Assignment content marketing đề tài xây dựng kế hoạch marketing nội dung chủ đề đồ ăn healthy fitfood VN

Trường Cao Đẳng FPT Polytechnic Hà Nội  Assignment Content Marketing Đề tài: Xây dựng kế hoạch Marketing nội dung Chủ đề: “ Đồ ăn healthy-Fitfood VN ” Giáo viên hướng dẫn : Tô Thị Thu Huyền Lớp Sinh viên thực : EC17309 : Trần Thị Nga – PH26195 Trần Ngọc Phú – PH20112 Nguyễn Văn Công – PH20721 Trần Anh Duy – PH20784 Nguyễn Văn Việt – PH21026 Vũ Thị Ngọc Diệp – PH26378 Đào Thị Mùi – PH20747 Mục lục Chương I: Lựa chọn chủ đề định hướng Marketing nội dung 1.1 Lựa chọn chủ đề “đồ ăn healthy – Fitfood.VN” Trong năm gần vấn đề an toàn vệ sinh thực phẩm vấn đề đặc biệt quan trọng nhiều người quan tâm Hiện thực phẩm bẩn tràn lan thị trường Các thực phẩm không đảm bảo chất lượng, không rõ nguồn gốc xuất xứ khiến người tiêu dùng khó để lựa chọn sản phẩm an toàn Ngày có nhiều người sản xuất, kinh doanh sử dụng thuốc kích thích tăng trưởng, sử dụng cám chăn ni, hóa chất cấm dùng chế biến nơng sản thủy sản, sử dụng nhiều loại chất rửa thịt, cá ôi thối,… Rất nhiều sở chế biến không đảm bảo vệ sinh, máy móc khơng đảm bảo yêu cầu quy định Nhà nước Theo số liệu thống kê Cục quản lý chất lượng An toàn vệ sinh thực phẩm Bộ Y Tế: Số lượng vụ ngộ độc thực phẩm số người bị nhiễm độc thực phẩm cao Trong năm 2020, nước ghi nhận 139 vụ ngộ độc thực phẩm với 3.000 người ngộ độc, có 30 người chết Các vụ ngộ độc thực phẩm chủ yếu xảy khu công nghiệp, trường học có bếp ăn tập thể, sử dụng suất ăn sẵn Trong đó, thơng tin thực trạng an tồn vệ sinh thực phẩm cịn gây nhiều tranh cãi, nhiều đối tượng lợi dụng hoang mang người tiêu dùng để tung tin gây ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất, kinh doanh doanh nghiệp Đứng trước thực trạng nhu cầu tìm mua thực phẩm an tồn cho sức khỏe điều quan tâm hàng đầu người tiêu dùng đặc biệt bà nội trợ ln muốn tìm thực phẩm tốt cho sức khỏe để chăm sóc sức khỏe thân người thân gia đình Rất nhiều người tìm đến đồ ăn healthy Fitfood xem giải pháp hợp lí cho sức khỏe trước thực trạng vệ sinh an toàn thực phẩm Đồ ăn healthy loại thực phẩm tự nhiên, hữu chế biến sạch, không chứa tạp chất có hại hạn chế việc sử dụng dầu mỡ, muối đường, chất phụ gia (bột nêm, bột ngọt) chế biến Những ăn chế biến mang lại nhiều lợi ích cho sức khỏe, giúp thể đào thải mỡ thừa, giảm cân tự nhiên mà đảo bảo đủ chất dinh dưỡng cho hoạt động hàng ngày thể 1.2 Định hướng Marketing nội dung Bạn bán sản phẩm/dịch vụ gì? La cac san phâm nơi dung, cung câp cac thông tin vê sưc khoe, lôi sông lanh manh, môt sô chu đê nổi bât: Top list mon ăn Healthy Chia sẻ kiên thưc vê dinh dương, lương calo thưc phâm Môt sô tips đê co lôi sông lanh manh Những tập giảm cân Khách hàng mục tiêu bạn ai? Họ đâu? 18 – 24 tuổổ̉i: độ tuổổ̉i dễ dàng tiếp cận nhất, họ người trẻổ̉, động, có thu nhập, chưa vướng mắc vào mối quan hệ: gia đình, cái… nên họ có thời gian chăm chút cho thân, có thời gian tìm kiếm thông tin 24 – 35 tuổổ̉i: độ tuổổ̉i dễ dàng tiếp cận thông tin, họ người trưởng thành, thu nhập ởổ̉n định, đặc biệt có mối quan tâm sức khỏe, lối sống họ có trách nhiệm với gia đình, cái,… có thời gian rảnh độ tuổổ̉i từ 18 – 24 họ lại người tìm kiếm tiếp nhận cách trực quan, nghiêm túc Giá trị cốt lõi mà bạn đem đến cho khách hàng (vơ hình)? Tạo thói quen ăn uống lành mạnh tốt cho sức khỏe người Giúp người có thêm nhiều kiến thức bởổ̉ ích sức khỏe Sản phẩm/dịch vụ bạn đem đến khắc phục cho khách hàng khó khăn sống (hữu hình)? Góp phần làm giảm vấn nạn ngộ độc thực phẩm Sản phẩm/ dịch vụ cung cấp thơng tin hữu ích, có độ xác cao tránh tình trạng rối loạn thơng tin, giúp người đọc tránh thông tin sai thật Giúp khách hàng chọn thực đơn ăn uống khoa học tập phù hợp với nhu cầu sức khỏe Giúp khách hàng có sức khỏe tốt nâng cao chất lượng sống Dịch vụ cịn độ uy tín chưa cao, mức độ tiếp cận thơng tin đến khách hàng cịn nhiều hạn chế Khách hàng gặp trở ngại tiếp cận với sản phẩm/dịch vụ bạn? Khách hàng mong đợi tiêu dùng sản phẩm/dịch vụ bạn? Những vấn đề khó khăn Có q nhiều thơng tin internet dẫn liên quan tới việc phát triển sản phẩm, dịch vụ mà đến việc khó khăn việc chọn lọc bạn gặp phải gì? thơng tin phù hợp với Những sai lầm/hiểu lầm khách hàng thường mắc phải lựa chọn sản phẩm/dịch vụ ngành gì? Một số người tìm hiểu thơng tin khơng kĩ dẫn đến áp dụng sai thực đơn giảm cân hay chế độ tập thể dục dẫn đến hậu xấu Doanh nghiệp bạn đời ? Fitfood đời năm 2015 10 Thần tượng biểu tượng mà khách hàng bạn hâm mộ muốn hướng đến ai? 11 Mục tiêu hướng đến sau khách hàng sử dụng sản phẩm/dịch vụ bạn gì? Siêu mẫu Võ Hồng Yến Để giữ thân hình chuẩn sản phẩm mà cô dùng cần hướng tới Healthy lành mạnh Những sản phẩm giữ dáng ưu tiên hàng đầu với cô gái muốn giữ thân hình thon gọn Bữa ăn cải thiện , phù hợp giảm tải tác hại xấu sức khỏe 12 Khách hàng định sử dụng sản phẩm/dịch vụ Khách hàng mong đợi thông tin xác, độc đáo, lạ, bởổ̉ ích, thực đơn ăn uống khoa học an toàn, tập tốt cho sức khỏe Dựa vào thông tin, nội dung chia sẻổ̉ phải có tính bạn dựa vào đâu/ai xác thực cao, nội dung hấp dẫn lạ độc đáo Cung cấp thông tin cách tởổ̉ng thể giải đáp tất thắc mắc khách hàng định theo phong cách sống khỏe 1.3 Loại hình thể marketing nội dung: 1.3.1 Chuỗi viết chia sẻ thông tin, kiến thức Thực đơn chất lượng hàng tuần Cách làm ăn tốt cho sức khỏe Chia sẻổ̉ cách ăn, uống cách 1.3.2 Video Làm video đồ ăn Video lợi ích ăn uống lành mạnh Video dạy làm ăn tốt cho sức khỏe Video hướng dẫn tập giảm cân … 1.3.3 Blog Chia sẻổ̉ kinh nghiệm ăn uống lành mạnh Review ăn Healthy Những viết chế độ ăn kiêng giảm cân đủ chất dinh dưỡng Top thực phẩm giảm mỡ hiệu 1.3.4 Infographic Tạo banner, ảnh quảng cáo đẹp mắt sinh động thu hút ý khách hàng Thiết kế trang web, fanpage đẹp mắt nội dung rõ ràng tạo tin tưởng khách hàng 1.3.5 Hoạt động tương tác Tạo hoạt động Mini game tặng quà cho khách hàng theo dõi fanpage ...Chương I: Lựa chọn chủ đề định hướng Marketing nội dung 1.1 Lựa chọn chủ đề ? ?đồ ăn healthy – Fitfood. VN? ?? Trong năm gần vấn đề an tồn vệ sinh thực phẩm ln vấn đề đặc biệt quan trọng nhiều... hình thể marketing nội dung: 1.3.1 Chuỗi viết chia sẻ thông tin, kiến thức Thực đơn chất lượng hàng tuần Cách làm ăn tốt cho sức khỏe Chia sẻổ̉ cách ăn, uống cách 1.3.2 Video Làm video đồ ăn Video... Định hướng Marketing nội dung Bạn bán sản phẩm/dịch vụ gì? La cac san phâm nơi dung, cung câp cac thông tin vê sưc khoe, lôi sông lanh manh, môt sô chu đê nổi bât: Top list mon ăn Healthy Chia