Iphone va chien luoc gia tap doan Apple pdf

MỤC LỤC Trường ĐH Công nghiệp Tp.HCM 1. PHẦN MỞ ĐẦU 1.1 Mục tiêu nghiên cứu Nền kinh tế thế giới ngày một phát triển làm cho nhu cầu thể hiện hình ảnh bản thân của con người ngày càng được nâng cao hơn, những sản phẩm công nghệ ngày càng được nhiều người ưa thích và cũng có nhiều yêu cầu cao hơn cho những tiện ích mà họ nhận được từ sản phẩm mình. Người tiêu dùng chỉ thật sự thoã mãn khi số tiền họ bỏ ra xứng đáng với những giá trị mà họ mong đợi hay kì vọng từ những sản phẩm đó. Cùng với xu hướng toàn cầu hoá ngày càng diễn ra mạnh mẽ, để có thể tiếp tục tồn tại và phát triển, các doanh nghiệp buộc phải có những chiến lược hợp lý cho sản phẩm của mình để tăng lợi thế cạnh tranh với các đối thủ của mình, trong những chiến lược của doanh nghiệp thì chiến lược định giá cho sản phẩm kết hợp với kênh phân phối một cách hợp lý là chiến lược quan trọng liên quan trực tiếp đến quá trình tiêu thụ sản phẩm trên thị trường, đem lại lợi nhuận và doanh số cao nhất so với các đối thủ trong ngành. Trước sự thành công không thể nào phủ nhận được của Apple thì việc nghiên cứu để tìm ra những nguyên nhân dẫn đến thành công trên rất có ý nghĩa đối với các nhà quản trị, nhất là các nhà quản trị Việt Nam, khi chúng ta đang bước vào quá trình hội nhập toàn cầu hóa với nền kinh tế thế giới, đang đứng trước khả năng cạnh tranh gay gắt của nền kinh tế thị trường năng động và khốc liệt này. Với mong muốn tìm hiểu sâu hơn về chiến lược cạnh tranh và vận dụng lý thuyết vào thực tiễn của công ty Apple, nhóm chúng em chọn đề tài: “Chiến lược giá đối với sản phẩm Iphone của tập đoàn Apple” để nghiên cứu. 1.2 Đối tượng nghiên cứu Sản phẩm Iphone của tập đoàn Apple. 1.3 Phạm vi nghiên cứu − Thông tin và số liệu vềsản phẩm Iphone của tập đoàn Apple từ lúc ra đời cho đến nay. − Thông tin tài liệu trong giáo trình 1.4 Phương pháp nghiên cứu Vận dụng lý luận phép duy vật biện chứng; sử dụng các phương pháp thống kê, so sánh, quy nạp, diễn dịch, liệt kê, phân tích… Nhóm: Sinh viên Trang 2 Trường ĐH Công nghiệp Tp.HCM Nghiên cứu từ các giáo trình, tài liệu tham khảo, sách báo, trang thông tin trực tuyến về môn Marketing. 1.5 Kết cấu đề tài Nội dung chuyên đề gồm 4 phần:. Phần 1: Sơ lược về sản phẩm Iphone. Phần 2: Chiến lược về giá của sản phẩm Iphone. Phần 3: Đánh giá và giải pháp. Phần 4: Kết luận. Nhóm: Sinh viên Trang 3 Trường ĐH Công nghiệp Tp.HCM 2. PHẦN NỘI DUNG 2.1 Tập đoàn Apple và sản phẩm chủ lực Iphone 2.2.1 Tập đoàn Apple Thị trường:Apple là một trong những nhà sáng lập quan trọng và nổi bật trong lĩnh vực IT, gần đây nhất là những sản phẩm, giải trí và tiêu dùng. Ngoài những sản phẩm truyền thống như máy tính Macintosh, Apple còn cho ra mắt máy nghe nhạc kĩ thuật số Ipod và các dịch vụ liên quan rất thành công thông qua iTunes.Tại Cộng Hòa Séc cũng như các quốc gia trung Âu, đại diện cho Apple là công ty IMC (Independent Marketing Company) Czech Data system, s. r, o.Trong thế giới máy tính, Apple tập trung vào những ngành nghề đầy sáng tạo (liên quan đến in ấn, âm nhạc, phim và video), giáo dục dành cho khách hàng trong nước, các văn phòng nhỏ, trong khi vẫn giới thiệu rộng rãi đến công chúng sản phẩm Ipod. Những thành tựu đạt được: Apple đang phát triển mạnh trong vài năm qua, đặc biệt là trong thế giới PCs. Số người tiêu dùng yêu thích hệ điều hành Mac OS X ra tăng đáng kể, đây là một hệ điều hành dễ sử dụng, được phát triển dựa trên hệ điều hành Linux.Hiệu quả và tính ổn định trong hoạt động của Apple ngày càng được củng cố, trong đó iPod có đóng góp không nhỏ, nó đã trở thành một trong những thương hiệu thành công nhất trên thế giới, với hơn 130 triệu chiếc đã được tiêu thụ.Tại Cộng Hòa Séc, Apple IMC là công ty đứng ra thực hiện các chiến dịch toàn cầu, cũng như chuẩn bị các sản phẩm và dịch vụ nhằm đảm bảo Apple là thương hiệu nổi bật, đem lại cho khách hàng những giá trị cao nhất tại thị trường này. Một phần của chiến dịch này nhằm tạo ra những giá trị tốt nhất cho các sản phẩm cũng như phụ tùng của Apple, vì thế điều kiện bán hàng phải ăn khớp với những gì thông dụng ở Châu Âu. Kết quả là công ty đã cho tao ra nhiều dịch vụ hoàn toàn mới như là NBS (Next Business Day) – dịch vụ này đã thu hút được cả giới chuyên gia khó tính nhất. Số lượng các cửa hàng Apple tiếp tục phát triển. Tại Prague, các thành phố và thị trấn khác, khách hàng có thể viếng thăm các cửa hàng Apple Premium Reseller (iStyles và Kinetik) hay các gian hàng ở các trung tâm mua sắm, nơi mà Nhóm: Sinh viên Trang 4 Trường ĐH Công nghiệp Tp.HCM nhân viên chuyên môn có thể giới thiệu tất cả các lựa chọn và tính năng của sản phẩm Apple. Lịch sử hình thành :Năm 1976, bắt đầu tại một gara nhỏ, Apple đã đặt nền tảng cho máy tính cá nhân ngày nay. Từ một bộ sản phẩm nghiệp dư được yêu thích, Apple II đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất vào thời điểm đó. Khi IBM cho ra mắt máy tính cá nhân đầu tiên, Apple cho ra mắt một chiến dịch quảng cáo với thông điệp: “Welcome, IBM.Seriously”.Năm 1984, Apple tạo ra một ảnh hưởng quan trọng khác đến sự phát triển của ngành công nghệ thông tin khi cho ra mắt Macintosh - máy tính cá nhân đầu tiên được điều khiển bằng chuột và hệ điều hành đồ họa. Đây là một phát minh quan trọng vì vào thời điểm đó window vẫn chưa ra đời.Tuy nhiên, vào những thập niên những năm 90, Apple gặp phải khủng hoảng trầm trọng, các chuyên gia tại đây buộc phải nhìn lại tương lai phát triển của Apple. Chính vào lúc này, Steve Jobs người đồng sáng lập Apple đã trở lại với công ty. Người đàn ông có tầm nhìn chiến lược đã vạch ra những điểm nhấn cho sự phát triển của Apple trong tương lai và thẳng tay gạt bỏ không thương xót các sản phẩm không có tiềm năng.Kết quả của một loạt cải cách là iMac, sản phẩm đã thay đổi nhận thức của con người về máy tính, với tính năng đơn giàn và dễ sử dụng. Sau thành công này, Apple nổi lên như một con phượng hoàng lửa vụt lên từ đống cho tàn và lấy lại được những gì mình đã có: Một công ty tạo nên những khuynh hướng và luôn đi trước nhiều bước trong cạnh tranh. Vào đầu thiên niên kỉ mới, Apple đã giới thiệu một phát minh khác: Máy nghe nhạc kĩ thuật số Ipod. Cho dù thời điểm đầu gặp phải một vài phản đối, Apple tiếp tục phát triển Ipod cùng với hệ thống iTunes, kết quả là chúng thực sự đã trở thành một hiện tượng. Nhờ Ipod, bạn có thể mang theo những bài hát ưa thích bên mình, lắng nghe chúng mọi lúc, mọi nơi.Năm 2005, thêm một bước ngoặt nữa đối với Apple, với việc người tiêu dùng không còn ưu thích Macintosh truyền thống. Bởi vậy, công ty đã ngưng sử dụng bộ xử lí Power PC và chuyển sang sử dụng bộ vi sử lý Intel. Sáu tháng sau khi iMac và Macbook xuất hiện trên thị trường, chúng được ủng hộ nhiệt tình nhờ kiểu dáng bắt mắt. Nhờ việc kết Nhóm: Sinh viên Trang 5 Trường ĐH Công nghiệp Tp.HCM hợp hệ thống Apple truyền thống Mac O X với hệ Windows, máy tính Mac đã trở thành thiết bị đa năng nhất trên thị trường. Năm 2007, Apple giới thiệu iPhone mới tại Mac World Expo vào tháng 1 bởi Steve Jobs. Sản phẩm iPhone là một điện thọa di động với một thiết kế hoàn toàn mới và được khách hàng đón nhận nồng nhiệt. Khuyến thị: Các sản phẩm của Apple đều mang tính trách nhiệm cao. Apple nhận thức được việc này và ứng dụng vào khuyến thị, truyền thông.Các sản phẩm mới thường được giới thiệu tại hội chợ thương mại Mac World Expo, nơi thu hút được nhiều sự quan tâm, khách hàng không những biết được những sản phẩm mới nhất từ Apple mà còn từ các nhà sản xuất phần cứng và phần mềm khác.Áp lực được đặt lên công tác PR truyền thông sản phẩm. Thế giới sản phẩm của Apple luôn được nhận thức là của chính nó và nhận thức này vẫn còn ăn sâu trong công chúng. Mục đích của PR là để phá vỡ rào cản này.Các chiến dịch quảng bá nhằm xây dựng hình ảnh thương hiệu và giới thiệu sản phẩm mới hay chiến dịch bán hàng. Vì Apple luôn xét đến sự quan trọng của người sử là giới chuyên gia, đặc biệt là những người làm việc trong các lĩnh vực sáng tạo nên công ty luôn tiếp xúc với họ tại các hội nghị, tại đó nó giới thiệu các thiết bị với dây chuyền xử lí toàn bộ cho video, nhiếp ảnh hay audio.Một yếu tố quan trọng trong hoạt động khuyến thị là bán hàng. Các đại lí Apple Premium Reseller giới thiệu danh mục sản phẩm Apple và giúp cho khách hàng tiềm năng cho phép họ thật sự biết về đặc điểm hay lợi ích từ chúng. Do đó, vẻ bề ngoài và thiết bị tại các đại lí bán lẻ là rất quan trọng. Apple nhấn mạnh vẻ bên ngoài và thiết kế cho các sản phẩm.Giá trị và sản phẩm luôn lớn mạnh hơn các đối thủ khác. 2.2.2Sơ lược về quá trình hình thành và phát triển của sản phẩm Iphone Sự ra đời của iPhone đã mở đường cho cuộc cách mạng smartphone, chuyển hướng sản xuất của hàng loạt hãng công nghệ hàng đầu như Samsung, Nhóm: Sinh viên Trang 6 Iphone 2G Trường ĐH Công nghiệp Tp.HCM Motorola, Nokia, HTC… sang các thiết bị màn hình cảm ứng lớn với nền tảng di động riêng. − 29/7/2007: Thế hệ iPhone đầu tiên (hay còn gọi là iPhone 2G) với phiên bản 4GB, 8GB ra mắt tại Mỹ và đã bán hết sạch 270.000 máy trong 30 giờ đầu tiên. Chiếc Iphone đầu tiên này có thể quay video, chụp hình, nghe nhạc, gửi và nhận mail, duyệt web, gửi văn bản và nhận thư thoại trực quan, các chức năng khác như trò chơi, định vị GPS, mạng xã hội… có thể kích hoạt bằng cách tải về các ứng dụng. Sau đó 2 tháng, Apple đã phát hành thêm phiên bản 16GB nhằm đáp ứng nhu cầu lưu trữ cho người dùng. Mặc dù đến nay, Apple đã ngừng sản xuất thế hệ này, nhưng iPhone 2G vẫn được nhắc đến như một huyền thoại công nghệ mở màn cho một trào lưu mới. − Ngày 9/6/2008: Một năm sau, tiếp nối cơn sốt iPhone vẫn còn đang nóng bỏng, Apple trình làng phiên bản iPhone 3G – thông minh hơn với công nghệ kết nối 3G. − Ngày 19/6/2009: Sau 1 năm ra mắt iPhone 3G, Apple tiếp tục trình làng iPhone 3GS với nhiều thay đổi về tính năng, cấu hình và mang đến nhiều trải nghiệm mới. − Tiếp đó, ngày 24/6/2010: iPhone 4 – Phiên bản được xem là thành công nhất, khác biệt nhất, hấp dẫn nhất trong số 4 phiên bản của iPhone chính thức xuất hiện trên thị trường. Phiên bản này đã giúp nâng cao doanh số bán hàng cho Apple trong suốt nhiều quý và đến nay sức nóng của nó vẫn chưa hề giảm đi. − Ngày 4/10/2011:iPhone 4S được ra mắt, sản phẩm không có nhiều khác biệt trong thiết kế, tuy nhiên phần cấu hình bên trong được nâng cấp khá nhiều và có thêm một số chức năng mới… − Và mới đây, ngày 12/9/2012: Apple đã giới thiệu iPhone5. Chiếc điện thoại này có màn hình 4”, chỉ mỏng 7.6mm, nhẹ 112g, là một trong những điện thoại mỏng nhất thế giới. Bộ xử lí A6 của iPhone5 nhanh gấp hai lần chip trong iPhone4S Nhóm: Sinh viên Trang 7 Trường ĐH Công nghiệp Tp.HCM nhưng lại nhỏ hơn 22%, nhờ đó giúp giảm kích thước máy cũng như tăng thời hạn sử dụng pin. Ngoài ra còn có chế độ chụp Panorama thành ảnh 28MP, sử dụng Nanosim, một chuẩn mới nhỏ hơn 44% so với Microsim. Nhóm: Sinh viên Trang 8 Trường ĐH Công nghiệp Tp.HCM Ảnh: So sánh sự thay đổi ở các thế hệ iPhone 2.2 Chiến lược về giá của sản phẩm Iphone Giá sản phẩm luôn là vấn đề mà bất cứ doanh nghiệp nào khi bước vào kinh doanh cũng phải để tâm. Trước hết, giá cả liên quan trực tiếp đến doanh thu, đến lợi nhuận của công ty. Kế đến, giá sản phẩm quyết định mạnh mẽ vào quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Giá sản phẩm phụ thuộc và chịu sự tác động của nhiều yếu tố từ nguyên vật liệu, công nghệ sản xuất, lao động đến quan hệ cung cầu, xu hướng tiêu dùng, chính sách kinh tế… Định giá sản phẩm còn tác động đến định vị sản phẩm trên thị trường. Giá cả biến động trong suốt vòng đời sản phẩm và trở thành đặc trưng quan trọng trong việc hoạch định chiến lược marketing. Về cơ bản, chiến lược định giá là sự lựa chọn mức giá bán sản phẩm trên thị trường. Việc này dựa trên những phân tích đầy đủ quan hệ cung – cầu, mức chi trả của khách hàng mục tiêu. Định giá tương quan chặt chẽ với chiến lược định vị của doanh nghiệp. Chiến lược định giá gần như là là một bộ phận không tách rời chiến lược marketing. Cùng sản phẩm, phân phối, chiêu thị, chiến lược định giá giúp doanh nghiệp tạo một định vị phù hợp cho sự phát triển lâu dài của công ty. 2.2.1 Định giá Iphone Mỗi doanh nghiệp có một phương pháp định giá sản phẩm của mình khác nhau, tuy vậy mục đích chung của các doanh nghiệp đều là thu vào lợi nhuận tối đa nhờ vào việc định giá. Phương pháp định giá phổ biến hiện nay là phương pháp định giá dựa vào chi phí.Đối với phương pháp này, giá của sản phẩm chính là cộng một phần lợi nhuận tiêu chuẩn vào chi phí sản phẩm. Khác với đại đa số, Apple có một phương pháp định giá khác đó là: Định giá theo người mua, tức là dựa vào sự nhận thức của khách hàng về sản phẩm chứ không theo chi phí của nhà sản xuất. Họ sử dụng biến phi giá cả trong hỗn hợp marketing để xây dựng giá trị sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng.Để làm Nhóm: Sinh viên Trang 9 Trường ĐH Công nghiệp Tp.HCM được như vậy, Apple đã tạo ra được sự khác biệt sản phẩm của mình so với đối thủ, biến sản phẩm của mình thành niềm mơ ước của người dùng từ đó đem lại nguồn lợi nhuận khổng lồ. Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu sâu hơn về giá thành lắp ráp của chiếc iPhone để biết được giá thực sự của chúng: Đơn vị: USD Linh kiện iPhone 4 iPhone 4S iPhone 5 (phân tích) Màn hình 15 15 18 Cảm ứng/kính bảo vệ 6,5 6,5 7,5 Pin 3 3 3 Camera 6 10 10 Wi-Fi/Bluetooth/GPS 3 3,5 4 Bộ nhớ NAND 9 9 9 RAM 3 3 4 Bộ xử lý 14 21 28 BB+XCR 11 14 25 Các linh kiện không phải điện tử 13 14 17 Thành phần khác 25 30 38 Linh kiện bổ trợ 3,5 3,5 4 Tổng giá thành linh kiện 112 132,5 167,5 (Theo UBM Tech Insight.) Với giá bán ra cho mỗi chiếc iPhone vào khoảng 649 USD. Sau khi trừ chi phí nhân công, marketing, phần mềm…Tính ra mỗi chiếc iPhone Apple có thể bỏ túi không dưới 200 usd. Một con số quá khủng, với hàng triệu chiếc iPhone bán ra mỗi năm cùng với các sản phẩm mang triết lí định giá ấy, chẳng có gì ngạc nhiên khi Apple trở thành một tập đoàn hùng mạnh về doanh thu với 39,2 tỉ USD, lợi nhuận 11,6 tỉ USD (Quý 2 năm 2012, theo Apple). Trường hợp với iPad cũng không nằm ngoại lệ.Với phương pháp định giá như vậy, Apple đã tạo ra được một lợi nhuận khổng lồ và nhanh chóng trở thành tập đoàn có giá trị lớn nhất thế giới.Nhắc đến các sản phẩm của Apple, người tiêu dùng sẽ liên tưởng đến ngay sản phẩm cao cấp với giá thành đắt đỏ. Nhóm: Sinh viên Trang 10 [...]... ra mắt, iPhone 4S đã đạt mức doanh số hơn 4 triệu chiếc Một ví dụ là vào năm 2012, Apple đã tái sản xuất lại chiếc Iphone 3Gs và nâng cấp hệ điều hành cho chiếc Smartphone này lên IOS 5, đồng thời giá bán của sản phẩm này cũng được giảm giá để đánh vào những nước đang phát triển, cạnh tranh với các hãng đối thủ khác Đây là một động thái khôn ngoan giúp Apple không những tăng thêm số lượng Iphone xuất... cách tạo ra sản phẩm Iphone hoàn toàn khác biệt so với các đối thủ, từ thiết kế lẫn tính năng Nhờ đó dù sản phẩm có cao nhưng Iphone vẫn thường xuyên rơi vào tình trạng khan hàng không đủ cung cấp cho thị trường Bên cạnh đó, việc Iphone được phân phối qua các nhà mạng cũng là một lợi thế vô cùng lớn giúp cho việc tăng doanh số bán hàng Các nhà mạng không chỉ quảng cáo sản phẩm Iphone, những tính năng... các phiên bản cũ của mình rồi hạ giá thành của chúng để khuyến khích người mua .Apple đã rất thành công trong chiến lược này với iPhone 3GS và iPhone 4 sau khi iPhone 4S ra mắt, và giá trị thương hiệu của Apple vẫn không hề lung lay, mà ngược lại tăng lên ngày càng cao Phiên bản iPhone 4S 16 GB có giá 199 USD, thấp hơn nhiều so với một số điện thoại Android thông dụng khác, như Motorola Droid Bionic với... sinh Apple sẽ giảm nó xuống 399 USD và sẽ có không ít người… nhào vô Nhóm: Sinh viên Trang 14 Trường ĐH Công nghiệp Tp.HCM • Chiến lược “giá hớt kem” Khi sản phẩm bước qua giai đoạn bão hòa, giá cả có xu hướng giảm để có thêm khách hàng và đối đầu với các sản phẩm thay thế khác iPhone của Apple cũng áp dụng “chiến lược giá hớt kem” cho đối tượng tiên phong khi ra mắt sản phẩm với mức giá 599 đô la Mỹ iPhone. .. xuất điện thoại lớn nhất thế giới (2012), sở dĩ là vì Samsung có nhiều phân khúc di động so với Apple chỉ với một sản phẩm Iphone đang tỏ ra lợi thế hơn Phân khúc điện thoại tầm trung và bình dân là một thị trường rộng lớn mà Apple cần khai phá Để làm được điều đó Apple cần: − Tạo ra phân khúc thị trường Iphone với 3 phân khúc với giá cả khác nhau để có thể chiếm lĩnh được thị trường: + Cao cấp: Đánh... cửa hàng tốt nhất - Apple chỉ làm một sản phẩm nếu Apple có thể làm điều đó tốt hơn - Apple đi trước đối thủ 2 năm - Chiến lược về giá tốt và đang thể hiện sự hiệu quả đáng ngưỡng mộ của nó Tóm lại: “Nền kinh tế Apple là một hiện tượng đặc biệt, toàn cầu hóa các cơ hội việc làm Với số lượng đông đảo khách hàng, các nhà sản xuất, nhân viên bán hàng và lắp ráp ở bên ngoài nước Mỹ, Apple dưới thời Steve... phương vẫn còn hiện hữu trong một số lĩnh vực, nhưng trong lĩnh vực công nghệ cao, công việc kinh doanh của Apple đã xóa nhòa những đường biên giới quốc gia. Bảng xếp hạng giá trị thương hiệu toàn cầu Milward Brown đã xướng tên Apple làm gương mặt đứng đầu năm 2011.Với những thành tích khổng lồ đã đạt được, Apple xứng đáng là thương hiệu toàn cầu và là thương hiệu của cảm xúc – nơi người tiêu dùng được... tiêu dùng về một chiếc Iphone giá rẻ Người dùng vẫn có thể tìm thấy những lựa chọn thay thế ít đắt đỏ hơn cho sản phẩm của Apple, với thiết kế ít đặc sắc tinh tế hơn.Trong dòng sản phẩm cao cấp, nơi Apple đang thống trị, các thiết bị tương tự đành phải được bán cùng mức giá hoặc chỉ rẻ hơn một chút.Giá của dòng notebook siêu mỏng chính là ví dụ điển hình về chiến lược giá của Apple. Mặc dù có rất nhiều... Android giá rẻ thì lợi thế của Apple sẽ bị mất đi Chỉ khoảng 200USD người tiêu dùng đã có thể sở hữu những chú dế Android với nhiều tính năng không thua kém gì.Như vậy Apple đã mất đi một lượng lớn khách hàng Chính sách giảm giá các thế hệ Iphone ở thời điểm hiện nay lại có vẻ vẫn chưa được hiệu quả lắm Mức giá đang là một vấn đề đè nặng, tuy cùng một số tiền nhưng sản phẩm Iphone thế hệ cũ đã hoàn toàn... 13” Chiến lược hạ giá của Apple được áp dụng không chỉ với iPhone và iPad mà còn với Macbook Air, tất cả đều được giữ ở mức giá ngang bằng hoặc thấp hơn giá các sản phẩm của đối thủ Nhóm: Sinh viên Trang 13 Trường ĐH Công nghiệp Tp.HCM Trước đây, mỗi khi ra mắt phiên bản mới, Apple thường vẫn giữ lại các phiên bản cũ của mình rồi hạ giá thành của chúng để khuyến khích người mua .Apple đã rất thành công . sốt iPhone vẫn còn đang nóng bỏng, Apple trình làng phiên bản iPhone 3G – thông minh hơn với công nghệ kết nối 3G. − Ngày 19/6/2009: Sau 1 năm ra mắt iPhone 3G, Apple tiếp tục trình làng iPhone 3GS. tiễn của công ty Apple, nhóm chúng em chọn đề tài: “Chiến lược giá đối với sản phẩm Iphone của tập đoàn Apple để nghiên cứu. 1.2 Đối tượng nghiên cứu Sản phẩm Iphone của tập đoàn Apple. 1.3 Phạm. hệ iPhone 2.2 Chiến lược về giá của sản phẩm Iphone Giá sản phẩm luôn là vấn đề mà bất cứ doanh nghiệp nào khi bước vào kinh doanh cũng phải để tâm. Trước hết, giá cả liên quan trực tiếp đến doanh