TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN VIỆN ĐÀO TẠO TIÊN TIẾN, CHẤT LƯỢNG CAO VÀ POHE ***********o0o*********** INCLUDEPICTURE "http://alumni.neu.edu.vn/Portals/0/NewsImages/w/500/6363714756521080 18.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://alumni.neu.edu.vn/Portals/0/NewsImages/w/500/6363714756521080 18.jpg" \* MERGEFORMATINET BÀI TẬP LỚN XÂY DỰNG THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Giảng Viên Họ tên sinh viên Lớp Mã sinh viên : Cao Tiến Cường : Trần Thế Mỹ : POHE Truyền thông Marketing 59 : 11173206 Hà Nội, tháng năm 2019 Lời nói đầu Với phát triển ngày mạnh mẽ thời đại công nghệ thông tin truyền thơng, quảng cáo ngày thể vai trị sức ảnh hưởng mạnh mẽ việc giúp nhà sản xuất quảng bá sản phẩm đến với công chúng đặc biệt nữa, quảng cáo giúp nhà sản xuất truyền tải thông điệp mà họ muốn truyền tải đến cho khách hàng Cũng khẳng định thơng điệp quảng cáo ấn tượng góp phần khơng nhỏ vào thành công sản phẩm Trong nhiều thơng điệp quảng cáo ấn tượng khơng thể không kể đến thông điệp quảng cáo Budweiser, hãng bia chiếm thị phần lớn thị trường Việt Nam Nhắc đến Budweiser, người ta nghĩ đến hình ảnh thương hiệu bia thượng hạng, cao cấp Cùng với thiết kế bao bì sang trọng, ấn tượng chiến dịch quảng bá cho thương hiệu giúp cho hình ảnh sang trọng, cao cấp dần khắc sâu vào tâm trí khách hàng Các chiến dịch quảng cáo Budweiser mang lại hiệu rõ rệt Em định phân tích thơng điệp quảng cáo Budweiser với thông điệp “Budweiser gắn kết người lại với vô điều kiện” Đây chiến dịch marketing độc đáo Nhiều người nghĩ quảng cáo bia phải có hình ảnh bữa tiệc, vui, đôi trai gái định khơng thể thiếu bia Nhưng khơng, Marketer Budweiser ngược lại hoàn toàn suy nghĩ Budweiser cho đời chiến dịch marketing không xuất giọt bia thu hút hàng nghìn lượt xem, thơng điệp họ chạm tới trái tim hàng triệu người Làm cách họ làm điều giữ giá trị hãng bia? I Ý tưởng quảng cáo Xuất phát từ việc người muốn giao lưu kết bạn gặp nhiều rào cản khiến cho họ cảm thấy dần trở nên thu lại Những rào cản tưởng chừng đơn giản để vượt qua lại vấn đề Đó bất đồng màu da, tôn giáo, sắc tộc, hay đơn giản bất đồng lối suy nghĩ Những bất đồng khiến người nghĩ khơng hịa hợp với họ bắt đầu sống khép kín Hơn 50 năm trước, phát biểu lịch sử “I have a dream” (Tơi có giấc mơ), nhà hoạt động nhân quyền Martin Luther King thể khát khao mãnh liệt người da màu xã hội cơng bình đẳng cho sắc tộc Giấc mơ Luther King ngẫu nhiên Trong lịch sử, mâu thuẫn sắc tộc tư tưởng kỳ thị màu da vấn đề gây nhiều tranh cãi Thậm chí hôm nay, thập kỷ sau diễn văn lịch sử Luther King, mâu thuẫn sắc tộc bệnh kinh niên bám rễ xã hội đa sắc tộc, hữu đời sống ngày người toàn giới Ý tưởng họ độc đáo chỗ họ không tập trung vào đặc tính sản phầm nhằm quảng bá cho khách hàng, mà họ tập trung khai thác vấn đề nhức nhối xã hội thời điểm tại, từ dần chiếm thu hút cảm tình lớn khách hàng Thông điệp họ mang ý tưởng tốt đẹp xã hội bình đẳng, khơng có rảo cản người với người Xã hội khơng có phân chia giai cấp, giới tính, tuổi tác, có người giao tiếp thực với Sự sáng tạo ý tưởng nằm chỗ Budweiser biết nắm bắt vấn đề nhạy cảm xã hội, từ họ nhận đồng cảm cơng chúng Thay khai thác u cầu, mong muốn khách hàng để quảng cáo cho sản phẩm, Budweiser lại chọn bước mạo hiểm hơn: Quảng cáo bia lại khơng có hình ảnh chai bia Họ có hội thành cơng bước đầu đưa hướng khác biệt thông điệp mang ý nghĩa nhiều người Nhưng đồng thời với hội thách thức, cần sai lầm nhỏ khiến chiến dịch trở nên thất bại Điều mà Budweiser cần làm phải tìm cách để truyền tải ý nghĩa thơng điệp đến với khách hàng Việc cần làm chọn lựa phương tiện truyền thơng cách xác quan trọng phải làm để gây tượng với công chúng mà khiến cho họ hiểu thơng điệp mà muốn truyền tải Thách thức đặt cho họ phải tìm cách thức hình tượng hóa ý tưởng II Cách thức hình tượng hóa ý tưởng Có hai cách để hình tượng hóa ý tưởng: chuyển hóa ý tưởng thành từ ngữ chuyển hóa ý tưởng thành hình ảnh Trong chiến dịch, Budweiser dùng cách chuyển hóa ý tưởng thành hình ảnh, kết hợp với âm Budweiser mượn hình ảnh chó Golden Retriever hiền lành, dễ thương kết hợp với ngựa giống Clydesdales mạnh mẽ, khỏe khoắn để khắc họa nên tình bạn vượt qua khác biệt Câu chuyện cảm động xảy vùng quê yên bình, thơ mộng, nơi có nơng trại mênh mơng, bát ngát Câu chuyện khơng có đáng nói khơng kể tình bạn kỳ diệu chó ngựa Hàng ngày chó tìm cách để vượt qua hàng rào ngăn cách hai nông trại để đến thăm chào hỏi ngựa bất chấp thời tiết bất chấp ngăn cản nhiều lần chủ nhân ngựa Bỗng ngày nọ, người đàn ông ăn mặc lịch với xe sang trọng bất ngờ xuất nhận ni chở chó Ánh mắt không can tâm, tiếng sủa phản đối chó muốn nói muốn gắn bó với nơi này, nơi cho tình bạn, kỷ niệm đẹp Một cảnh tượng kỳ diệu xuất làm cho người xem không khỏi cảm động tình bạn đẹp vượt qua rào cản Chú ngựa vượt khỏi chuồng, băng qua hàng rào kéo theo bầy ngựa xung quanh trang trại chạy theo để ngăn cản xe Hành động làm cho chàng trai ngồi xe phải giật với phanh mạnh Hình ảnh chó đàn ngựa hộ tống làm cho chủ nhân ngựa phải trầm trồ bất ngờ trước vui mừng chó trở lại Hình ảnh vui đùa chó ngựa cuối đoạn clip biểu cho tình bạn, tình yêu khơng phân biệt giống lồi, màu da, nơi ở… Budweiser làm clip ngắn với thời lượng khoảng phút để kể lại câu chuyện cảm động Cả đoạn clip, logo Budweiser xuất lần mũ người chủ trang trại với kích thước nhỏ fan trung thành bia Budweiser dễ dàng nhận thương hiệu "ruột” Đây quảng cáo thơng minh khơng nhồi nhét q nhiều hình ảnh khơ khan sản phẩm clip khiến người xem nhận thương hiệu cảm thấy thích thú III Lời thơng điệp quảng cáo “Budweiser gắn kết người lại với vơ điều kiện” Khơng có chi tiết chất lượng hay đặc tính sản phẩm, lời thông điệp lại mang thu hút lớn chạm tới sâu bên tâm trí khách hàng Mỗi người thường cảm thấy đơn ln có mong muốn giao lưu biết đến người bạn Nhưng bất đồng rào cản khiến cho họ có tâm lý e ngại khiến cho người khơng muốn kết thêm bạn Khi xã hội phát triển, công nghệ phát triển, người lại có xu hướng thân cận với hình laptop, smartphone giao tiếp thực Đặc biệt nữa, tư tưởng kì thị sắc tộc, màu da khiến cho bất đồng người với ngày rõ rệt Những rào cản vơ hình ngày rõ rệt khơng phải có đủ dũng cảm để bước qua hay phá bỏ hàng rào Ngay thời điểm đó, thơng điệp Budweiser mang đến gió mới, góp phần làm mờ tường vơ hình ngăn cách người với người Thơng điệp tưởng chừng đơn giản lại chạm tới trái tim hàng triệu người Và thông điệp mang lại nhiều kết tích cực: - Đạt 1,31 triệu lượt chia sẻ năm diễn kiện - Sốn ngơi Volkswagen trở thành thương hiệu chia sẻ nhiều thời đại - Nằm danh sách quảng cáo thành công đài truyền hình quốc tế IV Các yếu tố minh họa thơng điệp quảng cáo Thông điệp truyển tải thông qua clip ngắn, lấy bối cảnh trang trại miền quê rộng lớn bát ngát gợi người xem liên tưởng sống yên ả khứ Những hình ảnh cánh đồng quê thường khiến cho người xem cảm thấy yên bình tĩnh lặng Việc gợi nhớ khứ giúp người có cảm giác đồng cảm từ ban đầu Một tình bạn kỳ lạ thật đẹp chó ngựa Chú chó ln trốn nhà sang thăm bạn bị chủ ngăn cản hay thời tiết mưa bão Những chi tiết hàng rào hay thời tiết mưa bão tượng trưng cho tường vơ hình ngăn cản người đến gần với Trong clip có hình ảnh chó sẵn sàng vượt qua khó khăn để đến thăm người bạn Chi tiết giống lời khích lệ người sẵn sàng vượt qua cản trở để thực điều mong ước, cụ thể kết giao với người bạn Ngay chi tiết người bạn khác giống lồi ví dụ rõ nét cho bất đồng ngôn ngữ hay sắc tộc Chi tiết khiến người xem đặt câu hỏi rằng: “Tại người bạn đến gần với dù có bất đồng, cịn lại khơng thể?” Âm nhạc: Bài "Let her go” Passenger vang lên đẩy cao trào cảm xúc câu chuyện lên Lời hát buồn, kể câu chuyện người nhận giá trị nhiều thứ chúng V Tích hợp lời yếu tố minh họa Clip ngắn lại truyền tải đầy đủ nội dung thông điệp nhờ vào nghệ thuật kể chuyện tài tình, hội tụ đủ yếu tố gồm bối cảnh, bước ngoặc, cởi thắt kết thúc trọn vẹn yếu tố minh họa Bước ngoặt khi clip đẩy lên cao trào, âm nhạc dồn dập chó người đàn ơng sang trọng nhận nuôi mang Người đàn ông sang trọng xe sang trọng đối lập hồn tồn với khung cảnh vùng q bình dị, n ả Đơi mắt buồn miên man chó nhìn trang trại khuất xa dần qua kính ô tô khiến người xem không khỏi xúc động Cởi thắt phân cảnh chú ngựa vượt rào chạy theo người bạn nhỏ mình, dàn ngựa ăn cỏ đuổi theo chặn ô tô lại Đoạn clip rượt đuổi ngựa xe cảnh tượng hùng vĩ vể tình bạn đồng thời khẳng định thương hiệu Budweiser qua tàu ngựa Clydesdales ấn tượng Đoạn kết phim khiến cho nhiều người xúc động với phân cảnh đồn ngựa hộ tống chó trở ngạc nhiên người chủ trang trại người chủ định trao chó cho chủ trang trại ngựa để người bạn bên Kết thúc đoạn clip khung cảnh sáng rực với nắng vàng, cối chó vui vẻ nhảy nhót, sủa vang bên ngựa sân cỏ Các chi tiết minh họa thêm thắt linh hoạt khiến cho clip truyền tải đầy đủ thông điệp mà Budweiser muốn gửi gắm đến người Kết luận Budweiser có bước độc đáo chiến dịch marketing Chiến dịch dù khơng xuất giọt bia lấy nước mắt hàng triệu người xem Không thể phủ nhận thông điệp “Budweiser gắn kết người lại với vô điều kiện” thực hết tốt vai trị góp phần xóa bỏ tường ngăn cách người Bước độc đáo, khai thác tâm lý khách hàng lý giúp chiến dịch Budweiser thành công vầ thông điệp họ lan tỏa rộng rãi Danh mục tài liệu tham khảo Inc.com: https://www.inc.com/zoe-henry/three-reasons-budweiser-puppy-lovecommercial-most-popular-in-50-years.html Doanhnhansaigon.vn: https://doanhnhansaigon.vn/marketing-quang-cao/nghethuat-ke-chuyen-tinh-te-cua-budweiser-1055879.html ... hiệu chia sẻ nhiều thời đại - Nằm danh sách quảng cáo thành công đài truyền hình quốc tế IV Các yếu tố minh họa thơng điệp quảng cáo Thông điệp truyển tải thông qua clip ngắn, lấy bối cảnh trang... truyền tải thông điệp mà họ muốn truyền tải đến cho khách hàng Cũng khẳng định thơng điệp quảng cáo ấn tượng góp phần khơng nhỏ vào thành công sản phẩm Trong nhiều thơng điệp quảng cáo ấn tượng khơng... nghệ thông tin truyền thơng, quảng cáo ngày thể vai trị sức ảnh hưởng mạnh mẽ việc giúp nhà sản xuất quảng bá sản phẩm đến với công chúng đặc biệt nữa, quảng cáo giúp nhà sản xuất truyền tải thông