Đang tải... (xem toàn văn)
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ & KINH DOANH QUỐC TẾ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU MẶT HÀNG GỖ SANG THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GEMMY WOOD Giáo viên h[.]
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ & KINH DOANH QUỐC TẾ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU MẶT HÀNG GỖ SANG THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GEMMY WOOD Giáo viên hướng dẫn Sinh viên thực TS NGUYỄN DUY ĐẠT NGUYỄN THỊ MAI ANH Lớp: K54E1 Mã sinh viên: 18D130003 HÀ NỘI – 2022 LỜI CẢM ƠN Kết thúc trình học tập rèn luyện trường Đại học Thương Mại lời em xin chân thành cản ơn toàn thể ban giám hiệu nhà trường, thầy cô dạy dỗ chúng em suốt bốn năm học vừa qua Nhờ có thầy cơ, em trang bị cho kiến thức bổ ích phục vụ cho sống Trong q trình thực tập Công ty cổ phần Gemmy Wood em học hỏi thu nhiều kiến thức thực tế nhận giúp đỡ tận tình thầy giáo em hồn thành khóa luận với đề tài “Nâng cao sức cạnh tranh xuất sản phẩm gỗ sang thị trường Mỹ Công ty cổ phần Gemmy Wood” Em xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành tới T.S Nguyễn Duy Đạt trực tiếp hướng dẫn, tận tình bảo giúp đỡ em suốt q trình hồn thành khóa luận Cuối em xin cảm ơn Ban lãnh đạo anh/chị phịng Kinh doanh Cơng ty cổ phần Gemmy Wood giúp em hồn thành tốt khóa luận Do kiến thức hạn hẹp thời gian nghiên cứu có hạn nên khóa luận em khơng tránh khỏi thiếu sót Em mong nhận ý kiến đóng góp q báu cơng ty giáo viên hướng dẫn để khóa luận em hồn thiện Em xin cám ơn bạn bè, đồng nghiệp người thân gia đình ln hỗ trợ ,tạo điều kiện, chia sẻ khó khăn ln động viên thường xuyên tác giả suốt trình học tập nghiên cứu để hoàn thành Luận án Em xin chân trọng cảm ơn! Hà Nội, Ngày 13 tháng 04 năm 2018 Sinh viên thực Nguyễn Thị Mai Anh i MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i MỤC LỤC ii DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ HÌNH VẼ .iv DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .v CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 1.1 Tính cấp thiết đề tài .1 1.2 Tổng quan vấn đề nghiên cứu .2 1.3 Mục tiêu nghiên cứu 1.4 Đối tượng nghiên cứu 1.5 Phạm vi nghiên cứu .4 1.6 Phương pháp nghiên cứu 1.7 Kết cấu đề tài .5 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP 2.1 Lý thuyết chung cạnh tranh 2.1.1 Khái niệm cạnh tranh 2.1.2 Vai trò cạnh tranh 2.2 Lý thuyết lực cạnh tranh 2.3 Khái quát lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp 13 2.4 Đánh giá lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp .16 CHƯƠNG 3: NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU CỦA MẶT HÀNG GỖ SANG THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GEMMY WOOD 17 3.1 Tổng quan Công ty Cổ phần Gemmy Wood 17 3.2 Khái quát hoạt động sản xuất xuất Công ty Cổ phần Gemmy Wood 19 3.2.1 Khái hoạt động sản xuất kinh doanh Công ty Cổ phần Gemmy Wood 19 3.2.2 Khái quát hoạt động xuất Công ty Cổ phần Gemmy Wood 24 3.3 Thực trạng lực cạnh tranh xuất mặt hàng gỗ sang thị trường Mỹ Công ty Cổ phần Gemmy Wood .27 3.3.1 Khái quát thị trường Mỹ mặt hàng gỗ 27 3.3.2 Thực trạng lực cạnh tranh xuất mặt hàng gỗ sang thị trường Mỹ Công ty Cổ phần Gemmy Wood 29 ii 3.4 Đánh giá hiệu xuất mặt hàng gỗ sang thị trường Mỹ Công ty Cổ phần Gemmy Wood 37 3.4.1 Thành tựu đạt 37 3.4.2 Hạn chế 38 3.4.3 Nguyên nhân 40 CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU CỦA MẶT HÀNG GỖ SANG THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GEMMY WOOD 41 4.1 Dự báo khả sản xuất - xuất lực cạnh tranh xuất mặt hàng gỗ sang thị trường Mỹ 41 4.1.1 Dự báo khả sản xuất – xuất mặt hàng gỗ Việt Nam sang thị trường Mũ 41 4.1.2 Dự báo lực cạnh tranh xuất mặt hàng gỗ Việt Nam sang Mỹ 42 4.2 Định hướng phát triển cho công ty cổ phần Gemmy Wood 43 4.3 Cơ hội thách thức Công ty Cổ phần Gemmy Wood .44 4.3.1 Cơ hội .44 4.3.2 Thách thức .46 4.4 Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh xuất mặt hàng gỗ sang thị trường Mỹ Công ty Cổ phần Gemmy Wood .46 4.5 Một số kiến nghị 48 KẾT LUẬN .51 TÀI TIỆU THAM KHẢO .52 iii DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ HÌNH VẼ STT Tên bảng biểu Nội dung Bảng Thông tin chung công ty cổ phần Gemmy Wood Bảng Báo cáo kết hoạt động kinh doanh CT CP GEMMY WOOD giai đoạn 2019-2021 Bảng Doanh thu loại mặt hàng KD công ty giai đoạn 2019-2021 Bảng Thống kê Thị trường tiêu thụ đối tác tiêu biểu cơng ty Bảng Kim ngạch xuất đồ gỗ sang thị trường Mỹ công ty cổ phần Gemmy Wood giai đoạn 2019 - 2021 Bảng Thị phần Công ty so với tổng giá trị xuất gỗ Việt Nam sang thị trường Mỹ Bảng Cơ cấu tổ chức công ty Bảng Bảng thống kê số lượng nhân theo phòng ban CTCP GEMMY WOOD giai đoạn 2019 – 2021 Bảng Bảng cấu nhân chia theo trình độ học vấn Phòng ban CTCP GEMMY WOOD giai đoạn 2019 – 2021 10 Bảng 10 Cơ cấu lao động phân theo giới tính, độ tuổi trình độ kỹ thuật CTCP GEMMY WOOD giai đoạn 2019 – 2021 11 Bàng 11 Bảng 11: Thống kê lợi nhuận công ty giai đoạn 2019 – 2021 12 Biểu đồ Tỷ lệ đóng góp doanh thu mặt hàng giai đoạn 2019 – 2021 13 Biểu đồ Tỉ lệ phần trăm kim ngạch xuất thị trường từ năm 2019 đến năm 2021 14 Biểu đồ Thị phần xuất G&SPG Việt Nam năm 2021 15 Hình Hình 1: Mơ hình lực lượng cạnh tranh M Porter iv DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt Nghĩa Tiếng Việt CT CP Công ty Cổ phần ĐKKD Đăng kí kinh doanh TC - KT Tài Kế tốn QLCL Quản lý chất lượng SL Số lượng LĐ Lao động XNK Xuất nhập HĐKD Hoạt động kinh doanh DN Doanh nghiệp 10 VN Việt Nam 11 KH Khách hàng 12 TMQT Thương mại quốc tế 13 XK Xuất 14 G&SPG Gỗ sản phẩm gỗ 15 NLCT Năng lực cạnh tranh 16 T/T 17 L/C 18 EXW Thanh toán theo phương thức chuyển tiền điện Thanh tốn theo phương thức tín dụng chứng từ Giao hàng xưởng Điều kiện giao hàng miễn trách 19 FOB nhiệm người bán hàng lên boong tàu v Nghĩa Tiếng Anh Telegraphic Transfer Letter of Credit Ex-Works Free on board/ Freight on Board CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 1.1 Tính cấp thiết đề tài Như thấy, ngành sản xuất xuất đồ gỗ ngành mạnh tiềm lớn nước ta Khi mà, năm 2021 – năm chịu ảnh hưởng vô lớn đại dịch COVID 19, hệ ngành hàng xuất nhập chịu nhiều tác động tiêu cực nghiêm trọng, có ngành xuất đồ gỗ Việt Nam, mà năm 2021 trị giá xuất nhóm hàng 14,81 tỷ USD, tăng 19,7% tương ứng tăng 2,44 tỷ USD so với năm 2020 (Thống kê Tổng cục Hải quan), thuộc top nhóm hàng có giá trị xuất cao nước ta Ngoài ra, Theo chuyên gia dự báo năm 2022, kinh tế toàn cầu dần phục hồi tăng trưởng sau đại dịch Covid-19, sức tiêu thụ hàng hóa tăng lên, vốn FDI vào Việt Nam ngày tăng, chủ động công nghệ sản xuất nguyên liệu gỗ đầu vào động lực cho hoạt động xuất gỗ sản phẩm gỗ Việt Nam đạt tăng trưởng 20% năm 2022 Nói tới ngành xuất gỗ sản phẩm từ gỗ, thị trường Mỹ thị trường tiêu thụ vô lớn Mỹ đối tác chiến lược nhiều công ty xuất đồ gỗ nước, bao gồm cơng ty Cổ phần Gemmy Wood Công ty Cổ phần Gemmyy Wood sớm nhận tiềm ngành xuất đồ gỗ nhận thấy khả tiêu thụ sức hút thị trường Mỹ nên sớm để mắt tới “vùng đất màu mỡ” này, coi thị trường tiềm hàng đầu, cần khai thác sâu Thực tế, thâm nhập thị trường Mỹ, công ty đạt thành tựu định, nhiên nhiều thách thức Với chiến lược mục tiêu cụ thể, công ty thành công thâm nhập vào thị trường Mỹ Cụ thể: Kể từ năm 2018, cơng ty bắt đầu có đối tác thị trường Mỹ, nay, công ty thành công hợp tác với nhiều doanh nghiệp nhập đồ gỗ Mỹ, trở thành đối tác chiến lược lâu dài họ, ví dụ như: Cơng ty TNHH Intergrated Business Applications Limited; Công ty TNHH Ss Resources Co., Ltd, ngồi cơng ty trở thành đối tác sản thương mại điện tử lớn Amazon việc bước chân vào thị trường Mỹ đầy tiềm mang lại tăng trưởng doanh thu cho công ty Theo số liệu thống kê Phịng kinh doanh – Cơng ty Cổ phần Gemmy Wood: Doanh thu xuất công ty năm 2017 (khi chưa có đối tác thị trường Mỹ) 49,8 tỷ VNĐ Doanh thu xuất công ty năm 2018 (Khi bắt đầu có đối tác thị trường Mỹ) 98,7 tỷ VNĐ Trong đó, riêng đối tác thị trường mỹ mang doanh thu cho công ty 23,9 tỷ VNĐ Tuy nhiên, khơng thể phủ nhận khó khăn hạn chế mà công ty gặp phải muốn tiến sau vào thị trường đầy cạnh tranh thách thức Cụ thể giá cả, chất lượng sản phẩm, rào cản thương mại v v v Từ khía cạnh trên, nhận thấy, tính cấp thiết lúc cơng ty Cổ phần Gemmy Wood muốn thành công việc xuất mặt hàng gỗ sang thị trường Mỹ phải nâng cao lực cạnh tranh xuất Trước thực trạng đó, em lựa chọn đề tài: “NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU MẶT HÀNG GỖ SANG THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GEMMY WOOD.” 1.2 Tổng quan vấn đề nghiên cứu Liên quan tới đề tài “Nâng cao lực cạnh tranh xuất khẩu” thực tế có nhiều nghiên cứu Ví dụ như: Luận án tốt nghiệp Trần Phương Nam (Khoa Kinh tế quốc tế - Trường Đại học Kinh tế quốc dân – Năm 2019) với đề tài: “Nâng cao lực cạnh tranh xuất mặt hàng đồ gỗ xuất Việt Nam thị trường Nhật Bản” Đề tài có đóng góp định vè giải pháp để Nâng cao lực cạnh tranh xuất đồ gỗ Việt Nam sang thị trường Nhật Bản Tuy nhiên dừng lại mức chung chung xuất gỗ Việt Nam, chưa cụ thể doanh nghiệp Luận án tốt nghiệp Nguyễn Thu Hoài (Khoa Kinh tế quốc tế - Trường Đại học Kinh tế TPHCM – Năm 2020) với đề tài: “Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh cho doanh nghiệp thành phố Hồ Chí Minh xuất sản phảm gỗ sang thị trường Mỹ” có đóng góp định việc đưa giải pháp cụ thể cho doanh nghiệp thành phố HCM nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm gỗ sang thị trường Mỹ, nhiên chưa đánh giá cụ thể lực cạnh tranh doanh nghiệp để có nhìn xác lực cạnh tranh DN Luận án tốt nghiệp Trần Thanh Mai (Khoa Kinh tế Kinh doanh quốc tế - Trường Đại học Thương Mại – 2018) với đề tài: “Nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm dệt may công ty cổ phần may Long Mã” khai thác đủ khía cạnh nâng cao lực cạnh tranh nhiên chưa sâu phân tích khía cạnh Luận án tốt nghiệp sinh viên Trần Thị Thu Hiền (Khoa Kinh tế Kinh doanh quốc tế - Trường Đại học Thương Mại – 2021) với đề tài: “Nâng cao lực cạnh tranh xuất mặt hàng hải sản chế biến sang thị trường Trung Quốc cơng ty CP Sơng Việt Thanh Hóa” có đóng góp định thực trạng hoạt động xuất công ty Tuy nhiên đề tài dừng lại mức đưa giải pháp chung chung chưa gắn liền với tình hình thực tế doanh nghiệp Luận án Tiến sĩ nghiên cứu sinh Nguyễn Ngọc Quỳnh (Khoa Marketing – Trường Đại học Thương Mại - 2019) với đề tài: “Nâng cao lực cạnh tranh xuất vào thị trường nước EU doanh nghiệp chế biến chè Việt Nam” đóng góp tích cực , nhiều mặt thực trang giải pháp nâng cao lực cạnh tranh xuất chè Việt Nam vào thị trường EU Tuy nhiên, ngành xuất chè ngành mạnh nước ta, chưa thực ngành tiềm lớn thời điểm Trước thực tế có nhiều cơng trình nghiên cứu vậy, nhiên cơng trình có khác đặc điểm thị trường, phạm vi nghiên cứu, khía cạnh lực cạnh tranh Ví dụ , Luận án tốt nghiệp Trần Phương Nam (Khoa Kinh tế quốc tế Trường Đại học Kinh tế quốc dân – Năm 2019) với đề tài: “Nâng cao lực cạnh tranh xuất mặt hàng đồ gỗ xuất Việt Nam thị trường Nhật Bản”, tác giả phân tích góc độ nhìn chung ngành xuất gỗ Việt Nam sang thị trường Nhật Bản Thực tế doanh nghiệp ngành xuất đồ gỗ Việt Nam có vấn đề cụ thể khác biệt Ngoài ra, thời điểm tại, thị trường xuất đồ gỗ lớn nước ta thị trường Mỹ, Nhật Bản Chính em lựa chọn đề tài: NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU MẶT HÀNG GỖ SANG THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GEMMY WOOD Ngoài lý thuyết liên quan tới vấn đề nghiên cứu, đề tài em tập trung làm rõ khía cạnh lực cạnh tranh, thành tựu, khó khăn, hội định hướng doanh nghiệp cụ thể để độc giả có nhìn chi tiết doanh nghiệp xuất đồ gỗ Việt Nam Ngoài ra, đề tài sâu làm rõ thị trường Mỹ - thị trường tiềm lớn nước ta ngành xuất đồ gỗ Việt Nam, điều đảm bảo tính thực tế cấp thiết vấn đề nghiên cứu 1.3 Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu chung: Tìm giải pháp nâng cao lực xuất mặt hàng gỗ công ty sang thị trường Mỹ thông qua thực tế thực tập công ty cổ phần Gemmy Wood Mục tiêu cụ thể: - Tìm hiểu hệ thống hóa kiến thức, sở lý luận liên quan tới vấn đề nghiên cứu: Nâng cao lực cạnh tranh xuất công ty - Phân tích, làm rõ thực trạng lực cạnh tranh xuất gỗ Công ty cổ phần Gemmy Wood sang thị trường Mỹ, thành tựu thách thức công ty gặp phải - Đề xuất thân giải pháp dự báo hướng nhằm nâng cao lực xuất mặt hàng gỗ công ty sang thị trường Mỹ công ty cổ phần Gemmy Wood 1.4 Đối tượng nghiên cứu - Nội dung nghiên cứu: Nâng cao lực xuất mặt hàng đồ gỗ sang thị trường Mỹ - Đối tượng nghiên cứu: Công ty cổ phần Gemmy Wood 1.5 Phạm vi nghiên cứu Luận án nghiên cứu thực trạng lực cạnh tranh xuất mặt hàng gỗ sang thị trường Mỹ (bao gồm khu vực thuộc quốc Hoa Kỳ) cơng ty cổ phần Gemmy Wood giai đoạn 2019 – 2021 kiến nghị, giải pháp năm 2025 ... PHÁP NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU CỦA MẶT HÀNG GỖ SANG THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GEMMY WOOD 41 4.1 Dự báo khả sản xuất - xuất lực cạnh tranh xuất mặt hàng gỗ sang thị. .. lực cạnh tranh xuất mặt hàng gỗ sang thị trường mỹ công ty cổ phần Gemmy Wood - Chương 4: Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh xuất mặt hàng gỗ sang thị trường mỹ công ty cổ phần Gemmy Wood CHƯƠNG... CỦA MẶT HÀNG GỖ SANG THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GEMMY WOOD 17 3.1 Tổng quan Công ty Cổ phần Gemmy Wood 17 3.2 Khái quát hoạt động sản xuất xuất Công ty Cổ phần Gemmy Wood