Bài 5 quan hệ báo chí pr xây dựng kế hoạch quan hệ báo chí

BÀI 5: QUAN HỆ BÁO CHÍ PR NHĨM TEAM 3: 20XX Huyền Trang Hà Anh Anh Tú Đỗ Hùng Thành viên Thành viên Thành viên Thành viên Contoso business plan Nội dung học: Báo chí với quan hệ cơng chúng Xây dựng kế hoạch quan hệ báo chí Tổng quan báo chí 20XX Contoso business plan Khái niệm báo chí: Báo chí loại hình hoạt động thơng tin trị - XH đời nhu cầu thông tin – giao tiếp, giải trí nhận thức người 20XX Contoso business plan Tổng quan báo chí: - XH phát triển đến mức độ định báo chí đời tất yếu khách quan - Báo chí đời muộn, vào cuối kỉ 16 xuất tờ báo Châu Âu 20XX Contoso business plan Tổng quan báo chí: Thơng tin Bình luận Giám sát Cung cấp thơng tin mặt đời sống kinh tế, xã hội Định hướng độc giả, nói rõ quan điểm kiện đó, phân tích sâu vấn đề có tính định hướng dư luận Đại diện cho quyền lợi XH để giám sát hoạt động quan nhà nước, quyền phát tố cáo tượng sai trái Ví dụ: tờ báo Tuần Vnest Ví dụ: nhà đài VTV Ví dụ: tờ báo VNEXPRESS 20XX Contoso business plan Loại hình Báo viết Báo nói (Đài phát thanh) Có tính phổ cập cao, có nội dung sâu nghiên Ra đời cuối kỉ 19, thông tin truyền tải cứu thể giấy ngơn ngữ nói qua Radio Thơng tin nhanh khơng trình bày thơng tin hình ảnh Báo hình (Đài truyền hình) Báo điện tử Sử dụng giao diện website internet để truyền tải Thông tin lan truyền hình ảnh, âm thơng tin viết, âm thanh, giọng nói, hình ảnh, Thơng tin nhanh có tính thuyết phục video sống động Thông tin cập nhật nhanh tương tác chưa cao 20XX tương tác tốt Contoso business plan Vai trị báo chí 20XX - Báo chí coi quyền lực thứ - Báo chí sức mạnh đại diện thực tế nhất, rộng rãi nhất, dễ tiếp cận cho quyền lực tối cao nhân dân - Báo chí cơng cụ nhanh nhất, hiệu để người dân sử dụng quyền làm chủ Contoso business plan Đặc tính báo chí 20XX Tính thời - Phản ánh thơng tin xảy có tầm quan trọng nhiều người Tính đa dạng, nhiều chiều - Đa dạng nội dung, hình thức, cơng chúng Tính cơng khai - Mọi người có quyền đón đọc thơng tin Tính mục đích - Những thơng tin mà Báo chí đưa tin ln có mục đích Tính định kì - Ln có định kì phát hành hàng ngày, hàng tuần nhiên ngày báo mạng cập nhật liên tục nên xóa tính định kì Dễ hiểu, dễ nhớ, dễ làm theo - Cần đưa thơng tin ngắn gọn xúc tích, dễ hiểu Contoso business plan Nguyên tắc hoạt động báo chí Mang tính khuynh hướng (Đảng & Giai cấp) sâu sắc Đảm bảo tính nhân dân dân chủ Tính chân thực khách quan Tính nhân văn, nhân đạo Tính dân tộc tinh thần Quốc Tế chân 20XX Contoso business plan 10 Báo chí Việt Nam * Phát triển mạnh mẽ (Tờ báo Quốc ngữ Gia Định Báo) đời ngày 15/04/1865 - Báo chí chia thành nhóm + Nhóm 1: Báo nhân dân, VTV, VOV, Thông xã VN (TBT thường Ủy viên TW Đảng – hàm trưởng) + Nhóm 2: Các báo quan thuộc phủ Đảng địa phương, tổ chức trị XH TW (TBT thường mang hàm Vụ trưởng + Nhóm 3: Gồm báo viết, báo mạng tổ chức trị XH địa phương quan phủ (TBT thường hàm trưởng phòng) 20XX Contoso business plan 11 Đặc điểm báo chí cách mạng Việt Nam Phần lớn quan ngơn luận tổ chức trị - XH Hầu hết biên tập với quy trình tương tự Báo chí ngày bị thương mại hoá Xu hướng kết hợp thành nhiều loại hình báo chí quan gia tăng Q trình tư nhân hố báo chí diễn dù chưa phép Có tham gia hãng truyền thông giới 20XX Contoso business plan 12 Báo chí với quan hệ cơng chúng - BC với chức truyền thông đại chúng - Với dư luận XH BC đăng tải ý kiến có tính chất phán xét đánh giá vấn đề PR có nhiệm vụ phân tích giải thích dư luận XH, xác định biện pháp tác động tới dư luận XH 20XX Contoso business plan 13 Báo chí với tư cách người đưa tin 20XX Khách quan Công tâm Báo chí viết sản phẩm hay mạnh công ty thường độc giả tin cậy Được độc giả tin cậy ln có bên thứ xác nhận thông tin Contoso business plan 14 Quyền lực thứ XH - Doanh nghiệp cần coi trọng việc xây dựng mối quan hệ tốt với giới truyền thông, đặc biệt cần xử lý khủng hoảng - Với chức truyền thông đại chúng định hướng dư luận - Việc tạo dựng mối quan hệ với truyền thông nhiệm vụ trọng yếu người làm PR DN 20XX Contoso business plan 15 Cơ hội PR Báo chí Kênh giao tiếp 20XX Nguồn thơng tin đáng tin cậy Contoso business plan 16 Xây dựng kế hoạch báo chí (5 bước) Xác định mục tiêu - Mục tiêu Quan hệ báo chí phải xuất phát từ, không giống hệt, mục tiêu chiến lược PR - Phù hợp với mục tiêu Pr hướng tới mục tiêu chung chiến lược Marketing thời kì - Mục tiêu bao trùm QHBC xây dựng mối quan hệ tốt DN với truyền thông nhằm nâng cao danh tiếng công ty 20XX XÁC ĐỊNH NHĨM CƠNG CHÚNG MỤC TIÊU - Liệt kê nhóm cơng chúng chủ chốt cần tiếp cận, phù hợp với mục tiêu - Sắp xếp nhóm theo thứ tự ưu tiên, cần ý tới nhóm trung gian truyền thơng điệp - Tìm hiểu cách thu nhận thơng tin nhím để xác định kênh truyền thông ưu tiên Contoso business plan 17 Xác định thông điệp - 20XX Contoso business plan Thông điệp điều muốn nói với cơng chúng mục tiêu cho họ biết bạn giải vấn đề họ nào, họ nên tin chọn bạn thay đối thủ cạnh tranh 18 Xác định ngân sách 20XX Contoso business plan - Đảm bảo tính hiệu Quan hệ báo chí - Ta cần có cứ: ngân sách chung cho toàn hạot động PR năm - Mục tiêu vai trò chiến lược QHBC mục tiêu PR chung - Phân bổ nguồn ngân sách cho QHBC, cần thiết lập tính tốn hiệu việc sử dụng 19 Lựa chọn phương tiện truyền thơng - Tìm hiểu kĩ kênh truyền thông - Đối chiếu với mục tiêu, ngân sách, lịch sử đăng bài,… - Lựa chọn kênh hiệu - Lên kế hoạch chi tiết - Các chủ đề khai thác - Huong khai thác - Kênh đăng - Lý chọn kênh - Thời gian phát hành - Vị trí chuyên mục - Kinh phí dự kiến - Thời gian biểu với lộ trình cụ thể cần phải thực tế tập trung 20XX Contoso business plan 20 - 20XX Đánh giá điều chỉnh Đánh giá phân tích chương trình truyền thơng sau có kết - Đánh giá mục tiêu chương trình lưu tâm - Đánh giá định kì đột xuất cho khâu - Đưa điều chỉnh cần thiết định hướng, tái cấu nguồn lực tái xếp ưu tiên để thích ứng với mục tiêu tương lai Contoso business plan 21 Thank you Nhóm FPT POLYTECHNIC 20XX Contoso business plan 22