BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HCM NGUYỄN THỊ MỸ HẠNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHO CÔNG TY CP SONADEZI LONG BÌNH GIAI ĐOẠN 2020 – 2025 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP HỒ CH[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM - - NGUYỄN THỊ MỸ HẠNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHO CÔNG TY CP SONADEZI LONG BÌNH GIAI ĐOẠN 2020 – 2025 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH – NĂM 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM - - NGUYỄN THỊ MỸ HẠNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHO CƠNG TY CP SONADEZI LONG BÌNH GIAI ĐOẠN 2020 – 2025 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng Ứng Dụng) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGÔ QUANG HUÂN TP HỒ CHÍ MINH - NĂM 2020 LỜI CAM ĐOAN Đề tài luận văn thạc sĩ: “Hoạch định chiến lược kinh doanh cho Cơng ty CP Sonadezi Long Bình giai đoạn 2020 – 2025” thực hướng dẫn TS Ngô Quang Huân Tôi xin cam đoan thật, sai tơi hồn tồn chịu trách nhiệm Ngày 10 tháng 02 năm 2020 Học viên thực Nguyễn Thị Mỹ Hạnh MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH TĨM TẮT ABSTRACT PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu 3 Câu hỏi nghiên cứu .3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu .3 Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa thực tiễn đề tài Mục đích đề tài Kết cấu luận văn CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC VÀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH .6 1.1 Các khái niệm quản trị chiến lược phân cấp chiến lược .6 1.1.1 Khái niệm chiến lược 1.1.2 Các cấp độ quản trị chiến lược 1.1.2.1 Chiến lược công ty 1.1.2.2 Chiến lược cạnh tranh (SBU) 1.1.2.3 Chiến lược chức năng, phận .7 1.1.3 Các loại chiến lược 1.1.3.1 Nhóm chiến lược tăng trưởng tập trung 1.1.3.2 Nhóm chiến lược đa dạng hóa 1.1.3.3 Nhóm chiến lược hội nhập 1.1.3.4 Nhóm chiến lược hướng ngoại 1.1.3.5 Chiến lược suy giảm 1.2 Các khái niệm quản trị kinh doanh 1.2.1 Khái niệm quản trị kinh doanh 1.2.2 Chiến lược kinh doanh 1.2.3 Vai trò chiến lược kinh doanh 1.3 Nội dung hoạch định chiến lược kinh doanh .10 1.3.1 Đánh giá mục tiêu, chiến lược hoạt động công ty 10 1.3.2 Phân tích mơi trường kinh doanh 11 1.3.2.1 Phân tích mơi trường bên ngồi 11 1.3.2.2 Môi trường ngành 12 1.3.2.3 Phân tích mơi trường bên 12 1.3.3 Lựa chọn thị trường 14 1.3.4 Xây dựng mục tiêu chiến lược kinh doanh 14 1.3.4.1 Xây dựng mục tiêu chiến lược kinh doanh 14 1.3.4.2 Xây dựng sách kinh doanh 15 1.3.5 Các công cụ hoạch định chiến lược kinh doanh 16 1.3.5.1 Ma trận SWOT 16 1.3.5.2 Ma trận phân tích bên ngồi EFE 17 1.3.5.3 Ma trận phân tích bên IFE 18 1.3.5.4 Ma trận CPM 18 1.3.5.5 Phương pháp ma trận tổ hợp kinh doanh BCG 21 TÓM TẮT CHƯƠNG 22 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH VÀ THỰC TRẠNG TÀI CHÍNH CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN SONADEZI LONG BÌNH 23 2.1 Giới thiệu tổng quát Công ty cổ phần Sonadezi Long Bình .23 2.1.1 Lịch sử phát triển 23 2.1.2 Cơ cấu tổ chức máy Công ty 24 2.1.3 Hình thức tổ chức sản xuất kinh doanh .24 2.2 Phân tích mơi trường kinh doanh Cơng ty cổ phần Sonadezi Long Bình 25 2.2.1 Phân tích mơi trường vĩ mô 25 2.2.1.1 Môi trường kinh tế 25 2.2.1.2 Mơi trường trị - pháp luật 30 2.2.1.3 Mơi trường văn hóa xã hội 31 2.2.1.4 Các yếu tố công nghệ 32 2.2.1.5 Ma trận đánh giá yếu tố bên ngồi (EFE) .33 2.2.2 Mơi trường cạnh tranh 35 2.2.2.1 Thị trường khách hàng .35 2.2.2.2 Về đối thủ cạnh tranh 36 2.2.2.3 Nhà cung ứng 42 2.2.2.4 Đối thủ tiềm ẩn 43 2.2.2.5 Sản phẩm thay 43 2.2.2.6 Ma trận đánh giá yếu tố bên (EFE) .44 2.2.3 Phân tích mơi trường nội cơng ty 47 2.2.3.1 Phân tích tình hình tài Cơng ty .47 2.2.3.2 Phân tích tình hình nhân 54 2.2.3.3 Phân tích nghiên cứu phát triển .55 2.2.3.4 Máy móc thiết bị thi cơng 56 2.2.3.5 Về kinh nghiệm thi công 57 2.2.3.6 Hoạt động marketing .58 2.2.4 Ma trận đánh giá yếu tố bên .59 2.3 Chiến lược kinh doanh Công ty CP Sonadezi Long Bình 61 2.3.1 Chiến lược kinh doanh công ty .61 2.3.1.1 Chiến lược phát triển sản phẩm 62 2.3.1.2 Chiến lược khách hàng 62 2.3.1.3 Chiến lược thâm nhập phát triển thị trường 62 2.3.1.4 Chiến lược kinh doanh 63 TÓM TẮT CHƯƠNG 63 CHƯƠNG 64 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHO CÔNG TY CP SONADEZI LONG BÌNH GIAI ĐOẠN 2020 - 2025 64 3.1 Xây dựng lựa chọn chiến lược kinh doanh cho Cơng ty CP Sonadezi Long Bình 64 3.1.1 Ma trận SWOT 64 3.1.2 Phân tích ma trận BCG Cơng ty CP Sonadezi Long Bình 67 3.2 Hoạch định chiến lược kinh doanh .68 3.2.1 Hoạch định chiến lược đầu tư .68 3.2.2 Lập BCKQHĐKD, BCĐKT giai đoạn 2020 – 2025 69 3.3 Các giải pháp thực chiến lược kinh doanh 73 3.3.1 Nhóm giải pháp tổ chức, nhân .73 3.3.2 Nhóm giải pháp kiểm sốt nguồn vốn 75 3.3.2.1 Một số biện pháp nhằm nâng cao hiệu sử dụng vốn ngắn hạn 75 3.3.2.2 Một số biện pháp nhằm nâng cao hiệu sử dụng vốn dài hạn 78 3.3.3 Các giải pháp Marketing 80 3.4 Kiến nghị với nhà nước 81 3.4.1 Hồn thiện mơi trường pháp lý cho hoạt động đầu tư 81 3.4.2 Hoàn thiện hệ thống văn pháp lý hoạt động đầu tư 81 3.4.3 Phát triển thị trường gắn với hoạt động đầu tư .82 TÓM TẮT CHƯƠNG 83 KẾT LUẬN 84 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt Viết đầy đủ Nghĩa tiếng việt BCKQHĐKD Báo cáo kết hoạt động kinh doanh kinh doanh BCĐKT Bảng cân đối kế toán Bảng cân đối kế toán CBCNV Cán công nhân viên Cán công nhân viên CP Cổ phần Cổ phần SZB Công ty Cổ Phần Công ty Cổ Phần Sonadezi Long Bình Sonadezi Long Bình Báo cáo kết hoạt động DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 1.1 Ma trận hình ảnh cạnh tranh 20 Bảng 2.1 Lạm phát Việt Nam từ năm 2010 – 2019 27 Bảng 2.2 Tỷ giá hối đoái qua năm 2010 – 2019 29 Bảng 2.3 Phân tích yếu tố mơi trường vĩ mơ Cơng ty CP Sonadezi Long Bình 34 Bảng 2.4 Ma trận hình ảnh cạnh tranh Cơng ty CP Sonadezi Long Bình .41 Bảng 2.5 Tổng hợp ma trận đánh giá yếu tố bên ngồi Cơng ty CP Sonadezi Long Bình 46 Bảng 2.6 Bảng tỷ suất sinh lợi tổng tài sản 47 Bảng 2.7 Bảng tỷ suất sinh lợi vốn chủ sở hữu 48 Bảng 2.8 Bảng tỷ suất sinh lợi doanh thu .49 Bảng 2.9 Bảng tỷ lệ giá vốn doanh thu 49 Bảng 2.10 Bảng tỷ lệ chi phí doanh thu 50 Bảng 2.11.Vòng quay tổng tài sản giai đoạn 2017 – 2019 .51 Bảng 2.12 Vòng quay hàng tồn kho giai đoạn từ năm 2017 – 2019 51 Bảng 2.13 Hệ số nợ tổng tài sản .52 Bảng 2.14 Hệ số nợ vốn chủ sở hữu .52 Bảng 2.15 Hệ số khả chi trả lãi vay 53 Bảng 2.16 Hệ số khả toán ngắn hạn 53 Bảng 2.17 Hệ số khả toán nhanh 54 Bảng 2.18 Máy móc thiết bị Cơng ty năm 2019 56 Bảng 2.19 Kinh nghiệm thi công hạ tầng khu công nghiệp 57