Tiểu luận môn quản trị marketing đề tài lập kế hoạch chiến lược marketing cho sản phẩm sh mode 150i của honda

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT ∞ KHOA KINH TẾ ∞ TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ MARKETING Giảng viên HD: Nguyễn Hoàng Như Mai Sinh viên thực hiện: Nguyễn Hữu Trí Anh - 1925102050081 Lê Minh Sỹ - 1925102050156 Phan Anh Tuấn - 1925102050168 Nhóm lớp: HK1.CQ.06 Bình Dương, ngày 24 tháng 11 năm 2022 KHOA KINH TẾ CTĐT QUẢN TRỊ KINH DOANH PHIẾU CHẤM TIỂU LUẬN Tên học phần: Mã học phần: QT125 Lớp/Nhóm mơn học: HK1.CQ.06 Học kỳ: Năm học: 2022-2023 Họ tên sinh viên: Nguyễn Hữu Trí Anh - 1925102050081 Lê Minh Sỹ - 1925102050156 Phan Anh Tuấn - 1925102050168 ĐỀ TÀI: Lập kế hoạch chiến lược Marketing cho sản phẩm Sh Mode 150i Honda Ý KIẾN ĐÁNH GIÁ (Cho điểm vào ô trống, thang điểm 10/10) T Tiêu chí đánh giá T Điểm tối đa Cấu trúc đề án, lý chọn sản phẩm 0,5 Cơ sở lý thuyết Giới thiệu sản phẩm Phân tích chiến lược Marketing Giải pháp, đề xuất Định dạng viết 0,5 Báo cáo tiểu luận Điểm tổng cộng 10 Bình Dương, ngày Cán chấm KHOA KINH TẾ Điểm đánh giá Cán Cán chấm chấm Điểm thống 24 tháng 11 năm 2022 Cán chấm CTĐT: QUẢN TRỊ KINH DOANH RUBRIC ĐÁNH GIÁ TIỂU LUẬN Thông tin học phần Mã học phần: QT125 Lớp/Nhóm mơn học: HK1.TX.11 Học kỳ: Năm học: 2022-2023 Rubric tiểu luận – Thang điểm 10 Tiêu chí Trọng Tốt Cấu trúc Khá Trung bình Kém số (%) 100% 10 Bài viết thể 75% Bài viết mạch 50% Bài viết mạch 25% Bài viết tổ tập lạc tổ lạc nhìn chức thiếu trung cao chức hợp lý với chung tổ logic Có vài vào tính cách chuyển chức hợp lý đoạn logic hợp đoạn, chuyển ý Vài điểm đặt có tính lý chặt chẽ Nhìn khơng mạch lạc quan điểm chung thể chỗ chệch thiếu Tính thống tính thống khỏi chủ đề tính thống nội dung Có chuyển Có rõ ràng, đưa ý, chuyển nhiều lỗi đáng người đọc đoạn kể đến kết luận không xuyên quan suốt toàn bài viết điểm Nội dung viết 40 Nội dung thể Nội dung thể Nội dung thể Trình bày vài ý ý tưởng quan quan điểm tưởng sáng tạo, điểm lập lập luận phân tích kỹ quan điểm luận người hầu hết với phát triển viết Đưa ý tưởng lập luận sáng đầy đủ với số ý tưởng chưa tạo có vững sáng tạo phát triển đầy chứng đủ không vững vàng độc đáo hỗ trợ cho chủ đề viết Quan điểm Quan điểm chủQuan điểm Quan điểm chủ đạo đạo chủ đạo được phát triểnbài phát không phát triển tốt, tốt, nội phát nội dung dung chi tiết hóa mức giới triển chi tiết chi tiết nhiều đầy đủ có ýhạn Vài chỗ hóa Các ý thể có chất nghĩa Tư tư tưởng lượng Thể phản biện đượcphản biện mơ hồ, tư đưa vào thiếu luận cứ, phản biện luận điểm thiếu tư tốt Khơng có lỗi Bài viết có vàiNhìn chung phản biện Chính tả, dấu phạm, tả lỗi tả,bài viết câu lỗi văn trình bày gây xao lãng, dấu câu, văn tả, sử phạm gây xao khơng có lỗi phạm dụng dấu câu lãng, gây khó dấu câu hay người đọc văn phạm hiểu cho văn phạm; hiểu nội đúng, người người đọc khơng có lỗi dung rõ ràng đọc hiểu Nhiều lỗi trình bày, Rất lỗi trình nội dung trình bày, đánh máy bày, đánh máy.của Cịn đánh máy Phát triển 20 ý Văn 20 chủ đạo triển chi tiết có lỗi trình bày đánh Định dạng 10 Đạt tất máy Đạt yêu cầuĐạt yêu Không đáp yêu cầu định dạng vàcầu định ứng yêu định dạng bố cục dạng bố cục định cầu bố cục viết; lề, viết; dạng viết; cách đoạn, giãn lề, cách cục lề, cách dòng yêu đoạn, giãn viết; că đoạn, giãn cầu; viết dịng nhìn cách đo dịng trình bày rõ chung giãn dị yêu cầu; ràng yêu cầu; yêu cầu viết trình bày phân đoạn kết viết trình bày bày khô rõ ràng, nối rõ ràng ràng phân đoạn vài phân đoạn kết nối đúng, chưa kết hình thức nối trình bày chuyên nghiệp LỜI NĨI ĐẦU Cạnh tranh ln vấn đề sống cịn doanh nghiệp mơi trường kinh doanh nay, trình hội nhập quốc tế diễn mạnh mẽ Xây dựng chiến lược cạnh tranh phù hợp tạo cho doanh nghiệp lợi cạnh tranh, giúp mở rộng phát triển thị phần doanh nghiệp Để lựa chọn xây dựng chiến lược cạnh tranh phù hợp địi hỏi doanh nghiệp phải xem xét, phân tích nhiều yếu tố, có yếu tố giai đoạn phát triển ngành Mỗi giai đoạn phát triển ngành chứa đựng hội thách thức khác nhau, có ảnh hưởng khác đến chiến lược đầu tư nhằm đạt lợi cạnh tranh Như biết, xã hội ngày phát triển, đời sống người không ngừng cải thiện nhu cầu phương tiện lại ngày cao dịng xe máy ngày cải thiện, đổi liên tục cho kịp với xu hướng nhu cầu cho người tiêu dùng Trên thị trường Việt Nam có nhiều thương hiệu xe máy, có thương hiệu xe trở nên quen thuộc gần gũi với nhiều hệ người Việt.Đó cơng ty HONDA , nhắc đến xe máy ai nghĩ đến HONDA Cũng ngành kinh doanh nào, thị trường xe có nhiều cạnh tranh liệt thương hiệu để dành vị tình cảm người tiêu dùng, HONDA khơng nằm ngồi chiến Trong tiểu luận, em tìm hiểu “Lập kế hoạch chiến lược Marketing cho sản phẩm Sh mode 150i Honda thị trường Việt Nam” để tìm hiểu xem HONDA có chiến lược để khẳng định thị trường LỜI CẢM ƠN Trong trình thực tiểu luận em rút nhiều học Để hoàn thành báo cáo này, em nhận nhiều giúp đỡ từ thầy cô khoa Kinh tế Đại học Thủ Dầu Một Vì em xin chân thành cảm ơn cô tạo điều kiện cho em hoàn thành tốt đề tài Chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên Th.S Nguyễn Hoàng Như Mai, người hướng dẫn tận tình truyền đạt kiến thức để giúp em hoàn thành tốt tiểu luận thời gian qua Một lần em xin chân thành cảm ơn cô nhiều Tuy kiến thức kinh nghiệm chúng em hạn chế nên báo cáo có hạn chế định Vì em mong nhận đóng góp Thầy Cơ khoa Kinh tế trường Đại Thủ Dầu Một để chúng em học thêm nhiều kinh nghiệm Cuối cùng, chúng em kính chúc q thầy dồi sức khỏe, vui vẻ thành công nghiệp cao quý Xin chân thành cảm ơn! MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU LỜI CẢM ƠN PHẦN MỞ ĐẦU : I Lý chọn đề tài: II Mục đích đề tài: III Phạm vi nghiên cứu (không gian, đối tượng nghiên cứu): IV Phương pháp nghiên cứu : .4 Chiến lược sản phẩm : Chiến lược giá : Chiến lược phân phối : CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHƯƠNG 2: KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM I II TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG XE MÁY VIỆT NAM TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY HONDA TẠI VIỆT NAM VÀ SẢN PHẨM SH MODE 150 Về công ty honda 10 10 1.1 Môi trường vĩ mô 11 1.2 Môi trường vi mô 13 Về sản phẩm Sh mode 150 16 III PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX(4P) CỦA SẢN PHẨM SH MODE 150 CỦA CÔNG TY HONDA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 17 Các hoạt động sản phẩm 17 1.1 Chất lượng sản phẩm 17 1.2 Thiết kế sản phẩm 18 1.3 Đặc tính sản phẩm 21 1.4 Thương hiệu 22 Các hoạt động giá 22 2.1 Tình hình giá 22 2.2 Các chiến lược giá 23 Các hoạt động phân phối 26 Các hoạt động chiêu thị 27 IV CHIẾN LƯỢC STP DÀNH CHO SH 150i CỦA HONDA VIỆT NAM Phân khúc thi trường: 29 29 Thị trường mục tiêu : 31 Định vị thương hiệu : 32 V ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT HUY HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG TRONG CHIẾN LƯỢC 4P CỦA SẢN PHẨM SH MODE 150 CỦA CÔNG TY HONDA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Phân tích S.W.O.T 33 CHƯƠNG 3: KIẾN NGHỊ VÀ GIẢI PHÁP 35 Đánh giá ưu nhược điểm 35 1.1 Ưu điểm 35 1.2 Nhược điểm 35 Đề xuất giải pháp 36 2.1 Giải pháp cho hoạt động sản phẩm 36 2.2 Giải pháp cho hoạt động giá 36 2.3 Giải pháp cho hoạt động phân phối 36 2.4 Giải pháp cho hoạt động chiêu thị 36 V 33 KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO: 37 38 PHẦN MỞ ĐẦU : I Lý chọn đề tài: Trong thời buổi khủng hoảng kinh tế lạm phát ln dình dập doanh nghiệp chịu nhiều khó khăn Honda ngoại lệ Nên toán kinh doanh vấn đề nan giải Honda nên lý nhóm em chọn đề tài nhằm nghiên cứu tìm giải pháp Marketing nâng cao chất lượng sản phẩm giúp cho doanh nghiệp thời buổi khó khăn II Mục đích đề tài: Xây dựng tổ chức với tận tâm vượt trội trì giữ vững vị trí nhà sản xuất xuất xe máy hàng đầu Việt Nam Luôn mang lại chất lượng cao giá trị sản phẩm dịch vụ tập đoàn Honda tiếp tục cống hiến để cung cấp sản phẩm có chất lượng cao với giá dễ dàng khách hàng khắp Việt Nam chấp nhận Duy trì cam kết cải tiến liên tục cho đổi phát triển, phấn đấu nhà lãnh đạo thị trường thường xuyên thay đổi Tạo nguồn tài lợi nhuận vững cho chủ đầu tư nhân viên công ty III Phạm vi nghiên cứu (không gian, đối tượng nghiên cứu): Phạm vi thời gian đề tài tập trung nghiên cứu chiến lược marketing sản phầm Sh Mode 150i công ty Honda Việt Nam từ năm 2020 đến năm 2023 Phạm vi nội dung để tài vào tìm hiểu chiến lược marketing mà công ty Honda sử dụng thị trường mình, từ xem xét phù hợp chiến lược nhỏ chiến lược marketing có phù hợp ... ĐỀ TÀI: Lập kế hoạch chiến lược Marketing cho sản phẩm Sh Mode 150i Honda Ý KIẾN ĐÁNH GIÁ (Cho điểm vào ô trống, thang điểm 10/10) T Tiêu chí đánh giá T Điểm tối đa Cấu trúc đề án, lý chọn sản. .. chiến lược marketing Honda Việt Nam, xác định đựa kế hoạch kinh doanh quy mô lớn dành cho sản phẩm chiến lược marketing tổng thể cho sản phẩm có thị trường hãng Khi xem xét chiến lược sản phẩm, doanh... ĐỘNG MARKETING MIX(4P) CỦA SẢN PHẨM SH MODE 150 CỦA CÔNG TY HONDA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 17 Các hoạt động sản phẩm 17 1.1 Chất lượng sản phẩm 17 1.2 Thiết kế sản phẩm