu kỳ sống củasảnph ẩ mvàcácchiến lượcmarketing: a ) Tun g ra Thị t r ườn g ) g g b) Phát triển c) Chín mùi c) Chín mùi d) Suy thoái ẩ 4. Chu kỳ sống củasảnph ẩ mvàcácchiến lượcmarketing: ố ế a) B ố nchi ế nlược Marketing khi tung hàng ra thị trường : [...]... theo) • Chiến lược cải tiến kiểu dáng nhằm làm tăng tính hấp dẫn về thẩm mỹ của sản phẩm 4 Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến ẩ lược marketing c) Giai đoạn chín muồi (sung mãn)  Cải biến thị trường  Cải biế sản phẩm biến ả hẩ  Cải biến Marketing mix 4 Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến ẩ lược marketing d) Giai đoạn suy thoái  Phát hiện những sản phẩm yếu kém  Xá đị h chiến l Xác định hiế lược. .. loại bỏ 4 Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến ẩ lược marketing d) Giai đoạn suy thoái  Phát hiện những sản phẩm yếu kém Bạn rà soát lại sản phẩm sẽ nghiên cứu thông tin và đưa ra kiến nghị về từng sản phẩm nghi ngờ, để yên nó, thay đối chiến lược Marketing hay loại bỏ 4 Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến lược marketing Giai đoạn suy thoái d)       Xác định chiến lược Marketing + Tăng vốn... 5      Thế nào là một sản phẩm mới + Sản phẩm mới đối với Thế giới: Những sản phẩm mới tạo ra một Sả p ẩ ớ đố ớ ế gớ: ữ g sả p ẩ ớ ạo a ộ thị trường hoàn toàn mới + Chủng loại sản phẩm mới: Những sản phẩm mới cho phép Công ty xâm nhập một thị trường đã có sẵn lần đầu tiên + Bổ sung chủng loại sản phẩm hiện có: Những sản phẩm mới bổ sung thêm vào các chủng loại sản phẩm đã có của Công ty (kích... sống của sản phẩm và các chiến l ố ủ ả hẩ à á hiế lược marketing b)       Chiến lược Marketing trong giai đoạn phát triển + Nâng cao chất lượng sản phẩm bổ sung thêm phẩm, những tính chất mới cho sản phẩm và cải tiến kiểu dáng + Bổ sung những mẫu mã mới + Xâm nhập các khúc thị trường mới + Mở rộng phạm vi phân bố và tham giá các kênh phân phối mới + Chuyển từ quảng cáo mức độ biết đến sản phẩm quảng... Sử dụng thường xuyên hơn g g y Tăng mức sử dụng mỗi lần 4 Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến ỳ ố ẩ à á ế lược marketing c) Marketing Giai đoạn chín muồi (sung mãn)  Cải biến sản phẩm • Chiến lược cải biến chất lượng nhằm nâng cao tính ă tí h năng của sản phẩm, như độ bề độ ti cậy, ủ ả hẩ h bền, tin ậ tốc độ, hương vị • Chiến lược cải tiến tính chất nhằm bổ sung thêm tính chất mới (nh kích cỡ tr ng... của sản phẩm và các chiến ỳ ố ẩ à á ế lược marketing c) Giai đo n chín muồi (sung mãn) ) đoạn  Cải biến Marketing mix + Phân phối: Công ty có thể tranh thủ được nhiều sự hỗ trợ sản phẩm hơn và trưng bày nhiều hơn ỏ các cửa hàng bán lẻ hiện có không? Công t có thể t khô ? Cô ty ó tung sản phẩm ra ả hẩ thị trường thông qua những loại hình kênh phân phối mới không? 4 Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến. .. sản phẩm quảng cáo mức độ ưa thích sản phẩm + Giảm giá để thu hút số người mua nhạy cảm với giá tiếp sau 4 Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến ẩ lược marketing c) Giai đoạn chín muồi (sung mãn)  Cải biến Marketing mix       Giá cả ả Phân phối Bán hàng trực tiếp Dịch vụ Quảng cáo Kích thích tiêu thụ 4 Chu Ch kỳ sống của sản phẩm và các chiến l ố ủ ả hẩ à á hiế lược marketing c) Giai đoạn chín... nhanh các khoản tiền mặt + Giải thể nhanh chóng doanh nghiệp đó bằng cách bán tài sản của nó một cách có lợi nhất 4 Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến lược marketing g d)   Giai đoạn suy thoái  Quyết định loại bỏ Khi công ty quyết định loại bỏ một sản phẩm, nó ế ẩ phải thông qua số quyết định tiếp theo Nếu sản phẩm đó được phân phối rất mình và vẫn còn tín nhiệm thì chắc chắn công t có thể bá... phẩm mới bổ sung thêm vào các chủng loại sản phẩm đã có của Công ty (kích cỡ gói, hương vị, v.v ) + Cải tiến sửa đổi những sản phẩm hiện có: Những sản phẩm mới có những tính năng tốt hơn hay giá trị nhận thức được lớn hơn và thay thế những sản phẩm hiện có + Định vị lại: Những sản phẩm hiện có được nhắm vào những thị trường hay khúc thị trường mới Thank you for your listening! g ... vụ: Công ty có thể đẩy mạnh việc giao hàng không? Công ty có thể tăng cường hỗ trợ kỹ thuật cho khách hàng không? Công ty có thể ỹ ậ g g g y mở rộng diện cho trả chậm không? 4 Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến lược marketing c) Giai đoạn chín muồi (sung mãn) í ồ  Cải biến Marketing mix + Quảng cáo: Có cần tăng chi phí quảng g g p q g cao không? Có cần thay đổi thông tin hay ó ầ ổ nội dung quảng cáo . củasảnphẩmvàcácchiến l ượ c marketing l ượ c marketing 5. Thế nào là mộtsảnphẩmmới. 1. Khái niệmvề sảnphẩm: a) Phầncốtlõicủasảnphẩm b) Phầncụ thể củasảnphẩm 1. Khái niệmvề sảnphẩm: a) Phầncốtlõicủa s ảnphẩm “ Ngườimuathựcsự đang muốngì?”: -. Oanh 1. Khái niệmvề sảnphẩm. 2. Tên hiệusảnphẩm 3. Nh ữ ng quy ế t đ ị nh v ề bao bì s ả n ph ẩ m 3. Nh ữ ng quy ế t đ ị nh v ề bao bì s ả n ph ẩ m 4. Chu kỳ sống củasảnphẩmvàcácchiến l ượ c marketing l ượ c marketing 5 Chu kỳ sống củasảnph ẩ mvàcácchiến lượcmarketing: a ) Tun g ra Thị t r ườn g ) g g b) Phát triển c) Chín mùi c) Chín mùi d) Suy thoái ẩ 4. Chu kỳ sống củasảnph ẩ mvàcácchiến lượcmarketing: ố ế a)