Xây dựng và phát triển thương hiệu gạo thơm rvt của công ty cổ phần giống cây trồng trung ương

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA BẤT ĐỘNG SẢN VÀ KINH TẾ TÀI NGUYÊN CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP Đề tài XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO THƠM RVT CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIỐNG CÂY TRỒNG TRUNG ƯƠNG Họ tên : Bùi Ngọc Bảo Anh Mã sinh viên : 11130025 Lớp chuyên nghành : Kinh tế nơng nghiệp 55 Niên khóa : 2013 - 2017 Giảng viên hướng dẫn: Ts Hoàng Mạnh Hùng HÀ NỘI, NĂM 2017 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương LỜI CAM ĐOAN - Tôi xin cam đoan số liệu kết nghiên cứu chuyên đề trung thực chưa sử dụng để bảo vệ học vị - Tôi xin cam đoan giúp đỡ cho việc thực chuyên đề cám ơn thơng tin trích dẫn chuyên đề ghi rõ nguồn gốc Hà Nội, ngày … tháng … năm 2017 Tác giả chuyên đề Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 i Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương LỜI CẢM ƠN Để thực hoàn thành chuyên đề này, nỗ lực thân, nhận quan tâm giúp đỡ tận tình nhiều mặt cá nhân tập thể Tôi xin bày tỏ lịng cám ơn sâu sắc đến: - Thầy Hồng Mạnh Hùng, người trực tiếp hướng dẫn, giúp đỡ suốt q trình học, nghiên cứu hồn thành chuyên đề - Các thầy, cô giáo Khoa Bất động sản & Kinh tế Tài nguyên, Đại học Kinh tế quốc dân tận tình truyền đạt kiến thức chun mơn giúp đỡ tơi hồn thiện chun đề - Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương, phòng Kế hoạch – Đầu tư, phòng Marketing tạo điều kiện cho thu thập số liệu để tiến hành nghiên cứu hoàn thiện đề tài - Cuối tơi xin bày tỏ lịng biết ơn đến người bạn người thân gia đình, người bên cạnh tôi, động viên, chia sẻ tạo điều kiện vật chất lẫn tinh thần để tơi học tập hồn thành tốt chun đề - Do trình độ thời gian có hạn nên đề tài khơng tránh khỏi thiếu sót Vì tơi mong quan tâm, đóng góp ý kiến thầy, cô bạn để đề tài hồn thiện có ý nghĩa thực tiễn Tôi xin chân thành cảm ơn! Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 ii Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN LỜI CẢM ƠN MỤC LỤC iii DANH MỤC BẢNG vi DANH MỤC HÌNH VÀ BIỂU ĐỒ vii MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài .1 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng nghiên cứu .3 1.4 Phạm vi nghiên cứu 1.5 Kết cấu chuyên đề CHƯƠNG 1: Cơ sở lý luận thực tiễn xây dựng phát triển thương hiệu gạo 1.1 Cơ sở lý luận xây dựng phát triển thương hiệu 1.1.1 Các khái niệm 1.1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.1.2 Khái niệm thương hiệu gạo 1.1.1.3 Khái niệm nhãn hiệu 1.1.1.4 Các thành phần thương hiệu .6 1.1.2 Một số thuật ngữ thương hiệu 1.1.2.1 Giá trị thương hiệu .6 1.1.2.2 Bản sắc thương hiệu 1.1.3 Vai trò xây dựng phát triển thương hiệu gạo 1.1.3.1 Đối với người tiêu dùng 1.1.3.2 Đối với doanh nghiệp 1.1.4 Nội dung xây dựng phát triển thương hiệu 1.1.5 Những yếu tố cần ý xây dựng phát triển thương hiệu 11 1.1.5.1 Thiết kế thương hiệu 11 Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương 1.1.5.2 Hình ảnh thương hiệu 12 1.1.5.3 Chất lượng hàng hóa 12 1.1.5.4 Xây dựng chiến lược thương hiệu 12 1.1.5.5 Các yếu tố cấu thành lên thương hiệu 13 1.1.5.6 Khách hàng .14 1.1.5.7 Thói quen niềm tin .15 1.2 Cơ sở thực tiễn xây dựng phát triển thương hiệu gạo .16 1.2.1 Quá trình xây dựng thương hiệu Vinamilk .16 1.2.2 Quá trình xây dựng thương hiệu cà phê Trung Nguyên 17 1.2.3 Bài học rút từ trình phát triển thương hiệu Vinamilk cà phê Trung Nguyên 18 1.2.3.1 Thành công .18 1.2.3.2 Khó khăn 18 1.2.3.3 Nguyên nhân .19 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO RVT Ở CÔNG TY CỔ PHẦN GIỐNG CÂY TRỒNG TRUNG ƯƠNG (VINASEED) .21 2.1 Đặc điểm công ty 21 2.1.1 Quá trình hình thành 21 2.1.1.1 Quá trình hình thành phát triển 21 2.1.1.2 Nghành nghề kinh doanh Công ty .22 2.1.1.3 Địa bàn kinh doanh doanh nghiệp 22 2.1.2 Cơ cấu tổ chức công ty .22 2.1.3 Tình hình lao động sở vật chất công ty 24 2.1.4 Mạng lưới hoạt động thành lập chi nhánh đặc thù 26 2.2 Thực trạng xây dựng phát triển thương hiệu gạo RVT công ty .26 2.2.1 Hoạt động công ty sản phẩm gạo, gạo RVT 26 2.2.2 Quy trình sản xuất quản lý chất lượng gạo RVT công ty 28 Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương 2.2.3 Phân tích tình hình cạnh tranh gạo RVT Vinaseed thị trường gạo 32 2.2.3.1 Phân tích môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến thị trường gạo 32 2.2.3.2 Phân tích mơi trường vi mơ 33 2.2.3.3 Phân tích thị trường gạo nội địa 34 2.2.4 Các nhân tố tác động đến thương hiệu gạo RVT Vinaseed 36 2.2.5 Đánh giá chung trình xây dựng phát triển thương hiệu gạo RVT Vinaseed 41 2.2.5.1 Những thành tựu đạt 41 2.2.5.2 Hạn chế nguyên nhân vấn đề tồn việc phát triển thương hiệu gạo thơm RVT 42 CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO RVT 44 3.1 Định hướng mục tiêu 44 3.1.1 Phân khúc thị trường chọn thị trường mục tiêu 44 3.1.2 Mục tiêu phát triển thương hiệu gạo RVT 44 3.2 Giải pháp thực 45 3.2.1 Tìm hiểu phân tích khách hàng mục tiêu .45 3.2.2 Định vị thương hiệu 46 3.2.3 Giải pháp giá 46 3.2.4 Các kênh phân phối sản phẩm .47 3.2.5 Nghiên cứu, triển khai thay đổi bao bì, mẫu mã sản phẩm gạo RVT hồn thiện 49 3.2.6 Tiến hành quảng cáo, truyền thông nhãn hiệu sản phẩm gạo thơm RVT 50 KẾT LUẬN 52 TÀI LIỆU THAM KHẢO 53 Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1: Tình hình lao động cơng ty năm 2016 .24 Bảng 2.2: Diện tích đất công ty 25 Bảng 2.3: Đầu tư xây dựng năm 2016 25 Bảng 2.4 diện tích gieo trồng giống lúa RVT Đồng sông Cửu Long 29 Bảng 2.5 sản lượng lúa RVT hàng năm Đồng sông Cửu Long 30 Bảng 2.6: Mức độ chấp nhận mua gạo với giá cao đảm bảo nguồn gốc, chất lượng an toàn sức khỏe 35 Bảng 2.7 :Ước lượng doanh thu gạo từ năm 2014 đến năm 2016( ĐVT: nghìn đồng) .42 Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 vi Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương DANH MỤC HÌNH VÀ BIỂU ĐỒ Hình 1: Quá trình tạo thương hiệu Hình 2: Cơ cấu tổ chức cơng ty 23 Hình 3: Sơ đồ mạng lưới đơn vị thành viên Công ty 26 Hình Quy trình sản xuất gạo RVT 30 Hình 5: Hệ thống máy chế biến đóng gói gạo RVT .32 Hình 6: Bao bì gạo RVT 37 Biểu đồ 1: Các nhân tố ảnh hưởng đến trình chọn mua gạo .38 Biểu đồ 2: Nhận định yếu tố gạo chất lượng cao cần có 39 Biểu đồ 3: Phương tiện để tìm hiểu thơng tin gạo 40 Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 vii Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Ngày nay, doanh nghiệp đối mặt với tình hình cạnh tranh gay gắt q trình tồn cầu hóa diễn ngày sâu rộng Trước tình hình này, doanh nghiệp cần tạo khác biệt cho riêng để cạnh tranh Trong đó, thương hiệu lại xem dấu ấn khác biệt giúp cho người tiêu dùng hài lòng, tin tưởng an tâm sử dụng sản phẩm dịch vụ Levis Letch nói: “ Kinh doanh tương lai chiến thương hiệu – dung thương hiệu hỗ trợ cạnh tranh, có thị trường quan trọng có nhà xưởng, mà đường để có thị trường có thương hiệu vị trí chủ đạo” Nếu doanh nghiệp khơng coi trọng thương hiệu tức xem nhẹ tương lai Kể từ Việt Nam hội nhập sâu rộng với kinh tế khu vực quốc tế, từ Việt Nam thức trở thành thành viên Tổ chức Thương mại giới (WTO) thực tự hóa thương mại quốc tế mức độ cạnh tranh sản phẩm dịch vụ loại trở nên liệt, gay gắt Khi đó, vai trị thương hiệu doanh nghiệp cảm nhận sâu sắc Nông nghiệp nơng thơn Việt Nam có vị trí quan trọng Từ trước đến nay, Đảng Nhà nước quan tâm đến phát triển nông nghiệp nơng thơn có nhiều chủ trương, sách đắn đẩy nhanh phát triển khu vực Quá trình sản xuất sản phẩm nông nghiệp chịu ảnh hưởng nhiều rủi ro thời tiết, khí hậu, thiên tai, dịch bệnh, yếu tố đầu vào,… Doanh nghiệp cần nhận thức rõ thương hiệu tài sản quý cần phải bảo vệ, quảng bá phát triển nó, coi việc sống cịn doanh nghiệp, hoạt động mang tính chiến lược dài hạn Doanh nghiệp Việt Nam thiếu kinh nghiệm chưa thực quan tâm đến quảng bá xây dựng thương hiệu Xây dựng bảo vệ thương hiệu trình liên tục, bền bỉ, địi hỏi quan tâm thích đáng có chiến lược cụ thể cho doanh nghiệp.Theo thống kê Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương, tỷ lệ doanh nghiệp đầu tư có phương pháp, kỹ để xây dựng thương hiệu đạt 20% Nhiều doanh nghiệp Việt Nam chưa xây dựng thương hiệu truyền tải thông điệp ấn tượng Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương độc đáo tới khách hàng khách hàng tiềm thị trường nước để thương hiệu vượt trội so đối thủ cạnh tranh Các doanh nghiệp chưa nâng cao nhận thức thương hiệu việc quảng bá, bảo vệ; đẩy mạnh việc đăng ký bảo hộ thương hiệu không thị trường nước mà nước ngồi Theo số liệu Bộ Cơng thương, số gần 500.000 doanh nghiệp Việt Nam hoạt động, có 10% doanh nghiệp có ý thức tự bảo vệ thương hiệu sản phẩm Doanh nghiệp thờ với việc xây dựng bảo vệ thương hiệu nhiều lý khác Ở doanh nghiệp nhà nước, ràng buộc chế, sách, bảo hộ ưu đãi Nhà nước dẫn đến vấn đề thương hiệu chưa quan tâm thỏa đáng Đa số doanh nghiệp Việt Nam có vốn hoạt động nhỏ, chủ yếu dựa vào nguồn vốn vay nên e ngại tốn chi phí xây dựng, bảo vệ thương hiệu, đặc biệt thị trường nước ngồi Cơng ty Cổ phần Giống trồng Trung ương( Vinaseed) Công ty sản xuất kinh doanh giống trồng từ nhiều năm Các sản phẩm Công ty chiếm khoảng 20% - 25% thị phần toàn quốc theo mặt hàng So với tiềm thực tế thị trường mức độ tăng trưởng thị phần cơng ty cịn thấp Bên cạnh đó, Cơng ty có sản phẩm có sức cạnh tranh yếu so với mặt hàng loại khác thị trường Hiện Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương nhiều doanh nghiệp Việt Nam khác phải đối mặt với không thách thức từ trình hội nhập quốc tế, đối thủ cạnh tranh nước ngày nhiều, cách thức mở rộng thị trường ngày phong phú, đa dạng.Gần đây, Công ty đưa thị trường sản phẩm gạo nội địa chất lượng cao, dư lượng thuốc bảo thực vật Để sản phẩm người tiêu dùng biết đến đón nhận ngồi việc tạo nên sản phẩm chất lượng tốt, Công ty phải trọng tạo giá trị tăng thêm cho sản phẩm Trong đó, việc tạo dựng thương hiệu tốt cho mặt hàng gạo nội địa việc cần thiết Từ lý định chọn đề tài: “Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương” Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương có thay đổi hay khác biệt loại gạo Riêng dịch vụ khuyến kèm theo cho sản phẩm gạo có, người tiêu dùng khơng quan tâm, họ cho nấu cơm việc đòi hỏi nhiều kỹ thuật khơng khó lắm, mà điều mà người phụ nữ thực nên họ quan tâm đến yếu tố gạo dễ nấu hay không mua cần biết lượng nước thực Theo ý kiến thu thập được, khách hàng đa phần cho sẵn lòng mua loại gạo giá cao đảm bảo nguồn gốc, chất lượng an tồn cho sức khỏe (69%) Bên cạnh đó, số ý kiến cho họ mua chiếm 27% ý kiến chắn không mua chiếm 4% Điều cho ta thấy thị trường gạo cao cấp đóng gói có tiềm phát triển lớn tương lai Theo nhận định phần lớn khách hàng gạo chất lượng cao hay có thương hiệu phải đảm bảo yếu tố chất lượng gạo ngon, trắng, thơm…, mẫu mã bao bì đẹp, bắt mắt, bao bì nên nêu rõ nguồn gốc xuất xứ gạo, đặc biệt đạt tiêu chuẩn an toàn cho sức khỏe Các yếu tố đánh sau: An toàn cho sức khỏe 25.6% Có dịch vụ gia tăng 1.4% Ngon, trắng 25.8% Mẫu mã bao bì đẹp 23.9% Biết rõ nguồn gốc lúa 24.7% Biểu đồ 2: Nhận định yếu tố gạo chất lượng cao cần có Trong bốn yếu tố để đảm bảo gạo chất lượng cao có thương hiệu tốt yếu tố quan trọng mà sản phẩm phải đạt mặt chất lượng sản phẩm hạt gạo phải thơm, ngon, trắng sạch,… Tiếp đến gạo phải đạt chứng nhận an Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 38 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương tồn cho sức khỏe người tiêu dùng Trên bao bì phải ghi rõ nguồn gốc xuất xứ gạo mẫu mã phải đẹp mắt Hầu hết người tiêu dùng gạo có tìm hiểu thơng tin gạo trước mua, tỷ lệ chiếm 89% tổng số 100 người vấn Họ tìm hiểu thơng tin gạo báo chí, truyền hình, Internet, poster, băng-rol, người mua trước giới thiệu lại, qua tổ chức, hiệp hội lương thực, đặc biệt người bán giới thiệu Trong đó, thơng tin gạo người tiêu dùng nắm chủ yếu qua người bán gạo, báo chí, bạn bè người thân Internet Do đó, để người tiêu dùng biết đến sản phẩm gạo, cách tốt thực chiến lược truyền thông tốt để thông tin thương hiệu gạo cơng ty đến người tiêu dùng Điều thể qua biểu đồ sau: Quảng cáo poster, băng rol Quảng cáo truyền hình 3.7% 6.1% Tổ chức, hiệp hội lương thực 9.5% Người mua giới thiệu lại 9.5% Quảng cáo Internet Bạn bè, người thân giới thiệu 11.2% 12.2% 16.3% Quảng cáo báo chí 31% Người bán hàng giới thiệu 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Biểu đồ 3: Phương tiện để tìm hiểu thơng tin gạo Qua kết khảo sát, ta thấy cần tác động đến tâm lý rộng rãi người tiêu dùng sản phẩm để người cảm nhận chất lượng sản phẩm chọn mua, có 28% người tiêu dùng mua gạo dựa vào kinh nghiệm thân phần lại chịu phần lớn tác động người xung quanh Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 39 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương Trên thị trường xuất nhiều mặt hàng gạo đóng gói cơng ty khác bán siêu thị nhìn chung việc xây dựng thương hiệu họ vài điểm chưa hồn chỉnh Bên cạnh đó, số gạo thơm, ngon bày bán chợ chưa có thương hiệu, đơi cịn mang tên gạo nước gạo Đài Loan, gạo Thái… thực chất gạo Việt Nam Trong đó, công ty không tránh khỏi mặt yếu có nhiều hội đủ khả để xây dựng thương hiệu mạnh cho mặt hàng gạo nội địa Vì gạo đóng gói chất lượng cao nên khách hàng mà Giống hướng đến người có thu nhập cao, ổn định Đặc điểm họ quan tâm nhiều mặt chất lượng sản phẩm, sức khỏe gia đình Đa phần họ thích loại gạo vừa dẻo, xốp mềm cơm Những khách hàng ý đến sản phẩm gạo có thương hiệu thị trường tìm hiểu thơng tin gạo trước chọn mua Có thể nói, khách hàng mục tiêu mà Vinaseed hướng tới khách hàng tương đối trung thành công ty tạo niềm tin họ Do đó, cơng ty nên trọng chất lượng xây dựng thương hiệu, cần đặt uy tín lên hàng đầu Mặc khác, cơng ty cần phải tạo nhiều giá trị gia tăng khác biệt sản phẩm so với đối thủ thị trường 2.2.5 Đánh giá chung trình xây dựng phát triển thương hiệu gạo RVT Vinaseed 2.2.5.1 Những thành tựu đạt Sản phẩm gạo RVT định vị phân khúc gạo cao cấp có chất lượng cao mà giá thành phải So với đối thủ thị trường, thương hiệu gạo RVT có phần nhỉnh mặt uy tín, mẫu mã gạo đẹp mắt thu hút người tiêu dùng Sản lượng doanh thu gạo thơm RVT đem lại cho công ty ngày tăng nhờ vào việc công ty ổn định nguồn cung sản phẩm gạo thông qua việc bao tiêu sản phẩm cho người nông dân Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 40 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương Sản lượng Gạo thơm Gạo trân Gạo Nhật Gạo nếp Gạo trân RVT châu hương Japonica hoa vàng châu đen 48,500 46,000 50 54,450 36,000 Tổng B 185,000 ả n Năm 2014 Doanh thu Sản lượng 824,500 828,000 1,050 871,200 121,250 115,000 125 136,125 2,061,250 2,070,000 2,625 2,178,000 990,000 7,301,875 303,125 287,500 313 340,313 225,000 1,156,250 5,153,125 5,175,000 6,562.5 5,445,000 2,475,000 Năm 2015 Doanh thu Sản lượng 396,000 90,000 2,920,750 g 462,500 Năm 2016 Doanh thu 18,254,687 2.7 :Ước lượng doanh thu gạo từ năm 2014 đến năm 2016( ĐVT: nghìn đồng) 2.2.5.2 Hạn chế nguyên nhân vấn đề tồn việc phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Khó khăn sản xuất: sản phẩm gạo RVT cịn q trình hồn thiện, chọn lọc giống suất cao nên chất lượng gạo chưa đồng qua mùa vụ Với xuất ngày nhiều đối thủ cạnh tranh sản phẩm gạo sạch, việc phát triển thương hiệu gạo RVT công ty chưa đáp ứng nhu cầu lôi kéo người tiêu dùng sử dụng sản phẩm mẫu mã bao bì sản phẩm chưa thể riêng khác biệt so với sản phẩm gạo khác Bao bì mẫu mã sản phẩm gạo RVT chưa công ty đem bảo hộ để bảo vệ quyền lợi trước pháp luật Từ khó khăn trên, ta kể số nguyên nhân sau: Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 41 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương Thương hiệu quản trị thương hiệu chưa quan tâm mức Quả thương hiệu gạo RVT thương hiệu đà phát triển nên cần quảng bá rộng rãi Hiện cơng ty cịn thiếu nhiều hình thức quảng bá thương hiệu gạo phương tiện thông tin đại chúng Việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp nước ta mang tính tự phát, số có tính tổ chức cịn mang tính manh mún, rời rạc Nhiều doanh nghiệp ngần ngại cho việc đầu tư xây dựng, đăng ký bảo hộ thương hiệu điểm yếu doanh nghiệp bắt nguồn từ nhiều nguyên nhân trước hết hạn chế tiềm lực tài đa số doanh nghiệp nước ta doanh nghiệp vừa nhỏ hoạt động chủ yếu dựa nguồn vốn vay Vì họ ngại tốn chi phí phải bỏ số tiền khơng phải nhỏ cịn gặp khó khăn việc đăng ký bảo hộ thương hiệu đặc biệt thị trường nước Hơn doanh Việt Nam yếu nhận thức luật pháp, phong cách kinh doanh mang đậm nét quốc gia nông nghiệp ăn nhỏ lẻ, sợ rủi ro kinh doanh, thấy lợi trước mắt mà chưa thấy lợi ích lâu dài… Chỉ thương hiệu bị xâm hại có nguy bị xâm hại từ phía thứ ba doanh nghiệp tính đến việc làm thủ tục đăng ký bảo hộ Sản phẩm gạo RVT đăng kí quyền tên gọi chưa đăng kí quyền mẫu mã, kiểu dáng đóng gói Điều lâu dài ảnh hưởng đến lợi ích công ty thị trường xuất sản phẩm giả, nhái thương hiệu gạo RVT Các văn pháp lý luật quy định vấn đề bảo hộ thương hiệu nhiều bất cập, chưa thực công cụ hỗ trợ tốt cho doanh nghiệp Việt Nam việc xây dựng phát triển thương hiệu Thực tế cho thấy thủ tục đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm phức tạp, bàn giấy nhiều thời gian Trong doanh nghiệp xây dựng thương hiệu tốt thường phải đối mặt với hàng nhái, hàng giả tràn ngập thị trường, vi phạm quyền gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến doanh nghiệp lợi ích đáng người tiêu dùng Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 42 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương CHƯƠNG ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO RVT 3.1 Định hướng mục tiêu 3.1.1 Phân khúc thị trường chọn thị trường mục tiêu Cũng hầu hết đối thủ khác, phân khúc mà Vinaseed chọn cho loại gạo đóng gói chất lượng cao gồm cán bộ, công nhân viên chức, người kinh doanh, bn bán, người có thu nhập cao từ triệu/tháng trở lên, có độ tuổi từ 30 – 50, chủ yếu nữ Những khách hàng có đặc điểm thành cơng cơng việc, đảm gia đình, muốn chăm sóc quan tâm đến sức khỏe gia đình lại khơng có nhiều thời gian Do đó, chọn mua hàng hóa, họ thường đến siêu thị cửa hàng lớn để đảm bảo chất lượng Ngoài khách hàng người tiêu dùng trực tiếp, khách hàng cơng ty cịn siêu thị đại lý bán lẻ Tuy nhiên, khách hàng người thường địi hỏi nhiều lợi ích sách bán hàng, thủ tục nhận hàng, tốn phải đơn giản nhanh chóng Nhưng họ người mua hàng với số lượng lớn, ổn định Bên cạnh đó, nhà hàng, quán cơm hạng sang đối tượng khách hàng mà Giống quan tâm Đây khách hàng có tần suất mua lớn 3.1.2 Mục tiêu phát triển thương hiệu gạo RVT - Dựa vào định hướng phát triển công ty tương lai gia tăng phát triển năm tới, đầu tư thêm nhiều lĩnh vực, mở rộng thêm nhiều ngành nghề kinh doanh đặc biệt lĩnh vực kinh doanh gạo, trọng mặt chất lượng sản phẩm dịch vụ cung cấp cho khách hàng Từ xuất phát đó, thị trường mục tiêu dành cho gạo nội địa chất lượng cao mà công ty nên quan tâm khách hàng trung tâm tỉnh, thành phố lớn, có thu nhập cao Những khách hàng thích chọn dùng loại gạo thơm, ngon, trắng sạch, có bao bì mẫu mã đẹp mắt, bao bì phải ghi rõ nguồn gốc xuất xứ gạo Ngoài ra, điều mà họ đặc biệt quan tâm phải an tồn, tốt cho sức khỏe Thêm vào đó, thị trường nay, đối thủ chưa phát triển mạnh sản phẩm gạo Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 43 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương tốt sức khỏe cho người tiêu dùng mà đa số đạt mức độ sản phẩm ngon, hợp vệ sinh - Xây dựng thương hiệu gạo nội địa công ty gắn liền với thông điệp bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng - Doanh số đạt mặt hàng gạo nội địa đóng gói chất lượng cao đến năm 2015 7,000 (chiếm 5.7% tổng lượng gạo nội địa công ty) - Giữ vững tăng uy tín cho cơng ty - Phải đưa hình ảnh thương hiệu gạo nội địa vào lịng người tiêu dùng Từ điều trên, công ty phát triển gạo đóng gói chất lượng cao, có xuất xứ nguồn gốc thương hiệu rõ ràng, đạt độ an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng Bên cạnh đó, có loại gạo ăn ngồi an tồn cịn phịng ngừa chữa trị số bệnh tật 3.2 Giải pháp thực 3.2.1 Tìm hiểu phân tích khách hàng mục tiêu Phân tích khách hàng bước vơ quan trọng để ta biết nhu cầu hành vi họ chọn mua sản phẩm để từ xác định sản phẩm, dịch vụ thích hợp làm thỏa mãn nhu cầu họ Tỷ lệ người tiêu dùng mua gạo sạp chợ chiếm tỷ lệ tương đối cao (48%), cửa hàng, đại lý gạo chiếm 28%, siêu thị (24%) Đây phần thói quen mua sắm chợ từ lâu đời người tiêu dùng, phần siêu thị chưa có nhiều sản phẩm gạo, xu hướng tương lai dần thay đổi Khi mua gạo, yếu tố ảnh hưởng đến q trình định chọn mua gồm có giá, độ dẻo, độ mềm, độ xốp, vị ngọt, thành phần dinh dưỡng, mùi thơm, độ trắng, không lẫn sạn thóc, gạo, dung lượng thuốc trừ sâu cịn lại gạo, thương hiệu, nhãn hiệu đáng tin cậy, mẫu mã bao bì, dịch vụ khuyến kèm theo gạo phải dễ nấu Đa phần yếu tố nhiều có ảnh hưởng đến trình chọn mua gạo người tiêu dùng Nguyên nhân ảnh hưởng người tiêu dùng đa phần có cân nhắc kỹ lưỡng mua gạo họ có quan tâm chất lượng bữa ăn gia đình Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 44 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương 3.2.2 Định vị thương hiệu Định vị thương hiệu trình xác định vị trí thương hiệu đối thủ cạnh tranh thị trường nhận thức người tiêu dùng Nhìn chung, tất sản phẩm gạo đóng gói thị trường hướng phân khúc thơm, ngon Sản phẩm Vinaseed nằm khu vực gạo có chất lượng thơm, ngon chưa có nhiều giống đặc sản Tuy nhiên, mặt sức khỏe sản phẩm Vinaseed có tính vượt trội gạo nội địa chất lượng cao công ty loại gạo từ xuất xứ nguồn gốc đến trình trồng, hàm lượng thuốc trừ sâu cịn lại ln đạt độ an toàn tuyệt đối cho người tiêu dùng gạo cịn có nhiều thành phần dinh dưỡng tốt cho sức khỏe Điều xuất phát từ cảnh báo việc lạm dụng thuốc hóa học trồng trọt vấn đề việc ngộ độc thực phẩm ngày nhiều người tiêu dùng Bên cạnh đó, qua kết nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng quan tâm sức khỏe họ muốn sử dụng sản phẩm có độ an tồn cao Chính thế, để tạo khác biệt sản phẩm gạo nội địa công tyso với đối thủ, công ty tập trung hoàn toàn vào yếu tố sức khỏe với chiến lược dẫn đầu thị trường phân khúc cách sử dụng sản phẩm khơng có dư lượng thuốc trừ sâu có tính đặc biệt hữu ích cho sức khỏe.Trong tương lai, công ty nghiên cứu tìm thêm nhiều loại gạo ngon phù hợp nhiều vị đảm bảo tốt mặt an toàn cho sức khỏe dinh dưỡng cho người tiêu dùng Nói chung, hướng định vị công ty để nhắc đến sản phẩm gạo nội địa Vinaseed người thấy an tâm chất lượng cảm nhận tinh khiết, an toàn, bổ dưỡng cho sức khỏe, yếu tố đặt lên hàng đầu an toàn 3.2.3 Giải pháp giá Hiện nay, sản phẩm gạo đóng gói doanh nghiệp thị trường dao động khoảng từ 17,000 đến 25,000 đồng Công ty chọn phân khúc cho gạo nội địa người có thu nhập cao nên giá không vấn đề trở ngại ngày thị trường có nhiều đối thủ với nhiều lựa chọn nên người tiêu dùng ý nhiều đến giá Vì cần kết hợp xem xét đối thủ cạnh tranh ngun liệu đầu vào để có sách giá cho phù hợp Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 45 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương Hàng năm, giá gạo cơng ty thay đổi tăng lên đơi chút dựa vào tình hình nhu cầu thực tế với lượng cung thay đổi theo tốc độ tăng số giá tiêu dùng Nhưng mặt hàng có thương hiệu nên công ty nên hạn chế việc thường xuyên tăng giá Công ty làm tốt điều dựa vào việc hoàn thành quy hoạch vùng nguyên liệu ký hợp đồng bao tiêu với nông dân để ổn định giá nguyên liệu đầu vào Để giảm giá thành gạo xuống cơng ty áp dụng hình thứ chọn tạo phát triển giống lúa RVT cho có suất cao Ngồi Vinaseed cịn áp dụng mức giá ưu đãi cho nhà phân phối thơng qua chương trình giảm giá nhằm kích thích người tiêu dùng Giá bán gạo RVT thường thấp chút so với mặt hàng gạo phân khúc đối thủ cạnh tranh Chương trình khuyến dành cho sản phẩm gạo chiếm số lượng tùy vào thời điểm định để nhằm kích thích tiêu thụ Các chương trình khuyến người tiêu dùng Vinaseed cho dùng thử sản phẩm miễn phí trước tung hàng, tặng sản phẩm kèm theo với bao gạo muối ăn dùng để vo gạo để có tác dụng khử hết loại bụi bẩn gạo, túi than nhỏ dùng để bảo quản gạo khỏi ẩm mốc, tặng vật dụng để đong gạo hay chén ăn cơm cho khách hàng có in logo Vinaseed Đối với đại lý, công ty nên thực chiết khấu số lượng hàng mua vào với tỷ lệ định, có chương trình tặng thưởng với đại lý bán số lượng nhiều, cung cấp phương tiện quảng cáo cho đại lý 3.2.4 Các kênh phân phối sản phẩm Đối với cửa hàng riêng, nơi vừa bán lẻ, vừa nơi cung cấp tạm thời hàng cho đại lý, siêu thị cần gấp, có nhân viên công ty quản lý trực tiếp quản lý hệ thống khách hàng thân thiết khách hàng tiềm Ở nơi này, cơng ty trang trí, trưng bày thật ấn tượng đẹp mắt để thu hút ý khách hàng nhằm thực mục tiêu quảng bá thương hiệu Ngày nay, quan điểm bán hàng khơng cịn xưa để khách hàng chịu mua hàng mà bán hàng trở thành nghệ thuật marketing Khi nghệ thuật bán hàng đạt đến điểm thành cơng khơng giúp cơng ty bán sản phẩm mà cịn tạo ấn tượng tốt lịng khách hàng Cũng thế, cửa hàng, cơng ty cần bố trí nhân viên có kỹ giỏi để vừa bán hàng vừa Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 46 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương quảng bá hình ảnh thương hiệu sản phẩm tốt lòng khách hàng Nhân viên phải vui vẻ, thân thiện sẵn sàng tư vấn cho khách hàng sản phẩm gạo Công ty nên tổ chức đợt tiếp thị bán hàng đến tận nơi người tiêu dùng, đại lý, cửa hàng thuận tiện, nhà hàng, quán ăn… Trong sách bán hàng Vinaseed cần tạo nhiều giá trị gia tăng cho khách hàng bán gạo tặng kèm thực đơn dinh dưỡng tuần, thực đơn giới thiệu ăn ngon, phiếu khám sức khỏe miễn phí… Với khách hàng thân thiết, công ty nên ý thói quen mua hàng chu kỳ hết gạo để điện thoại đến cho khách hàng đặt mua gạo Đối với sản phẩm gạo lức, tặng kèm hướng dẫn cách nấu ăn có sử dụng gạo lức dùng để trị phòng số bệnh Đối với đại lý, cửa hàng thuận tiện, siêu thị, nhà hàng, quán cơm: công ty đến chào hàng trực tiếp để giới thiệu sản phẩm, thiết lập mối quan hệ lâu dài có chương trình ưu đãi hấp dẫn Bên cạnh cần tạo điều kiện để việc giao hàng thuận tiện, nhanh chóng Riêng với đại lý, cơng ty nên có chương trình giúp cho họ tăng thêm lợi nhuận doanh số bán sản phẩm tăng lên hay chương trình xếp hạng thưởng cho đại lý nằm top dẫn đầu Ngoài ra, để quảng bá thương hiệu rộng rãi, cơng ty bỏ chi phí để trang trí, treo băng-rol cửa hàng, đại lý thường xuyên có nhân viên đến phụ xếp hàng hóa cho người tiêu dùng dễ thấy chọn mua Thêm vào đó, cơng ty cần huấn luyện nhân viên đại lý thơng tin sản phẩm để giới thiệu với khách hàng Ở nhà hàng, quán cơm có bán hàng hóa lưu niệm, đặc sản vùng, thỏa thuận điều kiện sách thích hợp đểhọ trưng bày túi gạo kg giới thiệu với khách hàng từ khách hàng chọn mua để sử dụng làm quà tặng thuận tiện Đối với người tiêu dùng, công ty trực tiếp giới thiệu, quảng bá sản phẩm đến nhà khách hàng Ngoài cần tạo dịch vụ gia tăng cho khách hàng mua sản phẩm để tạo ấn tượng tốt lòng người tiêu dùng Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 47 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương 3.2.5 Nghiên cứu, triển khai thay đổi bao bì, mẫu mã sản phẩm gạo RVT hồn thiện Như thấy, xây dựng thương hiệu trước hết cần phải định rõ mơ hình để từ triển khai hướng đề việc làm cụ thể kiến tạo thương hiệu, đề xuất chiến lược quảng bá, chiến lược truyền thông Thương hiệu gạo nên xây dựng dựa tính cách thân thiện, tự tin, chân thật, tạo cảm giác ấm áp cho người tiêu dùng sử dụng sản phẩm Tên thương hiệu đặt cho dòng sản phẩm gạo nội địa là: Thơm RVT Điều nói lên đặc tính sản phẩm loại gạo RVT, khơng có dư lượng thuốc trừ sâu, an tồn chất lượng mà ăn góp phần bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng Câu slogan kết hợp với tên thương hiệu phải làm bật lên lợi ích sản phẩm gây ấn tượng người tiêu dùng Bên cạnh đó, câu slogan sử dụng cho gạo nên xuất phát từ đặc tính sản phẩm đảm bảo an toàn cho sức khỏe thành viên gia đình Ngồi ra, từ ngữ sử dụng câu phải thể tính thân thiện, gần gũi, tự tin chân thật Tiếp theo thành phần khơng phần quan trọng logo, logo thương hiệu phần đồ họa thiết kế hồn tồn so với logo cơng ty Logo phải thể tên thương hiệu, màu sắc chủ đạo sử dụng cho sản phẩm màu xanh mạ màu trắng để làm bật lên khiết đẹp mắt Hiện sản phẩm gạo RVT chưa có logo riêng Hình tượng thương hiệu xây dựng phải phù hợp với tính cách thương hiệu thân thiện, tự tin, gần gũi với người tiêu dùng đặc biệt gần gũi với người phụ nữ Việt Nam Bao bì sản phẩm thiết kế gồm loại 2kg, 5kg để thuận lợi cho nhu cầu lựa chọn người tiêu dùng Trên bao bì thể hai màu sắc chủ đạo màu xanh mạ màu trắng Đặc biệt, người tiêu dùng nhìn vào bao bì phải thấy cảm nhận chất lượng hạt gạo Bao bì thể thơng tin sau: + Tên thương hiệu, logo, slogan sản phẩm + Tên riêng giống lúa, nguồn gốc, xuất xứ gạo + Cách hướng dẫn nấu Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 48 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương + Thành phần dinh dưỡng, cách bảo quản, ngày sản xuất hạn sử dụng + Trọng lượng gạo + Các chứng nhận y tế chứng nhận chất lượng + Địa tư vấn khách hàng + Tên công ty, logo công ty địa liên lạc 3.2.6 Tiến hành quảng cáo, truyền thông nhãn hiệu sản phẩm gạo thơm RVT Để tạo ý, nhận biết, hiểu tin tưởng vào thương hiệu khách hàng cần xây dựng chiến lược truyền thông thật hiệu Công ty nên áp dụng phối hợp hình thức truyền thơng tĩnh truyền thông động với chiến lược đẩy kéo để tạo mạnh tổng hợp Các công cụ truyền thơng chủ yếu hai hình thức quảng cáo, khuyến mãi, chào hàng bán hàng tuyên truyền công chúng (PR) Tất mục tiêu truyền thông nhằm tạo cho khách hàng nhận biết sản phẩm gạo công ty gạo sạch, khơng có dư lượng thuốc trừ sâu an tồn cho người tiêu dùng với câu thơng điệp gạo Vinaseed là: “Gạo thơm sức khỏe” Thơng điệp truyền đến khách hàng phải rõ ràng, thống nhất, ln theo gót khách hàng để khách hàng cảm nhận gần gũi thương hiệu Hình ảnh truyền thơng sử dụng cho sản phẩm hình ảnh người phụ nữ đại, thành đạt chăm lo cho sức khỏe gia đình Việc quảng cáo chia thành nhiều hình thức nhiều phương tiện khác như: quảng cáo báo chí, Tivi, Internet… (hình thức truyền thông động), quảng cáo băng-rol, poster, phương tiện lại… (hình thức truyền thơng tĩnh) Đối với nhãn hàng gạo, công ty cần áp dụng tất hình thức cách phù hợp Với khách hàng mục tiêu công ty cán bộ, công nhân viên chức nên họ sử dụng Tivi, báo, tạp chí Internet Cơng ty nên tham gia gởi báo viết chuyên mục an toàn sức khỏe để hướng người dân vào vấn đề sử dụng lương thực, thực phẩm báo Ngồi ra, cơng ty đăng mẫu quảng cáo ngắn gạo Vinaseed báo như: Tiếp thị gia đình, Phụ nữ… Bên cạnh đó, trang web cơng ty nên có chun mục giới thiệu thương hiệu, hình ảnh, chức gạo mục đặt hàng trực tuyến Tuy nhiên, công ty cần có nhân viên chuyên quản lý mạng để kịp thời kiểm soát xử lý đơn đặt hàng Mặc khác, thông tin website công ty phải cập nhật thường xuyên Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 49 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương để không gây nhàm chán khách hàng Công ty thiết kế bảng câu hỏi thăm dị ý kiến khách hàng chất lượng, dịch vụ kèm theo sản phẩm nội dung trang web Nội dung đăng tải web đăng ký gồm có logo, tên thương hiệu, slogan, đưa hình vài bao bì sản phẩm mẫu tốt, tất nội dung hình phải rõ ràng, đẹp mắt, gây ý đến khách hàng Các thông tin thương hiệu, nhãn hàng nên hạn chế sai sót có sai sót làm cho khách hàng đánh giá xấu thương hiệu sản phẩm tồn cơng ty Bùi Ngọc Bảo Anh - 11130025 50 Kinh tế nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương KẾT LUẬN Trong thời kỳ hội nhập kinh tế, việc xây dựng cho thương hiệu mạnh việc sống doanh nghiệp Trong sản xuất kinh doanh, có thương hiệu mạnh sản phẩm doanh nghiệp đứng vững thị trường ngồi nước Đối với cơng ty Vinaseed vậy, doanh nghiệp hàng đầu xuất gạo Việt Nam, công ty hướng đến thị trường gạo nội địa, công ty cần xây dựng thành cơng thương hiệu gạo RVT đóng gói chất lượng cao để người tiêu dùng biết đến tạo khác biệt có khả cạnh tranh thị trường Xét mặt người tiêu dùng, họ có thu nhập ngày cao nên trọng chất lượng cho bữa ăn đặc biệt họ quan tâm sức khỏe cho gia đình mong muốn sử dụng sản phẩm gạo sạch, hóa chất độc hại, có thương hiệu mạnh nguồn gốc xuất xứ rõ ràng Nhất nay, thị trường ngày xuất nhiều loại thực phẩm, thức ăn có hóa chất độc hại, mối quan tâm lo lắng nhiều người tiêu dùng Từ nhận định này, công ty định sử dụng gạo RVT Loại gạo có nguồn gốc rõ ràng tiếng mức độ khiết lúc trồng không cần phải sử dụng thuốc hóa học nên chắn người tiêu dùng tin tưởng đón nhận Sản phẩm công ty phân phối đến siêu thị, cửa hàng thuận tiện, đại lý, cửa hàng riêng, nhà hàng, quán cơm khu vực Phân khúc dành cho sản phẩm công nhân viên chức, người có thu nhập cao từ triệu/tháng trở lên có độ tuổi từ 30 – 50 Với nhóm khách hàng này, họ dễ dàng chấp nhận chi trả mức giá cao cho sản phẩm Tuy nhiên, để tồn thị trường cơng ty cần có chiến lược quảng bá hình ảnh chiến lược truyền thơng quảng cáo, PR, khuyến cho sản phẩm để người tiêu dùng nhận biết, dùng thử tin tưởng vào sản phẩm Trong đó, phương tiện truyền thơng hữu hiệu sản phẩm gạo PR nên cần đầu tư với mức chi phí tương đối cao 60% tổng mức chi phí 51 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình Kinh tế nơng nghiệp – Chuyên nghành Kinh tế nông nghiệp PTNT – Đại học Kinh tế quốc dân, NXB Lao Động – Xã hội, Hà Nội 2008 Lê Xuân Tùng 2005 Xây dựng phát triển thương hiệu NXB Lao Động Xã Hội Lý Quí Trung 2007 Xây dựng thương hiệu dành cho doanh nghiệp Việt Nam đương đại NXB Trẻ Lưu Thanh Đức Hải 2007 Quản trị tiếp thị NXB Giáo Dục Paul Temporal 2007 Bí thành công thương hiệu hàng đầu châu Á NXB Trẻ Richard Moore 2004 Thương hiệu dành cho lãnh đạo - Những điều cần biết để tạo thương hiệu mạnh NXB Trẻ Trương Đình Chiến (chủ biên) 2005 Quản trị thương hiệu hàng hóa – Lý thuyết thực tiễn NXB Thống Kê Hà Nội Richard Moore 2004 Thương hiệu dành cho lãnh đạo - Những điều cần biết để tạo thương hiệu mạnh NXB Trẻ Các trang web tham khảo Hội nông dân Việt Nam: www.hoinongdan.org.vn Thời báo kinh tế Việt Nam: www.vneconomy.com.vn Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương: www.vinaseed.com.vn Thương hiệu nông sản: www.thuonghieunongsan.com.vn Cục Thống Kê: www.gso.gov.vn 52 ... dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương CHƯƠNG THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO RVT Ở CÔNG TY CỔ PHẦN GIỐNG CÂY TRỒNG TRUNG ƯƠNG (VINASEED)... nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương Thương hiệu quản trị thương hiệu chưa quan tâm mức Quả thương hiệu gạo RVT thương hiệu đà phát triển. .. nông nghiệp 55 Xây dựng phát triển thương hiệu gạo thơm RVT Công ty Cổ phần Giống trồng Trung ương CHƯƠNG ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO RVT 3.1 Định