Xu hướng mới thúc đẩy chiến lược digital hiệu quả

Native ads gì? Xu hư ớng thúc đẩy chiến lược digital hiệu Trong năm 2018 có kho ảng $8.8 tỷ chi trả cho quảng cáo native ads, biến loại hình quảng cáo trở thành xu hướng tiếp thị trực tuyến quan trọng tồn cầu Nhờ đem lại trải nghiệm khơng gián đoạn cho người dùng, native ads có CTR tốt Nó mang l ại nhiều lead kết online so với ads truyền thống Vậy liệu native ads gì? Bạn cần phải nắm kiến thức native ads để cập nhật xu hướng digital marketing mới? Cùng tơi tiếp tục tìm hiểu viết! Native Ads gì? Native ads loại hình quảng cáo trả phí có hình th ức nội dung tương tự nội dung thơng thư ờng Nó khiến người dùng khó nhận thực chất mẫu quảng cáo Quảng cáo tự nhiên có đặc điểm sau: • Có trả phí • Xuất tự nhiên tảng mà đư ợc hiển thị • Gắn nhãn nội dung tài trợ (sponsored content) Loại Native Ads • In-feed: quảng cáo hiển thị xen kẽ với viết khác trang web/app • Tìm kiếm trả phí (paid search) • Bài viết đề xuất (recommendation widget) • Danh sách khuyến (promoted listing) • In-ad with native element unit: Qu ảng cáo có kích thư ớc chuẩn ads IAB Nhưng lại chứa nội dung tự nhiên, phù hợp với ngữ cảnh mà xuất • Custom content unit: nội dung hướng đến đối tượng đặc biệt chẳng hạn sponsored playlist Spotify Dù quảng cáo native ads có nhiều hình thức phương thức hoạt động khác nhìn chung mơ hình đ ều đem lại tăng trưởng bền vững Ước tính đến năm 2021, qu ảng cáo tự nhiên đạt lợi nhuận gần ¾ thị trường quảng cáo US Vì khơng cịn nghi ngờ thương hiệu lớn sớm nắm bắt xu hướng chạy quảng cáo mai đ ể tăng sức cạnh tranh Native advertising gì? Native ads d ạng quảng cáo giúp tối ưu trải nghiệm người dùng so v ới quảng cáo truyền thống Cách thức hoạt động Native Ads gì? Nếu bạn cịn băn khoăn v ề hiệu native ads xem số liệu sau: • 97% mobile media buyer đánh giá native ads giúp họ đạt mục tiêu thương hiệu hiệu • Quảng cáo Native Advertising tăng ý đ ịnh mua (purchase intent) brand lift cao 18% so v ới banner ads * Brand lift mức độ ảnh hưởng chiến dịch chạy quảng cáo thương hiệu Thường brand lift đo lường số, có số ý định mua hàng • 70% người dùng nói họ muốn tìm hiểu sản phẩm thơng qua content ads truy ền thống • So với quảng cáo hiển thị, native ads xem thường xuyên 53% mang CTR cao 60% • 32% khách hàng th ừa nhận họ chia sẻ native ads với bạn bè gia đình Tại Native Ads lại hiệu vậy? Nhắm vào đối tượng mục tiêu Native ads dạng quảng cáo trực tuyến thiết kế dành cho người dùng đọc website hay dùng app định Nhờ nhân viên marketing gửi thơng điệp họ đến đối tượng cụ thể Không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng Nói thẳng chẳng có người dùng thích quảng cáo Native ads không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng tảng quảng cáo truyền thống Điều giúp khách hàng cảm thấy tin tưởng khó chịu 3 Khó mà bị ngó lơ Native ads dễ dàng lôi kéo người dùng so v ới quảng cáo hiển thị truyền thống Trên thực tế, người dùng thường bỏ qua banner quảng cáo Nên loại hình dần vị năm qua Tuy nhiên, người dùng khó mà làm lơ mẫu quảng cáo native ads Vì đ ối với native ads, mẫu quảng cáo bị trộn lẫn vào content thơng thường, khó mà nhận Khơng thể bị chặn Ước tính đến cuối 2017 có gần 87 triệu người Mỹ dùng ứng dụng ngăn chặn quảng cáo Do quảng cáo native ads giải pháp dành cho thương hiệu Bởi lẽ native ads ho ạt động giống content bình thường Nên ứng dụng chặn quảng cáo phát Đặc điểm trội khiến nhiều doanh nghiệp quan tâm đến native ads – native advertising Dễ tiếp cận Hơn 75% trang báo blog M ỹ tham gia vào lĩnh vực native ads nên loại hình quảng cáo trực tuyến dễ tiếp cận Doanh nghiệp quảng cáo với nhiều kích cỡ, nhiều tảng tiếp cận nhiều kênh không quảng cáo mạng xã hội thông thường Xu hướng Native Ads Thực chất quảng cáo native ads khơng ph ải trào lưu Khái niệm chèn quảng cáo vào content để “ngụy trang” áp dụng chục năm Tuy nhiên hi ện có số xu hướng native ads tăng hiệu chiến dịch chạy quảng cáo Ứng dụng di động Ngày nay, lên chiến dịch quảng cáo bạn phải ưu tiên quảng cáo thiết bị di động lên hàng đầu Các mẩu native ads thiết bị di động sớm thống trị không gian quảng cáo Thực tế quảng cáo in-app lựa chọn khơn ngoan Vì kh ảo sát cho thấy có 11% người dùng truy cập phiên mobile website, 89% lại dùng app Thêm vào qu ảng cáo tự nhiên in-app xem nhiều gấp 3x lần so với banner website mobile VR Advertising Cơng nghệ thực tế ảo có tiềm lớn việc thúc đẩy native ads Các tính video 360 đ ộ giúp nhà quảng cáo có nhiều hội đặt ad riêng lẻ Phương thức rõ ràng hấp dẫn đáp ứng tiêu chí tự nhiên native ads VR Advertising – Native advertising Nội dung tạo người dùng (user-generated content) Ngày khách hàng đòi h ỏi cao uy tín thương hiệu Một cách tốt để đảm bảo danh tiếng thêm user-generated content vào chiến lược native ads Nội dung tạo người dùng đáng tin cậy nhiều so với nội dung thương hiệu tự viết Ngoài ra, nội dung có nhiều hình thức khác Ví dụ đăng mạng xã hội, khảo sát, bình chọn, review … Nội dung video tự nhiên Video kênh quảng cáo phát triển nhanh năm gần Nhờ số involvement (liên quan) engagement (tương tác) cao, nên hình thức có th ể áp dụng vào native ad Thực tế chứng minh so với pre-roll ads native advertising t ạo brand lift tốt Làm để chạy Native Ads hiệu quả? Hướng dẫn cách chạy chiến dịch quảng cáo native ads hiệu cho doanh nghiệp Tìm hiểu kỹ đối tượng Đầu tiên bạn cần xác định được: • Đối tượng mục tiêu ai? • Vấn đề họ gì? • Họ muốn loại content nào? • … Bạn cần dùng tất liệu có để phân tích người dùng online Cách nhanh chóng đơn giản dùng công cụ rút ngắn liên kết Capsulink hay Goo.gl để có nhìn tồn di ện chủ đề người dùng thích đọc website h ọ hay ghé thăm Tạo giá trị khiến người đọc thích thú Cách tốt để tiếp cận người đọc tập hợp thứ người dùng thích t ạo thứ có giá trị với tất người đọc Cung cấp giá trị mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng Khơng cần nói trực tiếp sản phẩm Nhiều quảng cáo thành công cho th để quảng cáo hiệu quả, bạn khơng thiết phải nói sản phẩm hay dịch vụ Để tơi lấy ví dụ Có nhiều trường hợp, doanh nghi ệp thành công việc lồng sản phẩm/ dịch vụ vào phim Quảng cáo sản phẩm tự nhiên theo cách g ọi kỹ thuật Product Placement (quảng cáo nhúng – embedded marketing) Đáp ứng tiêu chuẩn đăng website hiển thị ads Dù hình thức chạy quảng cáo trả phí khơng thể bạn lại làm qua loa Quảng cáo bạn nên có tơng giọng phong cách giống với content khác website Nên nh mục đích bạn khiến người dùng đọc nội dung quảng cáo mà không nhận khác biệt chất lượng nội dung quảng cáo với văn khác website Sáng tạo Sáng tạo điều ngày Cuối đừng e ngại khác biệt Hãy sáng tạo vượt qua khuôn kh ổ chiến lược quảng cáo tiêu chuẩn Native ad gửi thơng điệp cịn tagline hay CTA Nên n ắm bắt hội để tạo content hấp dẫn, thu hút đột phá Content hướng đến đối tượng khách hàng cụ thể bạn Không phải tất doanh nghiệp sử dụng native ads hiệu họ sai hướng Dù chiến dịch marketing khác có m ột số quy luật chung áp dụng cho thương hiệu doanh nghiệp Đảm bảo tuân thủ quy luật giúp chiến dịch chạy quảng cáo bạn phát huy mạnh mẽ Lưu ý chạy chiến dịch Native Ads gì? Chọn tảng Đây bước để đảm bảo content bạn xuất với đối tượng Nghe hiển nhiên tơi xin nh ắc lại lần Bạn nên cân nhắc chọn tảng hiển thị ads cẩn thận • Cân nhắc đối tượng mục tiêu có thư ờng xuyên truy cập website khơng? • Phải chắn content phù hợp với website khơng? • Bạn có đủ cơng cụ để tạo loại content khơng? Ví dụ tảng địi hỏi bạn phải đầu tư ad hình ảnh bạn phải xem có đủ nguồn lực để thiết kế ad hay khơng Cịn bạn chọn ad văn content phải có văn phong tương tự văn khác tảng Tạo content dành riêng cho tảng người đọc Xác định đối tượng mục tiêu chưa đủ để quảng cáo tự nhiên thành công Một mẫu native ads tốt phải: • Quan tâm đến người dùng • Đảm bảo nội dung có phong cách gi ống nội dung khác tảng Chẳng hạn bạn muốn tạo slogan ý xem slogan khác làm tương tự … Đầu tư vào chất lượng Hầu hết thành công chiến dịch native ads đến từ chất lượng giá trị content Trừ bạn muốn đăng quảng cáo hình ảnh đơn giản, lại bạn phải đầu tư content cho mang l ại giá trị thực đến người đọc Cách tốt phân tích th ật kỹ website để nắm bắt người đọc website thích đọc nội dung Thiết kế bắt mắt thân thiện với thiết bị di động Thiết kế đóng vai trị quan tr ọng làm nên thành cơng native ads Bạn không đảm bảo chất lượng content mà cịn ph ải đầu tư mặt hình ảnh Ngồi ra, cố gắng làm cho ad xuất thật tự nhiên tảng Thiết kế chiến dịch native ads tương thích v ới giao diện điện thoại di động Nếu thiết kế quảng cáo tương xứng với thiết kế web dễ thu hút ý khách hàng Ngoài b ạn cần lưu ý đảm bảo độ thân thiện với thiết bị di động Phần lớn người dùng lướt web dùng thiết bị di động Nên bạn phải đảm bảo trải nghiệm người dùng thiết bị di động tốt Hạn chế nhắc đến thương hiệu Do khách hàng chưa hiểu biết thương hiệu bạn nên họ chưa tin tưởng bạn Nhưng đừng nghĩ nhắc nhắc lại thương hiệu khiến khách hàng ghi nh bạn Thực phản tác dụng Thay vào đó, t ập trung cung cấp giá trị content marketing tránh nhắc đến thương hiệu nhiều Tuy nhiên bạn không cần cố tình tránh né Để đề cập đến thương hiệu cách tự nhiên, bạn cần: • Link quảng cáo trang website Tất nhiên trang phải có nội dung liên quan đến quảng cáo thêm backlink đến landing page cho chiến dịch cụ thể • Thêm logo vào thiết kế ad hình ảnh Ví dụ thương hiệu Coca Cola với native advertising Đừng quên thử nghiệm tối ưu Bạn nên thử chiến dịch ad theo nhiều cách điều chỉnh nảy sinh vấn đề Đừng quên chăm chút chi tiết nhỏ Chiến dịch quảng cáo không chứa nội dung mà chứa tiêu đề, slogan, thiết kế chí landing page Nếu đo lường sức mạnh chúng tối ưu hợp lý chắn bạn thành cơng Thêm CTA mạnh mẽ Hãy sử dụng CTA ngắn gọn, hiệu cho landing page CTA hiệu thường ngắn gọn vào trọng tâm CTA hay bao gồm động từ kêu gọi người hành động Thêm CTA vào chi ến dịch quảng cáo không ch ỉ quan trọng mà cịn việc bắt buộc phải làm Dù có số người dùng hành động mà không cần thúc giục Nhưng với nhiều người dùng khác CTA m ạnh mẽ lý để họ hành động Nếu chọn CTA không sao, t ốt nên tạo vài phiên CTA Và sau thử nghiệm để xem hiệu Nhưng đừng quên giữ nguyên thành phần khác Kết luận Tạo chiến dịch native ads khơng dễ dàng, bạn nên nhớ nguyên tắc: Native Ads bạn phải có nội dung phong cách tương thích hồn h ảo với website Kết hợp nguyên tắc với lưu ý trên, bạn tạo native advertising ấn tượng với khách hàng Và lý nhiều doanh nghiệp bắt đầu quan tâm đến native ads gì? Bản chất nhu cầu trải nghiệm người dùng Người dùng ngày chán ghét qu ảng cáo tìm cách chặn quảng cáo banner quảng cáo native advertising giải pháp giúp thương hiệu bạn thành công Tuy nhiên đ ể native ads hiệu quả, bạn phải thu hút ý người dùng cung c ấp cho họ thơng tin thú vị, có giá trị Nhờ khéo léo chèn vào nội dung chung trang web hay app, ngư ời dùng không nhận bỏ qua quảng cáo bạn Vì native ads phương thức quảng cáo bạn nên đưa vào chi ến dịch quảng bá thương hi ệu online sớm tốt Bây bạn hiểu native ads tầm quan trọng native ads Nếu có thắc mắc chia sẻ nào, comment bên viết nhé! Chúc bạn thành công chặng đường triển khai marketing s ắp tới! ... niệm chèn quảng cáo vào content để “ngụy trang” áp dụng chục năm Tuy nhiên hi ện có số xu hướng native ads tăng hiệu chiến dịch chạy quảng cáo Ứng dụng di động Ngày nay, lên chiến dịch quảng cáo... loại hình quảng cáo trực tuyến dễ tiếp cận Doanh nghiệp quảng cáo với nhiều kích cỡ, nhiều tảng tiếp cận nhiều kênh không quảng cáo mạng xã hội thông thường Xu hướng Native Ads Thực chất quảng cáo... nhuận gần ¾ thị trường quảng cáo US Vì khơng cịn nghi ngờ thương hiệu lớn sớm nắm bắt xu hướng chạy quảng cáo mai đ ể tăng sức cạnh tranh Native advertising gì? Native ads d ạng quảng cáo giúp tối