Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định giá xúc xích heo tiệt trùng vissan

MEET THE MARKETING TEAM NHÓM Kim Anh Thùy Dương Phương Hà Linh Chi Phan Đào Trâm Anh CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH GIÁ XÚC XÍCH HEO TIỆT TRÙNG VISSAN GIỚI THIỆU CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP VISSAN doanh nghiệp dẫn đầu ngành thực phẩm nước, lĩnh vực hoạt động chuyên sản xuất kinh doanh thịt tươi sống, đông lạnh thực phẩm chế biến từ thịt Với định hướng chiến lược tiếp cận thị trường chất lượng vệ sinh an tồn thực phẩm, Cơng ty VISSAN thực quy trình liên kết khép kín sản xuất, không ngừng cải tiến quy trình để nâng cao hiệu quả, chất lượng sản phẩm ngày tốt Năm 1997, Công ty Kỹ nghệ súc sản Vissan (Vissan) thức cho đời mẻ xúc xích tiệt trùng đầu tiên, trở thành doanh nghiệp tiên phong sản xuất kinh doanh xúc xích Việt Nam Đến nay, sau 20 năm, Vissan chiếm 65% thị phần xúc xích bán nước XÚC XÍCH HEO TIỆT TRÙNG VISSAN Xúc Xích VISSAN có vị từ thịt hương thơm nồng nàn tỏa từ thớ thịt dai giòn Để làm nên xúc xích VISSAN vừa thơm ngon vừa dinh dưỡng, không kể đến nguồn nguyên liệu tươi ngon, chất lượng Các nguyên liệu hòa quyện vào tạo nên hương vị đậm đà, độc đáo riêng VISSAN WEAKNESSES STRENGTHS Thương hiệu uy tín lâu đời Tài mạnh Phan phối rộng rãi Chưa phân biệt định vị theo cấp S W độ nhãn hiệu Chính sách giá phù hợp thành Đa dạng đáp ứng nhiều phân khúc thị Công nghệ đại, đảm bảo an Thu thập thơng tin thị trường cịn tồn vệ sinh hạn chế, qn lí chưa hồn chỉnh Vissan có chuỗi quy trình cung ứng Thị trường xuất yếu sản phẩm, chủ động nguồn nguyên Nghiên cứu phát triển sản liệu đầu vào phẩm chưa hiệu SWOT VISSAN OPPORTUNITIES THREATS Việt Nam gia nhập cộng đồng Thương hiệu Việt Nam chưa thể kinh tế nước Đơng Nam Á cạnh tranh ngồi Việt Nam tham gia hiệp định đối Người tiêu dùng dễ dàng thay đổi Sự bành trướng đối thủ cạnh tranh ngành có vốn đầu tư nước ngồi Hàng hóa nhập giá cạnh tranh tác kinh tế chiến lược xuyên Thái T O Bình Dương Cơ cấu dân số tăng Việt Nam mạnh nông nghiệp Công nghệ sx nâng cao ĐỀ MỤC TIẾP THEO YẾU TỐ BÊN NGỒI MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ XÚC XÍCH HEO TIỆT TRÙNG VISSAN KINH TẾ LUẬT PHÁP XÃ HỘI T: Tiêu cực từ Covid 19 T:Quản lí lỏng lẻo, thủ T:Người tiêu dùng T: Mơi trường ô nhiễm T: Lợi cạnh tranh & dịch tả Châu Phi tục rườm rà gây quan tâm thực nghiêm trọng ảnh thuộc thời gian cho doanh phẩm chất lượng an hưởng đến chăn nuôi doanh nghiệp biết ứng Tiềm ẩn lạm phát nghiệp tồn vệ sinh Ơ nhiễm từ khu vực dụng cơng nghệ để Quy trình kiểm tra an Tình trạng tiền tệ tồn thực phẩm nghiêm chăn nuôi đến khu vực tạo sản phẩm chưa ổn định ngặt O: Tiêu thụ (xúc xích) dân cư dịch vụ mới, đáp ứng tăng nhu cầu đa dạng O: Điều kiện khí hậu Việt Nam phù hợp cho O: Phát triển KH - KT chăn nuôi động vật lấy giúp tăng sản lượng & thịt chất lượng sản phẩm O: Nền kinh tế vực dậy, chứng GDP Việt Nam đông dân, 70% tăng 5,2% người trẻ độ tuổi lao động TỰ NHIÊN CÔNG NGHỆ MÔI TRƯỜNG NGÀNH Đối thủ cạnh tranh ngành hàng xúc xích Đối thủ cạnh tranh Hiện nay, công ty VISSAN đứng trước môi trường cạnh tranh ngày gay gắt phải đối đầu với nhiều đối thủ cạnh tranh nước Mỗi mặt hàng kinh doanh cơng ty có đối thủ cạnh tranh khác Xúc xích CP Xúc xích Đức Việt ĐÁNH GIÁ CƠNG TY CỔ PHẦN CP VIỆT NAM ĐIỂM MẠNH Khả cạnh tranh giá: giá rẻ so với VISSAN Nguồn nguyên liệu: thực sách chuồng trại an tồn, chăn ni khép kín Được hỗ trợ từ Tập Đồn CP ĐIỂM YẾU Group Thái Lan Kênh phân phối thị trường nội địa: hệ Kênh phân phối thị trường xuất khẩu: chưa có Chất lượng sản phẩm: mặt hàng chế biến chưa trọng Hoạt động Marketing: nhìn chung hoạt động marketing chưa tốt Quảng cáo & khuyến nhiều thống phân phối sản phẩm tập trung thành phố Hồ Chí Minh tỉnh Đồng Nai, Cần Thơ, Nha Trang, Bình Thuận, v.v CHI PHÍ SẢN XUẤT Xác định tiêu chi phí Chi phí cố định + chi phí biến đổi TỔNG CHI PHÍ 2021 VND 2020 VND Chi phí nguyên, vật liệu 2.243.549.621.747 3.243.000.469.534 Chi phí nhân viên 590.244.192.686 637.559.855.319 Chi phí khấu hao TSCĐ 42.505.033.848 43.721.852.001 Chi phí dịch vụ mua ngồi 243.647.169.593 203.282.864.817 Chi phí khác 306.780.246.077 289.424.844.526 3.426.726.262.951 4.416.989.886.197 Giá thành (VNĐ) Nguyên liệu CHI PHÍ NVL Thịt heo 131.000 / kg Mỡ heo 64.000 / kg Lòng lợn non 85.000 / kg Nguyên liệu phụ Nước đá vảy 23.000 / m3 Protein đậu nành 16.000 / kg Tinh bột biến 40.000 / kg Gia vị CHI PHÍ NVL Muối ăn 13.000 / kg Đường 52.000 / kg Bột 70.000 / kg Bột tiêu 250.000 / kg Hành khô 40.000 / kg Bột nhục đậu khấu 400.000 / kg Phụ gia Các loại phụ gia Vitamin C, Tatri, 615.000 / kg CẤU THÀNH CHI PHÍ Chi phí cho xúc xích tiệt trùng Vissan: 3.500 VNĐ (Gói 280g) Chi phí cao so với mặt chung sản phẩm xúc xích tiệt trùng, nhiên so sánh chất lượng chi phí tương xứng & phù hợp CÁC YẾU TỐ KHÁC Định vị thị trường Chu kì sống sản phẩm Đặc tính sản phẩm Giá Chất lượng ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG a Thương hiệu tự định vị HÌNH ẢNH TRONG TÂM TRÍ KHMT Khách hàng nhìn nhận xúc xích heo tiệt trùng Vissan sản phẩm “Chất lượng, uy tín, đảm bảo” với mức giá hợp lý Chất lượng thể tất loại sản phẩm đưa thị trường Uy tín thể thơng qua tên thương hiệu Vissan đồng với tập đoàn Đảm bảo thể thông qua kiểm định nghiêm ngặt Vị Vissan thị trường mục tiêu Vissan nắm giữ vị trí số thị trường xúc xích ăn liền Việt Nam sau gần 20 năm đời Và trì chắn vị XÚC XÍCH HEO TIỆT TRÙNG VISSAN CHU KÌ SỐNG CỦA SẢN PHẨM Triển khai Tăng trưởng Bão hòa Quảng bá sản phẩm đến khách hàng mục tiêu Vissan Thâm nhập thị trường với nhóm khách hàng thích nghi nhanh Chiến lược củng cố thương hiệu với nhóm khách hàng trung thành Suy thối Suy thoái: chiến lược chung rút sản phẩm khỏi thị trường Sản phẩm an toàn Sản phẩm tiện lợi Sản phẩm đa ĐẶC TÍNH SẢN PHẨM CHIẾN LƯỢC GIÁ Định giá dựa giá trị khách hàng nhận Chất lượng sản phẩm Vissan cao so với đối thủ cạnh tranh thị trường giá nhỉnh Sản phẩm Giá bán Gói 90g 10,000 đ Gói 160g 17,200 đ Gói 280g 29,600 đ CHIẾN LƯỢC ĐIỀU CHỈNH MỨC GIÁ CHIẾT GIÁ & BỚT GIÁ CHO THÀNH VIÊN TRONG KÊNH PHÂN PHỐI ĐỊNH GIÁ KHUYẾN MẠI ĐÁNH GIÁ & ĐỀ XUẤT Từ việc phân tích yếu tố trên, doanh nghiệp đưa chiến lược giá phù hợp nhất, đem lại nhiều giá trị cho doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng => Đề xuất VIssan cần tự chủ nguyên vật liệu để chủ động môi trường biến đổi Nâng cao công nghệ sản xuất để có nhiều lợi cạnh tranh Đẩy mạnh hoạt động marketing Thanks For Listening Các bạn có câu hỏi khơng ạ? ...CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH GIÁ XÚC XÍCH HEO TIỆT TRÙNG VISSAN GIỚI THIỆU CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP VISSAN doanh nghiệp dẫn đầu ngành thực phẩm... sau 20 năm, Vissan chiếm 65% thị phần xúc xích bán nước XÚC XÍCH HEO TIỆT TRÙNG VISSAN Xúc Xích VISSAN có vị từ thịt hương thơm nồng nàn tỏa từ thớ thịt dai giòn Để làm nên xúc xích VISSAN vừa... thơng qua kiểm định nghiêm ngặt Vị Vissan thị trường mục tiêu Vissan nắm giữ vị trí số thị trường xúc xích ăn liền Việt Nam sau gần 20 năm đời Và trì chắn vị XÚC XÍCH HEO TIỆT TRÙNG VISSAN CHU KÌ