Đang tải... (xem toàn văn)
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH TÊN ĐỀ TÀI “TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX 4P CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN” Giảng viên h[.]
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH TÊN ĐỀ TÀI: “TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX 4P CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN” Giảng viên hướng dẫn: THS NGUYỄN THỊ XUÂN TRANG Sinh viên thực hiện: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG THẢO Lớp: 18DQT1B MSSV: 1800003346 TP Hồ Chí Minh - 2022 TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH TÊN ĐỀ TÀI: “TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX 4P CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN VICOWIN” Giảng viên hướng dẫn: THS NGUYỄN THỊ XUÂN TRANG Sinh viên thực hiện: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG THẢO Lớp: 18DQT1B MSSV: 1800003346 TP Hồ Chí Minh - 2022 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ Tên Người Nhận Xét: ………………………………Học Vị…………… NỘI DUNG NHẬN XÉT TP Hồ Chí Minh, Ngày …… tháng …… năm 2022 NGƯỜI NHẬN XÉT i NHẬN XÉT CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP TP Hồ Chí Minh, Ngày …… tháng …… năm 2022 Xác nhận đơn vị thực tập LỜI CẢM ƠN ii Sau trải qua tập công ty Cổ Phần Vicowin, em xin chân thành cám ơn đến thầy cô khoa Quản Trị Kinh Doanh cho em nhiều kiến thức hội hồn thành khóa thực tập báo cáo thực tập Em xin gửi lời cám ơn sâu sắc giảng viên ThS Nguyễn Thị Xuân Trang người hướng dẫn trực tiếp cho em suốt khoản thời gian q trình hồn thành khóa thưc tập Và em xin cám ơn đến Ban Giám đốc q anh chị cơng ty Vicowin, đồng ý cho em đến thực tập trải nghiệm đơn vị Trải qua khóa thực tập Cơng ty, thân em tiếp xúc với anh/chị làm việc đơn vị này, anh/chị hướng dẫn bảo tận tình Cám ơn anh chị, người hướng dẫn trực tiếp, giúp em có thêm thật nhiều kiến thức, kỹ nghiệp vụ định suốt trình thực tập Và lần em xin gửi lời cám ơn chân thành đến anh/chị công ty cổ phần Vicowin Mặc dù gắng hoàn thành báo cáo thực tập khả em có thiếu sót điều khơng tránh khỏi Em mong đóng góp ý dẫn tận tình quý giảng viên Cuối cùng, em xin chúc Quý Thầy/Cô trường Đại Học Nguyễn Tất Thành Anh/Chị công ty Cổ Phần Vicowin dồi sức khỏe, gặt hái nhiều thành công sống Xin Chân Thành Cám Ơn! Ngày 03 tháng 06 năm 2022 Sinh viên thực iii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan “Báo cáo thực tốt nghiệp Công Ty Cổ Phần Vicowin” thực độc lập tơi Tồn số liệu, thơng tin có báo cáo kết q trình thực tập Cơng Ty Cổ Phần Vicowin Nội dung báo cáo kinh nghiệm thân rút từ trình trải nghiệm thực tế tập cơng ty Nếu sai sót, tơi xin chịu trách nhiệm theo qui định nhà trường Ngày 03 tháng 06 năm 2022 Sinh viên thực iv MỤC LỤC NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN i LỜI CẢM ƠN iii LỜI CAM ĐOAN iv MỤC LỤC v DANH MỤC HÌNH, BẢNG VÀ SƠ ĐỒ x PHẦN I: MỞ ĐẦU .1 Lý chọn đề tài .1 Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu tổng quát 2.2 Mục tiêu cụ thể 2.3 Câu hỏi nghiên cứu Đối tượng – phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Bố cục báo cáo thực tập PHẦN II: NỘI DUNG .3 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN 1.1 Sơ lược Công Ty Cổ Phần Vicowin 1.1.1 Lịch sử hình thành 1.1.2 Lĩnh vực kinh doanh Hình 1.1 Một số sản phẩm cơng ty Vicowin 1.2 Cơ cấu tổ chức 1.2.1 Sơ đồ tổ chức Sơ đồ 1.1 Sơ đồ tổ chức công ty Vicowin .5 1.2.2 Chức năng, vai trò phận doanh nghiệp v 1.3 Giới thiệu phòng Marketing Công Ty Cổ Phần Vicowin .6 1.3.1 Giới thiệu phịng Marketing - CƠNG TY CỔ PHẦN VICOWIN Sơ đồ 1.2 Sơ đồ tổ chức phòng Marketing 1.3.2 Cơng việc tiêu chuẩn cơng việc phịng Marketing - CÔNG TY CỔ PHẦN VICOWIN .7 1.4 Phân tích kết hoạt động kinh doanh Cơng Ty Cổ Phần Vincowin 1.4.1 Kết hoạt động sản xuât kinh doanh Bảng 1.1 Tổng hợp tiêu kinh tế chủ yếu năm 2021 11 1.4.2 Nhận xét hoat động kinh doanh Cơng Ty Cổ Phần Vicowin 11 TĨM TẮT CHƯƠNG 11 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MARKETING MIX 4P TẠI CÔNG TY CỐ PHẦN VICOWIN .12 2.1 Phân tích mơi trường bên ngồi 12 2.1.1 Môi trường vĩ mô kinh tế 12 2.1.1.1 Môi trường nhân học .12 2.1.1.2 Môi trường tự nhiên 12 2.1.1.3 Môi trường kinh tế 13 2.1.1.4 Môi trường công nghệ - kỹ thuật 15 2.1.1.5 Mơi trường trị - pháp luật .15 2.1.1.6 Mơi trường văn hóa - xã hội 17 2.1.2 Môi trường vi mô kinh tế 17 2.1.2.1 Nhu cầu sử dụng 17 2.1.2.2 Nhà cung cấp 18 2.1.2.3 Nhà phân phối 18 2.1.2.4 Đối thủ cạnh tranh 18 2.1.2.5 Thị trường tiêu thụ .19 vi 2.1.2.6 Công chúng 20 2.1.2.7 Sản phẩm thay 20 2.2 Phân tích mơi trường bên 20 2.2.1 Nguồn nhân lực 20 2.2.2 Tài 21 2.2.3 Thiết bị máy móc 21 2.2.4 Sản phẩm, hàng hóa 21 2.2.5 Nghiên cứu phát triển 22 2.3 Đánh giá yếu tố môi trường .23 2.3.1 Ma trận đánh giá yếu tố bên (IFE) .23 Bảng 2.1 Ma trận đánh giá yếu tố bên (IFE) 24 2.3.2 Yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh .24 a) Nhân tố thời tiết, khí hậu 24 b) Nhân tố tài nguyên thiên nhiên 24 c) Nhân tố vị trí địa lý 25 2.3.3 Ma trận đánh giá yếu tố bên (EFE) 25 Bảng 2.2: Ma trận đánh giá yếu tố bên (EFE) .25 2.4 Phân tích hoạt dộng Marketing Mix 4P Cơng Ty Cổ Phần Vicowin 26 2.4.1 Chính sách sản phẩm 26 2.4.2 Chính sách giá .26 2.4.3 Chính sách phân phối 27 2.4.4 Chính sách truyền thơng cổ động .28 2.4.5 Ma trận lược tả cạnh tranh (CPM) 29 Bảng 2.3 Ma trận lược tả cạnh tranh (CPM ) 30 2.5 Đánh giá thực trạng hoạt động marketing Công Ty Vicowin 31 vii 2.5.1 Những kết đạt .31 2.5.2 Các vấn đề tồn cần khắc phục 31 2.5.2 Yếu tố cảm nhận khách hàng sản phẩm 32 KẾT LUẬN CHƯƠNG 32 CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ THỰC TẬP .34 3.1 Q trình làm việc Cơng Ty Vicowin ngày .34 3.2 Bài học kinh nghiệm 34 3.3 Định hướng công việc thân sau tốt nghiệp 35 TÓM TẮT CHƯƠNG 35 PHẦN III: KẾT LUẬN 36 TÀI LIỆU THAM KHẢO .37 viii ... trạng hoạt động marketing mix 4P công ty cổ phần Vicowin - Đề xuất, giải pháp nhằm nâng cao hoạt động marketing mix 4P công ty cổ phần Vicowin 2.3 Câu hỏi nghiên cứu - Thực trạng hoạt động marketing. .. marketing mix 4P công ty cổ phần Vicowin diễn nào? - Những giải pháp giúp nâng cao hoạt động marketing mix 4P công ty cổ phần Vicowin Đối tượng – phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: hoạt động marketing. .. chương trình marketing cơng ty chưa thực tạo ấn tượng sâu sắc cho khách hàng Xuất phát từ thực tiễn từ q trình thực tập tơi chọn đề tài: "Tìm hiểu hoạt động marketing mix 4P công ty cổ phần Vicowin"