Chiến dịch truyền thông kem đánh răng closeup

NHĨM Chiến dịch truyền thơng Closeup khống đất sét Môn: Truyền thông: Lý thuyết thực hành GV: Th.s Nguyễn Vân Anh DANH SÁCH THÀNH VIÊN Họ tên Mã sinh viên Bài số Tổng hợp làm slide, thuyết trình Bài số Tổng hợp làm slide, chỉnh sửa slise, Bài số Chỉnh sửa, tổng hợp slide buổi cũ, đánh giá chiến dịch cũ, lên ý tưởng chiến dịch truyền thông Lên ý tưởng chiến dịch mới, vấn đề tồn thương hiệu, insign khách hàng, mục đích Chỉnh sửa slide Phân tích mục mục tiêu chiến dịch mới, xây dựng chiến lược, xây dựng thông điệp truyền thông, thuyết trình Nghiên cứu khách hàng mục tiêu đích thương hiệu, thuyết trình Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh Phân tích định vị thương hiệu Lên Kế hoạch truyền thông, quản lý rủi ro Tổng hợp chỉnh sửa tài liệu Chỉnh sửa slise cũ Tìm hình ảnh tài liệu nghiên cứu Phân tích mục tiêu hiệu Lên ý tưởng chiến dịch truyền thông mới, lên hoạch định kế hoạch truyền thông, quản lý rủi ro, Tổng hợp chỉnh sửa tài liệu Chỉnh sửa slide cũ TÌm hình ảnh tài liệu nghiên cứu, chỉnh sửa slide Nghiên cứu thị trường mục tiêu Tổng hợp hình ảnh tài liệu nghiên cứu Lựa chọn phương tiện truyền thông Tổng hợp tài liệu nghiên cứu đánh giá chiến dịch cũ Nghiên cứu thương hiệu I Định vị thương hiệu Closeup 1 Định vị PR - Sự khác biệt hình ảnh: + Thương hiệu kem đánh dành cho giới trẻ tâm hồn trẻ trung, mang lại thở thơm mát, tự tin nhằm xóa bỏ rào cản, gần để thể yêu thương I Định vị thương hiệu Closeup 1 Định vị PR - Sự khác biệt hình ảnh: Thơng điệp, hình ảnh truyền thơng có cân bằng: + Sự kết hợp lý trí (nụ cười trắng sáng, thở thơm mát) cảm xúc (tự gần hơn) + Sự kết hợp lợi ích sức khỏe lợi ích chăm sóc sắc đẹp: Răng hơn, trắng hơn, khoẻ thở cực thơm mát - Sự khác biệt hình ảnh: + Các quảng cáo mang đậm tính trẻ trung thời trang, ngập tràn âm nhạc khiêu vũ I Định vị thương hiệu Closeup Định vị marketing - Sự khác biệt sản phẩm: + Hương vị: Ngoài tác dụng chống sâu răng, sản phẩm closeup mang lại thở thơm mát với nhiều loại hương thơm khác + Bao bì: Logo sử dụng font chữ có đường nét bo trịn mang tính trẻ trung Màu sắc bắt mắt với hình ảnh đặc trưng cặp đôi tự tin gần nụ cười tươi + Cơng dụng: Tập trung vào dịng sản phẩm với cơng dụng trắng răng, thơm miệng phân khúc sản phẩm ngừa sâu răng, chống ê buốt II Mục đích Closeup campain 2.1 Mục đích quản lý quan hệ Truyền cảm hứng, mở rộng tầm ảnh hưởng thương hiệu đến với công chúng mục tiêu Chiến dịch “Free to love” đạt sóng truyền thông mạnh mẽ, nhiều người ủng hộ, đặc biệt ngồi tình u cặp nam nữ, chiến dịch thể ủng hộ tình yêu cộng đồng LGBT LGBT vấn đề nóng xã hội nhiều bạn trẻ quan tâm, giới trẻ ngày cởi mở trong quan niệm u đương Chính chiến dịch đến kéo dài năm rưỡi (bắt đầu từ tháng 12 năm 2019 với kiện “luật yêu bạn định” đến cịn tiếp tục xây II Mục đích Closeup campain 2.2 Chiến dịch cho mục đích quản lý quan hệ a) Tiền thân chiến dịch Free to love: Bắt nguồn từ chiến dịch #byeFAday Chiến dịch tập trung vào táo bạo tình yêu, phù hợp với quan điểm yêu tự giới trẻ Tuy nhiên, chiến dịch chưa đạt thành công chưa tập trung vào insight giới trẻ Việt Nam (vẫn nhiều định kiến việc thể tình cảm nơi cơng cộng hay chủ động làm quen người) II Mục đích Closeup campain 2.2 Chiến dịch cho mục đích quản lý quan hệ b) Phân tích chiến dịch Free to love - Phương thức triển khai: Rút kinh nghiệm từ chiến dịch trước, Free to love thay đổi thơng điệp đến với khách hàng mục tiêu “phá bỏ định kiến tôn trọng khác biệt” II Mục đích Closeup campain 2.2 Chiến dịch cho mục đích quản lý quan hệ b) Phân tích chiến dịch Free to love + Đầu tiên Free to love truyền cảm hứng cho khách hàng thơng qua kiện offline với góp mặt từ KOL có đặc điểm cá tính nghệ sĩ mạnh, đồng thời họ người có quan điểm bật tình yêu (Hương Giang, Trúc Nhân, …) II Mục đích Closeup campain 2.2 Chiến dịch cho mục đích quản lý quan hệ b) Phân tích chiến dịch Free to love - Phương thức triển khai: Rút kinh nghiệm từ chiến dịch trước, Free to love thay đổi thơng điệp đến với khách hàng mục tiêu “phá bỏ định kiến tơn trọng khác biệt” Nội dung trình bày I, Vấn đề tồn Closeup II, Kế hoạch giải vấn đề tồn Insign Khách hàng hướng ứng dụng Insign Mục đích, mục tiêu chiến dịch “Tâm đêm - Trải lịng với người bên cạnh” #Talk_out (Nói ra) Xây dựng chiến lược truyền thông Xây dựng thông điệp truyền thông Lựa chọn phương tiện truyền thông III, Chi tiết kế hoạch truyền thông Bảng kế hoạch, ngân sách Quản lý rủi ro I, Vấn đề tồn Closeup 2021 - Kể từ đầu năm 2020, đại dịch Covid-19 gây khó khăn việc kinh doanh cửa hàng bán lẻ siêu thị thành phố Mặc dù vấn đề nhu yếu phẩm vấn đề hàng đầu, trước độ phủ nhãn hàng Closeup xếp sau P/S Colgate - Hiện tại, lượng tương tác thực chiến dịch “Free to love” giúp nhãn hàng biết đến nhiều độ phủ chưa đủ cao để tăng sức cạnh tranh với P/S Colgate - Sản phẩm Closeup khoáng đất sét chưa biết đến nhiều Báo cáo nghiên cứu thị trường - Báo Cáo Nghiên Cứu Mức Độ Phổ Biến Thương Hiệu (PBI) Kem Đánh Răng 02.2018 | Vinaresearch II, Kế hoạch giải vấn đề tồn Insign Khách hàng hướng ứng dụng Insign - Với đối tượng khách hàng mục tiêu trẻ từ 18 27 tuổi có đặc điểm sử dụng internet thường xuyên, có tảng mạng xã hội Facebook, youtube, tảng Tiktok - Sử dụng internet nhiều vô tình tạo khoảng cách việc giao tiếp thực tế người với người Nhất gia đình, khó để người thoải mái nói chuyện với Thậm chí người u nhau, hay bạn thân gặp cúi mặt xem điện thoại Càng sau, vấn đề trở thành rào cản giao tiếp xã hội II, Kế hoạch giải vấn đề tồn Insign Khách hàng hướng ứng dụng Insign - Dự tính tăng độ phủ nhãn hàng thơng qua kênh mạng xã hội Facebook TikTok (mới) đồng thời đưa chiến dịch PR tăng độ phủ cho nhãn hàng sản phẩm Closeup khuyến khích tăng tự tin, gắn kết người với người thông qua hoạt động tâm trước ngủ Hoạt động diễn người thân gia đình (chủ yếu dạng gia đình hạt nhân), người yêu nhau, người bạn phòng bối cảnh người nhà giãn cách xã hội dịch bệnh II, Kế hoạch giải vấn đề tồn Mục đích, mục tiêu chiến dịch “Tâm đêm - Trải lịng với người bên cạnh” #Talk_out (Nói ra) Mục đích : - Tiếp nối chiến dịch “free to love” mục đích chiến dịch nhằm quản lý quan hệ đồng thời thể liên quan đến nhiệm vụ tăng ý công chúng Mục tiêu đến hết quý - 2021: - - Chiến dịch giúp Closeup củng cố hình ảnh: nhãn hàng giới trẻ, tự tin tình yêu giao tiếp người với người Thêm nữa, tạo khác biệt phù hợp sản phẩm cho công chúng mục tiêu - Đến hết năm 2021, tăng tỉ lệ nhận biết lên đến 95% tỉ lệ nhận biết lên đến 20% Mục tiêu cụ thể hướng đến tăng tỉ lệ nhận biết tỉ lệ nhận biết khách hàng, từ 85.6% đến 95% 7.2% đến 20% vào cuối năm 2020 Đến hết Quý năm 2021, doanh số bán sản phẩm Close-up Khoáng đất sét đạt 5% tổng doanh số hãng Mục tiêu hướng đến doanh số bán sản phẩm Close-up Khoáng đất sét đạt 5% tổng doanh thu cuối Quý năm 2021 II, Kế hoạch giải vấn đề tồn Xây dựng chiến lược truyền thông - - Năm 2021 tiếp tục xây dựng chiến lược truyền thông chủ động thông qua thực chiến lược hành động thông qua tham gia công chúng Trước có tham gia cơng chúng, chiến lược cần có độ phủ định, nên nhãn hàng cho video để công chúng nhận biết đến chiến dịch lan truyền thông điệp thông qua kênh mạng xã hội facebook, đồng thời tạo tài khoản tiktok với hashtag liên quan Sau cơng chúng tham gia thử thách tâm quay/chụp, kể lại câu chuyện chia sẻ, giãi bày với ba mẹ, người yêu, bạn phòng, Hiệu thu đáp ứng mục tiêu củng cố hình ảnh nhãn hàng suy nghĩ công chúng II, Kế hoạch giải vấn đề cịn tồn Xây dựng thơng điệp truyền thơng - Thơng điệp tình cảm sử dụng cảm xúc tích cực là: Những giá trị tốt đẹp, hạnh phúc yêu thương Nội dung thông điệp hướng đến nói chuyện, giãi bày vấn đề hay đơn giản câu chuyện phiếm kể cho trước ngủ (sau vệ sinh cá nhân - có đánh răng) Mọi người thơng qua câu chuyện nhỏ mà có nhìn nhau, tăng cảm giác chân thành thân thiết, xóa bỏ cảm giác ngại ngùng phải bắt đầu câu chuyện xóa bỏ rào cản giao tiếp xã hội II, Kế hoạch giải vấn đề tồn Xây dựng thông điệp truyền thông - Trong video viết tuyên truyền sử dụng phương cách thức truyền tải thông điệp slide of life (khoảnh khắc, lát cát sống) có xuất sản phẩm Closeup khoáng đất sét Sản phẩm giống phương pháp giải cho vấn đề ngại ngùng kề bên (bởi tâm sự, thường người nằm, ngồi, tựa, chí ơm nhau) - thực hành động gần gũi, thân mật Không thế, cịn có kết hợp với âm nhạc có ký hiệu hành động riêng cho chiến dịch II, Kế hoạch giải vấn đề tồn Lựa chọn phương tiện truyền thông - - Video truyền thông đăng fanpage facebook đồng thời với Youtube nhãn hàng dự định thuê số lượng tạo trending Tiktok Nội dung video khởi đầu với tình người gia đình hạt nhân người bận làm việc riêng mình, cặp đơi u hẹn hị người lại cầm điện thoại nói chuyện với dù nằm cạnh , cặp bạn gái phòng xảy mâu thuẫn, lại im lặng khơng giải Tiếp theo đó, người đánh để chuẩn bị ngủ (sử dụng sản phẩm closeup), với hương vị thơm closeup, người có đủ tự tin để giãi bày với II, Kế hoạch giải vấn đề tồn Lựa chọn phương tiện truyền thông - - Bài đăng tảng mạng xã hội xoay quanh chủ đề video Thậm chí sử dụng kênh báo chí online để tăng tính phổ biến hấp dẫn người tham gia Khi video đạt độ phủ định, lúc bắt đầu có tham gia cơng chúng Cơng chúng đăng tải câu chuyện mà chia sẻ hay chia sẻ cho đối phương, kèm theo hình ảnh, video mơ tả nói chuyện, tâm lên trang cá nhân kèm hashtag #Tâm_sự_đêm , #Talk_out, #Nói_ra kèm với hình ảnh hay video có ký hiệu hành động chiến dịch, nhãn hàng gửi email xin phép chủ nhân câu chuyện để đăng fanpage, đồng thời, trao phần quà, giải thưởng cho người có câu chuyện hấp dẫn/ đặc biệt tháng Phần quà bao gồm sản phẩm Closeup Khoáng đất sét Khi chiến dịch đạt lượng người quan tâm định, tung video kỷ yếu hình ảnh chiến dịch, để tăng sức hút nhãn hàng công chúng II, Kế hoạch giải vấn đề tồn Hoạch định kinh phí II, Kế hoạch giải vấn đề cịn tồn Hoạch định kinh phí II, Kế hoạch giải vấn đề tồn Hoạch định kinh phí II, Kế hoạch giải vấn đề tồn Quản lý rủi ro Cảm ơn theo dõi ... đích Closeup campain 2.2 Chiến dịch cho mục đích quản lý quan hệ b) Phân tích chiến dịch Free to love - Các sản phẩm chiến dịch: + Kem đánh Closeup thơm mát cực (sản phẩm đẩy) + Kem đánh Closeup. .. cũ, đánh giá chiến dịch cũ, lên ý tưởng chiến dịch truyền thông Lên ý tưởng chiến dịch mới, vấn đề tồn thương hiệu, insign khách hàng, mục đích Chỉnh sửa slide Phân tích mục mục tiêu chiến dịch. .. dựng chiến lược truyền thông - - Năm 2021 tiếp tục xây dựng chiến lược truyền thông chủ động thông qua thực chiến lược hành động thông qua tham gia công chúng Trước có tham gia cơng chúng, chiến