Nghiên cứu phong cách pop art và ứng dụng vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho sản phẩm xá xị của công ty cổ phần nước giải khát chương dương

Báo cáo Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện GVHD: Th.S Hà Thị Hồng Ngân Th.S Trần Quốc Trung Th S Nguyễn Kim Ngân Tên đề tài " Nghiên cứu phong cách Pop Art ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sản phẩm "Xá Xị" Công ty Cổ phần nước giải khát Chương Dương " NỘI DUNG Lý chọn đề tài Tính khả thi Tính khoa học Khung đề cương Lý chọn đề tài Lý chọn đề tài Ấn phẩm truyền thông công cụ thiếu hoạt động marketing quảng cáo dùng để thu hút khách hàng, qua nâng cao doanh số giúp thương hiệu lan tỏa rộng rãi tiếp cận với nhiều người Những ấn phẩm truyền thông thu hút thuyết phục khách hàng định chi tiền cho sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Công ty cổ phần nước giải khát Chương Dương, thương hiệu nước giải khát lớn Việt Nam với thương thương hiệu tượng trưng cho động, trẻ trung Trong chiến lược kinh doanh mới, Chương Dương muốn xây dựng chiến dịch tác động mạnh mẽ đến giới trẻ theo phong cách riêng Chương Dương gây tiếng vang lần mắt sản phẩm mang tên “Xá Xị” Lý chọn đề tài Trong phong cách, "Pop Art" phong cách tràn đầy lượng thể cá tính gam màu tươi, rực rỡ có độ chói cao với ưu điểm trẻ trung, tươi phù hợp với người trẻ tuổi, động, thích phá cách loạn Bên cạnh đó, với đặc điểm vô bật đặc trưng bảng màu màu vô rực rỡ tươi sáng Pop Art giúp khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu Chính việc chọn đề tài “Nghiên cứu phong cách Pop Art ứng dụng thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sản phẩm “Xá Xị” Công ty Cổ phần Nước Giải Khát Chương Dương lựa chọn hợp lý 2 Tính khả thi Kiên thức cần có thực nghiên cứu Với kiến thức môn học thiết kế chương trình giảng dạy từ đến nâng cao ngành CNDPT đào tạo tham khảo Học viện Cơng nghệ Bưu Viễn thơng Cơ sở tạo hình (cơ - nâng cao), Mỹ thuật (cơ - nâng cao), Kỹ thuật nhiếp ảnh, Nhập môn Đa phương tiện Em tự tin hồn thành tố đồ án “ Nghiên cứu phong cách Pop Art ứng dụng thiết kế ấn phẩm truyền thông cho kiện mắt sản phẩm Công ty Cổ phần Nước Giải Khát Chương Dương” triển khai thiết kế theo sức sáng tạo Ngồi ra, cịn phải có kiến thức chuyên môn thiết kế ấn phẩm truyền thông : Khái niệm ấn phẩm truyền thông Quy trình thiết kế ấn phẩm truyền thơng Các thành phần ấn phẩm truyền thơng Tính nhận diện ấn phẩm truyền thông Kỹ cần có thực nghiên cứu Kỹ nghiên cứu học thông qua môn Phương pháp luận nghiên cứu khoa học môn kỹ mềm đào tạo Học viện cơng nghệ Bưu Viễn thơng như: Tìm kiếm thơng tin Tổng hợp tài liệu Phân tích tài liệu Trình bày báo cáo khoa học Kỹ phần mềm học thông qua môn Thiết kế đồ họa, thiết kế ấn phẩm điện tử như: Phần mềm Adobe Illustrator Phần mềm Adobe Photoshop Phần mềm Adobe Indesign 3 Tính khoa học Tình hình nghiên cứu giới Một số sách tiêu biểu đề cập đến ứng dụng Pop Art đồ họa Pop Art and Design Tác giả Anne Massey Alex Seago ( xuất năm 2017 ) Cuốn sách đưa phân tích chuyên sâu mối quan hệ nghệ thuật thiết kế, điều dẫn đến đời “ Pop art ” Đối đầu với phân chia “nghệ thuật cao / văn hóa thấp” phổ biến rộng khắp nơi, “Pop Art and Design ” mang đến hiểu biết mẻ văn hóa thị giác năm 1950 1960 đầy sôi động Đây thời đại mà nghệ thuật thương mại trở thành thiết kế đồ họa, minh họa thay nhiếp ảnh thời trang cao cấp trở thành thời trang đường phố, tất dựa bối cảnh bối cảnh kinh tế trị phát triển nhanh chóng văn hóa đại chúng phát triển mạnh mẽ Hai tác giả Massey Seago khẳng định mối quan hệ gắn kết thông qua tác phẩm nghệ thuật, thiết kế, ấn phẩm triển lãm mạng lưới nhà thực hành Cuốn sách cịn cung cấp nghiên cứu điển hình mối quan hệ nghệ thuật thiết kế The Pop Art Tradition - Responding to Mass-Culture Tác giả Eric Shanes ( xuất năm 2006 ) Cuốn sách cung cấp nhìn hồn tồn gọi động lực sáng tạo “Pop Art” xuất từ năm 1950, cách nâng cao thuật ngữ “Pop art”' Cuốn sách theo dõi truyền thống bốn mươi năm kể từ Nghệ thuật văn hóa Đại chúng đời lần vào năm 1950 định vị bối cảnh lịch sử lớn Cuốn sách thảo luận người đóng góp cho truyền thống Nghệ thuật Văn hóa đại chúng tại, bao gồm số nghệ sĩ chưa kết nối với Nghệ thuật đại chúng quan tâm đến Văn hóa đại chúng người có kết nối phần toàn đến Nghệ thuật văn hóa đại chúng Cuốn sách tái màu sắc thảo luận chi tiết 150 tác phẩm chủ chốt truyền thống Nghệ thuật văn hóa đại chúng Trên tất cả, sách gợi ý Pop Art tạo truyền thống chủ nghĩa đại phát triển mạnh mẽ 1 Tình hình nghiên cứu giới Một số báo nghiên cứu khoa học tiêu biểu đề cập đến ứng dụng Pop Art đồ họa The Color Application of the Representative Pop Art in Modern Design Illustrated by the Case of MAOS Design Tác giả JI Qian ZHENG Jiayu Nghiên cứu đối chiếu mẫu màu nghệ thuật pop truyền thống tác phẩm thiết kế nghệ thuật pop đại qua tác giả tóm tắt điểm giống khác nhằm đưa ý tưởng cho việc nghiên cứu ứng dụng màu sắc phong cách Pop Art The Analysis of Pop Art: Content, Subject Matter, Style and Form Tác giả Erdem Selvin Bài báo đề xuất thảo luận lý xuất Pop Art, ảnh hưởng dựa nghệ sĩ phản ánh nghệ thuật ngày Ngồi ra, nghiên cứu cịn nêu lên tác động Pop art người tầm quan trọng sống 2 Tình hình nghiên cứu nước Hiện nay, tài liệu nghiên cứu phong cách Pop Art thiết kế đồ họa nước chưa nhiều Các tài liệu chủ yếu tổng hợp đăng lên web từ tài liệu nước Và số nghiên cứu nước có ảnh hưởng đến đề tài Luận văn tốt nghiệp "Biệt thự Pop Art" Tác giả tác giả Lê Tuấn Anh hướng dẫn Th.s Lê Thị Vân Quỳnh Tài liệu nêu sơ lược Pop Art như: hoàn cảnh đời, trình hình thành phát triển Pop Art, đặc điểm Pop Art, yếu tố Pop Art Nhận diện thương hiệu - Những điểm chạm thị giác Công ty phát hành Rio Việt Nam (Ngày xuất 08-2018) Cuốn sách tập trung hệ thống lại kiến thức nhận diện thương hiệu góc nhìn người làm quản trị thương hiệu Gồm có : Kiến thức nhận diện thương hiệu Cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt nhiều tình Đây sách có nhiều kiến thức dẫn chứng nhận diện thương hiệu phục vụ cho việc xây dựng ấn phẩm truyền thơng 2 Tình hình nghiên cứu nước Ngồi ra, cịn có báo “Xu hướng thiết kế Pop Art” ban truyền thông IT Plus Academy Bài báo đề cập đến văn hóa đại chúng cảm ứng vơ tận nhà thiết kế các nguyên liệu đời sống văn hóa hàng ngày vận dụng cách triệt để vào tác phẩm đồ họa Làn sóng Pop-art, xu hướng đời nửa kỷ len lỏi vào tác phẩm nhà thiết kế 4 Khung đề cương Khung đề cương Lời mở đầu Lý chọn đề tài Tình hình nghiên cứu 2.1 Tính khả thi 2.1.1 Kiến thức cần có thực nghiên cứu 2.1.2 Kỹ thân 2.2 Tính khoa học 2.2.1 Tình hình nghiên cứu giới 2.2.2 Tình hình nghiên cứu nước Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa đề tài Nội dung nghiên cứu Khung đề cương Chương Tổng quan phong cách Pop Art ấn phẩm truyền thông 1.1 Tổng quan phong cách Pop Art 1.1.1 Khái niệm phong cách Pop Art 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển phong cách Pop Art 1.1.3 Đặc điểm phong cách Pop Art 1.2 Tổng quan thiết kế ấn phẩm truyền thông 1.2.1 Khái niệm ấn phẩm truyền thông 1.2.2 Các thành phần ấn phẩm truyền thông 1.2.3 Các nguyên tắc thiết kế ấn phẩm truyền thông Chương Nghiên cứu phong cách Pop Art ấn phẩm truyền thơng 2.1 Vai trị phong cách Pop Art thiết kế ấn phẩm truyền thông 2.2 Thực trạng việc sử dụng phong cách Pop Art thiết kế ấn phẩm truyền thông 2.3 Các nguyên tắc sử dụng phong cách Pop Art thiết kế ấn phẩm truyền thông Chương Ứng dụng phong cách Pop Art vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sản phẩm " Xá Xị" Công ty Cổ phần nước giải khát Chương Dương 3.1 Tổng quan CTCP Nước Giải Khát Chương Dương 3.1.1 Giới thiệu Công ty CTCP Nước giải khát Chương Dương 3.1.2 Khảo sát thực trạng CTCP Nước Giải Khát Chương Dương 3.2 Ứng dụng phong cách Pop art vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sản phẩm “Xá Xị” công ty cổ phần nước giải khát Chương Dương 3.2.1 Thiết kế key visual cho ấn phẩm truyền thông 3.2.2 Thiết kế ấn phẩm ấn phẩm truyền thông Thanks For Watching ! ... Pop Art thiết kế ấn phẩm truyền thông 2.3 Các nguyên tắc sử dụng phong cách Pop Art thiết kế ấn phẩm truyền thông Chương Ứng dụng phong cách Pop Art vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sản phẩm. .. Nước Giải Khát Chương Dương 3.2 Ứng dụng phong cách Pop art vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sản phẩm ? ?Xá Xị? ?? công ty cổ phần nước giải khát Chương Dương 3.2.1 Thiết kế key visual cho ấn phẩm. .. tắc thiết kế ấn phẩm truyền thông Chương Nghiên cứu phong cách Pop Art ấn phẩm truyền thơng 2.1 Vai trị phong cách Pop Art thiết kế ấn phẩm truyền thông 2.2 Thực trạng việc sử dụng phong cách Pop