TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI VIỆN HỢP TÁC QUỐC TẾ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC ĐỀ TÀI HOÀN THIỆN TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TẠI CÔNG TY TNHH DREAM F VINA CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG DAESU[.]
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI VIỆN HỢP TÁC QUỐC TẾ KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC ĐỀ TÀI: HỒN THIỆN TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TẠI CÔNG TY TNHH DREAM F VINA CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG DAESUNG Chuyên ngành: Tiếng Pháp thương mại Giảng viên hướng dẫn: Sinh viên thực hiện: TS Nguyễn Phương Linh LÊ SỸ TÚ ThS Bùi Thị Quỳnh Trang Mã SV: 18D105049 Lớp: K54Q1 Hà Nội, Năm 2022 i TÓM LƯỢC Tên đề tài: Hoàn thiện triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG Sinh viên thực hiện: Giảng viên hướng dẫn: Lê Sỹ Tú TS Nguyễn Phương Linh ThS Bùi Thị Quỳnh Trang Thời gian nghiên cứu đề tài: Từ ngày 21/02/2022 đến ngày 15/04/2022 Mục tiêu nghiên cứu: - Hệ thống hóa sở lý luận bao gồm khái niệm, đặc điểm, nội dung, quy trình triển khai chiến lược phát triển thị trường - Tiến hành phân tích đánh giá thực trạng triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty - Đưa giải pháp, đề xuất nhằm hoàn thiện triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG Nội dung Nội dung đề tài nghiên cứu chia làm bốn phần cụ thể, phần vào nội dung Phần mở đầu nêu tính cấp thiết đề tài nghiên cứu, vấn đề cần nghiên cứu, giới hạn phạm vi nghiên cứu phương pháp nghiên cứu đề tài “Hoàn thiện triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG” Chương vào nghiên cứu số vấn đề lý luận có liên quan đến hồn thiện triển khai chiến lược phát triển thị trường Chương từ liệu điều tra thực tế doanh nghiệp để đánh giá thực trạng triển khai chiến lược doanh nghiệp Từ sở đưa đề xuất, kết luận chương để hoàn thiện triển khai chiến phát triển thị trường công ty TNHH Công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG ii LỜI CẢM ƠN Trong suốt thời gian học tập rèn luyện Trường Đại học Thương Mại, bảo cặn kẽ, chi tiết giảng dạy nhiệt huyết thầy cô, đặc biệt quý thầy cô Viện hơp tác Quốc tế giúp cho em có hành trang kiến thức vững đặc biệt em thực hành kiến thức thơng qua mơn học lớp Và thời gian thực tập Công ty TNHH DREAM F VINA em có hội vận dụng kiến thức có vào thực tế qua em học hỏi nhiều kinh nghiệm công ty Em chân thành cảm ơn cô TS Nguyễn Phương Linh cô Ths Bùi Thị Quỳnh Trang , người hướng dẫn em q trình làm khóa luận Nhờ có giúp đỡ em hồn thành khóa luận thời gian quy định nhà trường cách xác Em xin cảm ơn anh chị Công ty TNHH DREAM F VINA tận tình giúp đỡ em, tạo cho em môi trường làm việc để em hồn thành tốt q trình thực tập em cơng ty Vì kiến thức thân cịn hạn chế, kinh nghiệm chưa nhiều nên khóa luận cịn nhiều thiếu sót, em mong nhận góp ý, bảo thêm giáo Một lần nữa, em xin chân thành cảm ơn thầy cô anh chị công ty TNHH DREAM F VINA! Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày tháng năm 2022 Sinh viên Lê Sỹ Tú iii MỤC LỤC TÓM LƯỢC i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC BẢNG BIỂU vi DANH MỤC SƠ ĐỒ HÌNH VẼ vi DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT vii PHẦN MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Tổng quan tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng, phạm vi nghiên cứu 5 Phương phát nghiên cứu 6 Kết cấu đề tài CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP 1.1 Một số khái niệm lý thuyết liên quan 1.1.1 Một số khái niệm 1.2 Một số lý thuyết liên quan 10 1.2.1 Triển khai chiến lược phát triển thị trường 10 1.2.2 Lý thuyết 7s .10 1.3 Mơ hình nội dung vấn đề nghiên cứu 12 1.3.1 Mơ hình nghiên cứu hoàn thiện triển khai chiến lược phát triển thị trường 12 1.3.2 Nội dung nghiên cứu hoàn thiện triển khai chiến lược phát triển thị trường 13 CHƯƠNG THỰC TRẠNG TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG .19 2.1 Khái quát công ty TNHH DREAM F VINA .19 2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển 19 2.1.2 Chức năng, nhiệm vụ cấu trúc tổ chức doanh nghiệp .19 2.1.3 Kết hoạt động kinh doanh công ty TNHH DREAM F VINA giai đoạn 2019-2021 20 iv 2.2 Phân tích, đánh giá thực trạng triển khai chiến lược chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM F VINA 21 2.2.1 Nhận diện SBU nội dung chiến lược phá triển thị trường công ty TNHH Dream F Vina cho thương hiệu thời trang DAESUNG 21 2.2.2 Thực trạng quản trị mục tiêu ngắn hạn công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG 23 2.2.3 Thực trạng sách Marketing triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM F VINA cho sản phấm thương hiệu DEASUNG 24 2.2.4 Thực trạng phân bổ nguồn lực triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM F VINA dành cho thương hiệu DAESUNG 27 CHƯƠNG 3: CÁC KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT NHẰM HOÀN THIỆN TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY TNHH DREAM F VINA CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG DAESUNG .30 3.1 Các kết luận thực trạng triển khai chiến lược kinh doanh công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG 30 3.1.1 Những thành công đạt 30 3.1.2 Những hạn chế tồn 31 3.1.3 Nguyên nhân hạn chế .32 3.2 Các dự báo thay đổi môi trường kinh doanh định hướng phát triển công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG 33 3.2.1 Dự báo tình hình biến động mơi trường kinh doanh thời gian tới 33 3.2.2 Định hướng phát triển công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG thời gian tới 34 3.3 Một số đề xuất nhằm hoàn thiện triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG 35 3.3.1 Đề xuất quản trị mục tiêu ngắn hạn triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG 35 3.3.2 Đề xuất sách triển khai chiến lược công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG 35 3.3.3 Đề xuất sách nhân triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG .41 v 3.3.4 Đề xuất sách tài triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG .42 KẾT LUẬN 44 TÀI LIỆU THAM KHẢO 45 vi DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1.2: Kết hoạt động kinh doanh Công ty TNHH Dream F Vina (từ năm 2019-đến năm 2021) 20 Bảng 2.1 Bảng cấu nhân viên phận phát triển thương hiệu DEASUNG năm 2021 27 Bảng 2.2 Trình độ học vấn cán nhân viên phát triển thương hiệu DEASUNG 28 DANH MỤC SƠ ĐỒ HÌNH VẼ Hình 1.1 Mơ hình 7S 11 Hình 2.1 Mơ hình nghiên cứu hoàn thiện triển khai chiến lược phát triển thị trường 12 vii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT TNHH Trách nhiệm hữu hạn CNTT Cơng nghệ thơng tin PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong thời đại hội nhập kinh tế quốc tế với cạnh tranh khốc liệt thị trường đòi hỏi đòi hỏi doanh nghiệp nước ta phải dần chuyển phương thức cũ sang hình thức kinh doanh Để nâng cao hiệu kinh doanh, tăng cường khả cạnh tranh trình hội nhập vào hệ thống kinh doanh quốc tế khu vực, doanh nghiệp không lựa chọn khác phải nỗ lực hết mình, lựa chọn hướng đắn, có hiệu quả, đồng nghĩa với việc xác định chiến lược kinh doanh hợp lý kịp thời Việc hoạch định chiến lược khả thi chưa đảm bảo thành công doanh nghiệp mà quan trọng triển khai thực thi chiến lược kinh doanh hiệu đảm bảo thực thành công cho doanh nghiệp Với gia nhập tăng lên nhanh chóng doanh nghiệp khiến thị trường cạnh tranh ngày trở nên gay gắt Để tồn phát triển, doanh nghiệp cần phải có chiến lược phù hợp nhằm đạt mục tiêu mà doanh nghiệp hướng tới Một chiến lược quan trọng cần thiết cần trọng thực có hiệu chiến lược phát triển thị trường Việc triển khai chiến lược g giúp doanh nghiệp nhanh chóng gia tăng thị phần, góp phần khẳng định thương hiệu doanh nghiệp thị trường Công ty TNHH DREAM F VINA hoạt động kinh doanh lĩnh vực kinh doanh sản xuất xuất hàng may mặc sang thị trường Hàn Quốc phát triển thương hiệu thời trang DAESUNG thị trường Thanh Hóa, Hà Nội, Hồ Chí Minh Thực tế cho thấy hoạt động kinh doanh năm gần công ty đạt nhiều thành công, giành thị phần lớn tỉnh Thanh Hóa hoạt động kinh doanh mang lại lợi nhuận Tuy nhiên theo thời gian nhận thấy thay đổi môi trường kinh doanh khơng ổn định doanh nghiệp bộc lộ nhiều hạn chế Thị trường ngày trở nên hẹp lại nhu cầu dần lấp đầy, ngày nhiều đối thủ cạnh tranh xuất chiến lược kinh doanh dần trở nên tỏ hiệu quả, việc tập trung hồn thiện chiến lược mở rộng thị trường điều vô quan trọng công ty TNHH DREAM F VINA Trong năm qua, công ty TNHH DREAM F VINA bước đầu phát triển thương hiệu DAESUNG thành cơng địa bàn tỉnh Thanh Hóa, phát triển mạnh thị trường Hà Nội Hồ Chí Minh Hiện tại, cơng tác triển khai chiến lược phát triển thị trường cho thương hiệu DAESUNG cịn chưa thực phát huy hiệu Cơng tác triển khai nhiều bất cập vấn đề việc thực sách phân bổ nguồn lực Trên sơ sở đó, em xin lựa chọn đề tài “Hoàn thiện triển khai chiến lược phát triển thị trường cho thương hiệu thời trang DAESUNG cơng ty TNHH DREAM F VINA” làm đề tài khóa luận tốt nghiệp với mong muốn giúp cơng ty triển khai cách có hiệu chiến lược phát triển thị trường, từ nâng cao thị phần lợi nhuận cho cơng ty, góp phần vào phát triển công ty phát triển đất nước Tổng quan tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài 2.1 Tình hình nghiên cứu ngồi nước: Đề tài nghiên cứu liên quan đến chiến lược kinh doanh nói chung phát triển thị trường nói riêng ln nhà kinh tế học, nhà quản trị chiến lược học giả quan tâm nghiên cứu Có thể kể đến số tác phẩm, tài liệu tiêu biểu: [1] David A Aeker (2003), Triển khai chiến lược kinh doanh, Nhà xuất Trẻ: Chiến lược kinh doanh điều tất yếu cần thiết muốn quản trị thành công doanh nghiệp Vấn đề then chốt đặt hệ thống quản trị cho nhà quản trị có tầm nhìn rõ nét cơng việc mình, bao quát hiểu môi trường động kinh doanh từ lựa chọn giải pháp chiến lược phù hợp cách linh hoạt, sáng tạo để có sách lược cạnh tranh dựa lợi [2] Fred R David (2006), Khái luận quản trị chiến lược, Nhà xuất Thống Kê: cung cấp cho người đọc tổng quan quản trị chiến lược, cách xây xựng, phương pháp thực đánh giá chiến lược Chiến lược phát triển thị trường tác giả đề cập thông qua việc triển khai sách marketing, tài chính, hệ thống thơng tin,… Ngồi tác phẩm cịn cung cấp cho người đọc cách thức để phân tích tình quản trị chủ đề quản trị chiến lược quan trọng [3] Geofrey A Moore, 2013, Crossing the chasm – Bí mật Marketing thị trường High-tech, Alpha Books Bằng cách nhận diện “người tân thời” “người lạc hậu”, nhóm người hai thái cực này, tác giả vẽ lộ trình phát triển thị trường Mặc dù tác giả tập trung nói marketing ... hạn triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG 35 3.3.2 Đề xuất sách triển khai chiến lược công ty TNHH DREAM F VINA cho. .. trạng triển khai chiến lược phát triển thị trường thương hiệu DAESUNG công ty TNHH DREAM F VINA để đề giải pháp, đề xuất nhằm hoàn thiện triển khai chiến lược phát triển thị trường công ty TNHH DREAM. .. TRƯỜNG CỦA CÔNG TY TNHH DREAM F VINA CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG DAESUNG .30 3.1 Các kết luận thực trạng triển khai chiến lược kinh doanh công ty TNHH DREAM F VINA cho thương hiệu thời trang DAESUNG