Bài giảng cấu trúc của thông điệp quảng cáo

Bài giảng cấu trúc của thông điệp quảng cáo

CẤU TRÚCCỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁOTrình bày: Dương Thành Truyền I. Thông điệp quảng cáo1. Định nghĩa:“Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”. 2. Nhận diện một thông điệp quảng cáoThảo luận các trường hợp sau [...]... trí của khách hàng II Cấu trúc của thông điệp quảng cáo • Một cấu trúc đặc biệt Quan sát thực tế ta thấy gì? *Tên = thông điệp QC *Tên + logo = thông điệp QC *Tên + logo + slogan = thông điệp QC * Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo * Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển qua thành một thông điệp quảng cáo. .. Tên +thông tin để liên lạc = biển hiệu * Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv + thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển dụng/ hội thảo * Tên + logo + slogan + phần thông tin = thông điệp QC * Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần ấn tượng = thông điệp QC • Cấu trúc thông điệp quảng cáo Là một cấu trúc đặc biệt: Cấu trúc tháo lắp 2 Khảo sát các thành phần có thể có của một thông điệp. .. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên Xét tiếp các trường hợp sau • Viên gạch ống bên lề đường • Pano trắng ngoài trời: “Hãy liên hệ 0903954175” • Tiếng mì gõ, tiếng rao Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên Hoặc Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự kiện 4 Định nghĩa mới: • Thông điệp quảng cáo là một thông báo nhằm mục đích định vị được... điệp QC • Cấu trúc thông điệp quảng cáo Là một cấu trúc đặc biệt: Cấu trúc tháo lắp 2 Khảo sát các thành phần có thể có của một thông điệp quảng cáo • Một thông điệp quảng cáo có thể có 3 phần như sau: A Phần báo danh 1 Tên 2 Logo 3 Lời thiệu (slogan)  Tên: * Cấu tạo: Loại hình (doanh nghiệp/SP/dịch vụ) + tên riêng * Tên riêng: - Một hiện tượng văn hóa - Đặc điểm:  Thường dùng 2 âm tiết Gần đây... chứa trong: • Ở đâu có điện, ở đó có Điện Quang • Thưởng thức Komi, thưởng thức mì • Giá mà mọi thứ đều bền như Electrolux • Hãy là Number One B Phần thông tin 1 Thông tin để liên lạc: - Địa chỉ - Số điện thoại /fax /email 2 Thông tin về sản phẩm/ dịch vụ 3 Thông tin cho khách hàng C Phần Ấn tượng * Chất liệu 2 Ngôn từ 3 Hình ảnh 4 Âm thanh * Bố cục * Chất liệu 1 • • • Ngôn từ (lời/chữ) Tiêu đề Phụ đề... Việt, từ phương Tây, từ viết tắt 2 Logo + Cấu tạo : đường nét + màu sắc + Mục đích : biến tên thành một hình ảnh, từ hình ảnh thành biểu tượng 3 Lời thiệu (Slogan) • Mục đích: tạo một áp lực để ghi nhớ cái tên • Hai kiểu Slogan: 1 Kiểu đề - thuyết (theme –rheme) 2 Kiểu chứa trong 1 Kiểu đề - thuyết Pepsi – sự chọn lựa của thế hệ mới Viettel – hãy nói theo cách của bạn Omo – ngại gì vết bẩn 2 Kiểu chứa . CẤU TRÚCCỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁOTrình bày: Dương Thành Truyền I. Thông điệp quảng cáo1 . Định nghĩa: Thông điệp quảng cáo là một thông báo. trong tâm trí của khách hàng. II. Cấu trúc của thông điệp quảng cáo •Một cấu trúc đặc biệt*Tên = thông điệp QC*Tên + logo = thông điệp QC*Tên +