Gia tăng nguồn thu từ quảng cáo của đài phát thanh và truyền hình vĩnh long

LỜI CAM ĐOAN Tôi tên là: Lương Thị Quế Thanh Sinh ngày: 21 tháng 12 năm 1982 Quê quán: Vĩnh Long Nơi cơng tác: Đài Phát & Truyền Hình Vĩnh Long Là học viên cao học khóa 2B năm 2016 - 2018 Trường Đại học Cửu Long, xin cam đoan luận văn “Gia tăng nguồn thu từ quảng cáo Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long” cơng trình nghiên cứu riêng tơi, hướng dẫn khoa học thầy TSKH Trần Trọng Kh, kết nghiên cứu có tính độc lập, không chép tài liệu nào, số liệu, trích dẫn luận văn thích rõ ràng, minh bạch Tơi xin chịu hồn tồn trách nhiệm lời cam đoan trên./ TP Vĩnh Long, ngày 08 tháng 01 năm 2019 Người cam đoan Lương Thị Quế Thanh LỜI CÁM ƠN Trước hết, cho phép kính gửi lời cảm ơn tới Ban Giám hiệu Trường Đại học Cửu Long, tạo điều kiện cho tham gia chương trình đào tạo Thạc sĩ Tài ngân hàng khóa 2B năm 2016 - 2018 Xin chân thành cảm ơn Quý Thầy, Cô khoa sau đại học trường Đại học Cửu Long truyền đạt kiến thức quý báu suốt thời gian mà học trường, đặc biệt thầy TSKH Trần Trọng Khuê, người tận tình giúp đỡ tơi suốt q trình nghiên cứu, từ chọn lựa đề tài, thực đề tài hoàn thành nghiên cứu Người hướng dẫn, bảo sửa chữa sai sót để tơi hoàn thành đề tài tốt Ngoài ra, xin cám ơn người bạn, đồng nghiệp tôi, người ln đóng góp ý kiến luận văn hồn thiện Trong q trình hồn thành luận văn, nỗ lực mình, cố gắng tham khảo tài liệu tiếp thu ý kiến đóng góp Tuy nhiên khơng tránh khỏi thiếu sót Tơi xin chân thành đón nhận bảo, đóng góp quý báu Q Thầy, Cơ để đề tài hồn thiện Xin kính chúc Q Thầy, Cơ dồi sức khỏe để truyền đạt cho hệ sau kiến thức bổ ích TP Vĩnh Long, ngày 08 tháng 01 năm 2019 Học viên Lương Thị Quế Thanh MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI .1 TỔNG QUAN VỀ CÁC TÀI LIỆU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI .2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 3.1 Mục tiêu tổng quát: 3.2 Mục tiêu cụ thể: ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 6 Ý NGHĨA KHOA HỌC VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI KẾT CẤU CỦA ĐỀ TÀI .6 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1.QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO 1.1.1.Khái niệm quảng cáo loại hình quảng cáo 1.1.1.1 Khái niệm quảng cáo: .8 1.1.1.2 Những loại hình quảng cáo: 1.1.2.Các dịch vụ quảng cáo 10 1.1.2.1 Quảng cáo Phát 10 1.1.2.2 Quảng cáo truyền hình 11 1.1.2.3 Các thuật ngữ số quảng cáo thường sử dụng truyền hình 12 1.2 LÝ LUẬN CÁC KHOẢN THU CỦA ĐƠN VỊ SỰ NGHIỆP 15 1.2.1 Doanh thu 15 1.2.2 Doanh thu quảng cáo 16 1.2.3 Chi phí 17 1.2.4 Lợi nhuận .18 1.2.5 Phân tích hoạt động kinh doanh 19 1.2.6 Khái niệm nguồn thu đơn vị nghiệp có thu 20 1.3 GIA TĂNG NGUỒN THU CHO ĐÀI PT& TH 22 1.4 MỘT SỐ KINH NGHIỆM TĂNG DOANH THU QUẢNG CÁO CỦA CÁC ĐÀI TRUYỀN HÌNH TRONG CẢ NƯỚC .24 1.4.1 Mở rộng vùng phủ sóng khắp nước .24 1.4.2 Xã hội hóa sản xuất chương trình khung Đài Truyền hình 26 Tóm tắt chương 28 CHƯƠNG THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VÀ NGUỒN THU TỪ QUẢNG CÁO CỦA ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH VĨNH LONG .29 2.1 TỔNG QUAN VỀ ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH VĨNH LONG 29 2.1.1 Quá trình hình thành phát triển 29 2.1.2 Cơ cấu tổ chức 30 2.1.3 Chức nhiệm vụ 31 2.1.4 Quy mơ hoạt động kênh truyền hình .31 2.2 KHÁI QUÁT HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA ĐÀI TỪ NĂM 2013 ĐẾN NĂM 2017 .33 2.2.1 Đặc điểm chế tài Đài Phát – Truyền hình 33 2.2.2 Khái quát hoạt động kinh doanh Đài từ năm 2013 đến năm 2017 36 2.2.2.1 Các hoạt động kinh doanh 36 2.2.2.2 Kết hoạt động kinh doanh .37 2.3 THỰC TRẠNG NGUỒN THU CỦA ĐÀI TỪ QUẢNG CÁO NĂM 2013 ĐẾN NĂM 2017 .40 2.3.1 Kết nguồn thu từ quảng cáo 40 2.3.2 Hoạt động lĩnh vực truyền hình khai thác internet tác động đến gia tăng doanh thu từ quảng cáo 42 2.4 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ KHẢO SÁT DOANH NGHIỆP THAM GIA QUẢNG CÁO TRÊN ĐÀI 64 2.5 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ NGUỒN THU CỦA ĐÀI TỪ QUẢNG CÁO 66 Tóm tắt chương 70 CHƯƠNG 71 GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ GIA TĂNG NGUỒN THU 71 CỦA ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH VĨNH LONG 71 TỪ VIỆC TĂNG NGUỒN THU QUẢNG CÁO .71 3.1 ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN VÀ CHỈ TIÊU TÀI CHÍNH CỦA ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH VĨNH LONG ĐẾN NĂM 2022 71 3.2 MỘT SỐ GIẢI PHÁP 73 3.2.1 Nâng cao chất lượng chương trình xây dựng biểu giá quảng cáo phù hợp với giai đoạn 73 3.2.2 Đẩy mạnh hoạt động liên kết, xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình, kênh truyền hình .74 3.2.3 Đào tạo bồi dưỡng nguồn nhân lực 75 3.2.4 Thực phát triển hình thức quảng cáo 76 3.2.5 Đầu tư ứng dụng triển khai cơng trình cơng nghệ đại 78 3.2.6 Giảm chi phí khoản chi không hợp lý 79 3.3 KIẾN NGHỊ 79 3.4 HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO .81 3.5 ĐỀ XUẤT HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO .82 Tóm tắt chương 82 KẾT LUẬN 83 TÀI LIỆU THAM KHẢO 84 PHỤ LỤC 85 DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT TỪ VIẾT TẮT STT THUẬT NGỮ ĐẦY ĐỦ Đài THVL Đài Phát & Truyền hình Vĩnh Long TNS Cơng ty TNHH Truyền thông TNS Việt Nam VietNam Tam Hệ thống đo lường khán giả truyền hình Việt Nam OTT Truyền hình internet PTTH Phát – Truyền hình GTVT Giao thơng vận tải DN Doanh nghiệp TV Ti vi DT BH & CCDV Doanh thu bán hàng cung cấp dịch vụ LN BH & CCDV Lợi nhuận bán hàng cung cấp dịch vụ 10 LN hoạt động TC Lợi nhuận hoạt động tài 11 DT hoạt động TC Doanh thu hoạt động tài 12 LN Lợi nhuận 13 ĐVSNCT Đơn vị nghiệp có thu 14 NN Nhà nước 15 TSCĐ Tài sản cố định 16 Thuế TNDN Thuế thu nhập doanh nghiệp 17 Thuế GTGT Thuế giá trị gia tăng 18 DTT Truyền hình số mặt đất 19 Đài THVN Đài Truyền hình Việt Nam 20 CBVC Cán viên chức 21 ĐBSCL Đồng Sông Cửu Long 22 TSCĐ Tài sản cố định Rtg% Tỉ lệ người xem chương trình kênh phát sóng khoảng thời gian cụ thể Shr% Tỉ lệ phần trăm người xem chương trình kênh phát sóng so với tổng thể 23 24 DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 2.1 Kết hoạt động kinh doanh từ năm 2013 đến năm 2017 .38 Bảng 2.2 Kết doanh thu từ năm 2013 đến năm 2017 40 Bảng 2.3 Ví dụ so sánh Rtg% Shr% Phim giải trí 21 thị trường Cần Thơ TP Hồ Chí Minh 47 Bảng 2.4 So sánh Phim giải trí 21h thị trường Cần Thơ TP.HCM 55 Bảng 2.5 So sánh số khán giả Rtg% thị phần khán giả Shr% 09 tháng đầu năm 2017 & năm 2018 .61 Bảng 2.6 Top 10 kênh có rtg% trung bình cao Cần Thơ 62 Bảng 2.7 Top 10 kênh có rtg% trung bình cao TP.HCM: .62 Bảng 2.8 Chỉ số khán giả Rtg% Total TV 02 thành phố Hà Nội, Đã Nẵng .63 Bảng 2.9 Top 10 kênh có rtg% cao Đà Nẵng: 63 Bảng 2.10 Tổng ngân sách quảng cáo 65 Bảng 2.11 Top 10 nhà quảng cáo đầu tư ngân sách quảng cáo TH lớn 65 Bảng 2.12 Tỷ lệ NS quảng cáo đầu tư vào THVL1 Top 10 nhà quảng cáo 65 Bảng 2.13 Top nhà quảng cáo đầu tư ngân sách lớn THVL1 66 Bảng 2.14 Thứ tự kênh có doanh thu cao tháng đầu năm 2018 68 DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1 Lượng khán giả số kênh truyền hình (Rtg%) Cần Thơ năm 2013 42 Biểu đồ 2.2 Lượng khán giả số kênh truyền hình (Rtg%) TP.HCM năm 2013 43 Biểu đồ 2.3 Lượng khán giả số kênh truyền hình (Rtg%) Cần Thơ năm 2014 44 Biểu đồ 2.4 Lượng khán giả số kênh truyền hình (Rtg%) TP.HCM năm 2014 44 Biểu đồ 2.5 Thị phần khán giả (Shr%) Cần Thơ (11/2014) 45 Biểu đồ 2.6 Thị phần khán giả (Shr%) TP.HCM (11/2014) 46 Biểu đồ 2.7 Lượng khán giả số kênh truyền hình (Rtg%) Cần Thơ năm 2015 49 Biểu đồ 2.8 Lượng khán giả số kênh truyền hình (Rtg%) TP.HCM năm 2015 50 Biểu đồ 2.9 Thị phần khán giả (Shr%) Cần Thơ 2015 50 Biểu đồ 2.10 Thị phần khán giả (Shr%) TP.HCM năm 2015 51 Biểu đồ 2.11 Lượng khán giả số kênh truyền hình (Rtg%) Cần Thơ năm 2016 53 Biểu đồ 2.12 Lượng khán giả số kênh truyền hình (Rtg%) TP.HCM năm 2016 54 Biểu đồ 2.13 Thị phần khán giả (Shr%) Cần Thơ năm 2016 54 Biểu đồ 2.14 Thị phần khán giả (Shr%) TP.HCM năm 2016 55 Biểu đồ 2.15 Lượng khán giả số kênh truyền hình (Rtg%) Cần Thơ năm 2017 59 Biểu đồ 2.16 Lượng khán giả số kênh truyền hình (Rtg%) TP.HCM năm 2017 59 Biểu đồ 2.17 Thị phần khán giả (Shr%) Cần Thơ năm 2017 60 Biểu đồ 2.18 Thị phần khán giả (Shr%) TP.HCM năm 2017 60 TÓM TẮT Đề tài nghiên cứu: “Gia tăng nguồn thu từ quảng cáo Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long” có mục tiêu nghiên cứu phân tích thực trạng nguồn thu từ quảng cáo Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long đề xuất giải pháp nhằm gia tăng nguồn thu từ quảng cáo Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long Vận dụng phương pháp tổng hợp, thống kê kết hợp phương pháp so sánh, tác giả tiến hành phân tích thực trạng doanh thu Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long từ nguồn doanh thu quảng cáo Trong phân tích thực trạng doanh thu Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long từ nguồn doanh thu quảng cáo năm 2013 đến năm 2017, tác giả phân tích kết nguồn thu từ quảng cáo hoạt động lĩnh vực truyền hình, khai thác quảng cáo internet tác động đến gia tăng doanh thu từ quảng cáo Qua rút Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long ln nâng cao chất lượng chương trình, tăng thời lượng phát sóng, Đài cịn theo dõi đánh giá số khán giả, xây dựng vàng để thu hút quảng cáo điều chỉnh hợp lý giá quảng cáo dịch vụ thời điểm góp phần giữ vững nguồn thu tình hình cạnh tranh gay gắt Đài Phát Truyền hình nước, song doanh thu nói chung nguồn thu từ quảng cáo hai năm gần 2016 2017 sụt giảm Từ kết phân tích thực trạng, tác giả đề xuất giải pháp kiến nghị nhằm gia tăng nguồn thu quảng cáo Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long Kết đề tài hy vọng góp phần tạo sở khoa học giúp cho lãnh đạo Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long nghiên cứu tập trung nguồn lực nâng cao hiệu kinh doanh nói chung gia tăng nguồn thu từ quảng cáo nói riêng Từ khóa: Nguồn thu, Quảng cáo, Đài phát truyền hình Vĩnh Long LỜI MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Trong phương tiện giải trí phổ biến, truyền hình vốn phương tiện tiếp cận thơng tin hình thức giải trí đơng đảo khán giả lựa chọn Truyền hình khơng thực nhiệm vụ trị mà truyền hình cịn thực chức kinh doanh, phương tiện truyền thông hiệu giúp nhà sản xuất quảng bá thương hiệu đến với người tiêu dùng thơng qua chương trình quảng cáo Đối với Đài Nhà nước chế khốn thu chi Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh Đài Truyền hình Vĩnh Long nguồn thu từ quảng cáo xem nguồn kinh phí chủ yếu để Đài hoạt động Tuy nhiên, năm 2011, Thủ tướng Chính phủ ban hành Quyết định số 2451/QĐ-TTg (ngày 27/12/2011) Quyết định Phê duyệt Đề án số hóa truyền dẫn, phát sóng truyền hình mặt đất đến năm 2020 Theo năm 2016, Ban đạo Đề án số hóa truyền hình Việt Nam thực ngừng phát sóng truyền hình tương tự mặt đất gồm: 04 thành phố Hà Nội, Hải Phịng, thành phố Hồ Chí Minh, Cần Thơ thuộc Giai đoạn I thực ngừng phát sóng truyền hình tương tự mặt đất từ ngày 15/8/2016; 08 tỉnh Bắc Ninh, Hưng Yên, Hải Dương, Hà Nam, Vĩnh Phúc, Bình Dương, Vĩnh Long, Hậu Giang thuộc Giai đoạn II thực ngừng phát sóng truyền hình tương tự mặt đất từ ngày 30/12/2016 Tại phiên họp lần thứ 13 triển khai công tác Ban đạo Đề án số hóa truyền hình Việt Nam thuộc Bộ Thông tin Truyền Thông (ngày 14/2/2017) dự kiến ngừng phát sóng truyền hình cơng nghệ tương tự mặt đất (truyền hình analog) tỉnh cịn lại Đồng Bằng Bắc Bộ Nam Bộ trước ngày 1/7/2017 để chuyển sang hạ tầng truyền hình số mặt đất Theo xu hướng trên, ngày 30/12/2016, Kênh THVL1 ngưng phát sóng truyền hình tương tự analog để chuyển sang phát sóng truyền hình kỹ 80 thực khai thác quảng cáo digital gặp nhiều khó khăn, thân xin có vài kiến nghị đề xuất sau: Khi khai thác quảng cáo digital, Đài phải kiểm duyệt nội dung quảng cáo theo quy định luật pháp (Luật quảng cáo văn pháp luật hành) Tuy nhiên, đơn vị nước tập đoàn đa quốc gia Google, Facebook, …v.v việc kiểm duyệt quảng cáo thoáng, với mạnh sẵn có độ thu hút người dùng, thị phần, nội dung, công nghệ Đây trở ngại khiến cho khách hàng khó chấp nhận thử nghiệm quảng cáo ứng dụng Đài truyền hình nước Do cần có kiểm soát quan chức để đảm bảo việc thực thi pháp luật quảng cáo thực tất đơn vị kinh doanh khai thác quảng cáo digital thị trường Việt Nam Hiện nay, cạnh tranh OTT khủng khiếp nhiều bất cập cạnh tranh OTT nước nước ngồi khó khăn khơng sịng phẳng, OTT nước cần phải trả thuế, đó, OTT nước ngồi chưa có qui định cụ thể việc trả thuế, OTT nước cần phải có platform phải có kiểm duyệt, nước ngồi khơng Đồng thời có trang web OTT lậu nước khơng có quyền phim/chương trình có lượng người xem cao, để cạnh tranh với OTT lậu nước cịn khó khăn OTT nước ngồi vấn đề quyền khơng giải doanh nghiệp kinh doanh hợp pháp phát triển Vấn đề quyền vốn nhức nhối thị trường truyền hình cịn nhức nhối OTT Do đó, quan chức nhà nước cần ban hành khung hành lang pháp lý việc kinh doanh khai thác OTT để tạo cạnh tranh công OTT nước nước Việt Nam, doanh nghiệp đối xử mặt pháp lý, không tạo lợi cho pháp nhân nào, doanh nghiệp nào, quốc tịch, xuất thân Đồng thời, Bộ Thông tin – Truyền thơng nên xử lý cách thích đáng tảng OTT lậu, vi phạm quyền Song song đó, đưa khuyến cáo 81 thức đến doanh nghiệp quảng cáo chiến thị phần lớn không tiếp tục đổ tiền quảng cáo vào kênh này, chí làm việc với nhà mạng để ngưng cung cấp dịch vụ cho trang lậu này, trường hợp có đủ chứng Hiện nay, vấn đề đảm bảo an tồn an ninh sóng truyền hình đặt ra, Đài Truyền hình đề nghị Bộ TT&TT phối hợp hỗ trợ để xây dựng kịch ứng cứu khẩn cấp có cố xảy Trong năm gần vấn đề an ninh, an toàn bảo mật thông tin trở thành nhiệm vụ tối quan trọng Đài Truyền hình trước nguy chống phá ngày cao tổ chức tội phạm quốc tế Vì vậy, Bộ TT&TT cần đạo đơn vị liên quan hỗ trợ Đài việc xử lý vấn đề an toàn, an ninh mạng nhằm phát phần mềm độc hại cách triệt để, nhanh Đồng thời, cần hướng dẫn phân loại đánh giá trọng điểm cần bảo vệ cơng mạng để trì hạ tầng dịch vụ trọng yếu, phối hợp với Đài để xây dựng kịch ứng cứu khẩn cấp có cố xảy Để xây dựng mạng bảo vệ an tồn sóng truyền hình quốc gia cần hệ thống công nghệ lớn chi phí cao Do đó, Bộ TT&TT cần ký kết hợp tác với Đài để đơn vị quan tâm trách nhiệm quan nhà nước, đảm bảo an tồn an ninh sóng truyền hình quốc gia Việc thực thi bảo đảm an tồn hệ thống thơng tin theo cấp độ có hành lang pháp lý hồn thiện Cục An tồn thơng tin cần phối hợp hướng dẫn Đài triển khai công tác bảo đảm an tồn thơng tin theo cấp độ, sẵn sàng phối hợp để triển khai hoạt động kiểm tra, đánh giá an tồn thơng tin, khóa đào tạo an tồn thơng tin, tổ chức diễn tập an tồn thơng tin cho Đài 3.4 HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO Trong trình thực hiện, đề tài khơng thể tránh khỏi sai sót hạn chế Các hạn chế xuất phát từ nguyên nhân: - Số liệu thu thập từ báo cáo thu chi hàng năm Đài Truyền hình Vĩnh Long, điều xuất phát từ hạn chế quy định kế tốn, tài chính, quy định hạch toán cho đơn vị nghiệp có thu - Trong đề tài nghiên cứu số yếu tố ảnh hưởng nguồn thu quảng 82 cáo nội công ty biến động số khán giả Đài thực xuống sóng analog Trong có nhiều yếu tố ảnh hưởng tới nguồn thu quảng cáo đến từ yếu tố vĩ mơ Đây hạn chế đề tài - Giai đoạn nghiên cứu đề tài chọn để thu thập liệu 2013 - 2017, giai đoạn mà kinh tế chịu ảnh hưởng mạnh từ hậu khủng hoảng tài nên hoạt động cơng ty có biến động mạnh, sản xuất gặp nhiều khó khăn - Trong trình nghiên cứu thời gian nghiên cứu trình độ chun mơn cịn hạn hẹp, đề tài khơng tránh khỏi sai xót xuất phát từ nhận định mang tính chủ quan 3.5 ĐỀ XUẤT HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO Xuất phát từ hạn chế mình, tác giả đề xuất số hướng nghiên cứu nhằm khắc phục hạn chế tồn Hướng nghiên cứu cụ thể sau: - Cần mở rộng nghiên cứu thêm yếu tố vĩ mô bên cạnh yếu tố thuộc nội Đài ảnh hưởng tới nguồn thu quảng cáo Qua phản ánh đầy đủ yếu tố tác động đến nguồn thu quảng cáo Đài - Tác giả cần tham khảo nghiên cứu trước nhiều hơn, bồi dưỡng thêm kiến thức chun mơn để có nhìn nhận khách quan toàn diện vấn đề nghiên cứu - Trong nghiên cứu cần thực kiểm định chuyên sâu Từ kết nghiên cứu có độ tin cậy cao Tóm tắt chương Trong chương 3, từ định hướng phát triển tiêu tài Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long đến năm 2022, tác giả đưa giải pháp kiến nghị để gia tăng nguồn thu từ dịch vụ quảng cáo năm Đồng thời chương tác giả đưa hạn chế đề tài đề xuất hướng nghiên cứu 83 KẾT LUẬN Luận văn cơng trình nghiên cứu có hệ thống, có sở lý thuyết nguồn thu quảng cáo Đài PT & TH Vĩnh Long Qua đó, thấy nguồn thu từ dịch vụ quảng cáo Đài Truyền hình Vĩnh Long chiếm tỷ trọng lớn tổng nguồn thu Đài, có ý nghĩa quan trọng hoạt động đầu tư, sản xuất chương trình Đài Đồng thời, qua đóng góp lớn cho nguồn thu từ thuế cho ngân sách địa phương, đóng góp lớn cho phúc lợi xã hội thông qua chương trình từ thiện xã hội Đài, nhiều hoạt động an sinh xã hội tỉnh dự án tài trợ trường học, cầu đường, nhà ở, thiết bị y tế, học bổng cho học sinh nghèo, nước …vì cần phân tích đánh giá để có giải pháp nhằm gia tăng nguồn thu quảng cáo cho Đài Trên sở thu thập tổng hợp lý thuyết liên quan đến đề tài nghiên cứu, thu thập liệu thứ cấp đơn vị, vận dụng phương pháp tổng hợp, thống kê mô tả kết hợp phương pháp so sánh dựa số liệu thứ cấp, nghiên cứu tài liệu, quan sát phân tích hoạt động quản lý nguồn thu để phân tích làm rõ vấn đề cần nghiên cứu Ngoài thơng qua việc phân tích, xử lý thơng tin, sở tham khảo ý kiến chuyên gia Ban Giám đốc Đài THVL, Trưởng phòng DV& QC, nhân viên phịng DV& QC Đài THVL, cơng ty quảng cáo kiến thức chuyên ngành tác giả để đề xuất giải pháp phù hợp Cuối cùng, từ phân tích thực tế, luận văn góp phần đánh giá lại thực trạng khai thác nguồn thu Đài PT & TH Vĩnh Long từ đề xuất số giải pháp nhằm gia tăng nguồn thu cho Đài từ việc tăng nguồn thu quảng cáo trước xu hướng thay đổi công nghệ diễn mạnh mẽ khắp lĩnh vực cách mạnh cơng nghệ 4.0 diễn tồn cầu 84 TÀI LIỆU THAM KHẢO Quốc hội nước CHXHXN Việt Nam, Luật Quảng cáo năm 2012 Chính phủ, Nghị định Số: 16/2015/NĐ-CP, ngày 14/02/2015 Quy định chế tự chủ đơn vị nghiệp công lập Đại học Kinh tế TP Hồ Chí Minh, (2012) Marketing bản, Nxb Lao động TS Trần Minh Đạo (2014), Giáo trìnhMarketing bản, Nxb Đại học Kinh tế Quốc dân TS Bùi Hữu Phước (Chủ biên, 2009), Tài doanh nghiệp, Nxb Tài Chính PGS.TS Nguyễn Ngọc Thơ (Chủ biên, 2005), Tài doanh nghiệp đại, Nxb Thống kê Hoàng Trọng Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008), Phân tích liệu nghiên cứu với SPSS, Nxb Hồng Đức Nguyễn Đình Khoa (2014), Một số giải pháp nhằm tăng nguồn thu nghiệp Bệnh viện Giao thông vận tải Vĩnh Phúc, Luận văn Thạc sĩ Kinh tế, Viện Kinh tế Quản lý, Trường Đại học Bách khoa Hà Nội Nguyễn Hồ Ngọc (2011), Giải pháp nhằm tăng nguồn thu từ dịch vụ phi tín dụng ngân hàng thương mại Việt Nam, Luận văn Thạc sĩ Tài – Ngân hàng Trường đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh 10 Lê Thanh Giản (2014), Giải pháp thu hút Dịch vụ - Quảng cáo tăng nguồn thu đảm bảo hoạt động Đài PT-TH Cà Mau Đề tài nghiên cứu khoa học cấp tỉnh 11 Ngọc Lan (2011), Kinh doanh truyền hình: Những lát cắt tiền, Viện đào tạo sau đại học, Trường đại học kinh tế quốc dân 12 Báo cáo kết hoạt động Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long năm 2103 – 2017 85 PHỤ LỤC Phụ lục TOP 10 PHIM TRUYỆN ĐỨNG ĐẦU TẠI THỊ TRƯỜNG CẦN THƠ NĂM 2013 doi song cho dem THVL1 (Vinh Long) Thời gian bắt Nước sản xuất đầu 17:01:15 TAIWAN THVL1 (Vinh Long) 20:37:06 HONGKONG THVL1 (Vinh Long) 11:25:11 HONGKONG tay tay khong chon dung than nu sat thu THVL1 (Vinh Long) 19:52:53 VIETNAM 20,1 47,6 tay du ky THVL1 (Vinh Long) 11:23:58 CHINA 19,6 51,2 trai tim nguoi me VTV1 Can Tho 11:50:18 CHINA 7,1 21,3 kinh day song VTV1 Can Tho 14,3 co nang dep trai VTV2 Can Tho 11:50:08 CHINA SOUTH 20:48:11 KOREA SOUTH 20:04:11 KOREA SOUTH 20:51:13 KOREA 4,9 10,1 4,7 10,4 4,5 10 STT 10 Chương trình Kênh huyen thoai il ji mae VTV2 Can Tho noi tinh yeu bat dau VTV2 Can Tho Rtg% Shr% 32,2 77,2 26,5 55,4 20,9 53,2 (Nguồn: Kantar Media VN, Target: Ind 4+) TOP 10 PHIM TRUYỆN ĐỨNG ĐẦU TẠI THỊ TRƯỜNG TPHCM NĂM 2013 STT Chương trình Kênh chay tron tinh yeu anh ban mai THVL1 (Vinh Long) THVL1 (Vinh Long) THVL1 (Vinh Long) HTV9 VTV9 gia dinh la so HTV3 khong chon dung than THVL1 (Vinh Long) doi song cho dem tay tay nu sat thu Thời gian bắt đầu Nước sản xuất 17:01:15 TAIWAN 21:24:28 HONGKONG 19:47:08 VIETNAM 21:59:43 VIETNAM 21:01:20 VIETNAM SOUTH 21:57:18 KOREA 11:25:11 HONGKONG Rtg% Shr% 6,9 36,1 4,8 16,4 4,1 2,8 12,2 13 7,7 2,6 9,7 2,4 13,4 86 Chương trình STT Kênh tan hoan chau cong chua Oshin tay du ky 10 Thời gian bắt đầu Nước sản xuất HTV7 12:01:24 CHINA HTV3 THVL1 (Vinh Long) 22:29:52 JAPAN 11:23:58 CHINA Rtg% Shr% 2,3 2,3 11,9 11,4 2,3 11,7 (Nguồn: Kantar Media VN, Target: Ind 4+) TOP 10 CHƯƠNG TRÌNH GIẢI TRÍ NGẮN/GAMESHOW TẠI THỊ TRƯỜNG CẦN THƠ - NĂM 2013 STT 10 Tên chương trình Kênh Thời gian bắt đầu Cụ thể vo toi la so bi quyet giu chang the gioi co tich cuoi vui song khoe than tai go cua THVL1 20:49:21 Gameshows/talkshows/quiz THVL1 20:31:13 Gameshows/talkshows/quiz THVL1 THVL1 20:09:46 Children's program Public Healthcares (from 12:54:52 01.01.08) 19:12:54 Gameshows/talkshows/quiz trai tim nhan thap sang niem tin chap canh uoc mo khoi dau co nghiep vuot qua thu thach THVL1 19:18:00 Community & charity THVL1 19:15:21 Community & charity THVL1 19:13:07 Community & charity THVL1 19:12:33 Community & charity THVL1 19:16:19 Gameshows/talkshows/quiz THVL1 Shr% Rtg% 23.6 55 23.2 51.4 18.5 48.8 8.8 34.9 6.5 22.6 20 19.3 5.5 17.2 5.5 18 17.4 5.4 (Nguồn: Kantar Media VN, Target: Ind 4+) 87 Phụ lục TOP 50 CHƯƠNG TRÌNH - THỊ TRƯỜNG CẦN THƠ NĂM 2014 Ranking Title Weekday Start time Duration Rtg% Share Saturday 19:59:55 0004:04 14,1 45,8 cuoc song tuoi dep solo cung bolero Friday 20:59:44 0099:39 13,4 54,4 hanh phuc quanh ta Friday 19:49:21 0005:51 9,9 31,6 10 vo toi la so Sunday 20:35:58 0037:11 9,3 35,7 11 chuyen xe nhan Saturday 19:26:56 0032:59 8,6 29,2 14 than tai go cua Sunday 19:15:49 0035:31 6,8 22,3 18 vui oi la vui Saturday 21:07:06 0073:22 6,5 26,9 20 vuot qua thu thach Friday 19:19:22 0029:59 19 22 ky su phap dinh Friday 16:38:37 0018:03 5,2 47,2 25 trai tim nhan Wednesday 19:19:07 0025:13 4,3 14,6 31 chap canh uoc mo Tuesday 19:13:54 0020:43 3,9 12,5 32 song khoe moi Saturday 12:55:13 0005:31 3,8 27,8 33 soi minh guong Wednesday 11:28:59 0004:49 3,8 25,5 34 song khoe song vui Saturday 19:22:30 0004:10 3,7 12,9 38 thap sang niem tin Monday 19:10:12 0027:33 3,4 11,7 42 khoi dau co nghiep Thursday 19:18:31 0028:23 3,3 10,2 45 chuyen canh giac Saturday 16:25:07 0028:57 3,2 34,5 48 cuoi vui song khoe Sunday 12:59:28 0015:52 2,9 21,6 Weekday Start time Duration Rtg% Share Friday 19:59:38 0057:48 15,9 48,5 Ranking Title bong giang ho tinh dau kho phai Monday 17:24:59 0064:48 12,6 54,8 12 te cong Monday 12:04:40 0050:17 7,7 42,2 15 tinh yeu va kho bau Saturday 17:00:38 0024:57 6,6 47,5 17 cha roi Tuesday 11:34:40 0026:15 6,5 37,9 23 phong thuy the gia Tuesday 20:46:23 0075:10 5,1 21,4 27 tam hon mat troi Wednesday 13:01:08 0047:56 4,1 41,8 30 thai cuc quyen anh ba dao Sunday 08:30:27 0102:00 41,9 88 37 gia dinh ngu qua Tuesday 16:44:53 0016:00 3,6 36,8 40 gai cua cha Thursday 22:16:39 0044:56 3,4 28,4 50 voi rong mua Wednesday 08:30:06 0086:09 2,7 43,1 Nguồn: Kantar Media VN, Target: Ind 4+) 89 Phụ lục TOP 20 CHƯƠNG TRÌNH GIẢI TRÍ NGẮN/GAMESHOW TẠI THỊ TRƯỜNG TP HCM + CẦN THƠ - NĂM 2015 Ranking Title Channel Speciality Rtg% Share ca si giau mat THVL1 Reality 5.3 17 nguoi ti hon THVL1 Gameshows/talkshows/quiz 5.2 14.1 on gioi cau day roi VTV3 Gameshows/talkshows/quiz 5.1 13.9 thu thach nguoi noi tieng THVL1 Gameshows/talkshows/quiz 14 THVL1 Events, meeting with & talk to popular people (from 010108) 4.7 13.6 solo cung bolero cuoi xuyen viet THVL1 Gameshows/talkshows/quiz 4.6 14.4 thach thuc danh hai HTV7 Gameshows/talkshows/quiz 4.4 11.4 thu thach cung buoc nhay HTV7 Gameshows/talkshows/quiz 4.4 12.8 danh hai dat viet THVL1 Events, meeting with & talk to popular people (from 010108) 4.4 13.1 10 di tim an so HTV7 Gameshows/talkshows/quiz 4.1 31.1 11 san dau thoi gian HTV7 Gameshows/talkshows/quiz 4.1 14.5 12 guong mat than quen nhi VTV3 Gameshows/talkshows/quiz 4.1 12.5 13 ban muon hen ho HTV7 Others 4.1 27.1 14 tinh ca viet THVL1 Local music 3.9 10.2 15 lan theo dau vet HTV7 Others 3.7 10.3 16 ngac nhien chua HTV7 Gameshows/talkshows/quiz 3.4 10 17 phut sang cung tieng viet HTV7 Others 3.2 14.3 18 hang xom lam chieu HTV7 Gameshows/talkshows/quiz 3.2 8.9 19 giai ma cap doi HTV7 Gameshows/talkshows/quiz 3.1 7.8 20 vo chong son HTV7 Gameshows/talkshows/quiz 14 (Nguồn: Kantar Media VN, Target: Ind 4+) 90 TOP 20 PHIM TẠI THỊ TRƯỜNG TP HCM + CẦN THƠ- NĂM 2015 Ranking Title Channel Country Rtg% Share co dau tuoi VTC7 - Today TV INDIA 5.9 15.2 dau HTV7 (TH TP.HCM) VIETNAM 4.1 21.2 tinh nhu vo hinh HTV7 (TH TP.HCM) VIETNAM 4.1 19.1 nhan gian huyen ao THVL1 (PTTH Vinh Long) TAIWAN 3.4 12.7 giong to cuoc doi SCTV14 VIETNAM 3.3 9.7 man hon muoi HTV7 (TH TP.HCM) VIETNAM 3.3 8.2 dau tram ho SCTV14 VIETNAM 3.2 8.6 am muu tinh yeu THVL1 (PTTH Vinh Long) INDIA 3.2 16.6 khoanh khac voi bien HTV7 (TH TP.HCM) SOUTH KOREA 3.1 16 thu thach tinh doi HTV7 (TH TP.HCM) SOUTH KOREA 10.3 11 moi thu gia toc HTV7 (TH TP.HCM) CHINA 2.9 10.7 12 bang chung thep HTV2 HONGKONG 2.8 7.7 13 hanh phuc muon mang THVL1 (PTTH Vinh Long) INDIA 2.8 10.3 14 japan university selection team - becamex binh duong HTV2 SOUTH KOREA 2.4 6.2 nguoi vo dung cam HTV2 SOUTH KOREA 2.3 5.8 gia dinh la so HTV3 SOUTH KOREA 2.1 7.2 17 tan y thien long ky VTV9 HONGKONG 15.6 18 nghieng nghieng dong nuoc VTC9 - Lets Viet VIETNAM 1.9 19 ke thu giau mat THVL1 (PTTH Vinh Long) VIETNAM 1.9 20 giot le ben song SCTV14 10 15 16 VIETNAM 1.8 5.2 (Nguồn: Kantar Media VN, Target: Ind 4+) 91 TOP 20 CHƯƠNG TRÌNH GIẢI TRÍ NGẮN/GAMESHOW TẠI THỊ TRƯỜNG CẦN THƠ - NĂM 2016 Ranking Title Channel Weekday Start time Rtg% Share thu thach nguoi noi tieng THVL1 Tuesday 20:53:06 14.2 49.2 ca si giau mat THVL1 Sunday 20:23:02 13.2 43.8 solo cung bolero THVL1 Friday 20:45:39 12.7 50.3 tai tu tranh tai THVL1 Monday 20:46:47 10.3 47.3 nguoi ti hon THVL1 Saturday 20:45:43 10.2 36.3 vo toi la so THVL1 Sunday 19:48:10 10.1 37.6 diem vuong xu an THVL1 Thursday 20:52:08 10 36.7 mung dang mung xuan binh than 2016 THVL1 Sunday 22:00:59 8.5 32 danh hai dat viet THVL1 Wednesday 20:55:00 7.6 33.6 10 chuyen doi THTPCT Sunday 24:15:42 6.4 36.8 11 ban phao hoa THTPCT Sunday 23:59:52 6.1 25.1 12 than tai go cua THVL1 Sunday 19:08:29 22.6 13 vuot qua thu thach THVL1 Friday 19:05:59 4.3 20.2 14 chap canh uoc mo THVL1 Tuesday 19:12:31 15.4 15 chuyen ba tam THTPCT Monday 19:20:46 3.4 13.1 16 huong sac tet viet THVL1 Sunday 24:12:44 3.3 18.7 17 thap sang niem tin THVL1 Monday 19:07:47 3.2 13.3 18 khoi dau co nghiep THVL1 Thursday 19:10:46 3.2 14.1 19 trai tim nhan THVL1 Wednesday 19:12:22 12.5 20 chuyen xe nhan THVL1 Saturday 19:05:54 16.3 (Nguồn: Kantar Media VN, Target: Ind 4+) 92 TOP 20 CHƯƠNG TRÌNH GIẢI TRÍ NGẮN/GAMESHOW TẠI THỊ TRƯỜNG TP HCM - NĂM 2016 Raking Title Channel Weekday Rtg% Share solo cung bolero THVL1 Friday 6.4 18.3 hoi ngo danh hai HTV7 Saturday 5.3 15.7 tai tu tranh tai THVL1 Monday 4.8 14.4 chuc tet dau xuan HTV7 Sunday 4.7 18.3 lan theo dau vet HTV7 Monday 4.7 14 san dau thoi gian HTV7 Monday 4.6 13 tao quan 2016 HTV7 Sunday 4.6 15.1 nhu hoa mua xuan HTV7 Sunday 4.3 12.2 thu thach nguoi noi tieng THVL1 Tuesday 4.3 10.8 10 chao xuan binh than 2016 HTV9 Sunday 3.7 12.1 11 ban duong hop y HTV7 Friday 3.6 11.9 12 danh hai dat viet THVL1 Wednesday 3.6 9.5 13 dan ong phai the HTV7 Friday 3.4 8.8 14 nguoi ti hon THVL1 Saturday 3.2 9.4 15 tieu lam bach nghe HTV7 Saturday 3.2 14 16 mung dang mung xuan binh than 2016 THVL1 Sunday 3.1 10.1 17 diem vuong xu an THVL1 Thursday 3.1 7.9 18 huong sac tet viet THVL1 Sunday 3.1 11.7 19 gala hai xuan 2016 HTV2 Sunday 2.7 7.5 20 gia dinh tai tu HTV7 Sunday 2.5 8.7 (Nguồn: Kantar Media VN, Target: Ind 4+) 93 TOP 20 CHƯƠNG TRÌNH GIẢI TRÍ NGẮN/GAMESHOW TẠI THỊ TRƯỜNG CẦN THƠ - NĂM 2017 Ranking Title Channel Weekday Rtg% Share tuyet dinh song ca nhi THVL1 Tuesday 10.4 40 ca si giau mat THVL1 Saturday 8.9 36.5 cuoi xuyen viet 2017 THVL1 Friday 8.9 31 kich cung bolero THVL1 Monday 8.7 34.6 noi ngoi THVL1 Thursday 8.4 32.8 tieu lam tu tru nhi THVL1 Wednesday 8.4 33.6 nguoi hat tinh ca THVL1 Sunday 34.1 vo toi la so THVL1 Sunday 26 bong mat tam hon THVL1 Saturday 6.5 19.8 10 hanh trinh van hoa viet THVL1 Saturday 6.4 20.7 11 chuyen cua dom THVL1 Monday 20.2 12 the gioi co tich THVL1 Sunday 20.3 13 ca phe cuoi THVL1 Saturday 5.9 20.1 14 loi canh bao THVL1 Monday 5.9 20.3 15 tuan qua khan gia xem gi THVL1 Sunday 5.8 20.6 16 phu sa yeu thuong HGTV Saturday 5.8 23.2 17 nong chuyen HGTV Wednesday 5.7 24.5 18 cuoi vui lam VTV9 Friday 4.4 13.3 19 chuyen xe nhan THVL1 Saturday 4.3 15.2 20 phut thu gian THVL1 Saturday 4.3 26.9 (Nguồn: Kantar Media VN, Target: Ind 4+) 94 TOP 20 CHƯƠNG TRÌNH GIẢI TRÍ NGẮN/GAMESHOW TẠI THỊ TRƯỜNG HỒ CHÍ MINH - NĂM 2017 Ranking Title Channel Weekday Rtg% Share THVL1 Tuesday 6.7 23.5 HTV7 Sunday 6.6 21.9 tuyệt đỉnh song ca nhí người bí ẩn kịch bolero THVL1 Monday 6.6 23.9 ca sĩ giấu mặt THVL1 Saturday 6.2 22.4 cười xuyên việt THVL1 Friday 19.9 nối ngơi THVL1 Thursday 5.9 20 người hát tình ca 2017 THVL1 Sunday 5.4 18.9 thần tượng tương lai HTV7 Saturday 5.1 18.8 tiếu lâm tứ trụ nhí THVL1 Wednesday 4.4 16.1 10 bóng mát tâm hồn THVL1 Saturday 4.4 15.5 11 hát ước mơ (sing your dream) HTV7 Wednesday 13.4 12 vợ số THVL1 Sunday 3.7 11.7 13 tuần qua khán giả xem gì? THVL1 Sunday 3.3 10.3 14 phút thư giãn (thvl) THVL1 Sunday 3.1 18.1 15 gương mặt thân quen VTV3 Saturday 12 16 sctv14 - giải trí SCTV14 Thursday 2.9 11.5 17 ca sĩ bí ẩn HTV7 Monday 2.9 10.5 18 khúc tình yêu HTV7 Saturday 2.7 9.1 19 bạn muốn hẹn hò HTV7 Sunday 2.7 22.4 20 cafe cười THVL1 Saturday 2.7 10 (Nguồn: Kantar Media VN, Target: Ind 4+) ... DOANH VÀ NGUỒN THU TỪ QUẢNG CÁO CỦA ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH VĨNH LONG 2.1 TỔNG QUAN VỀ ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH VĨNH LONG 2.1.1 Q trình hình thành phát triển Đài Phát Truyền hình Cửu Long, ... động kinh doanh nguồn thu từ quảng cáo Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long Chương đưa giải pháp kiến nghị gia tăng nguồn thu Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long từ việc tăng nguồn thu quảng cáo Chương 29... động kinh doanh nguồn thu từ quảng cáo Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long Chương Giải pháp kiến nghị gia tăng nguồn thu Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long từ việc tăng nguồn thu quảng cáo 8 CHƯƠNG CƠ