Đang tải... (xem toàn văn)
TÓM LƯỢC Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp TÓM LƯỢC Việt Nam gia nhập WTO đánh dấu một bước ngoặt trong ngành kinh tế nước ta, đó là sự vươn ra hội nhập với nền kinh tế thế giới Điều này mang lại rất nhiều cơ hội[.]
Chuyên đề tốt nghiệp TểM LC Vit Nam gia nhp WTO đánh dấu bước ngoặt ngành kinh tế nước ta, vươn hội nhập với kinh tế giới Điều mang lại nhiều hội cho kinh tế nước ta, đặc biệt cac doanh nghiệp Tuy nhiên mang lại khơng khó khăn, thách thức, số nói đến cạnh tranh Cạnh tranh điều kiện yếu tố kích thích doanh nghiệp đẩy mạnh kinh doanh, mục tiêu động lực thúc đẩy sản xuất phát triển, tăng suất lao động tạo đà cho phát triển kinh tế xã hội Đó quy luật cho phát triển sở tiền đề cho thành cơng doanh nghiệp nói riêng quốc gia nói chung Ngành bao bì ngành đời sớm nước ta nhu cầu bao gói hàng hóa để bảo quản vận chuyển, gắn liền với ngành sản xuất hàng hóa khác Ngày sản xuất hàng hóa ngày đa dạng phát triển bao bì bao gói sản phẩm coi trọng, xem mặt sản phẩm Có thể nói bao bi đóng vai trị quan tới việc tiêu thụ sản phẩm mà cạnh tranh mặt hàng lớn Do vậy, yếu tố định để doanh nghiệp tồn phát triển doanh nghiệp phải xác định lợi cạnh tranh công ty trước cạnh tranh gay gắt thị trường Với việc mơi trường cạnh tranh trở lên khó khăn ngày liệt hơn, dựa vào lợi trước mà khơng có điều chỉnh thay đổi cho phù hợp cơng ty Cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất gặp khó khăn lớn vấn đề cạnh tranh khơng thể đứng vững Với mong muốn tạo lập lợi cạnh tranh phù hợp, hiệu cho công ty, em chọn đề tài: “ Hồn thiện phân tích cấu trúc cạnh tranh cơng ty Cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất khẩu” để viết chuyên đề tốt nghiệp Bài viết em chia chương: Nguyễn Thanh Trõm- HQ1A Luan van Chuyên đề tốt nghiệp Chng 1: Tổng quan nghiên cứu đề tài hoàn thiện cấu trúc cạnh tranh Công ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất Chương 2: Phương pháp nghiên cứu kết phân tích thực trạng cấu trúc cạnh tranh Công ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất Chương 3: Một số giải pháp kiến nghị nhằm hồn thiện phân tích cấu trúc cạnh tranh Công ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất Nguyễn Thanh Trâm- HQ1A Luan van Chuyên đề tốt nghiệp LI CM N Em xin gửi lời cảm ơn đến thầy, cô giáo trường Đại học Thương Mại tận tình giảng dạy, hướng dẫn, giúp em có kiến thức cần thiết để hoàn thành chuyên đề phục vụ cho công việc sau Em xin chân thành cảm ơn thầy cô giáo môn Quản trị chiến lược, đặc biệt TS Nguyễn Hoàng Việt tận tình hướng dẫn, bảo, góp ý để tác em hồn thành tốt chun đề Em xin cảm ơn nhà quản trị cấp cao nhân viên phòng ban cơng ty CP sản xuất bao bì hàng xuất tạo điều kiện thuận lợi, giúp em có thông tin cần thiết cho chuyên đề tốt nghiệp Đề tài nghiên cứu đề tài mới, nguồn thơng tin hoạt động phân tích cấu trúc cạnh tranh doanh nghiệp không nhiều Hơn nữa, hạn chế thời gian, kinh nghiệm, chuyên đề tránh thiếu sót Em mong có nhận xét, góp ý q thầy bạn Hà Nội, ngày 17 tháng 06 năm 2011 Sinh viên thực Nguyễn Thanh Trâm Nguyễn Thanh Trâm- HQ1A Luan van Chuyên đề tốt nghiệp MC LC TểM LƯỢC LỜI CẢM ƠN MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI HOÀN THIỆN CẤU TRÚC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẨN SẢN XUẤT BAO BÌ VÀ HÀNG XUẤT KHẨU 1.1 Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài 1.2 Xác lập tuyên bố vấn đề đề tài 1.3 Các mục tiêu nghiên cứu 1.4 Phạm vi đối tượng nghiên cứu 1.5 Một số khái niêm phân định nội dung .3 1.5.1 Một số khái niệm bản: 1.5.1.1 Khái niệm cạnh tranh 1.5.1.2 Các khái niệm liên quan đến cấu trúc cạnh tranh .4 1.5.2 Phân định nội dung nghiên cứu đề tài: 1.5.2.1 Đe dọa gia nhập mới( gia nhập tiềm năng) 1.5.2.2 Đe dọa từ sản phẩm dịch vụ thay .7 1.5.2.3 Quyền lực thương lượng nhà cung ứng 1.5.2.4 Quyền lực thương lượng người mua .8 1.5.2.5 Cạnh tranh doanh nghiệp ngành CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ CÁC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CẤU TRÚC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT BAO BÌ HÀNG XUẤT KHẨU 10 2.1 Phương pháp hệ nghiên cứu vấn đề 10 2.1.1 Phương pháp thu thập, phân tích liệu sơ cấp .10 2.1.1.1 Phương pháp thu thập liệu sơ cấp 10 2.1.1.2 Phương pháp phân tich liệu 10 2.1.2 Phương pháp thu thập liệu thứ cấp .10 2.2 Đánh giá tổng quan tình hình ảnh hưởng nhân tố môi trường đến cấu trúc cạnh tranh sản phẩm bao bì cơng ty .11 2.2.1.1 Q trình hình thành phát triển cơng ty .11 2.2.1.2 Cơ cấu tổ chức công ty .12 Nguyễn Thanh Trâm- HQ1A Luan van Chuyªn ®Ị tèt nghiƯp 2.2.2 Ảnh hưởng nhân tố môi trường đến cấu trúc cạnh tranh sản phẩm bao bì carton cơng ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất 12 2.2.2.2 Các nhân tố thuộc môi trường ngành 14 2.3 Kết phân tích xử lý liệu thực trạng phân tích cấu trúc cạnh tranh cơng ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất 16 2.3.1 Kết phân tích liệu sơ cấp 16 2.3.1.1 Kết điều tra khảo sát 16 2.3.1.2 Kết đánh giá chuyên gia .19 2.3.2 Kết phân tích liệu thứ cấp 19 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM HOÀN THIỆN PHÂN TÍCH CẤU TRÚC CẠNH TRANH CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT BAO BÌ VÀ HÀNG XUẤT KHẨU 21 3.1 Các kết luận phát trình nghiên cứu 21 3.1.1 Những thành tựu đạt .21 3.1.2 Hạn chế cịn tồn việc phân tích cấu trúc cạnh tranh 22 3.1.3 Các nguyên nhân hạn chế cịn tồn q trình phân tích cấu trúc cạnh tranh sản phẩm bao bì carton cơng ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất 23 3.2 Một số giải pháp hồn thiện phân tích cấu trúc cạnh tranh sản phẩm bao bì cơng ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất .24 3.2.1 Các giải pháp đặt công ty 24 3.2.1.1 Phát triển nguồn cung ứng .24 3.2.1.2 Mở rộng kênh phân phối sản phẩm 24 3.2.1.3 Giải pháp phía khách hàng 25 3.2.1.4 Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực 26 3.2.2 Một số kiến nghị 27 3.2.2.1 Một số kiến nghị nhà nước 27 3.2.2.2 Kiến nghị với hiệp hội bao bì Việt Nam 28 KẾT LUẬN 29 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Nguyễn Thanh Trâm- HQ1A Luan van Chuyên đề tốt nghiệp DANH MC S ĐỒ, HÌNH VẼ Hình 1.1 Mơ hình tác động mơi trường ngành (Michael E.Porter)…….6 Hình 2.1 Sơ đồ cấu tổ chức cơng ty…………………………………12 Hình 2.2 Biểu đồ đánh giá mức độ ảnh hưởng đe dọa gia nhập mới….16 Hình 2.3 Biểu đồ đánh giá mức độ ảnh hưởng đe dọa sản phẩm thay thế…………………………………………………………………………… 17 Hình 2.4 Biểu đồ đánh giá mức độ ảnh hưởng quyền lực thương lượng người mua…………………………………………………………………… 17 Hình 2.5 Biểu đồ đánh giá mức độ ảnh hưởng quyền lực thương lượng nhà cung ứng………………………………………………………………… 18 Hình 2.6 Biểu đồ đánh giá mức độ ảnh hưởng quyền lực thương lượng bên liên quan………………………………………………………………18 Hình 2.7 Biểu đồ đánh giá mức độ ảnh hưởng cạnh tranh công ty ngành………………………………………………………… 19 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Danh mục khách hàng thường xuyên………………………… 14 Bảng 2.2 Kết hoạt động kinh doanh sản phẩm bao bì cơng ty năm gần đây……………………………………………………………20 Nguyễn Thanh Trâm- HQ1A Luan van Chuyên đề tốt nghiệp DANH MC T VIT TẮT CP : cổ phần TNHH : trách nhiệm hữu hạn Spdv : sản phẩm dịch vụ KH : khách hàng Cfi : chi phí Nguyễn Thanh Trâm- HQ1A Luan van Chuyên đề tốt nghiệp CHNG 1: TNG QUAN NGHIấN CỨU ĐỀ TÀI HOÀN THIỆN CẤU TRÚC CẠNH TRANH CỦA CƠNG TY CỔ PHẨN SẢN XUẤT BAO BÌ VÀ HÀNG XUẤT KHẨU 1.1 Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài Trong xu tồn cầu hóa cạnh tranh vấn đề nhiều doanh nghiệp quan tâm Cạnh tranh yếu tố khách quan, động lực phát triển, doanh nghiệp cần cạnh tranh mơi trường bình đẳng minh bạch Trên thị trường, có nhiều công ty sản xuất cung ứng sản phẩm có chức năng, cơng dụng, kiểu dáng… nghĩa có nhiều sản phẩm thay cho để người tiêu dùng lựa chọn Với việc chuyển gia khoa học công nghệ, chất lượng sản phẩm loại dường khơng có khác biệt, doanh nghiệp phải cạnh tranh gay gắt để giành giật quan tâm lựa chọn người tiêu dùng Ngành bao bì ngành đời sớm nước ta nhu cầu bao gói hàng hóa để bảo quản vận chuyển, gắn liền với ngành sản xuất hàng hóa khác Có thể nói, bao bì đóng vai trị quan trọng việc tiêu thụ sản phẩm.Theo hiệp hội giấy bao bì Việt Nam, nước ta có 1000 doanh nghiệp sản xuất bao bì giấy, tạo công ăn việc làm cho khoảng 200.000 lao động có doanh thu khoảng 1000 tỷ đồng/tháng Tốc độ tăng trưởng ngành 15-20% năm, đóng góp 8-10% GDP nước.Vì vậy, cường độ cạnh tranh doanh nghiệp ngành bao bì mạnh Là doanh nghiệp chuyên sản xuất bao bì, phục vụ nhu cầu tiêu dùng nước, công ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất nhận thấy rõ tính chất cạnh tranh khốc liệt ngành Muốn tồn phát triển, công ty phải khẳng định vị trí ngành, tạo lợi cạnh tranh so với đối thủ ngành Các yếu tố cạnh tranh ngành tạo áp lực lên hiệu kinh doanh doanh nghiệp, đòi hỏi doanh nghiệp phải nỗ lực giành lấy thị phần Từ tính cấp thiết vấn đề mơi trường kinh doanh ngành Nguyễn Thanh Trâm- HQ1A Luan van Chuyªn ®Ị tèt nghiƯp bao bì, từ thực tế hoạt động doanh nghiệp, em mạnh dạn chọn đề tài: “ Hồn thiện phân tích cấu trúc cạnh tranh cơng ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất khẩu” nhằm giải vấn đề cấp thiết đặt doanh nghiệp 1.2 Xác lập tuyên bố vấn đề đề tài - Về mặt lý thuyết: Với đề tài này, em tập trung nghiên cứu nội dung sau : Cạnh tranh gì? Các khái niệm liên quan đến cấu trúc cạnh tranh: ngành kinh doanh, tiêu chí để phân loại ngành kinh doanh Dựa vào mơ hình lực lượng canh tranh Michael E.Porter để phân tích đánh giá tác động lực lượng cạnh tranh đến cấu trúc cạnh tranh ngành nào? - Về mặt thực tiễn: Đề tài tìm hiểu thực trạng phân tích cấu trúc cạnh tranh sản phẩm bao bì thị trường Việt Nam cơng ty CP SX bao bì hàng xuất nào, đánh giá hội thách thức mà công ty phải đương đầu ngành kinh doanh bao bì Đánh giá thành tựu mà công ty đạt được, đồng thời phát vấn đề cịn tồn tại, tìm ngun nhân, từ làm đưa đề xuất giúp công ty hồn thiện phân tích cấu trúc cạnh tranh cơng ty ngành bao bì 1.3 Các mục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa số vấn đề lý luận cạnh tranh, cấu trúc cạnh tranh, yếu tố tác động đến môi trường cạnh tranh ngành bao bì Từ tiếp cận, đánh giá cách khách quan hệ thống nhân tố tác động ngành ảnh hưởng đến việc kinh doanh bao bì cơng ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất để thấy ưu, nhược điểm, đồng thời phát nguyên nhân thực trạng Nguyễn Thanh Trâm- HQ1A Luan van Chuyªn ®Ị tèt nghiƯp Đề xuất số giải pháp kiến nghị nhằm hồn thiện việc phân tích cấu trúc cạnh tranh sản phẩm bao bì cơng ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất thị trường Việt Nam 1.4 Phạm vi đối tượng nghiên cứu - Về thời gian: dựa kết hoạt động kinh doanh công ty từ năm 2007 đến 2010 - Về không gian: nghiên cứu cơng ty CP sản xuất bao bì hàng xuất khẩu, phạm vi nghiên cứu đề tài tập trung vào phân tích ngành kinh doanh sản phẩm bao bì carton cơng ty thị trường Việt Nam, đối tượng khách công ty, đơn vị sản xuất sản phẩm cần bao gói - Về nội dung: chuyên đề tập trung nghiên cứu năm lực lượng cạnh tranh ngành, để xác định cường độ cạnh tranh, từ đưa giải pháp hồn thiện phân tích cấu trúc cạnh tranh cơng ty 1.5 Một số khái niêm phân định nội dung 1.5.1 Một số khái niệm bản: 1.5.1.1 Khái niệm cạnh tranh Theo C.Mac “ cạnh tranh phấn đấu ganh đua gay gắt nhà tư nhằm giành giật điều kiện thuận lợi sản xuất tiêu thụ để đạt lợi nhuận siêu ngạnh” Quan điểm có nguồn gốc từ chủ nghĩa tư nên cạnh tranh xem lấn át, chèn ép lẫn để tồn (quan niệm cạnh tranh nhìn nhận góc độ tiêu cực) Ngày nay, hầu giới thừa nhận cạnh tranh coi cạnh tranh vừa môi trường, vừa động lực phát triển kinh tế xã hội Do đó, cạnh tranh hiểu khái quát chung ganh đua gay gắt chủ thể hoạt động thị trường với nhau, kinh doanh loại sản phẩm sản phẩm tương tự thay lần nhằm chiếm lĩnh thị phần, tăng doanh số lợi nhuận Nguyễn Thanh Trâm- HQ1A Luan van ... trúc cạnh tranh Cơng ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất Chương 3: Một số giải pháp kiến nghị nhằm hồn thiện phân tích cấu trúc cạnh tranh Cơng ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất Nguyễn Thanh... chế tồn việc phân tích cấu trúc cạnh tranh 22 3.1.3 Các nguyên nhân hạn chế cịn tồn q trình phân tích cấu trúc cạnh tranh sản phẩm bao bì carton cơng ty cổ phần sản xuất bao bì hàng xuất ... .19 2.3.2 Kết phân tích liệu thứ cấp 19 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM HỒN THIỆN PHÂN TÍCH CẤU TRÚC CẠNH TRANH CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT BAO BÌ VÀ HÀNG XUẤT KHẨU