DỰ ÁN 1 MAR17102 0 ASSIGNMENT DỰ ÁN 1 NGHIÊN CỨU TỔ HỢP MARKETING MIX CỦA DOANH NGHIỆP ONE ONE VÀ ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SẢN PHẨM MỚI CHO DOANH NGHIỆP Giảng viên Trần Vân Anh Thành Viên Nhóm 3 Đỗ Thị Hoa PH1.
DỰ ÁN 1_MAR17102 ASSIGNMENT DỰ ÁN 1: NGHIÊN CỨU TỔ HỢP MARKETING MIX CỦA DOANH NGHIỆP ONE ONE VÀ ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SẢN PHẨM MỚI CHO DOANH NGHIỆP Giảng viên: Trần Vân Anh Thành Viên: Nhóm Đỗ Thị Hoa PH18717 Trần Thị Lan PH17670 Đỗ Quốc Hiến PH14169 Trần Tiểu Long PH19055 Hoàng Văn Minh PH17033 Nguyễn Thanh Minh PH16479 Nguyễn Thị Trà Giang PH17037 DỰ ÁN 1_MAR17102 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu tổng quan doanh nghiệp .3 1.1.1 Tóm tắt cơng ty 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển .5 1.1.3 Tầm nhìn, sứ mệnh văn hóa doanh nghiệp 1.1.4 Sơ đồ tổ chức 1.1.5 Chức nhiệm vụ phòng ban CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP VÀ ĐỊNH VỊ KHÁCH HÀNG CỦA DOANH NGHIỆP 2.1 Phân tích thị trường 2.1.1 Tiềm thị trường 2.1.2 Quy mô thị trường 10 2.1.3 Xu hướng thị trường .11 2.2 Định vị khách hàng 11 2.2.1 Thị trường người tiêu dùng 11 2.2.2 Thị Trường Doanh Nghiệp 12 2.3 Phân tích mơi trường vĩ mơ .14 2.4 Phân tích môi trường cạnh tranh .17 2.4.1 Đối thủ tham gia ngành 17 2.4.2 Các sản phẩm thay 17 2.4.3 Sức mạnh mặc khách hàng 18 2.4.4 Sức mạnh mặc nhà cung cấp .18 2.4.5 Mức độ cạnh tranh đối thủ ngành .19 DỰ ÁN 1_MAR17102 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH TỔ HỢP MARKETING 4PS CỦA DOANH NGHIỆP 21 3.1 Đánh giá sản phẩm 21 3.1.1 Đặc trưng, lợi lợi ích(FAB) sản phẩm 21 3.1.2 Khác biệt hóa sản phẩm 23 3.1.3 Bao bì 23 3.2 Định giá 24 3.3 Hoạt động phân phối 26 3.4 Xúc tiến 29 3.5 Con người 34 3.6 Cơ sở vật chất 35 CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH SWOT CỦA DOANH NGHIỆP 37 4.1 Mơ hình SWOT One One 37 CHƯƠNG 5: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO CHO CHIẾN LƯỢC MARKETING 40 5.1 Ý tưởng sáng tạo sản phẩm 40 5.2 Đối tượng 41 5.3 Mục tiêu 42 6.1 Chi phí chiến lược Marketing lập kế hoạch ngân sách .61 6.1.1 Chi phí thiết kế bao bì 61 6.1.2 Bảng chi phí nguyên liệu, sản xuất 62 6.1.3 Quảng cáo TV Error! Bookmark not defined 6.1.4 Chi phí thiết kế banner poster Error! Bookmark not defined 6.1.5 Chi phí cho hoạt động PR Error! Bookmark not defined 6.2 Đánh giá kiểm tra Error! Bookmark not defined DỰ ÁN 1_MAR17102 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu tổng quan doanh nghiệp 1.1.1 Tóm tắt công ty - Tên doanh nghiệp: Công Ty Cổ Phần Thực Phẩm One One Việt Nam - Địa chỉ: Thôn Tam Vị, Xã Lộc Tiến, Huyện Phú Lộc, Tỉnh Thừa Thiên Huế, Việt Nam - Điện thoại: (84-254) 3684674 – fax: (84-254) 3684674 - Đặt Hàng Online: 0961 365 268 - Email: kinhdoanh@banhgaooneone.com - Facebook: Bánh gạo one one - Website: https://banhgaooneone.com/ ❖ Lĩnh vực hoạt động: Thực phẩm DỰ ÁN 1_MAR17102 ❖ Sản phẩm: Bánh gạo KAMEDA Bánh gạo Nhật Ichi Bánh gạo One One DỰ ÁN 1_MAR17102 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển - Công ty Bánh gạo One One có tên gọi đầy đủ Cơng ty cổ phần Thực Phẩm One One Việt Nam Doanh nghiệp được thành lập vào năm 2007 Trải qua gần 15 năm hình thành phát triển, One One trở thành thương hiệu bánh gạo số Việt Nam - Năm 2007: Thành lập công ty Cổ Phần Thực Phẩm One One - Năm 2017 – 2019 : Được bình chọn nhãn hiệu bánh gạo số Việt Nam - Năm 2020 : Nằm danh sách 604 doanh nghiệp được người tiêu dùng bình chọn “ Hàng Việt Nam chất lượng cao năm 2020” nhận chứng nhận ISO 22000:20005 , Chứng nhân vệ sinh an tồn thực phẩm sở cơng thương Hưng Yên chứng nhận - Năm 2021: Top doanh nghiệp uy tín hàng đầu lĩnh vực sản xuất bánh kẹo - Đến sản phẩm bánh gạo One One có mặt 85.000 điểm bán bao gồm hệ thống siêu thị lớn toàn quốc, như: VinMart, VinMart +, Bigc, Coopmart, Aeon Mall, Chuỗi siêu thị Bách Hóa Xanh,… - Bánh gạo One One được xuất đến 12 quốc gia như: Korea, China, New Zealand, HK, Taiwan, US, Japan, Singapore, Bahrain, Macau, Guam, Bhutan, … 1.1.3 Tầm nhìn, sứ mệnh văn hóa doanh nghiệp Tầm nhìn: - Cơng ty Cổ Phần Thực Phẩm One One Việt Nam tạo phục vụ cho tất người tiêu dùng Việt Nam sản phẩm nhằm đáp ứng yêu cầu giải toả mối lo toan sức khoẻ, vệ sinh an toàn thực phẩm vấn đề tài bạn DỰ ÁN 1_MAR17102 - Đáp ứng tối đa thoả mãn nhu cầu ngày cao người tiêu dùng mục tiêu cho phát triển vững bền Sứ mệnh: “Healthy food, good body” - Với kinh nghiệm lâu năm ngành bánh gạo, kết hợp công nghệ tiên tiến Nhật Bản-nơi xuất thân ngành bánh gạo - Xuất xứ nguồn nguyên liệu từ thiên nhiên Việt Nam đảm bảo chất lượng có xu hướng bảo vệ sức khoẻ người tiêu dùng, có xu hướng bảo vệ mơi trường - Cùng lịng nhiệt huyết sáng tạo, kinh nghiệm tay nghề, khát khao làm việc, phục vụ đội ngũ cán công nhân viên công ty Văn hóa doanh nghiệp - Ln lắng nghe, học hỏi sáng tạo, cải tiến để mang lại lợi ích lớn cho khách hàng - Minh bạch, liêm chính, uy tín quản lý kinh doanh - Mơi trường làm việc chuyên nghiệp tạo gắn bó lâu dài cho cán nhân viên - Quan tâm, có trách nhiệm với cộng đồng 1.1.4 Sơ đồ tổ chức Hình 1: Sơ đồ cấu tổ chức doanh nghiệp One One DỰ ÁN 1_MAR17102 1.1.5 Chức nhiệm vụ phòng ban Chủ tịch HĐQT: Quyết định chiến lược, kế hoạch phát triển trung hạn kế hoạch kinh doanh năm công ty; Quyết định phương án đầu tư dự án đầu tư thẩm quyền giới hạn theo quy định pháp luật; Quyết định giải pháp phát triển thị trường, tiếp thị công nghệ Ban giám đốc: - Tuyển dụng, giám sát, đánh giá bồi dưỡng quản lý - Định hướng chiến lược mục tiêu phát triển tổ chức - Thiết lập hệ thống quản trị - Quản trị tổ chức mối quan hệ với giám đốc điều hành - Ủy thác - Giám sát điều khiển Phòng Marketing: Xây dựng phát triển hình ảnh thương hiệu, nghiên cứu, phát triển sản phẩm mở rộng thị trường, thiết lập mối quan hệ với truyền thông, xây dựng chiến lược Marketing, … Phòng kinh doanh: Tham mưu hướng dẫn đạo, phát triển nguồn khách hành Phòng R&D: nhiệm vụ nghiên cứu tất yếu tố liên quan đến sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp tính chất, hiệu quả, khả cải tiến, …để đưa phương án phát triển phù hợp đáp ứng nhu cầu đối tượng khách hàng Phòng kế tốn: Hạch tốn khoản thu chi phí doanh nghiệp: vốn, doanh thu, chi phí, thống kế tài sản cố định đảm nhiệm chức thống kê, báo cáo kiểm sốt tình hình tài cơng ty Phịng kế hoạch: có nhiệm vụ phân tích, tổng hợp lập dự thảo kế hoạch hoạt động cho phù hợp với định hướng chủ trương doanh DỰ ÁN 1_MAR17102 nghiệp, tổ chức theo thời kỳ Trình bày dự thảo kế hoạch hoạt động với Ban lãnh đạo Chi nhánh HCM: Cơng ty CP TM DV SX Hồng Gia An đơn vị độc quyền phân phối bánh gạo One One cho toàn hệ thống siêu thị tỉnh thành DỰ ÁN 1_MAR17102 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP VÀ ĐỊNH VỊ KHÁCH HÀNG CỦA DOANH NGHIỆP 2.1 Phân tích thị trường 2.1.1 Tiềm thị trường - Bánh kẹo thị trường Việt Nam vốn sản phẩm phát triển từ hộ gia đình, nghề sản xuất truyền thống, không cần công nghệ cao Nét độc đáo bánh kẹo Việt Nam đa dạng chủng loại, mang tính địa phương cao Mặc dù không năm số hàng hóa thiết yếu, nhóm sản phẩm khơng thể thiếu thị trường Rất nhiều doanh nghiệp bánh kẹo Việt Nam thành danh lên từ hộ sản xuất gia đình Điều cho thấy thị trường bánh kẹo nước hấp dẫn ngày lớn - Theo Bộ Công thương, mức tăng trưởng doanh thu nhóm mặt hàng bánh kẹo vào khoảng 15%/năm, với doanh số tồn thị trường ước khoảng 51 nghìn tỷ đồng Định hướng phát triển ngành bánh kẹo Việt đến năm 2030 đổi thiết bị sản xuất đại, tự động hóa, nâng cao chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm Đầu tư xây dựng vùng nguyên liệu ổn định, trọng sản xuất sản phẩm bánh kẹo cao cấp - Về̀ dư địa phát triển lớn, mức tiêu thụ bánh kẹo đầu người Việt Nam chưa quá kg/người/năm, thấp mức tiêu thụ trung bình giới - Là thị trường tiền nên có cạnh tranh gay gắt sản phẩm với để phát triển cơng ty cần nắm bắt công nghệ xu hướng thị trường - Cơ cấu ngành thực phẩm Việt Nam 2020: ngành bánh kẹo chiếm được 40.43% thị trường DỰ ÁN 1_MAR17102 Hình 14: Hình ảnh bao bì cho sản phẩm sau có kết nghiên cứu - Thơng điệp sản phẩm: “Bánh gạo chà bơng – Giịn thơm ngon đậm vị hơn” - Mục tiêu thông điệp: việc mắt sản phẩm bánh gạo One One bước phát triển mới, giúp cho công ty đa dạng hóa dịng sản phẩm mới, cải thiện vị thị trường bánh kẹo Việc tung sản phẩm giúp tăng doanh thu cho doanh nghiệp Vì cần làm mục tiêu quảng cáo sản phẩm cách rõ ràng hợp lý, giúp người tiêu dùng hiểu rõ được giá trị sản phẩm - Căn đưa ý tưởng thông điệp: 54 DỰ ÁN 1_MAR17102 Đa dạng hóa sản dòng sản phẩm mới, cải thiện vị sản phẩm thị trường Sản phẩm có khả tăng doanh thu cao cho doanh nghiệp được sử quan tâm cao sử dụng sản phẩm từ người tiêu dùng Thói quen sử dụng đồ ăn vặt, ăn nhẹ để bổ sung thêm lượng, ngày được người tiêu dùng quan lựa chọn: đến giá trị sản phẩm, ưu tiên lựa chọn sản phẩm ngon, lạ, mà mang lại cảm giác hương vị sản phẩm Đặc tính sản phẩm: Với hương vị chà bơng tạo cho người dùng cảm giác hoàn toàn lạ lần đầu sử dụng sản phẩm nhớ hương vị mặn chà bơng, giịn giịn, ngon ngon bánh gạo Tạo cho người dùng lượng tích cực, kèm tính sáng tạo Lựa chọn KOL: Hình 15: KOL Trấn Thành 55 DỰ ÁN 1_MAR17102 Lý - Là người tiếng cộng đồng được Fan yêu thích nhiều thơng qua nhiều chương trình: Rap Việt, Siêu trí tuệ… Đặc biệt Trấn thành được biết đến thông qua phim đình đám Việt Nam phim “Bố Già” - Với lượng Fan cực khủng từ già tới trẻ với 19,156,359 followers Facebook 5,49 triệu lượt đăng kí youtube Ngồi tiếng Trấn Thành có tính hịa đồng với người nên được yêu mến từ lượng Fan - Với thân thiện với người Trấn Thành phù hợp để One One mời đê làm KOL cho sản phẩm chuẩn bị mắt - Những đăng Trấn Thành được nhiều tương tác có đăng lên đến 1.000.000 lượt like yêu thích kèm theo phim mà Trấn Thành đăng lên kênh youtube tu hút hàng chục triệu view Hoạt động sử dụng KOL - Quay TVC quảng cáo: Quay TVC 15 giây nói hoạt động thường ngày công việc Trấn Thành đồng hành anh bánh gạo chà bơng One One, ăn bánh giúp anh tràn đầy lượng tích cực giải tỏa mệt mỏi - Chụp ảnh Trấn Thành sản phẩm, đăng lên fanpage One One, facebook cá nhân Trấn Thành Các công cụ quảng cáo dự kiến: - Các quảng cáo 10-15s chạy hình các siêu thị lớn Vinmart, BigC, Coopmart, LotteMart, Mega Market … 56 DỰ ÁN 1_MAR17102 - Phương tiện giao thông: Xe bus, quảng cáo Taxi: Dán Banner quảng cáo sản phẩm taxi, xe bus; Các biển quảng cáo trời: Ở cung đường dành cho Banner đường cao tốc, Điểm trạm dừng xe Bus - Truyền thông: Quảng cáo TV Bảng 12: Khối lượng sản phẩm khách hàng mong muốn Nhận xét: Khách hàng muốn đóng gói sản phẩm khối lượng lớn, nặng gói 150g/ gói chiếm cao 50,3%, gói 140g/ gói thì chiếm 24,6% gói nhỏ 120/ gói 130g/ gói thì chiếm 12,9% 12,3% Theo cho thấy khách hàng muốn đóng gói to trọng lượng lớn Bảng 13: Mức giá chi trả cho gói bánh gạo 150g là? 57 DỰ ÁN 1_MAR17102 Nhận xét: Mức giá từ 24.000 VNĐ – 30.000 VNĐ/ gói mức giá được người tiêu dung lựa chọn nhiều chiếm 49,1%, mức giá trung bình cho gói 150g mà khách hàng chi trả, mức giá 24.000VNĐ/ gói chiếm 33,9% cuối cùng mức giá cao 30.000 VNĐ/ gói chiếm 17% khách hàng lựa chọn Cho thấy được mức giá phù hợp sản phẩm giá tầm 24.000VNĐ - Dưới 30.000VNĐ/ gói khách hàng có thẻ chi trả được Đề xuất Sau thống được giá khối lượng sản phẩm thì có đề xuất mục tiêu marketing cho sản phẩm Tập trung xúc tiến vào điểm bán Nội dung Mục tiêu Giai đoạn Giai đoạn (1/4/2022-31/6/2022) (1/7/2022-31/12/2022) TĂNG NHẬN DIỆN TĂNG DOANH THU THƯƠNG HIỆU BÁN HÀNG Hoạt động điểm Tạo viral, tăng độ Áp dụng các chương nhấn nhận trình khuyến mại giảm diện thương hiệu 10% sản Hợp tác với KOL phẩm từ 1/7 đến 1/8 (Trấn Thành) tạo quảng cáo TVC 58 DỰ ÁN 1_MAR17102 PR Quảng Thuê viết báo điện tử Quảng cáo Banner, cáo đăng Poster, Standee báo có lượt truy cập Quảng cáo trang cao như: VN expess, Fanpage, youtube Baomoi, Dantri, 24h, website bánh gạo Vietnamnet One One TVC quảng cáo hợp Quảng cáo kênh tác với KOL (Trấn VTV1, VTV3 Thành) Khuyến mại Giảm giá 10%-15% cho sản phẩm bánh gạo chà One One (từ ngày 1/7 đến 1/8) Nội dung TVC: - Xác định khách hàng mục tiêu cho TVC quảng cáo: nam nữ người hay ăn văt, ăn sáng nhanh sáng tạo kèm theo lượng tích cực cơng việc - Mục đích: giúp khách hàng hiểu rõ sản phẩm, kích thích vị giác cho biết lợi ích sản phẩm bánh gạo One One - Xây dựng kịch 15s: o Mở đầu buổi quay phim Trấn Thành, người đang cảm thấy ể oải mệt mỏi buổi quay góc thì lại có người lúc tràn đầy lượng Trấn 59 DỰ ÁN 1_MAR17102 Thành, thấy người xúm lại hỏi anh có bí mà lúc tràn đầy lượng vậy, sau Trấn Thành giới thiệu cho người bánh gạo chà bơng One One người đồng hành cùng anh, giúp anh lúc tràn đầy lượng sáng tạo công việc bên cạnh cịn xua tan mệt mỏi o TVC được quảng cáo kênh VTV1, VTV3 Nội dung viral facebook - Tạo chiến dịch viral facebook trao giải thưởng cho người có ảnh video gắn liền với bánh gạo chà được nhiều like Các hình ảnh video đăng kèm với các hashtag #BanhGaoOneOne, #BanhGaoChaBong, #MCTranThanh… (giải 1.000.000, giải nhì 500.000, giải ba 200.000) Khuyến mại - Giảm giá 10% - 15% cho sản phẩm bánh gạo chà One One (từ ngày 1/7 đến 1/8) - Tặng voucher giảm giá từ 10 - 15% mua từ gói trở lên (từ 1/8 đến 1/9) Quảng cáo ngồi trời - Phương tiện giao thơng: xe bus, quảng cáo Taxi: Dán Banner quảng cáo sản phẩm taxi, xe bus - Các biển quảng cáo trời: cung đường dành cho Banner đường cao tốc, điểm trạm dừng xe Bus Bảng 14: Đóng góp ý kiến khách hàng mắt sản phẩm mới? Qua kết khảo sát cho thấy nhiều ý kiến khách hàng mong muốn sản phẩm mắt có hương vị thơm ngon, màu sắc bắt mắt bao bì đẹp 60 DỰ ÁN 1_MAR17102 CHƯƠNG 6: LẬP KẾ HOẠCH NGÂN SÁCH 6.1 Chi phí chiến lược Marketing lập kế hoạch ngân sách 6.1.1 Chi phí thiết kế bao bì Mơ tả Chất liệu bao bì Chi phí - Bao bì màng ghép đựng 100.000.000 VNĐ bánh gạo: màng OPP, màng PET, màng CPP… - Chất liệu màng in gồm: OPP, PET - Chất liệu màng ghép phía bên trong: CPP, MCPP, MPET, LLDPE AL In bao bì Máy in trực tiếp lên giấy 50.000.000 VNĐ sản phẩm Tổng chi phí 150.000.000 VNĐ 61 DỰ ÁN 1_MAR17102 6.1.2 Bảng chi phí nguyên liệu, sản xuất STT Tên nguyên Đơn vị tính Đơn vị Đơn giá vật liệu Gạo 1000 Tấn 170.000.000 VNĐ Chà 500 Kilogram 130.000.000 VND 300.000.000 VNĐ Tổng chi phí 6.1.3 Quảng cáo TV STT Quảng cáo Nội dung Chi phí TV Chi phí video - Ekip quay quảng cáo 30.000.000 VNĐ - MC Trấn Thành 80.000.000 VNĐ - Đội ngũ make up, đạo 15.000.000 VNĐ cụ, Chi phí truyền Quảng cáo kênh: 95.880.000 VNĐ thơng TỔNG CHI PHÍ VTV1, VTV3 220.880.000 VNĐ 62 DỰ ÁN 1_MAR17102 STT Kênh VTV1 Khung Số lượng Tần (giây) 6h – 6h55 15s suất/(tuần) lần/tuần Đơn giá Thành tiền (VND) 16.220.000 (T2, T4, T6) 48.880.000 10h – 10s 10h25 lần/tuần 16.220.000 VNĐ (T2, T5) 12h - 13h 15s lần/tuần 16.440.000 (T3, T6) 20h10 - 10s 20h35 lần/tuần 16.440.000 (T2, T2, T6, CN) VTV3 6h - 7h 10s lần/tuần 10.500.000 8h – 9h 10s lần/tuần 10.500.000 63 DỰ ÁN 1_MAR17102 47.000.000 VNĐ 12h – 13h 15s lần/tuần 12.800.000 – 15s lần/tuần 13.200.000 20h 20h30 6.1.4 Chi phí thiết kế banner poster Vị trí Cách thức Giá tiền Trung tâm thương mại Poster các các 50.000.000 VNĐ hình quảng cáo (Trong vòng tháng) Trung tâm thương mại Dựng standee trước 30.000.000 VNĐ các quầy khu mua sắm, lối cửa vào… Trên các điểm xe bus, Dán decal poster lên 60.000.000 VNĐ taxi thân xe bus, taxi hai mặt thân xe Các đại lý, cửa hàng Dán các quầy hàng, tủ 20.000.000 VNĐ bán lẻ … kính, cửa vào các lối Các trang mạng xã hội các viết (Chạy Ads 100.000.000 VNĐ 64 DỰ ÁN 1_MAR17102 tiếp cận tới 50.000 người) Tổng chi phí 260.000.000 VNĐ 6.1.5 Chi phí cho hoạt động PR Hoạt động, chương trình STT Chi phí MC 6.000.000đ Lễ tân 4.000.000đ Phụ kiện trang trí hoa, biểu mẫu 8.000.000đ Logo, băng rôn 5.000.000đ Tiệc buffet ăn nhẹ dành cho 50 người (Tiệc 20.000.000đ buffet ăn nhẹ) Thuê mặt để xe 2.000.000đ Âm ánh sáng 5.000.000đ Bàn ghế (10 bàn, 60 ghế), rạp 10.000.000đ Đội Văn Nghệ tiết mục 5.000.000đ Tiết mục 1: người Tiết mục 2: người 65 DỰ ÁN 1_MAR17102 10 Quà tặng cho nhà báo, phóng viên 2.500.000đ phong bì 500.000đ/1 người 11 PR sản phẩm các trang báo lớn 55.000.000đ bài: vnexpress, bao24h, baomoi (viết sau buổi họp mắt sản phẩm kết thúc) Chi phí dự phịng 10.000.000đ Tổng chi phí 132.500.000đ Xác định nguồn lực tài - VNĐ Tổng chi phí: 1.063.380.000VNĐ - Chi phí phát sinh: 400.000.000 VNĐ - Ngân sách dự định: 1,5 tỷ 6.2 Đánh giá kiểm tra STT Tiêu chí đánh giá Kết cần đạt Phương pháp đánh giá Mục tiêu thay đổi nhận thức Ý kiến khách 80% Ý kiến khách Sử dụng bảng khảo hàng các sản hàng các sản phẩm sát, tiến hành thống phẩm bánh gạo chà ngon tốt cho sức kê lấy kết One One khỏe, phù hợp với người Nhận biết khách 75% số khách Thống kê số liệu hàng sản phẩm hàng mục tiêu biết đến khảo sát/ vấn 66 DỰ ÁN 1_MAR17102 bánh gạo chà sản phẩm bánh gạo chà One One One One Lượt thích theo Tiếp cận 50.000 khách Thống kê số liệu dõi page “bánh gạo hàng mục tiêu Theo dõi lượt thích One follow page One” facebook Mục tiêu doanh thu Bán được nhiều sản Bán được 20.000 gói Thống kê số liệu từ phẩm bánh gạo tháng các kênh phân phối 67 DỰ ÁN 1_MAR17102 ... nhỏ cho doanh nghiệp One One ngoại lệ sản phẩm One One bị làm giả nhiều thách thức lớn cho doanh nghiệp 39 DỰ ÁN 1_MAR17102 CHƯƠNG 5: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO CHO CHIẾN LƯỢC MARKETING 5.1 Ý tưởng. .. Ta thấy sản phẩm siêu thị, đại lý nhà buôn Sản phẩm One One phân phối siêu thị 26 DỰ ÁN 1_MAR17102 Sản phẩm One One phân phối cửa hàng tạp hóa 27 DỰ ÁN 1_MAR17102 Sản phẩm One one đại lý bán sàn... 4: PHÂN TÍCH SWOT CỦA DOANH NGHIỆP 37 4.1 Mơ hình SWOT One One 37 CHƯƠNG 5: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO CHO CHIẾN LƯỢC MARKETING 40 5.1 Ý tưởng sáng tạo sản phẩm 40 5.2