(Luận văn tốt nghiệp tmu) giải pháp tăng cƣờng năng lực cạnh tranh xuất khẩu bóng đèn led sang thị trƣờng brazil của công ty cp bóng đèn phích nƣớc rạng đông

LỜI CẢM ƠN ĐĐược sự phân công của khoa Kinh tế & Kinh doanh quốc tế trường Đại học Thương Mại cùng với sự đồng ý của giảng viên hướng dẫn ThS Nguyễn Thùy Dương, em đã thực hiện nghiên cứu đề tài “Giải[.]

LỜI CẢM ƠN ĐĐược phân công khoa Kinh tế & Kinh doanh quốc tế trường Đại học Thương Mại với đồng ý giảng viên hướng dẫn ThS Nguyễn Thùy Dương, em thực nghiên cứu đề tài “Giải pháp tăng cường lực cạnh tranh xuất bóng đèn LED sang thị trường Brazil cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng” Để hồn thành khóa luận này, em xin chân thành cảm ơn thầy giáo tận tình hướng dẫn, giảng dạy trình em học tập, nghiên cứu rèn luyện trường Đại học Thương Mại Em xin chân thành cảm ơn Giảng viên hướng dẫn, ThS Nguyễn Thùy Dương tận tình góp ý, giúp đỡ hướng dẫn em thực tốt khóa luận tốt nghiệp Xin chân thành cảm ơn Ban Giám Đốc anh chị Phòng Xuất Cơng ty CP Bóng đèn Phích ước Rạng Đơng tạo hội cho em trải nghiệm thực tế, giúp đỡ em trình thực tập hồn thiện khóa luận tốt nghiệp cơng ty Do kiến thức cịn hạn chế có nhiều bỡ ngỡ việc nghiên cứu thực đề tài nên khó tránh khỏi có thiếu sót, hạn chế khóa luận Em mong nhận góp ý từ phía thầy bạn để khóa luận tốt nghiệp em hồn thiện cách đầy đủ Cuối cùng, em xin kính chúc thầy giáo Trường Đại học Thương Mại nói chung, khoa Kinh tế & Kinh doanh Quốc tế nói riêng ThS Nguyễn Thùy Dương dồi sức khỏe thành công nghiệp Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 26 tháng năm 2017 Sinh viên Nguyễn Phương Thảo i Luan van MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ iv DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .v Chương 1: TỔNG QUAN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết của vấn đề nghiên cứu: 1.2 Tổng quan vấn đề nghiên cứu: 1.3 Mục đích nghiên cứu: 1.4 Đối tượng nghiên cứu: 1.5 Phạm vi nghiên cứu: 1.6 Phương pháp nghiên cứu: 1.7 Kết cấu khóa luận: Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CẠNH TRANH VÀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU SẢN PHẨM 2.1 Một số khái niệm bản: .5 2.1.1 Khái niệm xuất khẩu: 2.1.3 Khái niệm lực cạnh tranh sản phẩm: 2.2 Một số lý thuyết liên quan tới cạnh tranh và lực cạnh tranh của sản phẩm 2.2.1 Vai trò của cạnh tranh: 2.2.2 Các yếu tố tác động tới lực cạnh tranh của sản phẩm: .8 2.2.3 Các tiêu chí đánh giá lực cạnh tranh của sản phẩm: 12 2.3 Phân định nội dung nghiên cứu: 15 Chương : PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG TĂNG CƯỜNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU BÓNG ĐÈN LED CỦA CÔNG TY CP BÓNG ĐÈN PHÍCH NƯỚC RẠNG ĐÔNG SANG THỊ TRƯỜNG BRAZIL 16 3.1 Giới thiệu về Công ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đông: .16 3.1.1 Khái quát về công ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đông: 16 3.1.2 Cơ cấu tổ chức: 17 ii Luan van 3.1.3 Cơ sở vật chất & Nguồn nhân lực: 18 3.2 Khái quát tình hình hoạt động kinh doanh sản xuất của công ty 19 3.2.1 Lĩnh vực kinh doanh: 19 3.2.2 Các sản phẩm chủ yếú: 19 3.2.3 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty những năm gần đây: 21 3.3 Phân tích thực trạng tăng cường lực cạnh tranh xuất khẩu bóng đèn LED sang thị trường Brazil của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông 21 3.3.1 Phân tích các yếu tố tác động đến lực cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm bóng đèn LED sang thị trường Brazil của Công ty: 21 3.3.2 Phân tích lực cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm bóng đèn LED sang thị trường Brazil của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đơng: .26 3.4.2 Những tồn tại và nguyên nhân: 31 Chương 4: ĐỊNH HƯỚNG & GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU BÓNG ĐÈN LED SANG THỊ TRƯỜNG BRAZIL CỦA CÔNG TY CP BÓNG ĐÈN PHÍCH NƯỚC RẠNG ĐÔNG 32 4.1 Định hướng phát triển của việc tăng cường lực cạnh tranh xuất khẩu bóng đèn LED sang thị trường Brazil của công ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đông: 32 4.1.1 Đinh hướng phát triển: 32 4.1.2 Mục tiêu phát triển: 33 4.2 Những giải pháp nhằm tăng cường lực cạnh tranh của sản phẩm bóng đèn LED: 33 4.2.1 Tăng cường nghiên cứu, đánh giá kĩ lưỡng thị trường Brazil: 33 4.2.2 Chú trọng đầu tư nguồn nhân lực: .35 4.2.3 Nâng cao khả cạnh tranh giá: 36 4.2.4 Xây dựng phát triển thương hiệu Rạng Đông thị trường Brazil: 38 4.3 Một số kiến nghị phủ tở chức liên quan: 39 TÀI LIỆU THAM KHẢO 40 iii Luan van DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ STT Tên Bảng 3.1 Thị trường xuất Rạng Đông Sơ đồ 3.1 Cơ cấu tổ chức Cơng ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông Bảng 3.2 Cơ cấu lao động Rạng Đông giai đoạn 2014 – 2016 Biểu đồ 3.1 Doanh thu Rạng Đông giai đoạn 2012 – 2016 (tỷ VND) Bảng 3.3 Khả thay thế của đèn LED so với các loại đèn khác Biểu đồ 3.2: Doanh thu xuất sản phẩm LED Rạng Đông sang thị trường Brazil giai đoạn 2014 – 2016 (đơn vị: Triệu USD) Bảng 3.4 Cơ cấu xuất khẩu Rạng Đông giai đoạn 2014 – 2016 (đơn vị: %) DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT iv Luan van Trang 17 17 18 21 28 29 30 Từ viết tắt CP Nghĩa Tiếng Việt Nghĩa nước Cổ phần LED Đi-ốt phát quang Light Emitting Diode CPLP Hiệp hội nước sử dụng Tiếng Bồ Đào Nha Comunidade dos Países de BRIC Khối liên hiệp gồm Brazil, Nga, Ấn Độ Trung Quốc Brazil, Russia, India, China R&D Nghiên cứu & Phát triển Research & Development v Luan van Língua Portuguesa Chương 1: TỔNG QUAN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết của vấn đề nghiên cứu: Toàn cầu hóa là một xu thế được hình thành từ lâu và hiện phát triển mạnh mẽ, lan rộng hầu hết các quốc gia thế giới Quá trìnhh toàn cầu hóa tạo hợi để quốc gia tận dụng phát huy lợi so sánh mình, thúc đẩy trì tăng trưởng bền vững góp phần nâng cao phúc lợi xã hội nhờ việc phân bổ nguồn lực có hiệu Bên cạnh những hội phát triển kinh tế mà toàn cầu hóa mang lại, không thể thiếu những thách thức đối với mỗi quốc gia, đó có Việt Nam Một những thách thức lớn tham gia vào quá trình toàn cầu hóa chính là mức độ cạnh tranh thị trường nước nước ngày gay gắt thực cam kết mở cửa thị trường Chính vậy, lực cạnh tranh doanh nghiệp hay sản phẩm doanh nghiệp sản xuất so với đối thủ khác thị trường yếu tố định quốc gia “người hưởng lợi” hay “kẻ chịu thiệt” q trình tồn cầu hố Các doanh nghiệp Việt Nam, đó có Cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng, tham gia vào quá trình toàn cầu hóa trước hết là vì mục tiêu lợi ích của chính mình Do đó, tăng cường lực cạnh tranh sản phẩm là mục tiêu bản của sản xuất kinh doanh Đặc biệt là xuất khẩu sản phẩm sang thị trường nước ngoài Có sản phẩm tốt, có thương hiệu tốt, lực cạnh tranh cao thì doanh nghiệp mới có chỗ đứng thị trường mình đã nhắm đến, mới có thể đảm bảo cho sự tồn tại và phát triên lâu dài của doanh nghiệp Đề tài: “Giải pháp tăng cường lực cạnh tranh xuất bóng đèn LED sang thị trường Brazil cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đông” là đề tài đứng từ góc nhìn của Công ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng ḿn cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm bóng đèn LED của mình sang thị trường Brazil sẽ phần nào thể hiện rõ tầm quan trọng của việc tăng cường lực cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm và đề xuất những giải pháp đưa sản phẩm bóng đèn LED của công ty tiến xa thị trường mục tiêu Brazil Luan van 1.2 Tổng quan vấn đề nghiên cứu: Với đề tài liên quan đến lực cạnh tranh của sản phẩm, đã có nhiều cơng trình khoa học như: Luận văn: Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh cơng ty cao su Bình Long đến năm 2015 – Lê Xuân Hòe (Đại học Kinh tế TP.HCM) phân tích thực trạng nâng cao lực cạnh tranh cơng ty cao su Bình Long đề xuất giải pháp nâng cao lực cạnh tranh cho công ty đến năm 2015 Khóa luận tốt nghiệp: Nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm xuất công ty cổ phần Đầu tư Thương mại Dịch vụ Tổng hợp Hà Nội (Servico Ha Noi) – Vũ Anh Khơi (Học viện Chính sách Phát triển) phân tích đánh giá thực trạng lực cạnh tranh sản phẩm xuất Servico Ha Noi, đề xuất giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm xuất Servico Ha Noi Luận án Tiến sĩ: Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh dịch vụ vận tải container đường sông Công ty cổ phần vận tải Thủy Tân Cảng – Cao Ngọc Minh (Đại học Thương mại) đưa giải pháp nhằm nâng cao khả cạnh tranh dịch vụ vận tải container đường sông Công ty CP vận tải Thủy Tân Cảng Các đề tài nêu nói chung biện pháp nâng cao khả cạnh tranh nói chung doanh nghiệp, sản phẩm nhiều thị trường khác Khóa luận tốt nghiệp sâu phân tích nâng cao khả cạnh tranh sản phẩm (bóng đèn LED cơng CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đơng) thị trường cụ thể (Thị trường Brazil) Đây khóa luận tốt nghiệp riêng em, em đề xuất khơng có chép cơng trình nghiện cứu trước 1.3 Mục đích nghiên cứu:  Hệ thống khái quát những vấn đề bản liên quan đến lực canh tranh của sản phẩm  Phân tích và đánh giá thực trạng tăng cường lực cạnh tranh xuát khẩu bóng đèn LED sang thị trường Brazil cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng, từ đó nhận thấy được những lợi thế và hạn chế về lực cạnh tranh của sản phẩm so với các đối thủ khác Luan van  Phân tích các yếu tố tác động đến lực cạnh tranh xuất khẩu bóng đèn LED sang thị trường Brazil  Đề xuất một số giải pháp tăng cường lực cạnh tranh xuất khẩu bóng đèn LED của cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đông sang thị trường Brazil 1.4 Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu là lực cạnh tranh xuất khẩu bóng đèn LED của công ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng sang thị trường Brazil Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông là một những công ty đầu ngành có bề dày lịch sử Hiện công ty dần dần đổi mới và tập trung đầu tư vào khoa học công nghệ, đón đầu xu hướng về đèn và hệ thống chiếu sáng Công ty đã cho đời sản phẩm đèn LED với tính vượt trội, hứa hẹn là sản phẩm chiếu sáng thông minh thay thế cho các loại đèn khác Cũng chính vì vậy, đèn LED trở thành những sản phẩm có lợi thế cạnh tranh xuất khẩu lớn 1.5 Phạm vi nghiên cứu:  Phạm vi thời gian: từ năm 2014 đến năm 2016  Phạm vi không gian: Tập trung nghiên cứu về sản phẩm bóng đèn LED của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông  Phạm vi nội dung: Các yếu tố tác động và các tiêu chí đánh giá lực cạnh tranh sản phẩm bóng đèn LED của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông sang thị trường Brazil 1.6 Phương pháp nghiên cứu: Các phương pháp nghiên cứu được sử dụng đề tài:  Phương pháp thu thập tổng hợp liệu: Ngoài quan sát trực tiếp hoạt động sản xuất kinh doanh công ty, tài liệu liên quan em thu thập tổng hợp lại từ nhiều nguồn website cơng ty: rangdongvn.com, Nguồn báo cáo tài từ năm 2014 đến 2016, nguồn tài liệu từ Phòng Xuất cơng ty  Phương pháp phân tích liệu: Dựa vào nguồn liệu tổng hợp được, phương pháp phân tích liệu giúp đưa nhận định, đánh giá rõ ràng, đảm bảo nội dung nghiên cứu cụ thể mang tính thực tiễn cao Luan van 1.7 Kết cấu khóa luận: Kết cấu khóa luận gồm 04 chương: Chương 1: Tổng quan vè tăng cường lực cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm Chương 2: Cơ sở lí luận về cạnh tranh và lực cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm Chương 3: Phân tích thực trạng tăng cường lực cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm bóng đèn LED của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông sang thị trường Brazil Chương 4: Định hướng và giải pháp tăng cường lực cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm bóng đèn LED sang thị trường Brazil của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông Luan van Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CẠNH TRANH VÀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU SẢN PHẨM 2.1 Một số khái niệm bản: 2.1.1 Khái niệm xuất khẩu: Hoạt động xuất khẩu hàng hóa là việc bán hàng hóa và dịch vụ cho một quốc gia khác sở dùng tiền tệ làm phương tiện toán Tiền tệ ở có thể là ngoại tệ đối với một quốc gia hoặc với cả hai quốc gia Mục đích của hoạt động xuất khẩu là khai thác được lợi thế của từng quốc gia việc phân công lao động quốc tế, thúc đẩy sản xuất hàng hóa phát triển, chuyển đổi cấu kinh tế, ổn định và từng bước nâng cao mức sống của người dân Có thể hiểu xuất khẩu hàng hóa chính là việc đưa hàng hóa thị trường nước ngoài để tiêu thụ nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của khách hàng nước ngoài 2.1.2 Khái niệm cạnh tranh: Thuật ngữ cạnh tranh được sử dụng khá phổ biến, nó được hiểu là sự ganh đua, đấu tranh giữa các chủ thể nhằm đạt được một mục đích nhất định nào đó Tuy nhiên từng thời kì kinh tế và cách tiếp cận khác nên có nhiều quan niệm khác về cạnh tranh Trước các nhà nghiên cứu cho rằng cạnh tranh là sự ganh đua, đấu tranh gay gắt giữa các nhà tư bản nhằm giành giật điều kiện thuận lợi sản xuất và kinh doanh hàng hóa để thu được lợi nhuận siêu ngạch Trong thời kì chiếm hữu tư nhân về tư liệu sản xuất, dưới chế độ phong kiến và tiền tư bản, cạnh tranh được xem là các hoạt động chèn ép nhau, dùng mọi mưu kế, quyền thế nhằm tạo thế độc tôn thị trường Ngày quan điểm cạnh tranh có nhiều thay đổi, nhiều quốc gia cho rằng hàng hóa hay sản phẩm cạnh tranh tốt thị trường là một động lực thúc đẩy phát triển kinh tế, nâng cao mức sống và tăng phúc lợi cho người dân, các doanh nghiệp tạo nhiều hàng hóa chất lượng cao, thỏa mãn được nhu cầu ngày càng cao của khách hàng thì sẽ phát triển Do đó, các quốc gia và doanh nghiệp đều cố gắng huy động và sử Luan van ... ? ?Giải pháp tăng cường lực cạnh tranh xuất bóng đèn LED sang thị trường Brazil cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đông? ?? là đề tài đứng từ góc nhìn của Cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng. .. thực trạng lực cạnh tranh sản phẩm xuất Servico Ha Noi, đề xuất giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm xuất Servico Ha Noi Luận án Tiến sĩ: Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh. .. lực cạnh tranh xuất khẩu bóng đèn LED của công ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng sang thị trường Brazil Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông là một những công ty đầu ngành