MỤC LỤC CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN VINA ACECOOK VIỆT NAM 3 1 1 Giới thiệu chung về công ty 3 1 2 Lịch sử hình thành và phát triển của công ty 4 1 3 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị kết lõi 5 1[.]
MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN VINA ACECOOK VIỆT NAM 1.1 Giới thiệu chung công ty .3 1.2 Lịch sử hình thành phát triển công ty 1.3 Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị kết lõi .5 1.4 Sơ đồ cấu tổ chức công ty .7 1.5 Lĩnh vực kinh doanh CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 12 2.1 Môi trường 12 2.2 Mơi trường ngồi 15 2.2.1 Môi trường vi mô 15 2.2.2 Môi trường vĩ mô 20 2.3 Mô hình SWOT 22 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH TỔ HỢP MARKETING MIX CỦA SẢN PHẨM “MÌ HẢO HẢO TƠM CHUA CAY” 23 3.1 Chiến lược marketing mục tiêu sản phẩm “Mì Hảo Hảo tơm chua cay” 23 3.1.1 Giới thiệu sản phẩm 23 3.1.2 Thị trường mục tiêu sản phẩm 24 3.1.3 Khách hàng mục tiêu sản phẩm 25 3.1.4 Định vị sản phẩm 25 3.2 Chiến lược marketing hỗn hợp sản phẩm “Mì Hảo Hảo tôm chua cay” 27 3.2.1 Chiến lược sản phẩm 27 3.2.2 Chiến lược giá 29 3.2.3 Chiến lược phân phối 29 3.2.4 Chiến lược xúc tiến 30 CHƯƠNG 4: CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP CHO DOANH NGHIỆP ACECOOK…………………………………………………………34 4.1 Chiến lược sản phẩm…… ……………………………………………34 4.2 Chiến lược giá………………………………………………………… 34 4.3 Chiến lược phân phối………………………………………………… 34 4.4 Chiến lược xúc tiến…………………………………………………… 34 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP ACECOOK VIỆT NAM 1.1 Giới thiệu chung công ty Logo Cơng ty Vina Acook Việt Nam • Tên công ty: Công ty cổ phần Vina Acecook Việt Nam • Địa chỉ: Lô II-3 - Đường 11 - KCN Tân Bình - Phường Tây Thạnh - Quận • • • • Tân Phú - TP Hồ Chí Minh Tổng giám đốc: Ông Kajiwara Junichi SĐT: 08.381.54080 Vốn điều lệ: 298 tỉ đồng (Năm 2020) Quy mô công ty: Công ty cổ phần Vina Acecook Việt Nam doanh nghiệp lớn ngành mì ăn liền Việt Nam Tại thị trường nội địa, cơng ty có quy mơ gồm 10 nhà máy sản xuất từ Bắc vào Nam, 6000 nhân viên, với 700 đại lí phân phối, chiến 51,5% thị phần nước Với thị trường xuất khẩu, sản phẩm Acecook Việt Nam có mặt đến 40 nước giới, có nước thị phần xuất mạnh Mỹ, Úc, Nga, Đức, Singapore, Cambodia, Lào, Canada, … 1.2 Lịch sử hình thành phát triển • Các mốc thời gian kiện: Ngày 15/12/1993: Thành lập công ty liên doanh Vifon-Acecook Hình ảnh nhà máy thời điểm thành lập Ngày 7/7/1995: bán hành sản phẩm thành phố Hồ Chí Minh Năm 1999: Lần đoạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao Năm 2000: Ra đời sản phẩm Hảo Hảo - Bước đột phá công ty thị trường mì ăn liền Năm 2003: Hồn thành hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam Năm 2004: Chính thức đổi tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam di dời nhà máy KCN Tân Bình Năm 2008: Cơng ty Acecook Việt Nam thức đổi tên thành Công ty Cổ Phần Acecook Việt Nam.Và trở thành thành viên thức hiệp hội MAL giới Năm 2010: Cơng ty vinh dự đón nhận “Huân chương lao động hạng nhất” Chủ tịch nước CHXHCN Việt Nam trao tặng Năm 2015: Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam thay đổi để nhận diện thương hiệu Năm 2016: Ra mắt sản phẩm mì tơ ăn liền WAKAME Năm 2017: Vinh dự nhận giải thưởng SAVEURS DE L’ANNÉE Năm 2019: Acecook Việt Nam xếp vị trí thứ 25 khảo sát nơi làm việc tốt VN Đồng thời, mắt thêm sản phẩm mì khơng chiên SAMURAI Năm 2020: Được bình chọn “ Nhà sản xuất mì ăn liền chọn mua nhiều nhất” Năm 2021: Acecook Việt Nam kí kết hợp tác với cơng ty lượng khí SOJITZ OSAKA lắp đặt hệ thống lị khí đốt đại cải thiện mơi trường 18/03/2022: Ra mắt trạm mì Acecook TP Hồ Chí Minh 1.3 Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi a, Tầm nhìn • Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ lực quản trị để thích ứng với q trình tồn cầu hố b, Sứ mệnh • Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHOẺ - AN TOÀN - AN TÂM cho khách hàng • Dựa sứ mệnh này, Acecook Việt Nam đặt ưu tiên hàng đầu chất lượng sản phẩm, đồng thời hỗ trợ truyền đạt thông tin đắn khoa học sản phẩm mì ăn liền để tạo an toàn an tâm cho khách hàng Những năm gần đây, Acecook Việt Nam tập trung sản phẩm sức khỏe, vừa để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng, vừa nâng cao giá trị cho sản phẩm mì ăn liền c, Giá trị cốt lõi “COOK HAPPINESS” Đây vừa slogan vừa giá trị công ty Acecook, điều thể cụ thể chữ HAPPY sau: • Happy Customers: Acecook Việt Nam ln nỗ lực để làm cho khách hàng, người sử dụng sản phẩm Acecook cảm thấy hạnh phúc Do đó, cơng ty ln sản xuất cung cấp sản phẩm thật ngon, thật chất lượng, an toàn – an tâm, đáp ứng nhu cầu khách hàng • Happy Employees Acecook Việt Nam ln nỗ lực để làm cho cán công nhân viên Acecook gia đình họ cảm thấy hạnh phúc Do đó, cơng ty ln cố gắng tạo chế độ phúc lợi tốt, môi trường làm việc tốt, quan tâm đến công việc đời sống cán cơng nhân viên • Happy Society Acecook Việt Nam ln nỗ lực để làm cho tồn xã hội cảm thấy hạnh phúc Cơng ty ln đóng góp vào phát triển ngành mì ăn liền nói riêng kinh tế Việt Nam nói chung, hỗ trợ nhà cung cấp cải thiện chất lượng Bên cạnh đó, cơng ty tích cực tài trợ tổ chức hoạt động từ thiện, hoạt động môi trường nhằm cống hiến cho xã hội Việt Nam ngày tốt đẹp “GOVERNANCE–COMPLIANCE–DISCLOSURE” Đây phương châm cần thiết để công ty phát triển bền vững, đạt ủng hộ nhân viên, khách hàng xã hội • Corporate Governance (Kiểm sốt quản trị): Xây dựng hệ thống kiểm soát ngăn ngừa hành vi sai trái hành động tùy tiện vô tổ chức người điều hành công ty hay cán quản lý Xây dựng hệ thống kiểm soát ngăn ngừa hành vi vi phạm pháp luật tổ chức hay phận nhân viên Là định hướng hoạt động đắn cho toàn lãnh đạo nhân viên để thực triết lý kinh doanh cơng ty • Compliance (Tính tn thủ): Cơng ty hoạt động sở tuân thủ toàn quy tắc quy định pháp luật, quy định nội công ty Công ty không tuân thủ quy định pháp luật mà cịn phải có ý thức thực việc tuân thủ nghiêm ngặt đạo đức kinh doanh • Disclosure (Tính minh bạch): Chia sẻ thơng tin: ngồi thơng tin bí mật, cơng ty tích cực thực chia sẻ thơng tin với cán cơng nhân viên Cơng nhận đóng góp nhân viên chia sẻ cách thích hợp đánh giá cấp cho nhân viên Ban điều hành, cán công nhân viên kê khai (không che giấu) tất mối liên hệ có liên quan đến lợi ích thân công ty 1.4 Sơ đồ tổ chức Sơ đồ máy tổ chức công ty cổ phần Vina Acecook Việt Nam GIÁM ĐỐC MARKETING TRƯỞNG PHÒNG MARKETING T.BỘ PHẬN NGHIÊN CỨU T.BỘ PHẬN MARKETING CONTENT T.BỘ PHẬN DIGITAL T.BỘ PHẬN MARKETING PR&EVENT CHUYÊN CHUYÊN VIÊN VIÊN TỔ NGHIÊN CỨU CHỨC SỰ MARKETING KIỆN CHUYÊN CHUYÊ CHUYÊ CHUYÊ CHUYÊN CHUYÊ VIÊN N N VIÊN N VIÊN N VIÊN COPPYW THIẾT EDITOR SOCIAL SEO/SEM QUẢNG RITER KẾ VIÊN VIÊN MEDIA CÁO ONLINE Sơ đồ phòng marketingcủa doanh nghiệp Acecook 1.4.1Chức phịng marketing: • • • • • • Phân khúc thị trường, xác định mục tiêu, định vị thương hiệu Tham mưu cho ban lãnh đạo chiến lược marketing Thiệt lập mối quan hệ với truyền thông Hoạnh định triển khai kế hoạch marketing Nghiên cứu phát triển sản phẩm Nguyên cứu mở rộng thị trường 1.4.2 Vai trò phòng marketing: • Giúp doanh nghiệp gia tăng lợi nhuận • Marketing giúp doanh nghiệp hiểu khách hàng • Marketing giúp truyền tải thông tin thương hiệu, sản phẩm đến khách hàng • Marketing giúp xây dựng phát triển doanh nghiệp • Xây dựng trì mối quan hệ doanh nghiệp khách hàng • Tạo điều kiện tương tác tìm kiếm khách hàng tiềm 1.5 Lĩnh vực kinh doanh Sản xuất mì ống, mì sợi Sản xuất ăn, thức ăn chế biến sẵn Các sản phẩm thương hiệu Acecook Việt Nam: a, Sản phẩm mì gói: • • • • • • • • • • • Mì Hảo Hảo: Hương thơm độc đáo, với vị chua cay, thơm nồng tuyệt hảo Mì Siukay: Siukay – Thách thức lĩnh Mì Udon: Udon – Trải nghiệm ẩm thực Nhật Bản Mì Doraemon: Sản phẩm bổ sung canxi, hương vị lạ, độc đáo cho nhà trải nghiệm thú vị Mì Đệ Nhất: Bổ sung tinh bột đậu xanh, dinh dưỡng mát, góp phần làm ăn ngon Mì Mikochi: Sợi mì khơng chiên, dai giữ hương vị thơm ngon tự nhiên Mì Hít Hà: Mì cực cay Hít Hà-thử thách dành cho người mạnh mẽ Mì Bốn Phương: Sản phẩm phù hợp với sống bận rộn động Mì Hảo 100: Hương vị đặc trưng hịa quyện mang đến bữa ăn ngon Mì Số Đỏ: Mì ăn liền số đỏ hương vị mì tơm chua cay Mì Khơng Chiên Block: Vắt mì tơi, Sợi dai ngon, An tồn VSTP b, Các sản phẩm Mì hộp Acecook: • Mì ly ăn liền CAYKAY • Mì ly Handy Hảo Hảo: sản phẩm phù hợp với sống bận rộn • • • • • • • động Mì ly Modern: đại trẻ trung kiểu dáng, phong phú đa dạng hương vị Ly Enjoy: tôm thật, thịt thật, nhiều rau xanh sợi mì dai ngon hồ quyện Tơ Nhớ Mãi Mãi: thưởng thức ngon trịn vị nơi đâu lúc Khay Táo Quân: thưởng thức trọn vẹn sản phẩm lúc nơi Mì tơ ăn liền mì trộn Today Mì ly Mini ăn liền Doraemon Mì tơ ăn liền mì trộn CAYKAY 10 Đối thủ cạnh tranh gián tiếp UNILEVER Tương lai với việc tập đoàn thực chiến lược hóa hỗn hợp cách mở rộng sản xuất thức ăn Với việc Unilever vô tiếng giới lĩnh vực sản xuất sản phẩm tiêu dùng chăm sóc cá nhân, gia đình Hiện tập đốn Unilever thực chiến lược hóa hổn hợp cách mở rộng sang sản xuất thức ăn điển hình như: - KEM WALL’S - HẠT NÊM KNORR - TRÀ LIPTON Kết luận: Đối thủ cạnh tranh gây khó khăn cho doanh nghiệp, khiến khách hàng số lượng sản phẩm giảm Tuy nhiên hội để doanh nghiệp khẳng định vị trí thị trường, góp phần giúp doanh nghiệp nghiên cứu phát triển thêm sản phẩm mới, nâng cao chất lượng sản phẩm cũ để cạnh tranh lại với sản phẩm khác đối thủ cạnh tranh g, Công chúng Công chúng địa phương: Ủng hộ doanh nghiệp thành lập nhà máy, góp phần vào nguồn lao động nhà máy địa phương Cơng chúng tài chính: tạo điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp vay vốn Công chúng truyền thông: giúp đỡ doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm doanh nghiệp kênh truyền thông ti vi, báo đài, radio, … Công chúng nhà nước: chấp thuận cho doanh nghiệp kinh doanh, đồng thời tuyên dương khen thưởng đóng doanh nghiệp cho người dân đất nước Kết luận: Doanh nghiệp có quan hệ tốt với công chúng, điều giúp doanh nghiệp thuận lợi phát triển sản phẩm đón nhận tới tay khách hàng 2.2 Mơi trường vĩ mơ a, Mơi trường nhân học Tính đến ngày 31/12/2021, dân số Việt Nam ước tính 98.564.407 người, chiếm 1.25% dân số giới Trong năm qua (từ 1980 đến 2021) dân số Việt Nam giữ thứ hạng cao 13, 14, 15 bảng xếp hạng dân số nước vùng lãnh thổ Điều chứng tỏ Việt Nam nước đông dân giới, dân số đông dẫn đến nhu cầu cần đáp ứng cho sống nhiều, đặt biệt nhu cầu ăn uống Đây môi trường thuận lợi để Acecook phát triển thực phẩm nhanh 20 ... thơm nồng tuyệt hảo Mì Siukay: Siukay – Thách thức lĩnh Mì Udon: Udon – Trải nghiệm ẩm thực Nhật Bản Mì Doraemon: Sản phẩm bổ sung canxi, hương vị lạ, độc đáo cho nhà trải nghiệm thú vị Mì Đệ Nhất:... vốn, tài sản, đầu tư phát triển, tình hình cơng nợ, kiểm tra chấp hành chế độ, thủ tục xây dựng bản, chế độ tiền lương nộp Ngân sách, Nhìn chung năm qua Acecook thực tốt chế độ kế tốn, tài thực... chất lượng sản xuất đồng nhất, Acecook sử dụng công nghệ chuyển giao trực tiếp từ công ty mẹ Nhật Bản Các thiết bị trang bị đồng cho toàn nhà máy sản xuất Đội ngũ nhân viên sản xuất đào tạo định