Đang tải... (xem toàn văn)
MARKETING QUỐC TẾ Xuất khẩu may mặc sang thị trường Mỹ MỤC LỤC 3I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VIỆT TIẾN 3II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH MỸ 31 Môi trường chính trị và pháp luật 31 1 Môi trường chính trị[.]
MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ MỤC LỤC I.GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VIỆT TIẾN II.PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH MỸ 1.Mơi trường trị pháp luật 1.1.Mơi trường trị .3 1.2.Môi trường pháp luật 2.Môi trường kinh tế 2.1 Mơi trường kinh tế có tính mở cao 2.2 Tính quy chuẩn thống cao độ sản phẩm 2.3 Hệ thống phân phối thống ổn định 2.4 Cường độ cạnh tranh cao .8 2.5 Các hiệp hội kinh doanh hệ thống tư vấn đề cao 3.Mơi trường văn hóa 4.Phân tích đối thủ cạnh tranh .12 Phân tích hành vi người tiêu dùng khu vực xuất 12 III.PHÂN TÍCH NỘI BỘ VIỆT TIẾN 13 1.Khả hoạt động của Công Ty: .13 1.1.Nhân lực nhà xưởng 13 1.2.Nguồn lực vốn 14 Nhóm – Marketing 50A Page MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ 1.3.Quản lý doanh nghiệp 14 1.4 Xây dựng Thương hiệu 15 1.5.Thị phần doanh nghiệp 15 Phân tích SWOT 16 2.1.Những mạnh (S) .16 2.2 Những điểm yếu (W) 18 2.3 Những hội (O) 18 2.4 Những thách thức (T) 18 IV LỰA CHỌN PHƯƠNG ÁN XUẤT KHẨU VÀ XÁC ĐỊNH CÁC MỤC TIÊU XUẤT KHẨU 20 1.Lựa chọn phương án xuất khẩu: FOB 20 2.Xác định mục tiêu xuất 21 V.CÁC CHƯƠNG TRÌNH MARKETING 23 1.Sản phẩm: Thời trang công sở 23 2.Giá 24 3.Phân phối 24 4.Xúc tiến, truyền thông 25 Nhóm – Marketing 50A Page MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ I.GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VIỆT TIẾN Được thành lập từ năm 1976, Công ty may Việt Tiến với tiền thân nhà máy nhỏ mang tên “Thái Bình Dương Kỹ Nghệ Cơng Ty”, với thiết bị cũ kỹ lạc hậu, lúc đầu có 100 lao động, chủ yếu may gia công xuất Nhưng sau 30 năm xây dựng phát triển, nỗ lực phấn đấu không ngừng tồn thể CBCNV, Cơng ty may Việt Tiến mở rộng, phát triển lên thành Tổng công ty may Việt Tiến, hoạt động theo mơ hình Cơng ty mẹ - Cơng ty con, bao gồm 12 xí nghiệp, 17 cơng ty công ty liên kết, với tổng số CBCNV 21.600 người Và đến ngày 30/8/2007 Bộ trưởng Bộ Cơng Thương thức định chuyển Tổng Cơng Ty May Việt Tiến thành Tổng Công Ty Cổ Phần May Việt Tiến hoạt động theo mơ hình Cơng ty Mẹ - Công ty Con Thương hiệu "Việt Tiến" xây dựng từ công ty thành lập với ý nghĩa Việt Việt Nam, Tiến Tiến lên - Công ty sẽ đất nước Việt Nam tiến lên kỉ II.PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH MỸ 1.Mơi trường trị pháp luật 1.1.Mơi trường trị Hoa Kỳ có cấu trúc trị phức tạp, với quyền phán xét hoạt động hay bang chia cho nhiều quan có thẩm quyền định khác nhau, số quan bầu ra, số định Vì hệ thống trị với máy nhà nước có cấu trúc phức tạp nên việc giải vấn đề phiền phức Nhưng có điểm bật dân chủ, quyền chịu nghe ý kiến dân Một hội mà Việt Nam có từ quyền Mỹ quan hệ tốt trị lẫn kinh tế Đây hội việc xúc tiến hoạt động thương mại với Mỹ để nhận ưu đãi gia nhập vào hiệp hội kinh tế Mỹ để có nhiều hội phát triển sau Nhóm – Marketing 50A Page MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ 1.2.Môi trường pháp luật 1.2.1.Thuế quan Thuế nhập tuỳ thuộc vào phân loại sản phẩm theo hệ thống thuế điều hoà Hoa Kỳ mà quan thuế tính cho sản phẩm Từ sau hiệp định thương mại song phương Việt Nam – Hoa Kỳ ký kết ( sau năm 2000) Việt Nam hưởng quy chế tối huệ quốc MFN, thuế quan hàng dệt may xuất Việt Nam sang Hoa Kỳ giảm từ 40% xuống 20% Như vậy, giảm thuế quan làm cho giá hàng dệt may xuất Việt Nam Hoa Kỳ giảm nhiều góp phần nâng cao khả cạnh tranh hàng dệt may Việt Nam Loại thuế mà doanh nghiệp quốc gia cần ý thuế chống bán phá giá thuế đối kháng Thuế chống bán phá giá (antidumping dutiesAds ) thuế đánh vào hàng hóa nhập để bán Hoa Kỳ với giá thấp giá trị thị trường ( tức thấp giá bình thường nước sản xuất nước sản xuất nước có kinh tế thị trường ) Cịn thuế đối kháng ( countervailing duties- CVDs ) thuế đánh vào hàng hoá hưởng trợ cấp xuất mà phủ nước cấp cho người xuất xuất hàng hoá vào Hoa Kỳ, việc trợ cấp làm cho giá hàng thấp cách giả tạo gây thiệt hại cho người tiêu dùng Hoa Kỳ Theo quy định luật pháp Bộ Thương Mại Hoa Kỳ chịu trách nhiệm theo dõi luật chống bán phá giá luật thuế đối kháng Khi xác định có tình trạng Bộ Thương Mại áp dụng mức thuế chống phá giá thuế đối kháng cho hàng nhập Uỷ Ban Thương Mại Quốc Tế Hoa Kỳ ( ITC) chịu trách nhiệm xác định thiệt hại việc bán phá giá trợ cấp giá gây ra, ngành công nghiệp Hoa Kỳ có liên quan đến mặt hàng bị tố cáo Các quan Hải Quan Hoa Kỳ có trách nhiệm đánh thuế chống bán phá giá thuế đối kháng với mức Bộ Thương Mại xác định sau nhận xác nhận Uỷ Ban Thương Mại Quốc Tế Hoa Kỳ vấn đề Trên thực tế, Mỹ hay áp dụng hai luật thuế nhằm ngăn chặn hàng nhập ạt vào Mỹ với giá rẻ, tổn hại đến ngành sản xuất nước doanh nghiệp Mỹ thắng kiện Một ví dụ điển hình cho doanh nghiệp Việt Nam vụ kiện bán phá giá cá tra cá basa Các doanh nghiệp sản xuất thuỷ sản Mỹ thắng kiện vụ hàng Việt Nam phải chịu thuế chống bán phá giá Nhóm – Marketing 50A Page MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ Chính mà trước xuất vào thị trường Hoa Kỳ doanh nghiệp xuất hàng dệt may Việt Nam cần nghiên cứu kỹ vấn đề học hỏi kinh nghiệm doanh nghiệp trước Về ưu đãi thuế quan, Mỹ có hai ưu đãi lớn thuế quan cho nước thông qua Quy chế Tối Huệ Quốc ( MFN) hệ thống Ưu đãi thuế quan phổ cập (GSP) Quy chế Tối Huệ Quốc ( hay gọi quan hệ thương mại bình thường NTR ) Hoa Kỳ dành đối xử bình đẳng thương mại ( đặc biệt thuế quan ) nước hưởng quy chế MFN Hiện nay, Hoa Kỳ dành quy chế MFN cho tất nước ký Hiệp định GATT 1947, tất thành viên WTO hầu hết quốc gia mà tuân thủ điều khoản Jackson-Vanik ký hiệp định thương mại song phương với Hoa Kỳ Việt Nam hưởng quy chế từ hiệp định song phương có hiệu lực 10/12/2001 Các nước chưa hưởng quy chế phải chịu mức thuế suất phi tối huệ quốc ( NonMFN ) nằm khoảng 20-110% cao nhiều so với thuế suất MFN Còn hệ thống Ưu đãi thuế quan phổ cập (GSP) hệ thống ưu đãi đơn phương khơng kèm điều kiện có có lại mà Luật Thương Mại Hoa Kỳ cho phép Tổng Thống Mỹ toàn quyền dành cho nước phát triển ưu đãi thuế quan không số sản phẩm từ nước vào Mỹ có tồn quyền rút bỏ Hiện nay, Mỹ áp dụng chế độ ưu đãi cho 4450 sản phẩm từ 150 nước lãnh thổ phát triển có nước Thái Lan, Malaysia, ấn Độ, Pakistan, Philipines nước xuất hàng dệt may mạnh vào Mỹ Sau hiệp định thương mại Việt – Mỹ kiện Việt Nam gia nhập WTO, Việt Nam hưởng hai loại ưu đãi 1.2.2.Hạn nghạch Hạn ngạch nhập ( import quota ) bán hàng theo luật, thị công bố quan có thẩm quyền luật pháp quy định với mục đích kiểm sốt số lượng nhập mặt hàng thời gian định Hầu hết hạn ngạch nhập Cục Hải Quan Hoa Kỳ ( US Custom Service ) quản lý Cục Trưởng Cục Hải Quan kiểm soát việc nhập hàng theo hạn ngạch khơng có quyền cấp hay tăng, giảm hạn ngạch Hạn ngạch nhập Hoa Kỳ chia làm hai loại: Hạn ngạch thuế quan( Tariff- Rate Quota ): Nhóm – Marketing 50A Page MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ Quy định số lượng mặt hàng nhập vào Hoa Kỳ với mức thuế giảm thời gian định Hạn ngạch không hạn chế số lượng nhập mặt hàng số lượng vượt quota cho thời gian bị đánh thuế nhập cao Thông thường, hạn ngạch Tổng Thống Mỹ công bố theo thoả thuận thương mại phù hợp với luật thương mại Hạn ngạch tuyệt đối ( Absulute Quota): Là hạn ngạch giới hạn số lượng hàng nhập vào Hoa Kỳ, số lượng vượt hạn ngạch cho phép không nhập vào Hoa Kỳ thời hạn định Nhìn chung, Hoa Kỳ khơng giới hạn hạn ngạch trừ Hiệp định hàng dệt may ký Hoa Kỳ nước có quy định điều Tuy nhiên, khơng có hiệp định dệt may theo Luật thương mại Hoa Kỳ, phủ Hoa Kỳ có quyền đơn phương áp đặt hạn ngạch mang tính hạn chế loại hàng dệt may Hạn ngạch hàng dệt may có hai loại hàng dệt may muốn xuất vào Hoa Kỳ phải có Visa dệt may Visa dệt may ký hậu dạng tem, dấu phủ nước ngồi đóng hoá đơn giấy phép xuất Visa dùng để kiểm soát nhập sản phẩm dệt may, ngăn cấm nhập hàng hoá trái phép ( chống chuyển tải bất hợp pháp giao hàng sai hạn ngạch ) vào Hoa Kỳ Hiện nay, Hoa Kỳ áp dụng hệ thống thông tin Visa điện tử “ELVIS”, quy định việc chuyển thông tin Visa điện tử liên quan đến hàng dệt từ quốc gia cho Hải quan Hoa Kỳ Việt Nam nước áp dụng hình thức 1.2.3.Các quy định khác 1.2.3.1.Quy định xuất xứ hàng Dệt May Hàng Dệt May nhập vào Mỹ phải tuân thủ theo quy định nghiêm ngặt tờ khai xuất sứ hàng hoá Tờ khai xuất xứ hàng hố phải đính kèm với lơ hàng xuất vào Mỹ Quốc gia cuối nơi mà lô hàng Dệt May xuất vào Hoa Kỳ khơng thiết nới xuất sứ hàng hố Một sản phẩm hàng Dệt May nhập vào Mỹ xem sản phẩm lãnh thổ hay quốc gia định nới mà sản phẩm trồng, chế biến hay chế biến tôn 1.2.3.2.Quy định nhãn mác Nhóm – Marketing 50A Page MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ Ở Mỹ, luật áp dụng chủ yếu nhãn mác hàng dệt may luật xác định sản phẩm sợi dệt luật nhãn hiệu sản phẩm len năm 1939 Hầu hết sản phẩm sợi, dệt nhập vào Hoa Kỳ phải đóng dấu, niêm phong kín ghi nhãn Nhãn mác phải ghi rõ ràng, khơng tẩy xố ghi thông tin: Tên riêng loại sợi tỷ lệ phần trăm trọng lượng, Tên nhà sản xuất, tên quốc gia sản xuất, 1.2.3.3.Tiêu chuẩn trách nhiệm xã hội 2.Môi trường kinh tế Nền kinh tế Mỹ kinh tế lớn giới với công nghiệp hùng mạnh, nông nghiệp đại trung tâm thương mại- tài giới 2.1 Mơi trường kinh tế có tính mở cao Mỹ quốc gia tiên phong việc ủng hộ tự hóa thương mại, quy chế xuất nhập mà quốc gia áp dụng phù hợp với nguyên tắc WTO, quốc gia nhập với khối lượng lớn mặt hàng may mặc, giày dép…trong có nhiều mặt hàng tiêu dùng thơng thường mà Mỹ không sản xuất Một thực tế phát triển kinh tế Mỹ liên tục đóng góp cho phát triển tồn cầu nhờ trì sách mở cửa thị trường Thơng qua sách mở cửa mình, nhà sản xuất người tiêu dùng Mỹ tiếp cận hàng hóa dịch vụ từ nước ngồi với điều kiện ưu đãi Trong hầu hết sách phát triển kinh tế, Mỹ chủ trương đặt hệ thống thương mại đa phương vào trung tâm quan hệ thương mại quốc tế mình, ln có xu hướng mở cửa thị trường cách cao độ thông qua đàm phán từ song phương khu vực để đạt tới chiến lược tự hóa thương mại mang lại nhiều lợi ích quốc gia Tính mở cửa thị trường cịn thể thị hiếu yêu cầu tiêu dùng người Mỹ không khắt khe, nhu cầu tiêu dùng nhiều họ khơng qua kỹ tính người tiêu dùng EU hay Nhận Bản Mặt khác đất nước đa sắc tộc, tầng lớp dân cư xã hội có phân hóa định, nhu cầu tiêu dùng tầng lớp khác khác nhau, hàng hóa bán thị trường Mỹ đa dạng phong phú chủng loại lẫn chất lượng Sức tiêu thụ hàng hóa thị trường Mỹ vô hấp dẫn với nhà xuất nước ngồi Có thể thấy, mặt hàng mà Mỹ có kim ngạch nhập lớn may mặc hàng Nhóm – Marketing 50A Page MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ hóa Việt Nam có khả cung ứng tốt, điều đồng nghĩa với việc doanh nghiệp may mặc Việt Nam Việt Tiến có thêm nhiều hội kinh doanh thị trường 2.2 Tính quy chuẩn thống cao độ sản phẩm Là thị trường rộng, sức mua lớn nhu cầu đa dạng đồng thời thị trường có quy định tương đối chặt chẽ hàng hóa nhập Thơng thường hàng hóa doanh nghiệp Mỹ nhập phải có khối lượng lớn, phải đảm bảo quy chuẩn, thời hạn đặc biệt không phương hại đến lợi ích quốc gia lợi ích cơng ty nhập Hàng hóa trước đưa vào phân phối đến tay người tiêu dùng phải kiểm định chặt chẽ, đáp ững chuẩn mực định phép đưa vào lưu thông đến tay người tiêu dùng cuối Ngồi ra, q trình nhập hàng hóa vào thị trương nội địa, Mỹ đưa quy định chung cách tính giá trị hải quan, nội dung hình thức hóa đơn thương mại, đặc biệt vấn đề xuất xứ sản phẩm coi trọng Mức thuế nhập áp dụng khách cho hàng hóa đến từ nhóm nước khác số mặt hàng chịu quản lý hạn ngạch phân bổ theo quốc gia, việc xác định xuất xứ hàng hóa quan trọng 2.3 Hệ thống phân phối thống ổn định Do đặc tính thị trường lớn, thị hiếu tiêu dùng đa dạng nên việc cung ứng loại hàng hóa đến tay người tiêu dùng phải có quy mơ tương ứng.Thực tế cho thấy, hệ thống phân phối hàng hóa Mỹ phát triển trình độ cao có tổ chức hồn chỉnh Tại Mỹ có nhiều cơng ty lớn, vừa nhỏ sử dụng kênh phân phối sản phẩm khác Các cơng ty lớn thường có hệ thống phân phối riêng tự thực khâu từ nghiên cứu, sản xuất, tiếp thị, phân phối tự động nhập Cịn cơng ty vừa nhỏ vận động xung quanh hệ thống thị trường hỗ trợ từ phía phủ Các công ty vừa nhỏ Mỹ tiến hành nhập hàng hóa bán thị trường nước thông qua nhiều cách khác nhau: bán cho hàng bán lẻ, bán cho nhà phân phối, tiến hành bán lẻ trực tiếp….Khi nhắc tới kênh phân phối thị trường Mỹ không nhắc tới vai trò hệ thống bán lẻ Hiện Mỹ có 1,3 triệu doang nghiệp bán lẻ chiếm khoảng 14,2% tổng số việc làm Mỹ, riêng ngành may mặc có hàng nghìn cửa hàng bán lẻ quần áo Nhóm – Marketing 50A Page MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ 2.4 Cường độ cạnh tranh cao Như biết, nhu cầu nhập Mỹ hàng năm lớn giới, đích hướng tới nhiều nhà xuất Do thị trường ln có mặt nhiều nhà cung cấp lớn nỏ từ khắp nơi giới, nguyên nhân cạnh tranh gay gắt nhà xuất với nhau, nhà xuất với nhà sản xuất nội địa, chiến lược cạnh tranh đó, giác chất lượng hai yếu tố giữ vai trò quan trọng cần nhà xuất hàng may mặc quan tâm Trong hai yếu tố đó, giá đơi có sức cạnh tranh so với chất lượng sản phẩm người tiêu dùng Mỹ thường khơng muốn trả tiền theo giá niêm yết, hàng hóa bán thị trường Mỹ phải kèm theo dịch vụ sau bán hàng, số lượng chất lượng dịch vụ có ý nghĩa quan trọng lựa chọn mua hàng họ Do nhà kinh doanh Mỹ phải chấp nhận cạnh tranh gay gắt 2.5 Các hiệp hội kinh doanh hệ thống tư vấn đề cao Mặc dù thị trường có tính mở cao thực tế sách thương mại quốc gia mang xu hướng bảo vệ doanh nghiệp sản xuất nước tương đối chặt chẽ nghiêm ngặt Điều thể số lượng lớn hiệp hội, tổ chức nhà kinh doanh giữ vai trò hướng dẫn, phối hợp hoạt động bảo vệ lợi ích doanh nghiệp nước trước thâm nhập mạnh mẽ doanh nghiệp nước Điều vừa tạo thách thức đồng thời tạo hội mà doanh nghiệp nước ngồi khai thác có đảm bảo vững cho xuất hàng hóa vào thị trường Mỹ là: thơng qua thiết lập mối quan hệ tốt đẹp bình đẳng với tổ chức Hiệp hội ngành hàng Mỹ, nhà xuất nước ngồi dễ dàng tìm kiếm cho đối tác làm ăn doanh nghiệp nội địa phù hợp từ thiết lập quan hệ thương mại, sở cho việc mở rộng thị trường xuất khẩu, cách tiếp cân thị trường đạt hiệu cao đảm bảo tin cậy Hệ thống pháp luật Mỹ vốn phức tạp nên để hiểu vấn đề liên quan đến pháp luật có đảm bảo vững cho hoạt động kinh doanh mình, Việt Tiến nên lựa chọn cho cố vấn pháp luật riêng, nhà nhập Mỹ đề cao vai trò dịch vụ tư vấn đặc biệt dịch vụ tư vấn luật, họ muốn đối tác làm ăn nắm vững sở pháp lý cho điểu khoản hợp đồng Do vậy, nhà xuất may mặc Việt Tiến cần phải có hỗ trợ loại Nhóm – Marketing 50A Page MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ hình dịch vụ cho trình hoạt động quan hệ làm ăn với đối tác Hoa Kỳ, nhiên cần phải tính tốn cụ thể giá dịch vụ Mỹ tương đối cao 3.Môi trường văn hóa Hoa Kỳ quốc gia đa văn hóa, nơi sinh sống nhiều nhóm đa dạng chủng tộc, truyền thống, giá trị Nói đến văn hóa chung đa số người Mỹ có ý nói đến "văn hóa đại chúng Mỹ" Sự di dân gần từ châu Á đặc biệt từ châu Mỹ Latinh có nhiều ảnh hưởng rộng lớn Kết trộn lẫn văn hóa lại với có đặc tính nồi súp nấu chảy thứ văn hóa thành thứ văn hóa chung mà người Mỹ thường gọi từ xưa đến “melting pot”, khái niệm “salad bowl” tơ xà-lách trộn có đủ thứ rau, gia vị mà người di dân cháu họ giữ đặc tính văn hóa riêng biệt Khơng kể đến kiểu quần áo chỉnh tề nghiệp vụ, thời trang Hoa Kỳ có tính trung hịa thường khơng nghi thức Trong nguồn gốc văn hóa đa dạng người Mỹ phản ánh cách ăn mặc, đặc biệt di dân vừa đến gần đây, Mũ cao bồi, giày cao bồi áo khốc ngồi kiểu xe mơ tơ hình tượng kiểu Mỹ đặc biệt Quần áo Jeans phổ biến quần áo lao động thập niên 1850 thương nhân Levi Strauss, di dân Đức San Francisco, giới trẻ Mỹ tiếp nhận kỷ sau Hiện quần áo Jeans mặc khắp nơi lục địa giới giai cấp xã hội Song song với việc sử dụng làm quần áo thông dụng bày bán đầy chợ, quần áo jeans nói đóng góp yếu văn hóa Mỹ vào thời trang giới Hoa Kỳ nơi đóng tổng hành dinh nhiều nhãn hiệu thiết kế hàng đầu Ralph Lauren Calvin Klein Những đặc điểm riêng địa lý lịch sử hình thành nên thị trường người tiêu dùng khổng lồ đa dạng giới.Tài nguyên phong phú, không bị ảnh hưởng nặng nề hai chiến tranh giới cộng với chiến lược phát triển kinh tế lâu dài tạo cho Mỹ sức mạnh kinh tế khổng lồ thu nhập cao cho người dân Với thu nhập đó, mua sắm trở thành nét khơng thể thiếu văn hoá đại nước Cửa hàng nơi họ đến mua hàng, dạo chơi, gặp trò chuyện mở rộng giao tiếp xã hội Qua thời gian người tiêu dùng Mỹ có niềm tin gần tuyệt Nhóm – Marketing 50A Page 10 MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ người nhập cư California tiểu bang đông dân với 12% người Mỹ sống Nếu quốc gia riêng, California nước đông dân thứ 34 giới Đặc biệt, California là nơi có khoảng 4,5 triệu người Mỹ gốc châu Á, nơi có tỉ lệ lớn người Mỹ gốc châu Á so với tiểu bang nào, tỷ lệ người Việt sinh sống tỷ lệ không nhỏ.Đây môi trường thuận lợi để doanh nghiệp dệt may Việt Tiến khai thác tận dụng lợi việc am hiểu văn hóa tiêu dùng việc tham dự hội chợ thương mại nước vùng lân cận để có hội gặp gỡ nhà nhập tiềm 4.Phân tích đối thủ cạnh tranh Trung Quốc: Là nhà xuất hàng Dệt may lớn Mỹ.Đối với mặt hàng khơng nhãn hiệu Trung Quốc "thống sối" Việt nam khơng thể cạnh tranh phân khúc Vì vậy, doanh nghiệp Việt Nam nên kết hợp với số cơng ty Mỹ việc quảng bá, đóng gói bao bì sản phẩm Đây đối thủ cạnh tranh lớn DN dệt may Việt Tiến DN Việt Nam nói chung, mà Trung Quốc nguồn cung cấp nguyên liệu đầu vào cho dệt may Việt Nam (70% nguyên liệu đầu vào dệt may VN nhập khẩu), họ có kĩ thuật cơng nghệ hẳn Tuy vậy, hàng dệt may Việt Nam có lợi cạnh tranh định nhờ hàng dệt may Trung Quốc gặp nhiều bất lợi xuất sang thị trường Mỹ tác động đồng NDT tăng giá Bên cạnh đó, thị phần hàng dệt may Trung Quốc Mỹ ngưỡng cao chi phí sản xuất Trung Quốc gia tăng nhanh Một yếu tố khác mà gọi yếu tố trị để giải thích cho lý thị trường Mỹ lại sẵn lòng chọn nhà cung cấp từ Việt Nam, rõ ràng ảnh hưởng từ Washington Do Việt Nam trở thành đối thủ cạnh tranh đáng kể Và Trung Quốc thận trọng với Việt Nam việc cung cấp nguyên liệu, chuyển giao cơng nghệ v.v điều cần thiết DN VN cần tìm thêm đối tác cung cấp nguyên liệu chuyên giao công nghệ khác trung quốc để tránh ảnh hưởng lớn từ Trung Quốc Doanh nghiệp Việt Tiến DN VN nói cung cần thực số biện pháp như: thay sản xuất mặt hàng giá thành cao, tập trung vào đối tượng khách hàng có nhu cầu với sản phẩm chất lượng trung bình trở lên, giảm cạnh tranh với mặt Nhóm – Marketing 50A Page 12 MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ hàng thấp giá rẻ Trung Quốc Việc tham dự hội chợ triển lãm giúp doanh nghiệp Việt Nam có hội quảng bá sản phẩm cách tốt nhất, thường niên hàng năm hội chợ may mặc dày dép tổ chức vào tháng tháng Mỹ Ngoài ra, thị trường cịn có nhiều đối thủ đến từ Ấn Độ, Philipin, Indonesia,… Phân tích hành vi người tiêu dùng khu vực xuất Dân số Mỹ theo thống kê năm 2009 khoảng 301,461,533 người, cấu độ tuổi lao động, từ 18 đến 55 chiếm 58% Trong nhóm tuổi nhu cầu sản phẩm may mặc công sở cao Tuy nhiên, nhóm tuổi từ 40 đến 55 chiếm đến 21%, nhóm tuổi nhu cầu nhà dành khoản chi phí hưu cao Vì khoản chi phí cho May Mặc hạn chế nhóm tuổi khác Nên họ thường chọn sản phẩm không đắt tiền chất lượng cao để phù hợp khả tri trả họ Nhóm tuổi từ 18 đến 40 nhóm tiêu dùng quan trọng Vì nhóm tuổi quan đến thời trang, phong cách…hơn họ có thu nhập cao dành nhiều tiền thời gian cho tiêu dùng May Mặc Với người Mỹ, mua sắm thói quen phổ biến Những lúc rảnh rỗi hay muốn thư giãn sau làm việc, người Mỹ thường đến cửa hàng, siêu thị để mua vật dụng cần thiết thứ mà họ thích, đặc biệt sản phẩm may mặc Năm 2000 Người tiêu dùng Mỹ dành khoảng 251 tỷ USD cho tiêu dùng May Mặc năm tốc độ tăng chi tiêu cho May Mặc 5.9% số đến Năm 2005 khoảng 334,3 tỷ USD thị trường tiêu thụ hàng May Mặc lớn giới với nhu cầu đa dạng phong phú Các cửa hàng nơi mà người dân trị chuyện mở rộng quan hệ xã hội Tuy nhiên, với phổ biến internet công nghệ thông tin phát triển hệ thống tương tác qua tivi, điện thoại, người Mỹ dần hướng tới phương thức mua bán khác Mức sống người dân Mỹ đa dạng nên tiêu dùng hàng dệt may có nhiều loại khác từ hàng chất lượng cao với hãng tiếng đến hàng bình dân Sức tiêu dùng hàng dệt may dân Mỹ dẫn đầu giới gấp 1,5 lần EU – thị trường tiêu dùng hàng dệt may lớn thứ hai giới Theo điều tra cho thấy, người phụ nữ Nhóm – Marketing 50A Page 13 MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ Mỹ hàng năm mua trung bình 54 quần áo Do đó, thị trường Mỹ mở hội cho tất nước xuất hàng dệt may III.PHÂN TÍCH NỘI BỘ VIỆT TIẾN 1.Khả hoạt đợng của Công Ty: 1.1.Nhân lực nhà xưởng đơn vị sx: STT ĐƠN VỊ D.Tích Lao MMTBỊ nhà Mặt hàng động loại xưởng (m2) Năng lực(SP/Năm) MAY 960 665 6.672 Shirt 3.000.000 MAY 990 655 6.672 Shirt 3.000.000 SIG-VTEC 1.010 861 5.700 Jacket, sportwear 2.000.000 DUONGLONG 510 512 2.133 Dress pants 1.800.000 VIỆT LONG 900 1.083 2.532 Khaki,dresspants, 3.000.000 VIMIKY 500 395 2.780 Suit 3.000.000 1.2.Nguồn lực vốn Vốn điều lệ : 230 tỷ đồng Nhà xưởng: 55.709.32 m2 Thiết bị: 5.668 bợ Lao đợng: trên 20.000 lao động Nhóm – Marketing 50A Page 14 MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ 1.3.Quản lý doanh nghiệp Tăng cường công tác quản lý, tiến hành tái cấu lại tổ chức, xếp lại phòng ban chức năng, sáp nhập xí nghiệp sản xuất theo phương châm “ Tinh gọn, hiệu quả, chun mơn hóa” Áp dụng triệt để biện pháp tiết kiệm toàn diện, đặc biệt tiết kiệm chi phí sản xuất, chi phí tiêu thụ Thực tốt cơng tác quản trị chi phí Việc áp dụng cơng nghệ sản xuất theo phương pháp công nghệ Lean từ năm 2008 đến phát huy tác dụng làm cho suất lao động nâng cao rõ rệt ( tăng bình quân 20% so với trước đây) Thực đầu tư chiều sâu máy móc thiệt bị chuyên dùng nhằm thay cho việc sử dụng nhiều lao động đồng thời đáp ứng yêu cầu chất lượng ngày cao khách hàng 1.4 Xây dựng Thương hiệu Việt Tiến khép kín dãy hàng may mặc cung cấp cho người tiêu dùng nội địa với thương hiệu Sanciaro, Manhattan, TT-up dành cho người có thu nhập cao; Việt Tiến, Viettien Smartcasual dành người có thu nhập từ trung bình đến khá; Việt Long nhắm đến người tiêu dùng có thu nhập trung bình thấp chiếm số đông Tuy thâm nhập sâu với đối tượng khách hàng bình dân, Việt Tiến ln khẳng định việc lấy chất lượng sản phẩm tiêu chí cạnh tranh hàng đầu Việt Tiến cung cấp mẫu quần áo có chất lượng vải kiểm nghiệm, cam kết khơng có chất gây kích ứng da Ln ln cải tiến mẫu mã sản phẩm, đa dạng màu sắc quần áo Nhờ đó, sản phẩm thời trang Việt Tiến vượt qua định kiến “chê” hàng Việt Nam DN trọng đến yếu tố văn hóa vùng miền, thói quen ăn mặc để đưa dòng sản phẩm phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng Việt Nam Nhất yếu tố kích cỡ, kiểu dáng sản phẩm thiết kế phù hợp với kích cỡ phong cách người Việt Nam VTEX đẩy mạnh thiết kế sản phẩm thời trang để nâng cao giá trị gia tăng sản phẩm, xây dựng thương hiệu phục vụ cho nhiều đối tượng tiêu dùng nhiều phân khúc khác Những sản phẩm mang Nhóm – Marketing 50A Page 15 MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ thương hiệu VTEX có mặt tất kênh phân phối đại từ cửa hàng, đại lý đến siêu thị với thiết kế thống để người tiêu dùng dễ dàng nhận diện 1.5.Thị phần doanh nghiệp Tổng công ty Cổ phần May Việt Tiến, doanh nghiệp thành công việc chiếm lĩnh thị thị trường nội địa, nhiều năm qua, DN thực chiến lược phát triển thị trường nước với mức tăng trưởng lên 40% Ngoài 17 cửa hàng gần 600 đại lý bán sản phẩm Việt Tiến, DN tiếp tục mở rộng, phát triển kênh phân phối, đưa sản phẩm vào 48 trung tâm thương mại.Bên cạnh việc xây dựng chuỗi cửa hàng, đại lý độc quyền bán sản phẩm may mặc mình, Việt Tiến cịn phối hợp với cửa hàng dệt may khác cùng phân phối sản phẩm hàng may mặc Việt Nam đến tay người tiêu dùng bình dân cách rộng rãi Phân tích SWOT 2.1.Những mạnh (S) Ngành nghề kinh doanh đa dạng: - Sản xuất quần áo loại - Dịch vụ xuất nhập khẩu, vận chuyển giao nhận hàng hóa - Sản xuất kinh doanh nguyên phụ liệu ngành may; máy móc phụ tùng thiết bị phục vụ ngành may công nghiệp; thiết bị điện âm ánh sáng; - Kinh doanh máy in, photocopy, thiết bị máy tính; thiết bị, phần mềm lĩnh vực máy vi tính chuyển giao công nghệ; điện thoại, máy fax, hệ thống điện thoại bàn; hệ thống điều hồ khơng khí phụ tùng (dân dụng công nghiệp); máy bơm gia dụng công nghiệp - Kinh doanh sở hạ tầng đầu tư khu công nghiệp - Đầu tư kinh doanh tài - Kinh doanh ngành nghề khác theo quy định pháp luật Sản phẩm: Chất lượng tốt, đa dạng, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng - Thương hiệu VIETTIEN cho thời trang công sở (Office Wear) - Thương hiệu Vee Sendy cho thời trang thông dụng (Casual Wear) - Thương hiệu TT-up thương hiệu thời trang cao cấp (High Class Fashion Nhóm – Marketing 50A Page 16 MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ - Hai thương hiệu thời trang cao cấp SAN SCIARO: (sản phẩm thời trang nam cao cấp mang phong cách Ý) MANHATTAN (sản phẩm thời trang nam cao cấp mang phong cách Mỹ, thuộc tập đoàn Perry Ellis International Perry Ellis Europe Mỹ Việt Tiến mua quyền khai thác sử dụng) Giá cạnh tranh: Công ty phát triển theo hướng “đa giá”, tạo nhiều lựa chọn cho khách hàng Và để tăng số lượng bán ra, Việt Tiến không giảm giá sản phẩm mà tung dịng sản phẩm có giá trung bình Đầu năm 2010, Tổng Cơng ty may Việt Tiến thức mắt nhãn hiệu mới, Việt Long - thời trang công sở gồm sơ mi, quần tây, áo thun, quần jeans, cà vạt… dành cho người lao động, sinh viên, cơng chức… với mức giá hồn tồn bình dân, từ 80.000 - 180.000 đồng/sản phẩm Thị trường rộng lớn: + Thị trường nội địa: Việt Tiến có 1380 cửa hàng, đại lý phân bổ đều khắp tỉnh thành nước. + Thị trường xuất khẩu: Việt Tiến hiện đang giao dịch với 50 khách hàng thuộc các nước thế giới như: Mỹ, Canada, Châu Âu (Anh, Pháp, Đức, Bồ Đào Nha, Tây Ban Nha….), Châu Á (Nhật Bản, Hàn Quốc, Hồng Kông, Singapore, Malaysia, Indonesia….), Châu Úc…vv. Cơ cấu thị trường như sau: Nhật Bản: 31 %, EU: 27%, Mỹ: 27% nước khác: 15% Là doanh nghiệp tiên phong việc đưa thương hiệu may mặc Việt Nam nước ngồi.Năm 2010 cơng ty mở đại lí thức Campuchia Lào để trực tiêp giới thiệu sản phẩm Việt Tiến thay xuất qua trung gian Quy mô lớn mạnh: Tổng Công ty May Việt Tiến gồm công ty con, 21 đơn vị sản xuất trực thuộc, 14 công ty liên kết nước,7 cơng ty liên doanh với nước ngồi, tổng vốn điều lệ 230.000.000.000 đồng Vị trí cao thị trường VN, thương hiệu uy tín, hình ảnh tốt: Có thương hiệu lâu năm, khẳng định vị qua giải thưởng đạt top 10 doanh nghiệp vàng đất việt, top 50 thương hiệu mạnh việt Nhóm – Marketing 50A Page 17 MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ nam,…Tổng công ty may Việt Tiến dẫn đầu top 7 doanh nghiệp tiêu biểu toàn diện ngành may Nhân viên: Trình độ tay nghề cao, cơng ty đào tạo để ứng dụng trang thiết bị vào sản xuất Viettien phát triển đội ngũ nhà thiết kế ngày hùng hậu, lên tới 40-50 người Chăm sóc KH tốt: Việt Tiến quan tâm đến việc bảo vệ thương hiệu, thực khuyến mãi, hậu mãi, tạo dịch vụ chăm sóc tốt cho khách hàng Trang thiết bị sản xuất đại Việt Tiến nâng cấp phòng thử nghiệm nhằm nghiên cứu sản phẩm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Việt Tiến đầu tư 10 triệu USD để tái đầu tư trang thiết bị chuyên dùng đại 2.2 Những điểm yếu (W) Nguyên vật liệu phục vụ cho sản xuất công ty chủ yếu nhập từ nước ngồi Do đó, cơng ty gặp phải rủi ro giá nguyên vật liệu giới có biến động bất thường, dẫn đến việc tăng giá nguyên vật liệu đầu vào Lao động chủ yếu phổ thơng, lao động có tay nghề cao, giàu kinh nghiệm chiếm tỷ lệ nhỏ 2.3 Những hội (O) Chính sách hỗ trợ: Nhà nước hỗ trợ từ nguồn vốn ngân sách, vốn ODA đối với dự án quy hoạch phát triển vùng nguyên liệu, trồng bông, trồng dâu, nuôi tằm; đầu tư công trình xử lý nước thải; quy hoạch cụm cơng nghiệp dệt; xây dựng sở hạ tầng cụm công nghiệp mới; đào tạo nghiên cứu viện, trường trung tâm nghiên cứu chuyên ngành dệt may Xã hội: Cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam" phát động, tạo thêm thời để phát triển thị trường dệt may nước đầy tiềm Nhu cầu xuất tăng: Nhóm – Marketing 50A Page 18 MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ Con số kim ngạch xuất 10,5 tỷ USD/ năm, thị trường xuất mở rộng nhiều quốc gia giới, đứng thứ hai (chỉ sau Trung Quốc) kim ngạch xuất dệt may vào hai thị trường lớn Mỹ Nhật Đặc biệt Ưu đãi cho hàng xuất khẩu: Hội nhập, gia nhập WTO mang lại nhiều lợi là: xuất khơng bị khống chế quota; số thị trường đối xử phân biệt thuế, đưa thuế nhập xuống bình thường; hưởng lợi ích từ mơi trường đầu tư Hàng dệt may XK vào Nhật hưởng thuế suất 0%, thay cho mức thuế khoảng 10% Vốn đầu tư tăng: Chỉ tính tháng đầu năm 2010, có 18 dự án FDI đầu tư vào ngành dệt may cấp phép, với vốn đăng ký 20 triệu USD 2.4 Những thách thức (T) Cạnh tranh: + Sản phẩm: Thách thức lớn nhất : có nhiều nhà đầu tư nước đầu tư vào lĩnh vực này, sẽ có rất nhiều cạnh tranh từ các nước xuất khẩu mạnh Trung Quốc, Ấn Độ, Bangladesh Năm 2008, Trung Quốc bỏ hạn ngạch dệt may, sản phẩm “người khổng lồ” tràn ngập giới thị trường VN Nhiều đối thủ cạnh tranh nước phát triển:cty TNHH dệt may Thái Tuấn, công ty dệt may Thắng Lợi,cty CP dệt may Thành Công… … + Cạnh tranh giá: tình hình dệt may Việt Nam cịn gặp rắc rối giá hàng hoá thị trường nhập chủ chốt Mỹ, châu Âu cắt giảm 20% Riêng Mỹ giảm nhập hàng dệt may Việt nam tới 15% Điều có nghĩa hàng dệt may Việt Nam nói chung, viet tien nói riêng gặp phải sức cạnh tranh giá gay gắt thị trường nước thời gian tới Lao động: Việc có thêm nhiều DN FDI hoạt động lĩnh vực may mặc Việt Nam làm tăng áp lực cạnh tranh thu hút lao động , nguồn lao động bị chia sẻ, giá lao động tăng lên, cạnh tranh việc thu hút lao động gay gắt Hàng nhái, hàng giả ngày gia tăng Nhu cầu,tâm lí: Nhóm – Marketing 50A Page 19 MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ + Trong nước:Tâm lý sính ngoại, ham rẻ định kiến “chê” hàng Việt Nam nghèo nàn mẫu mã nhiều người tiêu dùng nước + Nước ngồi:Nhu cầu hàng hóa của thị trường Mỹ, châu Âu, Nhật Bản giảm mạnh Mức tiêu dùng hàng may mặc cao cấp giảm Đặc biệt, Mỹ giảm nhập khẩu trên 15% hàng dệt may Sức tiêu thụ thị trường Mỹ, châu Âu giảm nên dĩ nhiên đơn đặt hàng may xuất sang thị trường bị giảm theo Môi trường Kinh tế: + Tình hình suy thối kinh tế giới tác động trực tiếp đến ngành dệt-may, đặt doanh nghiệp trước khó khăn thách thức + Cảnh báo vấn đề phá sản diễn với doanh nghiệp có sức đề kháng yếu kém, đầu tư dàn trải Sắp tới Việt Nam bị tác động, chắn lĩnh vực dệt may bị thiệt hại nặng + Lãi suất vay cao, chi phí đầu vào tăng nhiều lần, phải trả tiền lãi ngân hàng cao Chính sách, pháp luật: + Mơi trường sách cịn chưa thuận lợi Bản thân văn pháp lý Việt Nam q trình hồn chỉnh, lực cán xây dựng thực thi sách, cán tham gia xúc tiến thương mại yếu, đặc biệt hạn chế chuyên môn, ngoại ngữ, kỹ Bản thân thị trường lớn vận dụng nhiều rào cản kỹ thuật, vệ sinh, an tồn, mơi trường, trách nhiệm xã hội, chống trợ giá nhằm bảo hộ sản xuất nước + Nhiều DN FDI khai lỗ nhiều năm hoạt động sản xuất trì, chí mở rộng Đây bất cơng lớn cho DN nước, DN FDI cịn hưởng nhiều sách ưu đãi đầu tư + Hàng rào bảo hộ dệt may nước khơng cịn Nếu nay, thuế nhập hàng may mặc vào Việt Nam 50%, thuế nhập vải 40%, thuế nhập sợi 20% vào WTO, Việt Nam phải thực cam kết theo Hiệp định Dệt may (với mức giảm thuế lớn, ví dụ thuế suất vải giảm từ 40% xuống 12%, quần áo may sẵn giảm từ 50% xuống 20% sợi giảm từ 2% xuống 5%).Do vải Trung Quốc tràn vào nước ta, phải cạnh tranh với vải Trung Quốc nhập Nhóm – Marketing 50A Page 20 ... tiềm Nhu cầu xuất tăng: Nhóm – Marketing 50A Page 18 MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ Con số kim ngạch xuất 10,5 tỷ USD/ năm, thị trường xuất mở rộng nhiều quốc gia giới, đứng... sản xuất thuỷ sản Mỹ thắng kiện vụ hàng Việt Nam phải chịu thuế chống bán phá giá Nhóm – Marketing 50A Page MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ Chính mà trước xuất vào thị trường. .. Nhóm – Marketing 50A Page MARKETING QUỐC TẾ Xuất may mặc sang thị trường Mỹ 2.4 Cường độ cạnh tranh cao Như biết, nhu cầu nhập Mỹ hàng năm lớn giới, đích hướng tới nhiều nhà xuất Do thị trường