KEM ĐÁNH RĂNG COLGATE DÀNH CHO TRẺ EM

kế hoach quảng cáo cho sản phẩm kem đánh răng Colgate trẻ em Môn Quảng cáo

KEM ĐÁNH RĂNG COLGATE DÀNH

TỔNG QUAN

V Ề C O L G AT E - P A L M O L I V E

Giới Thiệu Và Lịch Sử Hình Thành

Colgate Palmolive

Chủ tịch và giám đốc điều hành: Ian M Cook

Trụ sở chính: 300 - Đại lộ Park thành phố New York, Hoa Kỳ

Colgate Palmolive là một trong những thương hiệu hàng nổi tiếng toàn cầu về sản xuất hàng tiêu dùng Là một thương hiệu được tin cậy dùng cho các giải pháp về vấn đề sức khỏe răng miệng

Giới Thiệu

Công ty TNHH Colgate Pamlmolive Vietnam

Giám đốc/Tổng giám đốc: Paul Marston Norton

Năm 1995 Colgate Palmolive liên doanh với Công ty Sơn Hải ( thương hiệu Dạ Lan) Năm 1998 Colgate Palmolive Vietnam chính thức thành lập

Lịch Sử

1806 - 1990

1806 William Colgate khởi nghiệp kinh doanh với tinh bột, xà phòng và đèn cầy ở đường Dutch thành phố New York.

1817 Quảng cáo Colgate đầu tiên xuất hiện trên báo New York.

1873 Colgate giới thiệu sản phẩm kem chải răng trong hũ

1900 Colgate được nhận Giải thưởng Cao qúy cho nước hoa và xà phòng chất lượng tốt tại Hội chợ Thế giới ở Paris.

Lịch Sử

1901 – 1930

1906 Colgate & Company kỷ niệm 100 năm thành lập Dòng sản phẩm của Công ty đã bao gồm hơn 800 sản phẩm khác nhau.

1908 Colgate được 5 người con trai của Samual Colgate hợp nhất.

1930 (13-3), Colgate chính thức lên Sàn giao dịch Chứng Khoáng New York.

Lịch Sử

1931 – 1960

- 1953 Colgate-Palmolive trở thành tên chính thức của Công Ty

- 1956 Colgate thành lập Trụ sở chính tại

300 Đại lộ Park thành phố New York

Lịch Sử

1961- 2013

- 1992 Colgate mua lại công ty Mennen

- 2004 Colgate mua lại công ty chăm sóc răng miệng GABA ở châu Âu

- 2013 sản phẩm của Colgate được bán trên hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới

Giới Thiệu Sản Phẩm

COLGATE SPIDERMAN

Colgate Ngừa Sâu Răng Tối Đa có Flour được

bổ sung canxi và khoáng chất.

Điểm nổi bật

• Hương vị bạc hà và trái cây hấp dẫn

• Ngừa sâu răng hiệu quả cho hơi thở thơm

mát.

• Giúp ngăn ngừa sâu răng cho răng chắc

khỏe hơn.

• Bảo vệ chống sự gia tăng của vị khuẩn suốt

cả ngày giúp cho hơi thở thơm mát.

• Giữ mặt răng luôn sáng bóng, không gây

mòn răng và giúp bảo vệ nướu

PHÂN TÍCH TÌNH THẾ

NGHIÊN

CỨU

Khách Hàng Mục Tiêu Đối Thủ Cạnh Tranh

Môi trường vĩ mô

POLITICAL

 Chính trị ổn định

 Luật kinh doanh luôn được bổ

sung và hoàn thiện

 Luôn mở rộng cơ hội kinh doanh

cho các doanh nghiệp nước ngoài

SOCIOCULTURAL

 Tâm lý tiêu dùng đang thay đổi, mọi

người chú ý chăm sóc răng miệng

nhiều hơn.

 Điều kiện sống ngày được nâng cao

 Dân số trẻ, thích đổi mới.

ECONOMIC

 Kinh tế đang có sự phát triển.

 Chính sách phát triển kinh tế đang tỏ

ra hiệu quả

 Lạm phát được kiềm chế ổn định

 Thủ tục hành chính được hoàn thiện.

TECHNOLOGICAL

 Khả năng tiếp thu công nghệ nhanh

 Chính phủ đầu tư chú trọng phát triển công nghệ

 Là một trong những nước có số người sử dụng internet cao

Môi Trường Vĩ Mô

Môi Trường Vi Mô

 Trẻ em ở độ tuổi từ 6 tuổi trở lên

 Sở thích: Thích hương vị trái cây

Thói quen sử dụng các phương tiện

truyền thông

 Thích và thường xem các chương trình TV

 Thường tiếp xúc với các báo và tạp chí dành cho trẻ em.

 Một số tạp chí: Tuổi thần tiên, thiên thần nhỏ, báo thiếu nhi

 Đa số trẻ em hiện nay rất thích truy cập Internet

Khách Hàng Mục Tiêu

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Tên giao dịch: PS CO

Thuộc tập đoàn Unilever

Địa chỉ: 513C Đường Nam Hòa, Phường Phước Long A, Quận 9,

Đối Thủ Cạnh Tranh

 Chiếm 60-70% thị phần tại thị trường Việt Nam.

 Là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Colgate.

 Sản phẩm dành cho trẻ em có: P/S Kids Hương Dâu, P/S Bé Ngoan Hương Dâu,

…

Đối Thủ Cạnh Tranh

Thế mạnh:

Chính sách thu hút tài năng hiệu quả

Công tác R&D hiệu quả

Quy trình sản xuất chưa nâng cao, kỹ thuật còn hạn chế

Chiến lược quảng bá sản phẩm còn chưa hiệu quả

CHIẾN LƯỢC

5 M

Tổng Quan Chiến Lược 5M

• Công chúng mục tiêu: Các gia đình có

trẻ em từ 6 tuổi trở lên

• Colgate Spiderman xây dựng hình ảnh

• Thời gian: 5 tháng (3/2014 – 7/2014)

Tổng Quan Chiến Lược 5M

Mục đích

• Định vị hình ảnh của sản phẩm Colgate Spiderman

• Thâm nhập thị trường cho sản phẩm Colgate Spiderman.

Mục tiêu

• 85% công chúng mục tiêu biết đến thương hiệu

• 70% trong số đó yêu thích thương hiệu

• 65% trong số đó sử dụng sản phẩm.

MISSION

Tổng Quan Chiến Lược 5M

Colgate Spiderman - Đánh bật sâu răng, vị ngọt 

dịu thơm

MESSAGE

Tổng Quan Chiến Lược 5M

• Internet: fanpage của Colgate Spiderman trang mạnh

xã hội, báo điện tử, website, blog, forum…

• In ấn: báo in, tờ rơi, một số báo cho trẻ em như báo Thiếu Nhi, báo Tuổi Thần Tiên…

• Quảng cáo trên truyền hình (thời lượng 30s)

• Quảng cáo tại các trung tâm thương mại, cửa hàng tạp hóa….

• Bảng led tại trung tâm thương mại

MEDIA

Tổng Quan Chiến Lược 5M

2.271 triệu

MONEY

Tổng Quan Chiến Lược 5M

• Lượng view, like, comment trên các diên đàn, blog, fanpage, website, mạng xã hội,…

• Số người tham gia fanpage

• Lượng người xem trên các kênh truyền

hình

• Số lượng phát hành của báo in, tạp chí

• Số người tham gia sự kiện

MEASUREMENT

Tổng Quan Chiến Lược 5M

• Đo lường dựa trên doanh thu

• Lượt người đến trung tâm thương mại

• Đánh giá thông qua phản hồi

• Bảng câu hỏi online

MEASUREMENT

GIAI ĐOẠN 1

Thu hút sự quan tâm của báo chí.

Tạo sự kiện cho việc xuất hiện

Colgate Spiderman trên thị trường, thu hút sự chú ý của công chúng dối với nhãn hàng

Mục

Đích

Thông tin về sự kiện xuất hiện sản phẩm

Colgate Spiderman sắp được tung ra thị trường

và được những tờ báo dành cho trẻ em đưa tin Trên các diễn đàn của mẹ và bé

20.000 người like trên fanpage của Colgate

“Colgate Spiderman là sức mạnh của chàng người nhện dũng cảm bảo vệ các vấn đề về răng miệng của bé, giúp ngừa sâu răng trên bề mặt và chân răng; làm răng sạch, trắng; hơi thở

luôn thơm ngọt như hương vị của trái cây.”

• Phát quảng cáo trên các kênh truyền hình

• Xây dựng: fan page, lập website

• Treo các banner và dán postter tại các trung tâm thương mại và các cửa hàng.

• Tổ chức sự kiện: Tư vấn chăm sóc rang cho trẻ.

Phương tiện Thời gian Số lượng bài Vị trí Đơn giá Thành tiền

Truyền hình 3 tháng Tất cả các ngày trong tuần Quảng cáo triệu/tháng200 630 triệu

Báo in 3 tháng 15 bài Quảng cáo và PR triệu/tháng10 32 triệu

Báo mạng 3 tháng 6 bài PR 4 triệu/bài 14 triệu

Banner và

poster 2 tuần

2 banner/website

1 banner/trung tâm TM

3 poster/cửa hàng Top banner 55 triệu/tuần 130 triệu

Sự kiện 1 ngày PR 340 triệu 350 triệu

• Lượng view, like, comment trên các diên đàn, blog, fanpage, website, mạng xã hội,

…

• Số người tham gia fanpage

• Lượng người xem trên các kênh truyền

hình

• Số lượng phát hành của báo in, tạp chí

• Số người tham gia sự kiện

• Số người mua tại TTTM và cửa hàng

GIAI ĐOẠN 2

Tạo dựng hình ảnh cho nhãn hiệu Colgate Spiderman

• 85% công chúng biết đến nhãn hiệu.

• 50% công chúng hiểu về nhãn hiệu

• Fanpage đạt 35.000 lượt like trên fanpage

• Truy cập website đạt 15.000 lượt

Mục

Đích

Mục

Tiêu

“NỤ CƯỜI CỦA BÉ, NIỀM VUI MỖI NHÀ”

• Tiếp tục phát các chương trình quảng cáo trên truyền hình

• Quảng cáo trên báo in

• Đăng bài viết và đặt link dẫn vào

website: zing.vn, vnxpress.vn,

kenh14.vn,…

• Tổ chức chương trình quà tặng kèm theo

• Chi phí cho quảng cáo: 970 triệu

• Chi phí quà tặng: 95 triệu

Khi mua một kem đánh rang

200gram sẽ được tặng một bàn chải Colgate

• Dựa trên lượng báo phát hành

• Lượng truy cập website

• Lượng khách hàng tới TTTM và cửa hàng

• Lượng view trên các trang đặt

quảng cáo

• Dựa trên doanh thu