TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG Đề tài MỘT SỐ VẤN ĐỀ LIÊN QUAN ĐẾN KINH DOANH TRUYỀN THÔNG VÀ BÁO CHÍ TẠI BÁO THÁI NGUYÊN 1 Đặt vấn đề Trong hoạt động kinh doanh báo chí truyền[.]
TIỂU LUẬN MƠN: QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG Đề tài: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LIÊN QUAN ĐẾN KINH DOANH TRUYỀN THƠNG VÀ BÁO CHÍ TẠI BÁO THÁI NGUYÊN Đặt vấn đề Trong hoạt động kinh doanh báo chí truyền thơng hiện chủ yếu tập tring vào vấn đề: Đăng, phát quảng cáo làm dịch vụ báo chí Ở hoạt động thứ hai có đóng góp to lớn Cơng ty tổ chức kiện, Cơng ty, tập đồn kỹ thuật, đơn vị sản xuất chương trình vệ tinh quan báo chí Bên cạnh cịn có hợp đồng nguyên tắc phục vụ cho tuyên truyền ký quan báo chí quan, đơn vị, địa phương Hoạt động kinh tế báo chí vấn đề khơng mới, chí điều kiện tiên nhiều quan báo chí giúp cho q trình tồn phát triển Báo Thái Nguyên quan ngôn luận Đảng tỉnh Thái Nguyên có nhiệm vụ tuyên truyền, giải thích đường lối, chủ trương, sách Đảng, quyền đến với đông đảo nhân dân Trải qua trình dài từ lịch sử, từ nối tiếp truyền thống vẻ vang nghiệp báo chí cách mạng, hịa bình lập lại, Tỉnh ủy Thái Ngun, Khu cơng nghiệp Gang Thép có tờ tin mang tên Tin Thái Nguyên Tin Gang Thép, công cụ tuyên truyền đắc lực lúc Ngày 25-8-1962, tờ Tin Thái Nguyên thành tờ Báo Thái Nguyên, đồng chí Lê Chỉnh (Nguyễn Đình Thơng) làm Trưởng ban biên tập; cán bộ, phóng viên lúc đầu có người, sau tăng lên 10 người Tháng 8-1997, Ban Thường vụ Tỉnh uỷ Thái Ngun khố XV đồng chí Nguyễn Ngơ Hai, uỷ viên Trung ương Đảng, Bí thư Tỉnh uỷ ký định lấy ngày 25-8 năm làm ngày truyền thống Báo Thái Nguyên Trong hoàn cảnh điều kiện khó khăn lúc thành lập, Báo Thái Nguyên xuất tuần kỳ, khổ 29x42cm, trang, in typơ, số lượng phát hành bình qn 2.000 tờ/kỳ Từ tháng 6-1965, hai tỉnh Thái Nguyên Bắc Kạn hợp thành tỉnh Bắc Thái, Báo Bắc Thái đời Đến tháng 8-1968, tờ Tin Gang Thép tiếp tục sáp nhập vào Báo Bắc Thái Từ năm 1971, báo phát hành kỳ/tuần, khổ 27x39, in typô, phát hành từ 2.500-3.000 tờ/kỳ Đây 10 năm gian khổ, khó khăn tờ báo đáp ứng tốt yêu cầu, nhiệm vụ, để lại ấn tượng tốt đẹp lòng người đọc Từ ngày 1-9-1992, báo nâng khuôn khổ từ 29x42 sang khổ 42x58cm (bằng khổ báo Nhân Dân ngày) xuất thêm tờ đầu tháng (nguyệt san) Đi liền với việc nâng khổ báo, Toà soạn trọng đặc biệt đến khâu đổi hình thức nội dung, đáp ứng đòi hỏi ngày cao bạn đọc Từ 1-4-1998, báo Thái Nguyên phát hành thêm kỳ tuần đến năm 2009 tăng thành kỳ/ tuần Báo phát hành bình quân 7.000 tờ/kỳ Từ tháng 1/1998, tịa soạn thực vi tính hóa khâu sản xuất báo đến năm 2000 xây dựng nhà in Ngày 12/12/2001, Báo Thái Nguyên điện tử đời mạng Intranet; đến 1/1/2004, Thái Ngun Điện tử thức hịa mạng Internet Số lượt người truy cập báo điện tử ngày tăng, đến bình qn có hàng triệu lượt người truy cập tháng, 60% bạn đọc ngồi nước truy cập Từ tháng năm 2005, Thái Nguyên điện tử sử dụng thêm hình thức truyền hình Internet Hiện nay, thực vai trị vũ khí sắc bén mặt trận tư tưởng văn hóa, diễn đàn tin cậy nhân dân dân tộc tỉnh, báo Thái Nguyên tăng kỳ báo, phát hành liên tục ngày tuần (từ tháng năm 2013) trở thành báo Đảng địa phương khu vực miền núi phía Bắc phát hành nhật báo Trải qua nửa kỷ (ra đời từ 1962), tờ báo đồng hành bao đổi thay đất nước nói chung tỉnh nhà nói riêng Hiện tại, báo Thái Nguyên gồm có báo Thái Nguyên in, Thái Nguyên Chủ nhật, Thái Nguyên điện tử Thái Nguyên Hằng tháng Báo chí đời nhu cầu thông tin giao tiếp nhận thức người Thực chức phát triển văn hóa giải trí, báo chí ln quan tâm đến việc giới thiệu tác phẩm văn học nghệ thuật bên cạnh thơng tin kinh tế, trị, xã hội Hầu hết báo báo Đảng, báo ngành, báo hội…đều có chuyên mục, chuyên trang, phụ trương số báo đặc biệt văn học - nghệ thuật Báo Thái Nguyên Hằng tháng - “đứa con” tinh thần thứ báo Thái Nguyên khơng nằm ngồi điều Ra đời vào tháng 10 năm 2011, Thái Nguyên Hằng tháng đến tròn năm tuổi Báo thường phát hành tháng số kèm theo số báo đặc biệt theo ngày kỷ niệm lớn như: Sinh nhật Bác, Ngày giải phóng hồn tồn miền Nam, thống đất nước, Ngày Quốc khánh, Ngày Nhà giáo Việt Nam, Ngày thành lập Quân đội nhân dân Việt Nam,… Trước hết, phải khẳng định làm kinh tế báo chí hợp pháp, nhu cầu cần thiết kinh tế lĩnh vực xã hội khác Luật báo chí 1999 Luật Báo chí 2016 cho phép làm kinh doanh báo chí truyền thơng Thậm chí Điều 21 Luật Báo chí 2016 cịn “mở hơn” hoạt động kinh tế báo chí là: “Cơ quan báo chí hoạt động theo loại hình đơn vị nghiệp có thu Thu từ quan chủ quản cấp, thu từ bán báo, bán quyền xem sản phẩm báo chí, quảng cáo, trao đổi, mua quyền nội dung; thu từ hoạt động kinh doanh dịch vụ quan báo chí đơn vị trực thuộc quan báo chí; Nguồn thu từ tài trợ hợp pháp tổ chức cá nhân nước nước ngồi ” Chúng tơi lựa chọn báo Thái Nguyên Hằng tháng khoảng thời gian từ tháng năm 2016 đến tháng năm 2017 để khảo sát Thị trường mục tiêu, khác biệt báo Thái Nguyên Hằng tháng Trong vòng năm, Thái Nguyên Hằng tháng có tất 17 số báo (cả số thường số đặc biệt) Về khách hàng mục tiêu Thái Nguyên Hằng tháng, bao gồm người nhóm người mà sản phẩm hướng tới, người bỏ tiền mua sản phẩm nội dung doanh nghiệp đơn vị quyền, trường học, 16 trường trung học phổ thông trường đại học khu vực Họ tìm kiếm thơng tin văn hóa, xã hội đời sống tỉnh Thái Nguyên, gương điển hình, chuyên trang văn học nghệ thuật phù hợp với mức hiểu biết học sinh Thị trường mục tiêu Thái Nguyên Hằng tháng lựa chọn để định tập trung nỗ lực cho hoạt động kinh tế báo vào nhằm đạt mục tiêu kinh doanh Các hình thức hoạt động kinh tế cụ thể báo Thái Nguyên Hằng tháng bao gồm Nguồn thu từ quảng cáo Hoạt động quảng cáo Thái nguyên Hằng tháng chiếm từ 30 đến 40% Nội dung quảng cáo chủ yếu Thái Nguyên Hằng tháng là: - Học hành tuyển dụng như: chiêu sinh, du học, gia sư, đào tạo… - Cho giải trí tiêu dùng như: mua sắm, thời trang, thực phẩm, mỹ phẩm, dược phẩm… - Ngành công nghiệp, thương mại, dịch vụ, - Các thông báo, giấy mời, tin vui, chia buồn,… Có thể nói, nội dung thông tin quảng cáo đa dạng, phong phú, thiết thực, hữu ích, đáp ứng nhu cầu cơng chúng Nhìn chung thơng tin quảng cáo bám sát đời sống xã hội, nhu cầu, thị hiếu, tâm lý người tiêu dùng công chúng nói chung Thơng tin quảng cáo thường trang cuối tờ báo Phát hành bán báo Ngoài việc phát hành miễn phí cho số đối tượng theo quy định Nhà nước phát hành bán báo nguồn thu đáng kể cho Thái Ngun Hằng tháng Phát hành chìa khóa vàng để báo chí mở rộng cánh cửa bước vào thị trường, khâu cuối định sinh mệnh tờ báo Thái Nguyên Hằng tháng chủ yếu phát hành qua đường bưu điệnvới khách hàng khộng phụ thuộc vào quan báo chí Khách hàng trực tiếp tới bưu điện đặt mua trực tiếp Phiên báo in mạng Phiên báo in online Thái Nguyên Hằng tháng giúp việc phát hành rộng đến độc giả, thay hình ảnh tĩnh hình ảnh động Kết luận, đánh giá Có thể khẳng định, thời điểm nào, kinh doanh báo chí truyền thơng phần quan trọng hoạt động báo chí Khơng thể có báo chí “thuần trị”, hay “thuần thơng tin”, tách biệt với lợi ích thương mại, đặc biệt bối cảnh lên truyền thông mạng xã hội nay, bối cảnh quảng cáo có nhiều cơng cụ khác để quảng bá sản phầm mà không thiết phải nhờ đến báo chí Điều đó, địi hỏi quan báo chí phải có ứng xử thích hợp để tăng cường kinh tế cho tờ báo Bức tranh kinh doanh báo chí truyền thơng quan khơng nhau, báo in Thái Nguyên Hằng tháng báo địa phương nên gặp nhiều khó khăn phát triển kinh tế Thị trường mục tiêu báo gói gọn địa phương Nhưng, thành tựu mà báo đạt nội dung hình thức chững minh rang báo đủ sức tồn song song tờ báo khác địa bàn Nhìn chung, Thái Nguyên Hằng tháng động, đổi mới, thích nghi với kinh tế thị trường, định hướng xã hội chủ nghĩa Đề xuất nâng cao chất lượng nội dung, hình thức khả kinh doanh sản phẩm báo Thái Nguyên Hằng tháng thị trường Để sản phẩm Thái Nguyên Hằng tháng đến với đơng đảo cơng chúng với góc độ sản phẩm tốt, bắt mắt, có chất lượng nội dung hình thức, chúng tơi mạnh dạn đưa số đề xuất sau” Tổ chức sản xuất sản phẩm báo chí tích hợp Báo Thái Nguyên Hằng tháng báo in, cần có thêm sản phẩm báo chí kèm đĩa CD, thẻ nhớ Audio cho số báo để tăng lượng khách hàng Quảng cáo maketting sản phẩm Thái Nguyên Hằng tháng tới đơng đảo cơng chúng ngồi tỉnh Cần quan hệ cơng chúng báo chí Thay đổi khổ báo, cách trình bày, maket cho bắt mắt Nhận làm dịch vụ cho hãng quảng cáo Các hãng quảng cáo công ty, bệnh viện, nhà máy gang thép địa bàn để tăng kinh tế Đa dạng hóa kênh phát hành: Ngồi cho đơn vị tỉnh (các quan thường trú, trường đại học, quan quân đội công an, ban tuyên giáo, tổ chức trị xã hội), khách hàng đại lý quầy bán lẻ, mở thêm điểm bán ấn phẩm, bán qua điện thoại, điểm có khác du lịch Núi Cốc, hang Phượng Hồng, Có chiến lược giữ chân khách hàng: Tạo nhu cầu để độc giả quan tâm thích độc báo, khuyến vào dịp đặc biệt, phát tờ rơi, chương trình dự thi tìm hiểu ấn phẩm, tìm hiểu nội dung có thưởng, quảng cáo xe buýt, đài phát huyện, thành phố Bán lẻ kiện theo đơn đặt hàng doanh nghiệp Hạ giá thành ản phẩm Nâng cao chất lượng sản phẩm cách sáng tạo thêm chuyên mục Tiến hành điều tra, khảo sát, thực đề án điều tra nhu cầu độc giả, thấy rõ nhu cầu, sở thích, thơng tin với tờ báo Đón nhận thơng tin phản hồi, góp ý, vấn đề đặt từ thực tiến địa phương Làm điều này, tờ báo thực có tiếng nói đáp ứng nhu cầu thiết thực công chúng… Tài liệu tham khảo: Bùi Chí Trung (2016), Bài giảng học phần Kinh doanh báo chí truyền thơng, Trường Đại học Khoa học xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội, 222 tr Grabennhicop (2004), Báo chí kinh tế thị trường, Nxb Thơng tấn, Hà Nội, 318tr Đinh Văn Hường, Bùi Trí Trung (2015), Một số vấn đề kinh tế báo in, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, 267 tr ... quan báo chí Bên cạnh cịn có hợp đồng nguyên tắc phục vụ cho tuyên truyền ký quan báo chí quan, đơn vị, địa phương Hoạt động kinh tế báo chí vấn đề khơng mới, chí điều kiện tiên nhiều quan báo. .. chung tỉnh nhà nói riêng Hiện tại, báo Thái Nguyên gồm có báo Thái Nguyên in, Thái Nguyên Chủ nhật, Thái Nguyên điện tử Thái Nguyên Hằng tháng Báo chí đời nhu cầu thông tin giao tiếp nhận thức... định làm kinh tế báo chí hợp pháp, nhu cầu cần thiết kinh tế lĩnh vực xã hội khác Luật báo chí 1999 Luật Báo chí 2016 cho phép làm kinh doanh báo chí truyền thơng Thậm chí Điều 21 Luật Báo chí 2016 cịn