Xây dựng kế hoạch marketing cho sản phẩm mới của công ty tnhh kính đình quốc

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA KINH TẾ QUẢN TRỊ  BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP Đề tài XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM MỚI CỦA CƠNG TY TNHH KÍNH ĐÌNH QUỐC BUILDING THE MARKETING PLAN FOR THE NEW PLAN OF DINH QUOC COMPANY Tên quan thực tập : Công ty TNHH Kính Đình Quốc Thời gian thực tập : 22/3/2021 đến 09/7/2021 Giảng viên hướng dẫn : Thầy Dương Đình Quốc Sinh viên thực : Nguyễn Hồng Nguyên Phương MSSV : 2151234 Lớp : MK151 Học kỳ: 20.2A TPHCM – tháng 03 / 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA KINH TẾ QUẢN TRỊ  BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP Đề tài XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM MỚI CỦA CƠNG TY TNHH KÍNH ĐÌNH QUỐC BUILDING THE MARKETING PLAN FOR THE NEW PLAN OF DINH QUOC COMPANY Tên quan thực tập : Cơng ty TNHH Kính Đình Quốc Thời gian thực tập : 22/3/2021 đến 09/7/2021 Giảng viên hướng dẫn : Thầy Dương Đình Quốc Sinh viên thực : Nguyễn Hồng Nguyên Phương MSSV : 2151234 Lớp : MK151 Học kỳ: 20.2A TPHCM – tháng 03 / 2021 BÁO CÁO TỐT NGHIỆP LỜI CAM KẾT “Tôi đọc hiểu hành vi vi phạm liêm học thuật Tơi cam kết danh dự cá nhân làm tự thực khơng vi phạm liêm học thuật.” Ngày tháng năm 2020 Ký tên BÁO CÁO TỐT NGHIỆP TRÍCH YẾU Trong thời gian làm việc cơng ty Kính Đình Quốc , báo cáo thực dựa kinh nghiệm học tập làm việc vị trí thực tập cơng ty thời gian qua Điểm yếu báo cáo việc xây dựng chuyên dề dựa thông tin công ty, thực trạng doanh nghiệp cách mà công ty Kính Đình Quốc thực chiến lược Marketing Bên cạnh đó, tơi anh chị cơng ty Kính Đình Quốc tận tình hướng dẫn để có thông tin đầy đủ phù hợp để vận dụng việc xây dựng chuyên đề thời gian thực tập thực báo cáo chuyên đề tốt nghiệp Hiện với thực trạng ngành hàng có tiến triển vượt bậc nhu cầu sản phẩm cao cấp ngày tăng bên cạnh cơng ty Kính Đình Quốc chưa có bước tiến xây dựng hình thành sản phẩm cao cấp theo nhu cầu người tiêu dùng có chiến lược Marketing phù hợp Thông qua báo cáo tốt nghiệp lần này, muốn đề kế hoạch Marketing dành cho sản phẩm cao cấp cơng ty Kính Đình Quốc thời gian tói i BÁO CÁO TỐT NGHIỆP LỜI CẢM ƠN Thơng qua báo cáo này, xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến khoa Kinh tế - Quản trị nói riêng trường Đại học Hoa Sen với ngành Marketing tạo điều kiện cho tơi có hội trải nghiệm thực tế thơng qua tập để giúp vừa trao dồi kiến thức chuyên ngành học vừa xây dựng tảng vững bước tương lai sau Không phát triển chuyên môn mà học phong thái làm việc chuyên nghiệp với kĩ làm việc giúp tơi có thêm tự tin cách thức làm việc Lời cảm ơn xin dành tới thầy cô trường Đại học Hoa Sen đặc biệt ngành Marketing nhiệt tình truyền đạt kiến thức với chia tình thực tế mà bạn sinh viên gặp tương lai Thầy Cô trở thành động lực để thúc đẩy tiến xa công việc nghiệp Bên cạnh đó, thơng qua thời gian thực tập tốt nghiệp, xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy Dương Định Quốc dã giúp đỡ nhiều công việc thực tập hoàn thiện báo cáo chuyên đề cách tốt dầy đủ Một lần nữa, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy Lời cảm ơn cuối xin chân thành đến Quý cơng ty Kính ĐỊnh Quốc chung anh … tạo điều kiện hội cho tơi thực tập làm việc công ty Tại môi trường làm việc thực tế, nhiều giúp đỡ từ anh chị đồng nghiệp cơng ty hướng dẫn tận tình anh … Nhờ giúp đỡ nhiệt tình tinh thần làm việc vui vẻ dã cho học nhiều điều bổ ích kinh nghiệm quý giá để tơi có tảng cho nghiệp sau Tôi xin cảm ơn anh chị đồng nghiệp chân thành đóng góp hướng dẫn cho tơi để tơi cải thiện thân, làm tốt cơng việc hồn thành đề cách tốt Một lần nữa, xin chân thành cảm ơn tất cả! ii BÁO CÁO TỐT NGHIỆP NHẬN XÉT VÀ XÁC NHẬN CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP TPHCM, ngày… tháng… năm 2020 Ký tên iii BÁO CÁO TỐT NGHIỆP NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN TPHCM, ngày… tháng… năm 2020 Ký tên NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN CHẤM BÁO CÁO iv BÁO CÁO TỐT NGHIỆP TPHCM, ngày… tháng… năm 2020 Ký tên v BÁO CÁO TỐT NGHIỆP MỤC LỤC TRÍCH YẾU LỜI CẢM ƠN NHẬN XÉT VÀ XÁC NHẬN CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN CHẤM BÁO CÁO MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH DANH MỤC BẢNG BIỂU NHẬP ĐỀ CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY 1.1 Giới thiệu chung công ty 1.2 Tầm nhìn sứ mệnh công ty 1.3 Sơ đồ tổ chức công ty CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH 2.1 Tình trạng kinh doanh cơng ty .5 2.2 Dự án hoạt động công ty 2.3 Đối thủ cạnh tranh .9 CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING 3.1 Chiến lược Marketing hành công ty 11 3.1.1 Phân khúc thị trường .11 3.1.2 Thị trường mục tiêu .12 vi BÁO CÁO TỐT NGHIỆP 3.1.3 Sự khác biệt hóa 13 3.1.4 Định vị 15 3.2 Phân tích 4P 16 3.2.1 Sản phẩm (Product) .16 3.2.2 Kênh phân phối (Place) 18 3.2.1 Giá (Product) .18 3.2.4 Chiến lược tiếp thị (Promotion) .19 3.3 Phân tích SWOT .21 CHƯƠNG 4: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM CAO CẤP CỦA CÔNG TY KÍNH ĐÌNH QUỐC 4.1 Tổng quan đề tài .25 4.1.1 Thực trạng 25 4.1.2 Mục tiêu đề tài 27 4.2 Cơ sở lý thuyết 28 4.2.1 Chiến lược STP (Segment – Targeting – Positioning) 28 4.2.2 Phân tích chiến lược 4P 31 4.3 Kế hoạch đề xuất .34 4.3.1 Giới thiệu kế hoạch 34 4.3.2 Mục tiêu kế hoạch 36 4.3.3 Phân khúc khách hàng kế hoạch 36 4.3.4 Khách hàng mục tiêu .37 4.3.5 Định vị sản phẩm 38 4.4 Kế hoạch chi tiết .39 4.4.1 Sản phẩm (Product) .39 4.4.2 Kênh phân phối (Place) 42 vii ... tài XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM MỚI CỦA CƠNG TY TNHH KÍNH ĐÌNH QUỐC BUILDING THE MARKETING PLAN FOR THE NEW PLAN OF DINH QUOC COMPANY Tên quan thực tập : Công ty TNHH Kính Đình Quốc. .. đề lập kế hoạch Marketing cho sản phẩm cao cấp cơng ty Kính Đình Quốc xii BÁO CÁO TỐT NGHIỆP CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY 1.1 Giới thiệu chung cơng ty Hình 1: Logo cơng ty Kính Đình Quốc Nguồn:... cho công việc Báo cáo gồm phần sau:  Chương 1: Tổng quan cơng ty Kính Đình Quốc  Chương 2: Thực trạng hoạt động cơng ty Kính Đình Quốc  Chương 3: Thực trạng hoạt động Marketing Kính Đình Quốc