KẾ HOẠCH MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM XE MÁY WAVE RSX CỦA HÃNG XE MÁY HONDA doc

BÀI TIỂU LUẬN KẾ HOẠCH MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM XE MÁY WAVE RSX CỦA HÃNG XE MÁY HONDA Nội dung chính: • CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING • CHƯƠNG 2: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG • CHƯƠNG 3: Ý NIỆM SẢN PHẨM • CHƯƠNG 4: XÂY DỰNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU • CHƯƠNG 5: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM • CHƯƠNG 6: ĐỊNH GIÁ • CHƯƠNG 7: ĐỊNH HƯỚNG BÁN HÀNG • CHƯƠNG 8: XÂY DỰNG CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG HỖ TRỢ BÁN HÀNG Phân tích môi trường Marketing 1.1 Môi trường nhân khẩu học 1.2 Môi trường kinh tế 1.3 Môi trường chính trị - pháp luật 1.4 Môi trường khoa học - công nghệ 1.5 Môi trường văn hóa - xã hội Chương 1 1.1 Môi trường nhân khẩu học Dân số Việt Nam trong giai đoạn từ năm 2000 đến năm 2009 tăng nhanh, trung bình khoảng 1 triệu người/năm. Nguồn: Tổng cục thống kê 1.1 Môi trường nhân khẩu học Tốc độ đô thị hóa tăng nhanh từ 25,76% năm 2003 đã tăng lên 29,6% năm 2009 với hơn 86 triệu người. Nguồn: Tổng cục thống kê 1.2 Môi trường kinh tế - GDP của Việt Nam tăng trưởng tương đối cao khoảng 7%/năm, mặc dù năm 2008 xảy ra khủng hoảng toàn cầu nhưng vẫn giữ mức tăng trưởng trên 5%/năm. - Thu nhập bình quân đầu người năm 2009 đạt 1083 USD. Nguồn: Tổng cục thống kê 1.2 Môi trường kinh tế Chi tiêu cho đời sống của người dân Việt Nam tăng đều qua các năm từ năm 1999 đến 2008. Nguồn: Tổng cục thống kê 1.3 Môi trường chính trị - pháp luật  Mỗi quyết định mở rộng quy mô, tiêu thụ, giá cả của doanh nghiệp trong ngành sản xuất xe máy đều bị chi phối bởi chính sách của các cơ quan quản lý nhà nước.  Honda Việt Nam được thừa hưởng công nghệ của Honda Nhật Bản nên đáp ứng được những tiêu chí và luật sở hữu trí tuệ, luật bản quyền trong quá trình chuyển giao công nghệ. 1.3 Môi trường chính trị - pháp luật Việt Nam tham gia vào các tổ chức kinh tế, từng bước chuyển qua nền kinh tế thị trường, hàng rào thuế quan dần được bãi bỏ, mức độ cạnh tranh trong nền kinh tế thị trường rất khắc nghiệt.  Các doanh nghiệp cần hiểu luật và nâng cao năng lực cạnh tranh. 1.4 Môi trường khoa học - công nghệ  Honda với lợi thế về quy mô, cùng với nền tảng công nghệ của mình đã đầu tư công nghệ hiện đại, tiên tiến nhằm: • sản xuất và lắp ráp ra những chiếc xe hiện đại, chất lượng tốt, giá cả phải chăng, đáp ứng được những yêu cầu về tiêu chuẩn chất lượng. • tạo điều kiện cho người tiêu dùng sở hữu các sản phẩm hiện đại, tiện nghi nhưng lại rất thân thiện với môi trường.  Honda cũng rất chú trọng cập nhật công nghệ của sản phẩm mới tạo lợi thế cạnh tranh cả về kiểu dáng và công nghệ với những sản phẩm cạnh tranh trực tiếp từ các đối thủ như Yamaha, Suzuki, SYM, … [...]... suất (EFT) của Honda Công nghệ giảm thiểu ma sát và tăng hiệu suất (EFT) của Honda không những tăng thêm sức mạnh mà còn giúp xe Wave 110 RSX không Dũngkế thêm tăng Khóanạ -–tự độngchữ"V"ỐngthốngThiếtđiềuMới sức mạnh mà còn giúp xe Wave 110 RSX Yếm xả nhữngk kế- 3D Tem xả -–tự kếkếmới Mặt xe thiếtđộng- khiển Hệ thốngThiếtđiềumới Khóanạ thiết kế 3D Mới Ống Tem Yếm từ Dũng chữ"V"Mặt từ nút mãnh Hệ xe Thiết... dụng và mẫu mã Chương 3 Ý niệm sản phẩm của xe máy Wave RSX 110 3.1 Consumer insight 3.2 Lợi ích của sản phẩm 3.3 Lí do tin tưởng lợi ích 3.1 Consumer insight 3.2 Lợi ích của sản phẩm Dòng xe Wave RSX là dòng xe mới với nhiều ưu điểm trong đó nổi bật nhất là 3 lợi ích thiết thực sau:  Tiết kiệm nhiên liệu  Độ bền cơ học cao  Mang lại phong cách, cá tính cho người sử dụng 3.3 Lý do tin... Chỉ ra  Với dân số của Việt Nam đông Honda Việt Nam đã cho ra đời nhiều dòng và nhu cầu sử dụng xe gắn máy là xe khác nhau phù hợp với nhu cầu đa dạng rất lớn của người tiêu dùng  Thu nhập tăng lên cùng với xu hướng người dân dành nhiều hơn phần thu nhập của mình cho chi tiêu , mua sắm Honda Việt Nam cho ra mắt dòng sản phẩm Wave nhắm vào phân khúc thị trường có thu nhập tầm trung của Việt Nam Tổng... đường dốc hay khi vận hành với 2 người trên xe hành với 2 người trên xe Chương 4 Định vị thương hiệu 4.1 Sự khác biệt 4.2 Chiến lược định vị thương hiệu 4.1 Sự khác biệt Logo Tên sản phẩm Slogan Chế độ hậu mãi 4 Chất lượng sản phẩm 4.1.1 Tên sản phẩm  Tên sản phẩm ý nghĩa, dễ nhớ, font chữ được thiết kế chữ in hoa màu đỏ thể hiện sự mạnh mẽ và sáng tạo  Wave có nghĩa là làn sóng, sóng êm dịu nhưng... dụng và mẫu mã  Các sản phẩm của hãng Honda, Yamaha, Suzuki, SYM… như Wave, Sirius, Taurus, Angel giá từ 10 – 20 triệu đồng Phân khúc thứ ba • • • • • Nam , nữ Độ tuổi : 18-55 Tập trung 22-30 Thu nhập : khá Ở nông thôn, thành thị Thích sự an toàn cao, lâu bền, có nhu cầu khẳng định bản thân, thể hiện cá tính và sự sang trọng , quan tâm kiểu dáng  Xe số lẫn xe tay ga của các hãng Honda, Yamaha,SYM…như...  Dựa vào giá hiện tại của các dòng xe, Honda đã đưa ra 4 phân khúc thị trường chính trong ngành xe máy 2.2 Phân khúc thị trường • • • • • Phân khúc Nam , nữ Độ tuổi : 18-55 Tập trung 18-40 Thu nhập : trung bình Ở nông thôn Thích sự chắc chắn , an toàn , lâu bền , đơn giản, quan tâm tính năng sử dụng  Các loại xe máy liên doanh của Việt Nam với Trung Quốc hoặc những chiếc xe được nhập khẩu trực tiếp... dòng xe Wave 100 tiết kế động mới kiệmthao-nét hàng đầu, hơn cả dòng xe Wave 100 và năng mới - nét Tinh tế vàsắc Thông minh thiếtthểvà nhiên liệu minh và năng sắc mới kế động Tinh tế mới thiếtthểthao Thông Động cơ tiên tiến 110cc mới mang đến cảm giác thoải mái và êm Động cơ tiên tiến 110cc mới mang đến cảm giác thoải mái và êm ái cho người lái ngay cả trên những đoạn đường dốc hay khi vận ái cho người... lượng sản phẩm và góp phần bảo vệ môi liệt về công nghệ trong ngành trường công nghiệp xe máy  Honda tích cực tham gia các Tên tuổi và sản phẩm của Honda đã trở nên gần chương trình văn hóa, xã hội gũi với người Việt Nam Chương 2 Phân khúc thị trường 2.1 Tiêu chí phân khúc thị trường 2.2 Phân khúc thị trường 2.3 Lựa chon thị trường mục tiêu 2.1 Tiêu chí phân khúc thị trường    Theo yếu tố địa lý... động phù hợp hơn  Xe máy dường như là lựa chọn tối ưu khi tham gia giao thông ở Việt Nam hiện nay 1.5 Môi trường văn hóa - xã hội Tình trạng tắc đường cục bộ, đặc biệt là vào những dịp lễ tết và sự kiện văn hóa quan trọng khác nên đòi hỏi phải có một phương tiện giao thông cơ động phù hợp hơn Vấn đề an toàn khi lưu thông bằng xe máy lại thực sự là một vấn đề nghiêm trọng  Xe máy dường như là lựa... sự an toàn tuyệt đối , độ bền tuyệt đối, sang trọng , khác biệt , thể hiện đẳng cấp, quan tâm kiểu dáng , tiện ích Xe tay ga của các hãng Honda, Piaggio…như Vespa, Fly, Lyberty PCX, PS, @, SH Giá cao ngất ngưởng ≥ 50 triệu đồng 2.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu Thị trường mục tiêu của Honda Việt Nam chính là phân khúc thứ hai •Nam , nữ •Độ tuổi : 18-55.Tập trung 18-30 •Thu nhập : trung bình khá •Ở . LUẬN KẾ HOẠCH MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM XE MÁY WAVE RSX CỦA HÃNG XE MÁY HONDA Nội dung chính: • CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING • CHƯƠNG 2: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG • CHƯƠNG 3: Ý NIỆM SẢN. nghiệp xe máy Honda không ngừng cải tiến mẫu mã, nâng cao chất lượng sản phẩm và góp phần bảo vệ môi trường.  Honda tích cực tham gia các chương trình văn hóa, xã hội Tên tuổi và sản phẩm của Honda. dành nhiều hơn phần thu nhập của mình cho chi tiêu , mua sắm. Honda Việt Nam cho ra mắt dòng sản phẩm Wave nhắm vào phân khúc thị trường có thu nhập tầm trung của Việt Nam Tổng hợp phân tích