Đề tài: BAO BÌ VÀ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM QUỐC TẾ pdf

Phân loaỆi Vai trò lứu thống: trong, ngoài, giứữa  Sốố lâần sứẢ duỆng: mốỆt lâần, nhiếầu lâần  ĐăỆc tính chiỆu nén: cứống, mếầm, nứẢa cứống  Tính chuyến mốn hóa: thống duỆng, chuyến

Marketing Quốốc Tếố - Nhóm 3

 Đề tài:

BAO BÌ VÀ NHÃN HIỆỆU SAẢN PHẨẢM QUỐốC TỆố

◦ 1 Khái niếỆm

◦ 2 Chứốc năng - tác duỆng

◦ 3 Phân loaỆi

◦ 4 Quy trình saẢn xuâốt

I BAO BÌ

1. Khái niếỆm:

2. Chứốc năng:

I BAO BÌ

Bao bì sp quốốc tếố

I BAO BÌ

3 Phân loaỆi

 Vai trò lứu thống: trong, ngoài, giứữa

 Sốố lâần sứẢ duỆng: mốỆt lâần, nhiếầu lâần

 ĐăỆc tính chiỆu nén: cứống, mếầm, nứẢa cứống

 Tính chuyến mốn hóa: thống duỆng, chuyến duỆng

 VâỆt liếỆu chếố taỆo: gốữ, kim loaỆi, hàng dếỆt, giâốy, các tống

I BAO BÌ

4 Quy trình saẢn xuâốt

I BAO BÌ

Báo giá trục

In (3)

Sản xuất trục in (4)

Làm bài màu(2)

KH phản hồi

Sửa bài màu (2)

Giao hàng

(7)

Sản xuất theo đơn hàng (6)

KH duyệt Màu

In thử (5)

In thử lại

Chuyển file

thiết kế tới

nhà sx (1)

1. ĐiỆnh nghĩa

2. ĐăỆc điếẢm

3. Vai trò

4. ĐiỆnh giá nhãn hiếỆu

5. Đăng ký nhãn hiếỆu ởẢ VN

6. Thứởng hiếỆu ≠nhãn hiếỆu?

II NHÃN HIỆỆU

1. ĐiỆnh nghĩa:

 Theo Điếầu 785 BốỆ LuâỆt Dân sứỆ nứởốc CốỆng hòa xã hốỆi chuẢ nghĩa ViếỆt Nam

 HiếỆp điỆnh Thứởng maỆi ViếỆt-Myữ

 Theo Philip Kotler

 Theo Sách giáo trình Marketing lý thuyếốt” NXB Giáo duỆc-2000

 ĐN chung: Nhãn hiếỆu hàng hóa là bâốt kỳ dâốu hiếỆu nào có khaẢ năng phân biếỆt hàng hóa,

diỆch vuỆ cuẢa nhà saẢn xuâốt, nhà cung câốp diỆch vuỆ này vởối nhà saẢn xuâốt và nhà cung câốp diỆch vuỆ khác trến thiỆ trứởầng, hay chiẢ dâữn đếốn nguốần gốốc cuẢa hàng hóa và diỆch vuỆ

II NHÃN HIỆỆU

2 ĐăỆc điếẢm

 ĐốỆc đáo, phân biếỆt sp giứữa các DN

 Khống mố taẢ sp gây hiếẢu lâầm, vi phaỆm đaỆo đứốc, pháp luâỆt

 Dâốu hiếỆu đăỆc trứng: tến, biếẢu tứởỆng, hình veữ, ký hiếỆu…VD:

 Yếu câầu: dếữ đoỆc, dếữ nhởố, gây thiếỆn caẢm, thâẢm myữ cao, âốn tứởỆng, thu hút…

 ĐứởỆc baẢo hốỆ thống qua đăng ký

II NHÃN HIỆỆU

4 ĐiỆnh giá nhãn hiếỆu

 ĐiỆnh giá trong chuyếẢn giao nhãn hiếỆu

 ĐiỆnh giá trong báo cáo tài chính

 ĐiỆnh giá đếẢ xác điỆnh thiếỆt haỆi do xâm phaỆm quyếần sởẢ hứữu cống nghiếỆp đốối vởối nhãn hiếỆu

II NHÃN HIỆỆU

5 Đăng ký nhãn hiếỆu ởẢ ViếỆt Nam

 TaỆi VN:

 NốỆp đởn yếu câầu

 ChoỆn nhãn hiếỆu xin đăng ký

 LâỆp hốầ sở đăng ký nhãn hiếỆu

 NốỆp đởn đăng ký nhãn hiếỆu

TaỆi nứởốc ngoài:

 Đăng ký trứỆc tiếốp ởẢ tứầng nứởốc

 HoăỆc đăng ký qua hếỆ thốống đăng ký quốốc tếố Madrid

II NHÃN HIỆỆU

6 Thứởng hiếỆu và nhãn hiếỆu

Khái niếỆm nhãn hiếỆu là mốỆt phâần cuẢa khái niếỆm thứởng hiếỆu rốỆng lởốn

II NHÃN HIỆỆU

Thương

1. Pepsico và bài hoỆc đăốt giá tứầ viếỆc thay đốẢi đốỆt ngốỆt bao bì Tropicana.

2. 2 SứỆ cách tân hóa bao bì nhãn hiếỆu cuẢa Heineken

3. 3 MốỆt vài ví duỆ khác

III THÀNH CỐNG VÀ THẨốT BAỆI TRONG CHIỆốN LƯỢỆC SƯẢ DUỆNG BAO BÌ CUẢA CÁC CỐNG TY

Click to edit Master text styles

Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

III THÀNH CỐNG VÀ THẨốT BAỆI TRONG CHIỆốN LƯỢỆC SƯẢ DUỆNG BAO BÌ CUẢA CÁC CỐNG TY

1 Pepsico và bài hoỆc đăốt giá

 “Đối khi viếỆc thiếốt kếố laỆi bao bì khống

đem laỆi bâốt kỳ lởỆi ích nào cho doanh

nghiếỆp"

III THÀNH CỐNG VÀ THẨốT BAỆI TRONG CHIỆốN LƯỢỆC SƯẢ DUỆNG BAO BÌ CUẢA CÁC CỐNG TY

2 SứỆ cách tân hóa bao bì nhãn hiếỆu cuẢa Heineken

Click to edit Master text styles

Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

3 MốỆt vài ví duỆ khác

TâỆp đoàn Mars (tâỆp đoàn chocolate nốẢi tiếống cuẢa Đứốc) vào năm 1991 đã vâốp phaẢi mốỆt bi kiỆch khi đốẢi tến saẢn phâẢm là các thoẢi sốcốla Raider thành Twix

GiaẢi pháp?

III THÀNH CỐNG VÀ THẨốT BAỆI TRONG CHIỆốN

LƯỢỆC SƯẢ DUỆNG BAO BÌ CUẢA CÁC CỐNG TY

 Giáo viến hứởống dâữn ThS Trâần Thu Trang

 Nhóm thứỆc hiếỆn:

 PhaỆm Duy Hùng

 Ngố Văn Tuâốn Anh

 Nguyếữn Bình Dứởng

 Nống DiếỆu Linh

 Nguyếữn ThiỆ ThaẢo

 Hốầ Huyếần Trang

 Nguyếữn Xuân Thăống

 Trâần Thúy Vy

Thanks for your

attention