Ma trận SWOT công ty Honda Việt Nam Chiến lược Honda Việt Nam TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP LỚN Lớp Quản trị chiến lược 2 3 Đề Tài Chiến lược Honda Việt Nam GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Th s Đoàn Xu[.]
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP LỚN Lớp: Quản trị chiến lược _ Đề Tài : Chiến lược Honda Việt Nam GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: Th.s Đồn Xn Hậu Thành viên nhóm : Lê Minh Trang _ 1124090 Tạ Thành Trung _ 11124311 Đinh Minh Tú _ 11124351 Dương Văn Quế_ 11123271 Nguyễn Minh Trí _11124251 Nguyễn Ngọc Minh _ 11122540 Nguyễn Thị Trang _11124157 HÀ NỘI, NĂM 2015 Chiến lược Honda Việt Nam MỤC LỤC Lời_mở_đầu Giới thiệu Công ty Honda Việt Nam Sứ_mệnh_và_tầm_nhìn_chiến_lược_của_Honda Phân_tích_mơi_trường_kinh_doanh_cơng_ty 4.1Mơi_trường_vĩ_mơ 4.2Phân_tích_mơi_trường_ngành 4.3Phân_tích_mơi_trường_nội_bộ_DN 4.4Đánh_giá_mơi_trường_nội_bộ_DN Lựa_chọn_chiến_lược_cho_Honda_VN 5.1Phân_tích_ma_trận_SWOT 5.2Các_chiến_lược_đưa_ra_cho_Honda 5.3Ma_trận_BCG_và_chiến_lược_cho_Honda Kết_luận Chiến lược Honda Việt Nam LỜI MỞ ĐẦU Trong doanh nghiệp đứng trước khó khăn thách thức mơi trường kinh doanh mơi trường ngành ln đặt cho câu hỏi để ứng phó với mối đe dọa hay tận dụng hội Chính điều thơi thúc nhóm nghiên cứu đại học Standford thiết kế tiền thân ma trận SWOT phân tích SOFT để trả lời cho câu hỏi điểu già tốt hay xấu cho tương lai để đưa chiến lược giúp công ty phát triển lâu dài bền vững Và chế thị trường cơng ty khơng thiết phải theo đuổi hội tốt mà thay vào tạo dựng khả phát triển lợi cạnh tranh cách tìm hiều mức độ phù hợp điểm mạnh, điểm yếu với hội, nguy đến Trong bối cảnh toàn cầu hóa việc “ cânđong- đo – đếm” cách xác trước thâm nhập thị trường quốc tế Chính lý đó, phần trình bày đề cập đến số ma trận phân tích cho cơng ty Honda Việt Nam, công ty hàng đầu sản xuất xuất xe gắn máy Việt Nam I Giới thiệu công ty HONDA Việt Nam : Chiến lược Honda Việt Nam Công ty Honda Việt Nam công ty liên doanh Công ty Honda Motor (Nhật Bản), Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan) Tổng Công ty Máy Động Lực Máy Nông nghiệp Việt Nam Chuyên sản xuất lắp ráp xe máy phụ tùng xe máy nhãn hiệu Honda; Sản xuất lắp ráp ô tô chỗ ngồi. - Tên công ty: Công ty Honda Việt Nam - Sự thành lập: Công ty Honda Việt Nam công ty liên doanh Công ty Honda Motor (Nhật Bản), Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan) Tổng Công ty Máy Động Lực Máy Nông nghiệp Việt Nam. - Giấy phép đầu tư: Số 1521/ GP ngày 22 tháng năm 1996: Sản xuất lắp ráp xe máy Đến ngày 15 tháng năm 2005, Công ty Honda Việt Nam nhận Giấy phép đầu tư điều chỉnh số 1521/GPĐC, bổ sung chức sản xuất lắp ráp ô tô - Ngành nghề kinh doanh: Sản xuất lắp ráp xe máy phụ tùng xe máy nhãn hiệu Honda; Sản xuất lắp ráp ô tô chỗ ngồi. - Vốn pháp định: 62.900.000 USD (theo Giấy phép Đầu tư) - Vốn đầu tư: 209.252.000 USD (theo Giấy phép Đầu tư) - Diện tích: 219.000 m2 - Lao động: 3.000 người (tính đến tháng năm 2006) Sản xuất xe máy: Xe máy phương tiện lại quan trọng chủ yếu Việt Nam Kể từ Honda bước chân vào thị trường Việt Nam 10 năm trước đây, công ty liên tục đầu tư xây dựng sở hạ tầng sản xuất nhằm đáp ứng nhu cầu ngày tăng cao thị trường mà xe máy phương tiện chiếm gần 90% thành phố lớn Nhà máy sản xuất xe máy HVN Nhà máy sản xuất thứ nhất Tháng năm 1998, Honda Việt Nam khánh thành nhà máy thứ Được đánh giá nhà máy chế tạo xe máy đại khu Chiến lược Honda Việt Nam vực Đông Nam Á, nhà máy Honda Việt Nam minh chứng cho ý định đầu tư nghiêm túc lâu dài Honda taị thị trường Việt Nam - Thành lập: Năm 1998 - Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc - Vốn đầu tư: USD 290,427,084 - Lao động: 3.560 người - Công suất: triệu xe/năm Công ty Honda Việt Nam (HVN) công ty liên doanh gồm 03 đối tác: - Công ty Honda Motor (Nhật Bản – 42%) - Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan – 28%) - Tổng Công ty Máy Động Lực Máy Nông Nghiệp Việt Nam – 30%) Nhà máy xe máy thứ hai Nhằm đáp ứng nhu cầu ngày gia tăng khách hàng Việt Nam, Honda Việt Nam định đầu tư mở rộng sản xuất, nâng cao sản lượng thị trường Việt Nam Tháng năm 2008, nhà máy xe máy thứ hai chuyên sản xuất xe tay ga xe số cao cấp với công suất 500,000 xe/năm khánh thành Viêt Nam Điều đặc biệt nhà máy xe máy thứ yếu tố “thân thiện với môi trường người” Theo đó, nhà máy xây dựng dựa kết hợp hài hòa hợp lý nguồn lượng tự nhiên là: Gió, Ánh sáng Nước - Năm thành lập: Năm 2008 - Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc - Vốn đầu tư: 65 triệu USD - Lao động: 1.375 người - Cơng suất: 500.000 xe/năm Tính đến thời điểm tại, tổng công suất sản xuất nhà máy xe máy 1,5 triệu xe/năm, đưa Honda Việt Nam trở thành nhà máy sản xuất xe máy lớn khu vực toàn giới Sản xuất ô tô: Tháng năm 2005, Honda Việt Nam thức nhận giấy phép Bộ Kế hoạch Đầu tư cho phép sản xuất lắp ráp ô tô Việt Nam Đây mốc lịch sử quan trọng đánh dấu phát triển Công ty Chỉ sau năm tháng, Honda Việt Nam xây dựng thành công nhà máy, xây Chiến lược Honda Việt Nam dựng mạng lưới đại lý, chương trình đào tạo bán hàng, dịch vụ, lái xe an toàn cho nhân viên đại lý mắt mẫu xe vào tháng năm 2006 Từ thời điểm đó, Honda Việt Nam khơng biết đến nhà sản xuất xe máy với sản phẩm danh tiếng mà cịn nhà sản xuất tơ uy tín thị trường Việt Nam Nhà máy sản xuất ô tô HVN Nhà máy sản xuất ô tô Năm thành lập: 2005 - Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc - Vốn đầu tư: Khoảng 60 triệu USD - Diện tích: 17.000m2 - Lao động: 408 người - Công suất: 10,000 xe/năm Nhà máy sản xuất Ơ tơ trang bị máy móc thiết bị tương tự nhà máy Honda nước khác với tiêu chí đặc biệt coi trọng chất lượng, an tồn thân thiện với mơi trường Hơn nữa, nhà máy trang bị dây chuyền lắp ráp động với mong muốn bước nội địa hóa sản phẩm Ơtơ Chiến lược Honda Việt Nam Hệ thống phân phối: - Với 661 cửa hàng HEAD (2014) toàn quốc, kênh phân phối sản phẩm Honda Việt Nam đến với người tiêu dùng, với chức phát triển mở rộng thị trường Nên tất cửa hàng HEAD hoạt động nổ hiệu với chất lượng dịch vụ ưu đãi tuyệt vời đến từ phía cơng ty hàng giúp Honda Việt Nam có hệ thống rộng lớn phát triển lớn mạnh Đóng góp phần lớn vào công đưa Honda Việt Nam thành thương hiệu xe gắn máy hàng đầu Việt Nam Và hướng đến mục tiêu “Cứ nhắc đến xe máy nhắc đến Honda” hãng Chiến lược Honda Việt Nam II Sứ mệnh tầm nhìn chiến lươc Honda Việt Nam: Triết lý kinh doanh, sứ mệnh Honda Việt Nam: Triết lý kinh doanh Theo đuổi thực ước mơ cho người Niềm tin - Tôn trọng người + Chủ động : Hãysuynghĩmộtcáchsángtạovàhànhđộngtheosángkiến vàđánhgiácủachínhbạn,trongkhinắmchắcrằngbạn phảichịutráchnhiệmvề kếtquảcủanhữnghànhđộngnày + Bình đẳng : Nhậnbiếtvàtơntrọngnhữngkhácbiệtcánhântrongmỗingườivàđốixửvớinha umộtcáchcơngbằng.Cơngtychúng tơicamkếttheonguntắcnàyvàtạocơhộibìnhđẳngchomỗicánhân + Lịng tin : MốiquanhệgiữacácthànhviênHondadựatrênsựtintưởnglẫnnhau.Sựtintưở ngđượctạorabằngcáchnhậnthức đượcmỗingườilàmộtcáthể,giúpđỡvànhậnsựgiúpđỡcủangườikhác,chiasẻ kiếnthứcvànỗlựcthựchiệnđểhồn thànhtráchnhiệm - Ba niềm vui + Niềm vui mua hàng : Đạtđượcthôngquaviệccungcấpcác sảnphẩmvàdịchvụđápứngtốthơnnhucầuvàmongđợi củamỗikháchhàng + Niềm vui bán hàng : Đạt người tham gia vào việc bán cung ứng dịch vụ cho sản phẩm Honda phát triển mối quan hệ với khách hàng dựa tin tưởng lẫn + Niềm vui sáng tạo : Đạtđượckhichấtlượngsảnphẩmvượtquásựmongđợivàchúngtacóđượcniề mtựhàokhicơngviệctiếnhànhthuận lợi Đạtđượckhicácthànhviên Hondavàcácnhàcungcấpthamgiavàoviệcpháttriển,thiếtkếvàsảnxuấtcácsả nphẩmHondanhậnthấyniềmvuicủakháchhàngcũngnhưcác đạilýcủaHondacóđượcdonhữngnỗlựccủamình Chúng tơi tạo niềm vui, mở rộng niềm vui mang lại niềm vui cho hệ Chiến lược Honda Việt Nam TơnchỉcủaCơngty(Sứmệnh) - Duytrìquanđiểmtồncầu,chúngtơinỗlựchếtmìnhcungcấpcácsảnphẩm cóchấtlượngtốtnhất,vớigiácảhợplý nhằmthỏamãnkháchhàngtrêntồnthếgiới Tầm nhìn chiến lược : - Kể từ có mặt thị trường Việt Nam từ năm 1996, Honda Việt Nam nỗ lực phấn đấu trở thành Công ty xã hội mong đợi Mục tiêu hoạt động Công ty mang đến lợi ích cho cộng đồng thông qua hoạt động Công ty - Trải qua nhiều thập kỉ, xe máy trở thành phần thiếu sống người dân Việt Nam Không dừng lại vai trò phương tiện lại, xe máy cịn biểu tượng cho phần văn hóa Việt Kể từ bắt đầu hoạt động nay, Honda Việt Nam tự hào người bạn đồng hành đáng tin cậy người tiêu dùng Việt Nam thơng qua sản phẩm Ơ tơ Xe máy Chiến lược Honda Việt Nam → Với mục tiêu rõ ràng sống đại với chất lượng sống cao nữa, cố gắng mang đến hách hàng Việt Nam sản phẩm chất lượng cao nhất, đáp ứng tiêu chuẩn Honda toàn cầu - Cùng với hoạt động kinh doanh, dành quan tâm đặc biệt đến hoạt động đóng góp cộng đồng, đặc biệt trọng vào hoạt động An tồn giao thơng, Giáo dục Bảo vệ môi trường Chúng tự hào chương trình, hoạt động xã hội cộng đồng đến với hàng triệu người Việt Nam đồng thời nhận đánh giá tích cực tính hiệu cao Trong thời gian tới, Công ty Honda Việt Nam dành nhiều quan tâm cho hệ trẻ Việt Nam, chủ nhân tương lai đất nước Honda Việt Nam tự hào nhận tin yêu từ phía khách hàng cam kết nỗ lực nhằm mang đến giá trị lợi ích cho người tiêu dùng toàn xã hội III Phân tích mơi trường kinh doanh cơng ty Honda Việt Nam: 10 ... công ty Honda Việt Nam, công ty hàng đầu sản xuất xuất xe gắn máy Việt Nam I Giới thiệu công ty HONDA Việt Nam : Chiến lược Honda Việt Nam Công ty Honda Việt Nam công ty liên doanh Công ty Honda. .. 4.4Đánh_giá_mơi_trường_nội_bộ_DN Lựa_chọn _chiến_ lược_ cho _Honda_ VN 5.1Phân_tích_ma_trận_SWOT 5.2Các _chiến_ lược_ đưa_ra_cho _Honda 5.3Ma_trận_BCG_và _chiến_ lược_ cho _Honda Kết_luận Chiến lược Honda Việt Nam LỜI MỞ ĐẦU Trong... tiêu “Cứ nhắc đến xe máy nhắc đến Honda? ?? hãng Chiến lược Honda Việt Nam II Sứ mệnh tầm nhìn chiến lươc Honda Việt Nam: Triết lý kinh doanh, sứ mệnh Honda Việt Nam: Triết lý kinh doanh Theo