MAR1021 Marketing căn bản Nhóm 3 Giảng VIÊN Nguyễn Hữ u Nhất Thái Thị Mỹ Hạnh PH31201 Đoàn Thị Hải Ly PH32463 Lê Thị Trang PH32081 Nguyễn Thị Mai Chinh PH37591 Nguyễn Kim Xuân Anh PH32919 CHƯƠ NG 1 GI[.]
MAR1021- Marketing bảnNhóm: Giảng VIÊN: Nguyễn Hữ u Nhất Thái Thị Mỹ Hạnh PH31201 Đoàn Thị Hải Ly PH32463 Lê Thị Trang PH32081 Nguyễn Thị Mai Chinh PH37591 Nguyễn Kim Xuân Anh PH32919 CHƯƠ NG 1: GIỚ I THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP COCOON 1.1: Giới thiệu công ty 1.1.1: Tổng quát doanh nghiệp a) Tên doanh nghiệp Công ty TNHH Nature Story Mỹ phẩm COCOON b) Địa chỉ KHU PHỐ 1, QUỐC LỘ 1A, PHƯỜNG TÂN THỚI HIỆP, QUẬN 12, TP.HCM, VIỆT NAM c) LOGO: Lịch sử hình thành: Ra đời từ năm 2013, nhiều người tiêu dùng biết đến với sản phẩm thiên nhiên lành tính Ba năm trở lại đây, tên Cocoon bất ngờ gây ý trở lại thị trường làm đẹp nội địa, khơng bao bì đổi đẹp mắt, chu, mà thông điệp nhân văn khắc họa ngày rõ nét.Trên bàn cờ mỹ phẩm Việt với hà sa số thương hiệu mờ nhạt, khiến người tiêu dùng băn khoăn chất lượng, Cocoon chinh phục khách hàng nhờ câu chuyện đẹp đằng sau trình làm nên sản phẩm cam kết nghiêm ngặt tính an tồn thành phần 1.1.2 Tầm nhìn, sứ mạng, mục tiêu: a) Tầm nhìn b) Sứ mạng c)Mục tiêu 1.2: Cơ cấu, tổ chức 1.2.1 Sơ đồ cấu CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA CƠNG TY COCOON 2.1 Mơi trường bên ngồi 2.1.1 Mơi trường vĩ mơ a) Kinh tế b) Nhân c) Văn hóa - xã hội d) Chính trị - pháp luật e) Khoa học - cơng nghệ f) Địa lý - tự nhiên 2.1.2 Môi trường vi mô a) Đối thủ cạnh tranh trực tiếp - Innisfree - Thorakao b) Khách hàng c) Nhà cung cấp d) Trung gian e) Công chúng 2.2 Môi trường bên 2.2.1 Nhân lực 2.2.2 Công nghệ 2.2.3 Tài 2.2.4 Marketing 2.3 Phân tích SWOT CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA SẢN PHẨM TẨY DA CHẾT TỪ CÀ PHÊ ĐẮK LẮK CỦA CÔNG TY TNHH Mỹ phẩm Nature Story - Việt Nam 3.1 Lựa chọn sản phẩm 3.2 Chiến lược marketing mục tiêu sản phẩm 3.2.1 Xác định chiến lược marketing mục tiêu sản phẩm a) Địa lý b) Nhân học c) Hành vi mua d) Tâm lý học 3.2.2 Sơ đồ định vị sản phẩm 3.3 Chiến lược marketing hỗn hợp sản phẩm 3.3.1 Chiến lược sản phẩm a ) Thương hiệu - Tên: Tẩy da chết cà phê Cocoon Đắk Lắk - Logo: b ) Bao bì c ) Thơng điệp d) Dịch vụ gia tăng sản phẩm - Đổi trả - Miễn phí vận chuyển - Bảo hành 3.3.2 Chiến lược giá 3.3.2.1 Phương pháp định giá 3C: a) Khách hàng (Customer) b) Đối thủ (Competitor) c) Công ty (Company) 3.3.2.2 Chiến lược giá gia nhập thị trường 3.3.2.3 Đánh giá 3.3.3 Chiến lược phân phối CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CHO SẢN PHẨM 4.1 Chiến lược sản phẩm Cần phát triển chiều sâu cho sản phâm khác, đưa vào nhiều danh mục sản phâm khác, đa dạng sản phâm làm đẹp phù hợp cho nhu cầu nhóm tuổi khác Cần đưa nhiều mẫu mã cải tiến dịng sản phâm có -> Cần đưa sản phâm mới, đa dạng danh mục sản phâm nhằm giúp khách hàng có nhiều lựa chọn 4.2 Chiến lược giá 4.3 Chiến lược phân phối ... thành: Ra đ? ?i từ năm 2013, nhiều ngư? ?i tiêu dùng biết đến v? ?i sản phẩm thiên nhiên lành tính Ba năm trở l? ?i đây, tên Cocoon bất ngờ gây ý trở l? ?i thị trường làm đẹp n? ?i địa, khơng bao bì đ? ?i đẹp mắt,... b) Đ? ?i thủ (Competitor) c) Công ty (Company) 3.3.2.2 Chiến lược giá gia nhập thị trường 3.3.2.3 Đánh giá 3.3.3 Chiến lược phân ph? ?i CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT GI? ?I PHÁP HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CHO... TY COCOON 2.1 M? ?i trường bên ng? ?i 2.1.1 M? ?i trường vĩ mô a) Kinh tế b) Nhân c) Văn hóa - xã h? ?i d) Chính trị - pháp luật e) Khoa học - công nghệ f) Địa lý - tự nhiên 2.1.2 M? ?i trường vi mô