Bài giảng cấu trúc của thông điệp quảng cáo

Bài giảng cấu trúc của thông điệp quảng cáo

CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

Trình bày: Dương Thành Truyền

I Thông điệp quảng cáo

được sự kiện”

2 Nhận diện một thông điệp

quảng cáoThảo luận các trường hợp sau

3 Nhận diện cái làm nên “tư cách”

một thông điệp quảng cáo

Cái tên

Xét tiếp các trường hợp sau

• Viên gạch ống bên lề đường

• Pano trắng ngoài trời: “Hãy liên

hệ 0903954175”

• Tiếng mì gõ, tiếng rao.

Nhận diện cái làm nên “tư cách” một

thông điệp quảng cáo

Cái tên Hoặc Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự

kiện

4 Định nghĩa mới:

• Thông điệp quảng cáo là một thông báo nhằm mục đích định vị được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu)

trong tâm trí của khách hàng.

II Cấu trúc của thông điệp

quảng cáo

1 Một cấu trúc đặc biệt

*Tên = thông điệp QC

*Tên + logo = thông điệp QC

*Tên + logo + slogan = thông điệp QC

Quan sát thực tế ta thấy gì?

* Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ

thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo

* Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông

Quan sát thực tế ta thấy gì?

* Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu

* Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv + thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển

• Cấu trúc thông điệp quảng cáo

Là một cấu trúc đặc biệt:

Cấu trúc tháo lắp

2 Khảo sát các thành phần có thể có

của một thông điệp quảng cáo

• Một thông điệp quảng cáo có thể có 3 phần như sau:

1 Tên:

* Cấu tạo:

Loại hình (doanh

nghiệp/SP/dịch vụ) + tên riêng

* Tên riêng:

- Một hiện tượng văn hóa

- Đặc điểm:

 Thường dùng 2 âm tiết Gần đây có xu hướng 1

âm tiết, hoặc ba âm tiết

 Thường dùng danh từ/ ngữ danh từ Gần đây

có xu hướng dùng tính từ/ động từ, thậm chí câu

3 Lời thiệu (Slogan)

• Mục đích: tạo một áp lực để ghi

nhớ cái tên

• Hai kiểu Slogan:

1 Kiểu đề - thuyết (theme –rheme)

2 Kiểu chứa trong

1 Kiểu đề - thuyết

Pepsi – sự chọn lựa của thế hệ mới Viettel – hãy nói theo cách của bạn Omo – ngại gì vết bẩn

2 Kiểu chứa trong:

• Ở đâu có điện, ở đó có Điện Quang

• Thưởng thức Komi, thưởng thức mì

• Giá mà mọi thứ đều bền như

Electrolux

• Hãy là Number One

2 Hình ảnh (ảnh/phim)

• Minh họa

• Có sự kiện/ tình huống

• Có nhân vật (bình thường/nổi tiếng)

• Phim hoạt hình

3 Âm thanh

• Tiếng động

• Nhạc (đoạn giai điệu/ trích đoạn ca

khúc)

* Bố cục

2 qui luật tiếp nhận thông tin:

• Theo không gian

• Theo thời gian

(đường dây)

• Theo sự kiện

• Theo từ khóa

III Các loại thông điệp quảng cáo

Căn cứ vào cách tiếp nhận:

Nhìn - nghe – nhìn và nghe

A Nhìn

2 Nhạc hiệu

Kem Wall

3 Quảng cáo trên phát thanh

1 Quảng cáo trên truyền hình

2 Quảng cáo trên Internet

3 Quảng cáo tên màn ảnh rạp

chiếu bóng:

• Phim quảng cáo

C Nghe và nhìn

• Người ta có thể quảng cáo

– Chùm thông điệp – Chuỗi thông điệp

1 Cơ thể người

* Một loại thông điệp quảng cáo đặc

biệt: quảng cáo bằng con người

2 Con người đang hoạt động

Cô gái chạy chiếc xe Spacy

3 Quảng cáo truyền miệng

Chuyện quan huyện Thuận Thành (TQ) làm

du lịch

4) Quảng cáo bằng Scandal

Chuyện nhà thơ Trần Tử Ngang