Đề tài phân tích và đánh giá thị trường dòng điện thoại iphone tại việt nam và dự báo thị trường, đề xuất giải pháp trong tương lai

lOMoARcPSD|20482156 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN KINH DOANH NGÀNH KỸ THUẬT PHẦN MỀM - SE001 TIỂU LUẬN MÔN: KINH TẾ VI MÔ Đề tài: Phân tích đánh giá thị trường dịng điện thoại iPhone Việt Nam dự báo thị trường, đề xuất giải pháp tương lai Giảng viên hướng dẫn: ThS Trần Bá Thọ Nhóm sinh viên: Đào Gia Phúc – Huỳnh Bảo Nguyên – Phạm Trung Thời gian thực hiện: 9/11/2022 – 23/11/2022 Lớp học phần: 22C1ECO50100152 Ngành: Kỹ thuật phần mềm Khóa / hệ: K48 – Đại học quy University Of Economics Ho Chi Minh City lOMoARcPSD|20482156 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Khái quát thị trường iPhone Apple Việt Nam CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Khái niệm thị trường 1.2 Lý thuyết cung – cầu 1.2.1 Cầu 1.2.2 Cung CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG IPHONE TẠI VIỆT NAM 2.1 Cầu sản phẩm iPhone thị trường Việt Nam 2.1.1 Thu nhập người tiêu dùng 2.1.2 Thị hiếu người dùng 2.1.3 Kỳ vọng người tiêu dùng 2.1.4 Số lượng người dung iPhone Việt Nam 2.2 Cung sản phẩm iPhone thị trường Việt Nam 2.2.1 Nguyên liệu để sản xuất iPhone 2.2.2 Công nghệ sản xuất iPhone 2.2.3 Cửa hàng bán iPhone thị trường Việt Nam 2.2.4 Kỳ vọng Apple iPhone CHƯƠNG 3: DỰ BÁO THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 3.1 Dự báo 3.1.1 Cầu 3.1.2 Cung 10 3.2 Đề xuất giải pháp 11 KẾT LUẬN 13 TÀI LIỆU THAM KHẢO 14 lOMoARcPSD|20482156 LỜI MỞ ĐẦU ● Lý chọn đề tài : Theo báo cáo nghiên cứu Global 500 Brand Directory tiến hành đưa Apple thương hiệu có giá trị giới năm 2022 với mức định gía ước tính 355,08 tỉ USD Định giá thương hiệu Apple tăng 35% so với năm 2021, mức định giá cao mà công ty thấy thương hiệu Apple thành công rực rỡ vào năm 2021 hiệu hoạt động vào đầu năm 2022 hãng chứng minh qua việc Apple trở thành cơng ty có giá trị thị trường nghìn tỷ USD Thành cơng gã khổng lồ công nghệ lịch sử không nhờ nâng cao định vị thương hiệu cốt lõi, mà tăng trưởng gần cịn cơng ty nhận thương hiệu áp dụng hiệu cho nhiều loại dịch vụ Và tiêu biểu cho thành cơng Apple dịng điện thoại Iphone phát hành vào ngày 09/01/2007 Vì nhóm chúng tơi chọn đề tài “Phân tích tình đánh giá thị trường dòng điện thoại iPhone Việt Nam dự báo thị trường tương lai” để tìm hiểu rõ thêm thị trường dịng điện thoại Iphone đồng thời cung cấp lý thuyết lẫn tình hình cung cầu sản phẩm này, từ mang tới dự đoán trước mắt lâu dài cho sản phẩm này, giúp sản phẩm tiếp tục giữ vững thị trường cạnh tranh gây dựng lòng tin khách hàng ● Khái quát thị trường iPhone Việt Nam Tập đồn cơng nghệ Apple Apple hay tên đầy đủ Apple Incoporated, công ty công nghệ Mỹ có trụ sở California Apple thức thành lập vào ngày 1/4/1976 với tên đầy đủ Apple Apple Computer, Inc Tên sử dụng năm năm 2007 đổi thành tên Apple Inc Lịch sử hình thành : 1976–1984: Thành lập cơng ty với sản phẩm công ty Apple I, máy tính thiết kế chế tạo hồn tồn tay Wozniak 1984–1991: Thành cơng với Macintosh, máy tính cá nhân 1991–1997: Suy thoái tái cấu trúc Apple vào năm 1997 mua NeXT cho hệ điều hành NeXTSTEP đưa Steve Jobs trở lại 1997–2007: Có lãi trở lại 2007–2011: Thành công với thiết bị di động - iPhone 2011 – nay: Kỷ nguyên hậu Jobs, lãnh đạo Tim Cook lOMoARcPSD|20482156 Sản phẩm iPhone : Hơn 15 năm trôi qua kể từ Apple giới thiệu iPhone vào 9/1/2007 bán vào 29/6 năm Đến nay, công nghệ cơng ty có nhiều thay đổi khác hồn tồn so với ngày đầu mắt.Cơng ty ln mang đến sản phẩm chất lượng cao đặt trải nghiệm người dùng lên hàng đầu Đây lý sản phẩm Apple chiếm cảm tình mạnh mẽ người tiêu dùng toàn giới Tổng quan thị trường iPhone Việt Nam năm vừa qua Theo báo cáo quý II 2022 vừa công bố Counterpoint Research, thị trường di động Việt Nam trở lại bình thường sau thời gian đầy biến động Doanh số bán điện thoại thông minh nước 3,2 triệu chiếc, giảm 1% so với kỳ năm ngoái Đặc biệt, dịng điện thoại thơng minh cao cấp iPhone phát triển mạnh mẽ Về số lượng, iPhone tăng từ gần 230.000 lên gần 500.000 quý Vào năm 2021, doanh số thị phần iPhone Apple Việt Nam tăng gấp đôi so với năm ngoái Theo Counterpoint Research, thị trường di động Việt Nam năm 2021 tăng trưởng 7% so với năm 2020, bất chấp tác động Covid-19 Hầu hết cơng ty lớn tăng trưởng, Apple có tốc độ tăng trưởng mạnh với 119%, gấp 2,2 lần so với năm 2020 Theo ông Ivan, tốc độ tăng trưởng iPhone cho thấy Việt Nam ngày trở thành thị trường quan trọng với Apple Doanh số iPhone phần thúc đẩy kênh bán hàng trực tuyến "cửa hàng nhỏ" Apple Flagship Stores, TopZone F.Studio Lazada Sự xuất iPhone 13 vào thời điểm cuối năm, nhu cầu mua người dùng dồn năm khiến sức mua tăng cao Chỉ quý cuối năm 2021, doanh số iPhone tăng 300% so với quý gần 100% so với kỳ năm ngoái Theo thống kê Counterpoint, thị phần Apple 11% quý, với Xiaomi Theo chuyên gia, iPhone có mức tăng trưởng ấn tượng dù nằm phân khúc giá cao, điều cho thấy người dùng Việt sẵn sàng chi mạnh tay cho thiết bị đắt tiền mùa dịch Covid-19 Thống kê số hệ thống gia đình cho thấy kết tương tự Năm 2021, FPT Shop tăng gấp ba doanh số smartphone 20 triệu đồng Bên cạnh sản phẩm chủ lực Samsung sản phẩm chiếm phần lớn mảng điện thoại Apple Trong 10 smartphone bán chạy nhất, Apple có đại diện iPhone 11, 12 Pro Max 13 Pro Max Hệ thống CellphoneS ghi nhận lượng iPhone bán năm 2021 tăng gấp 2,5 lần so với năm 2020 lOMoARcPSD|20482156 CHƯƠNG : CỞ SỞ LÝ THUYẾT VÀ GIÁ CẢ THỊ TRƯỜNG 1.1 Khái niệm thị trường : Thị trường : Là trình mà người mua người bán tương tác với để xác định giá sản lượng sản phẩm giao dịch ● Đặc điểm thị trường cạnh tranh : + Có nhiều người bán => thị phần không đáng kể + Sản phẩm đồng => hoàn toàn thay cho + Tự gia nhập rời bỏ ngành + Đầy đủ thông tin => mua bán giá 1.2 Lý thuyết cung - cầu : 1.2.1 Cầu : ● Khái niệm : Cầu số lượng hàng hóa dịch vụ mà người mua có khả sẵn sàng mua mức giá khác thời gian định, với điều kiện khác không thay đổi ● Lượng cầu : Lượng cầu loại hàng hóa lượng hàng mà người mua sẵn lòng mua ● Quy luật cầu : Lượng cầu hàng hóa giảm giá tăng lên, yếu tố khác không thay đổi => Giá lượng cầu có mối quan hệ tỉ lệ nghịch ● - Các yếu tố ảnh hưởng đến cầu : Thu nhập người tiêu dung Sở thích thị hiếu Giá sản phẩm thay thế, bổ sung Quy mô thị trường Kỳ vọng 1.2.2 Cung : ● Khái niệm : Cung số lượng hàng hóa dịch vụ mà người sản xuất có khả sẵn sàng cung ứng mức giá khác thời gian định, với điều kiện khác không thay đổi ● Lượng cung : Lượng cung loại hàng hóa lượng hàng mà người bán sẵn lịng bán ● Quy luật cung : Với yếu tố khác không đổi, lượng cung hàng hóa tăng giá tăng => Giá lượng cung có mối quan hệ tỉ lệ thuận ● Các yếu tố ảnh hưởng đến cung : lOMoARcPSD|20482156 - Giá yếu tố đầu vào (Pi) - Trình độ cơng nghệ ( Tec) - Quy mơ sản xuất ngành (Ns) - Chính sách thuế (t) trợ cấp (s) - Giá kỳ vọng - Điều kiện tự nhiên CHƯƠNG : PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG ĐỀ TÀI 2.1 Cầu sản phẩm iPhone thị trường Việt Nam 2.1.1 Thu nhập người tiêu dùng : Dựa số liệu khảo sát mức sống dân cư Việt Nam năm 2021 Tổng cục Thống kê, thu nhập bình quân đầu người/tháng người dân năm (theo giá hành) đạt 4.2 triệu đồng giảm 1% so với năm 2020 (tương đương giá trị 42 nghìn đồng/tháng) Trong đó, thu nhập bình quân đầu người khu vực thành thị đạt khoảng 5.4 triệu đồng cao xấp xỉ 1.5 lần khu vực nông thôn xấp xỉ 3.5 triệu đồng Theo vùng miền, thu nhập bình quân khu vực Đông Nam Bộ cao đạt gần 5.6 triệu đồng/người/tháng thấp vùng Trung du miền núi Bắc Bộ với 2.8 triệu đồng/người/tháng Trên thực tế, nhóm hộ giàu chiếm 20% có thu nhập bình quân 9.2 triệu đồng/tháng cao gấp lần so với nhóm hộ nghèo ( nhóm gồm 20% dân số nghèo nhất) Theo báo cáo cấu thu nhập người dân chuyển dịch theo hướng ngày tiến Tỷ trọng khoản thu từ tiền cơng, tiền lương có xu hướng tăng dần từ năm 2010 đến (tăng từ 45% năm 2010 lên đến 57% năm 2021) Ngược lại, tỷ trọng thu từ hoạt động tự làm nông lâm ngư nghiệp thủy sản có xu hướng ngày giảm (giảm từ 20% năm 2010 xuống 11% năm 2021) Thu nhập yếu tố định khả mua người tiêu dùng Khi thu nhập thay đổi, khả mua hàng người tiêu dùng thay đổi Từ làm cho cầu dịch vụ hàng hóa thay đổi lOMoARcPSD|20482156 2.1.2 Thị hiếu người tiêu dùng : Thị hiếu người tiêu dùng hay nói cách khác thị hiếu khách hàng cảm giác mong muốn tiếp cận sở hữu loại hàng hóa, dịch vụ người nhóm người, xuất phát điểm đến từ việc thỏa mãn yêu cầu từ giác quan, theo xu hướng ngày đề cao việc tính thẩm mỹ, độ hồn thiện tiện dụng Khách hàng bỏ tiền để mua iPhone? Cái mà khách hàng bỏ tiền mua để thỏa mãn thị hiếu thân khơng dừng lại iPhone mà mua thương hiệu Apple Inc - công ty công nghệ sáng chế sản phẩm iPhone gây bão thị trường Việt Nam lẫn giới Tại người dùng lại thích dùng hệ điều hành iOS dịng iPhone dùng Android dòng máy khác Samsung, Vivo, Realme, ? + Thứ nhất, dịng iPhone từ đời iPhone đến nay, iOS ln cập nhật tính giao diện hình gần khơng thay đổi q nhiều Như vậy, người dùng dễ dàng sử dụng cập nhật phiên iOS Còn thương hiệu điện thoại Samsung,Vivo,Realme, … sử dụng chung hệ điều hành Android phiên máy khác Do vậy, việc người người dùng chuyển đổi điện thoại từ hãng sang hãng khác gây khó khăn cho việc làm quen sử dụng + Thứ hai, hệ điều hành iOS hoạt động ổn định mượt mà hệ điều hành Android + Thứ ba, iPhone bị giá mua bán lại + Cuối cùng, độ bảo mật iOS cao Android nhiều - Trên thực tế, iPhone đem đến cho người dùng kiểu dáng lạ kể từ dịng máy iPhone 2G xuất năm 2007 với nhỏ gọn có 3.5 inch, camera có megapixel sau 15 năm phát triển iPhone 14 máy tốt Apple với thời điểm lẫn thiết công nghệ 2.1.3 Kỳ vọng người tiêu dùng : Thật kỳ vọng nhiều người tiêu dùng mẫu iPhone Apple có cải tiến mới, hấp dẫn tinh xảo Mới gần đây, dòng iPhone Apple - iPhone 14 bùng nổ thị trường Việt Nam với mẫu máy gồm iPhone 14, iPhone 14 plus, iPhone 14 Pro iPhone 14 Promax Với dòng máy iPhone 14 14 plus có thiết kế hệt dịng 13 cũ, hình tai thỏ, camera mắt chéo, sử dụng lại Chip Apple A15 Bionic, nâng cấp thêm tính phần camera Cịn với dòng Pro Promax, Apple sử dụng chip Apple A16 Bionic cho dòng máy với hiệu mạnh mẽ với xuất công nghệ lOMoARcPSD|20482156 mang tên Dynamic Island có hình dạng viên thuốc thay đổi kích thước, hiển thị thơng báo,tin nhắn điện thoại Với sản phẩm Apple vừa mắt, người tiêu dùng ln có kỳ vọng sản phẩm Chẳng hạn thời điểm lúc iPhone 12 vừa mắt, nhiều người mong đợi cải tiến hệ 13 hiệu năng, tần số hình quét, thời lượng pin, chất lượng camera, khả chống nước, bụi, Điều mà nhiều người mong đợi iPhone Apple giá Vì sử dụng cơng nghệ đại tân tiến, iPhone mẫu kể từ dịng iPhone X đến 14 có mức giá lên đến 30 triệu đồng thời điểm mắt Đối với thu nhập nhiều người Việt Nam, số 30 triệu đồng số lớn có chịu bỏ vài tháng lương cày cơng vất vả để sở hữu iPhone đắt đỏ Không thế, hệ iPhone kể từ iPhone 11 trở đi, mẫu máy iPhone không tặng thêm củ sạc Apple giải thích nhằm mục đích bảo vệ môi trường Đây lý người dùng khơng thích apple 2.1.4 Số lượng người dùng iPhone Việt Nam : Theo thống kê hãng nghiên cứu thị trường GFK, năm 2021, tháng 5, Việt Nam tiêu thụ gần 100.000 iPhone tương đương với giá trị 2.500 tỷ đồng Trong có 65% người dùng iPhone Việt Nam nam, lại nữ, kết khảo sát 1.200 khách hàng Appstore.vn Đây số lớn Tuy nhiên không người dùng Android Việt Nam Mặc dù người dùng iPhone đơng đảo lí sau làm giảm số lượng người sử dụng iPhone : + Kể từ dòng iPhone 11 trở đi, củ sạc phải mua riêng không tặng kèm theo máy + iPhone sử dụng cổng sạc Lightning thay USB Type C + Thời lượng pin yếu + Những dòng máy sử dụng hệ điều hành Android Xiaomi, Samsung, Realme, Vivo, ln hướng đến người dùng có thu nhập khơng q cao Do hãng tung thị trường mẫu máy rẻ khơng thiếu sót tính cần thiết cho người dùng sử dụng Ngồi ra, cách tốt để cạnh tranh thị trường với iPhone Apple lOMoARcPSD|20482156 2.2 Cung sản phẩm iPhone thị trường Việt Nam 2.2.1 Nguyên liệu để sản xuất iPhone : Có thật khơng phải linh kiện, phụ kiện tạo nên iPhone đến từ nơi Chẳng hạn hình iPhone sản xuất Samsung LG Hàn Quốc Bộ nhớ flash DRAM đến từ nhà máy Kyo Xia Nhật Bản kính cường lực Gorilla bảo vệ hình sản xuất từ nhà máy Corning Mỹ, Đài Loan Nhật Bản Trong đó, SoC dịng A Apple thiết kế California sản xuất cơng ty TSMC đến từ Đài Loan Bên cạnh đó, việc lắp ráp linh kiện phụ kiện đa số Trung Quốc Dòng chữ Made in China nhìn thấy đa số hãng điện thoại Qua đó, giá nguyên liệu đầu vào iPhone không nhỏ phải nhập từ nhiều nơi giới 2.2.2 Công nghệ sản xuất iPhone : Kể từ đời iPhone 2G mắt, Steve Jobs biến điều tưởng chừng thành Ơng đưa bàn phím vào máy nhỏ gọn từ tạo nên Apple thành công Theo phát triển vượt bậc, cơng nghệ bước vào thời kì phát triển mạnh mẽ Những dòng iPhone mắt ln chứa đựng phát triển tân tiến Ví dụ từ hình IPS LCD dịng iPhone 11, Apple tạo nên iPhone 12 sử dụng công nghệ hình OLED sắc nét sử dụng dòng iPhone 14 Ứng với dịng iPhone, CHIP hay nói cách khác CPU dịng thường khác Ví dụ kể từ đời iPhone 6, iPhone 6S sử dụng CHIP Apple A9 sau năm kể từ 9/9/2014 đến iPhone 14 Pro Promax sử dụng CHIP Apple A16 Bionic với hiệu tăng vượt bậc Hiện CHIP Apple A16 Bionic iPhone 14 Pro Promax có hiệu mạnh 2.2.3 Cửa hàng bán iPhone thị trường Việt Nam : Apple Store chuỗi cửa hàng bán lẻ thuộc quyền sở hữu vận hành Apple Inc Đây công ty Apple Inc Vậy Việt Nam có Apple Store? Câu trả lời khơng có Apple Store Việt Nam Vậy để mua iPhone phải ? Để mua iPhone không thiếu cửa hàng bán lẻ Chẳng hạn giới di động, điện máy xanh, cellphones, FPT Shop, điện máy chợ lớn, Viettel Store nơi bán iPhone lớn Việt Nam Hầu hết tỉnh có cửa hàng tập trung phần lớn thành phố lớn Hà Nội, TP HCM, Đà Nẵng Khơng cịn có cửa hàng nhỏ lẻ khác nhập hàng sau bán lẻ Hoàng Hà Mobile, Minh Hào Store, XT Smart, 24hStore, Các cửa hàng hệ thống ủy quyền Apple Việt Nam nên chất lượng lOMoARcPSD|20482156 bảo đảm an toàn cho người mua Số lượng nơi bán vô nhiều có mặt hầu hết tỉnh thành nên đáp ứng nhu cầu người mua cách tốt 2.2.4 Kỳ vọng Apple iPhone : Apple luôn mang đến cho người dùng sản phẩm tốt thời điểm Kỳ vọng Apple năm 2017 theo nhà phân tích dự kiến bán 90 triệu iPhone X - iPhone thiết kế lại sau năm với đặc điểm hình tai thỏ với cơng nghệ hình tràn viền nhằm mục đích cứu vãn doanh số ngày tệ Apple Nhưng sau tung thị trường, lỗi hình xảy với hệ iPhone X Do kỳ vọng Apple mẫu iPhone không đạt thỏa mãn Kế tiếp đời iPhone X XR, XS XS Max có cải tiến tốt doanh thu từ sản phẩm đáng kể Với đời hệ iPhone năm 2019 sốt cho người dùng iPhone, iPhone lạ, đặc điểm rõ mà quan sát mắt thường thiết kế phần camera tròn đẹp mắt phát triển công nghệ bên Seri iPhone 11 hệ iPhone ngày sản phẩm gần làm Apple đạt kỳ vọng Với mẻ cải tiến công nghệ, Apple ngày đưa iPhone lên tầm cao nhằm đáp ứng kỳ vọng Sau vài năm nữa, mẫu iPhone Apple lại mắt lại thêm cải tiến cơng nghệ đưa Từ lại thu hút người dùng mua sản phẩm đạt doanh thu kỳ vọng đề trước Khơng mặt sản phẩm, tự sản xuất linh, phụ kiện kỳ vọng Apple với mục đích bớt lệ thuộc vào nước khác CHƯƠNG 3: DỰ BÁO, ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 3.1 Dự báo 3.1.1 Cầu Chủ quan Theo Điều tra SDGGW Việt Nam 2020-2021 MICS, 86,8% trẻ em hồn thành trình độ THCS, 58,1% hồn thành chương trình phổ thơng Điều cho ta thấy khía cạnh trình độ học vấn ngày tăng so với năm trước hệ trẻ - chủ lực cho kinh tế nước nhà sau Từ dẫn lOMoARcPSD|20482156 đến việc thu nhập người lao động tăng thêm nhu cầu mua sắm tăng Apple ngày quan tâm đến khách hàng sau nguồn lợi lớn Apple không đến từ sản phẩm nào, mà từ mảng dịch vụ Đồng nghĩa với việc khách hàng hưởng thêm sách ưu đãi chăm sóc lắng nghe nhiều Cũng đồng nghĩa với việc khách hàng quan tâm tới sản phẩm Apple nhiều hơn, cụ thể iPhone Khách quan Trong thời đại công nghệ tương lai, gọn nhẹ, tiện dụng thống yếu tố hàng đầu để sản phẩm cơng nghệ tạo nên Như ta phân tích, hệ điều hành iOS độc quyền dịng sản phẩm Apple, từ tạo nên hệ sinh thái thống từ dòng sản phẩm iPhone, Macbook, Apple Watch, … giúp người dùng đỡ phải bận tâm vấn đề dây kết nối ngày chạm đến bước đột phá tương lai, chắn đáp ứng nhu cầu người mua Hiện công ty truyền thơng đa số tích cực đẩy mạnh Marketing cho iPhone; trực tiếp khuyên người dùng sử dụng iPhone hay gián tiếp khuyên người dùng sử dụng iPhone cách mua sản phẩm khác Apple mua thêm iPhone để thống hệ sinh thái nên tương lai lượng mua iPhone tiếp tục gia tăng Trào lưu sở hữu sản phẩm iPhone từ đời iPhone X tiền nhiệm thời điểm cuối năm 2022 iPhone 14 ln rầm rộ khơng có dấu hiệu dừng lại đời iPhone Hình thức nhà bán lẻ ủy quyền hỗ trợ thu cũ đổi trợ giúp nhiều cho người tiêu dùng tương lai 3.1.2 Cung : Như phân tích mục 2.2.1, phải nhập từ nhiều nơi giới, đặc biệt Trung Quốc nên giá nguyên liệu đầu vào iPhone không nhỏ Mối quan hệ Mỹ Trung Quốc chưa ổn Khi mà mối quan hệ nước có chiều hướng xấu việc ảnh hưởng đến nhiều thị trường khác điều tất yếu, đặc biệt thị trường công nghệ Cách năm trước Huawei – tập đồn cơng nghệ “khủng” Smartphone thời phải chịu lệnh trừng phạt Mỹ hàng loạt sách “bóp nghẹt” nhằm hạn chế phát triển Trung Quốc lĩnh vực Ngày 9/8/2022 vừa qua, Quốc hội Mỹ tiếp tục đưa động thái việc thơng qua gói tài trợ trị giá 52 tỷ USD để yêu cầu công ty CHIP hạn chế mở rộng hoạt động với Trung Quốc 10 lOMoARcPSD|20482156 Từ trước đến nay, Trung Quốc vốn thị trường hấp dẫn để đặt nhà máy sản xuất người lao động nhiều, có trình độ mức sống khơng q cao nên sản phẩm thi công Trung Quốc, cụ thể phần nghiên cứu iPhone giá giảm nhiều so với thi công nước khác Nhưng Mỹ công ty sản xuất linh kiện khác, đặc biệt TSMC – cơng ty sản xuất CHIP cho Apple rút khỏi thị trường Trung Quốc lại vấn đề nan giải Giả sử nguyên liệu, lắp ráp Mỹ tự làm, tự sản xuất sao? Khi iPhone trở thành hàng độc quyền Mỹ giá iPhone tăng cao Dẫn đến lượng cung thị trường bị hạn chế tồn đọng người tiêu dùng khơng cịn sẵn sàng mức giá lúc cao giá sẵn lòng mua Hiện nay, giá nhiên liệu mức cao so với nhiều năm trước, dự tương lai, tài nguyên hữu hạn, khai thác nhiên liệu khó lượng cung bị ảnh hưởng ảnh hưởng nhiều vấn đề vận chuyển 3.2 Đề xuất giải pháp : Rút ngắn thời điểm mở bán Theo GFK công bố tháng 10/2021, kết khảo sát cho thấy Apple hãng smartphone tăng trưởng cao Việt Nam (năm 2021 tăng 119% so với 2020), thị phần từ 7% (2020) lên 11% (2021) Đặc biệt phân khúc cao cấp, Apple chiếm vị trí số với 79% thị phần Theo Counterpoint Research, Việt Nam quốc gia có mức tăng trưởng iPhone với tốc độ nhanh so với nước khu vực Đông Nam Á Tuy nhiên thời gian mở bán sản phẩm iPhone Việt Nam bị trễ 40 ngày sau mắt sản phẩm thị trường Mỹ Tức sau năm kể từ thay đổi năm 2019, Việt Nam chưa đẩy lên thị trường nhóm (bán tháng sau giới thiệu) Do vậy, tương lai Apple cần cân nhắc đưa Việt Nam trở thành nhóm để thúc đẩy hành vi người tiêu dùng Từ tăng thêm doanh thu mặt hàng iPhone cho Apple Tìm kiếm hình thức Marketing độc đáo, mẻ cho sản phẩm iPhone, đặc biệt sản phẩm thị trường Việt Nam Từ trước đến giờ, Apple không chọn việc marketing trực tiếp vào sản phẩm mà tập trung vào việc kết nối cảm xúc quảng cáo câu chuyện phía sau sản phẩm Từ tạo nên chiến lược quảng cáo độc đáo hiệu cho Apple, đặc biệt dòng sản phẩm iPhone thị trường Việt Nam Xu hướng người tiêu dùng giới nói chung Việt Nam nói riêng tác động lớn từ người có sức ảnh hưởng Internet Riêng thị trường Việt Nam, kênh thơng tin giải trí cho 11 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 giới trẻ Schannel, Tinhte, … đóng vai trị chủ chốt việc tác động đến người dùng sản phẩm công nghệ đa số kênh phần lớn chủ yếu xoay quay việc so sánh đối thủ lớn lĩnh vực cơng nghệ điển hình smartphone so sánh hệ điều hành Android & iOS Nên việc iPhone nhắc đến video truyền thông điều không tránh khỏi Do tạo cho iPhone có vị trí ổn định hẳn Tuy nhiên thời điểm vài năm gần đây, dự dài hạn, tiếp tục marketing người dùng thị trường Việt Nam khơng cịn hứng thú để mua thêm sản phẩm iPhone nên ta cần tìm cách marketing hiệu quả, sáng tạo Không phải cần đẩy mạnh truyền thông tảng Social Media mà ta cần phải tập trung vào phần content hình thức truyền tải cho khéo léo để người dùng cảm thấy đồng cảm sử dụng sản phẩm iPhone Apple Đổi thiết kế, giải vấn đề linh kiện Ngày 3/11/2017, Apple tung thị trường iPhone X với thiết kế “tai thỏ” tạo nên bùng nổ thiết kế, định nghĩa lại kiểu dáng thiết kế điện thoại thông minh thị trường hãng điện thoại lớn khác Samsung, Huawei, … phải đổ xô thiết kế giống với Apple cải tiến Tuy nhiên 7/9/2022, Apple mắt iPhone 14, ta khơng thấy có khác biệt q đáng kể thiết kế mà hãng điện thoại khác làm nhiều thứ “hay ho” Hiện hãng điện thoại khác giới chuyển dần sang dùng cổng kết nối USB type C điện thoại Apple tiếp tục dùng cổng kết nối Lightning thiếu đồng với điện thoại khác 4/10/2022, Nghị viện Châu Âu vừa thông qua phán buộc nhà Apple phải thay đổi cổng sạc thành type C thị trường EU Do vậy, Apple cần phải thiết kế sản phẩm mang tính đột phá để đem lại mẻ cho người tiêu dùng Không dừng lại cổng sạc, ta đề cập tới vấn đề CHIP, iPhone gặp nhiều vấn đề sản xuất phần cứng khác từ Trung Quốc nên Apple cần đưa sách thay đổi hợp lý với linh kiện điện tử cho phù hợp với nhu cầu tình hình thực tế thị trường 12 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 KẾT LUẬN Cuối cùng, dùng phân tích SWOT để phân tích điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức mà mà sản phẩm iPhone phải đối mặt Việt Nam: Điểm mạnh (Strengths) Điểm yếu (Weaknesses) - Được sở hữu, sản xuất phát triển Apple – tập đoàn giá trị giới - Thời lượng Pin thấp so với mặt hàng cạnh tranh - Giao diện đồng nhất, dễ sử dụng - Cổng sạc cáp sạc chưa thực đáp ứng nhu cầu thị trường người tiêu dùng - Hệ điều hành iOS cập nhật - Giá bán cao - Kho ứng dụng đa dạng, độc quyền - Nhiều trợ hữu ích - Khả bảo mật cao Cơ hội (Opportunities) Thách thức (Threats) - Thị trường Smartphone Việt Nam nhiều tiềm - Thị trường cạnh tranh - Chính sách “Chuyển đổi số” phủ Việt Nam - Biến động trị - Biến động kinh tế - Người Việt chuộng đồ công nghệ mới, đắt tiền - Thời lượng dùng Internet người Việt Nam cao iPhone - thương hiệu đẳng cấp từ thiết kế bên phần mềm bên trong, đồng thời sản phẩm làm người phải định nghĩa lại danh từ "smartphone" mắt lần đầu vào năm 2007 Sau gần 15 năm, Apple không ngừng cải tiến iPhone để mang lại trải nghiệm hoàn hảo cho người dùng Sau chặng đường dài phát triển, iPhone trở thành tượng đài thị trường smartphone Đây toàn tiểu luận “Phân tích đánh giá thị trường dịng điện thoại iPhone Việt Nam dự báo thị trường, đề xuất giải pháp tương lai” nhóm chúng tơi Bài làm cịn nhiều thiếu sót nên chúng tơi mong giảng viên chỉnh sửa đóng góp thêm 13 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1) https://macone.vn/tin-tuc/nhung-ky-vong-cua-nguoi-dung-voi-apple-trongnam-2017/ 2) https://zingnews.vn/luong-iphone-x-ban-ra-khong-cao-nhu-ky-vong-cuaapple-post807388.html 4) https://cafef.vn/iphone-duoc-lam-o-dau-hanh-trinh-tu-linh-kien-den-khi-taora-mot-chiec-iphone-hoan-chinh-20221116102537504.chn 5) https://www.thegioididong.com/tin-tuc/tom-tat-lich-su-iphone-cua-apple-tunam-2007-den-2018-1116174 6) https://thanhnien.vn/viet-nam-dan-dau-dong-nam-a-ve-luong-nguoi-dungiphone-post1522610.html 7) https://vi.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc 8) https://thanhnien.vn/apple-dang-dan-thay-doi-tai-viet-nam-post1436502.html 14 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) ... vụ Và tiêu biểu cho thành cơng Apple dịng điện thoại Iphone phát hành vào ngày 09/01/2007 Vì nhóm chúng tơi chọn đề tài ? ?Phân tích tình đánh giá thị trường dòng điện thoại iPhone Việt Nam dự báo. .. trường Việt Nam 2.2.4 Kỳ vọng Apple iPhone CHƯƠNG 3: DỰ BÁO THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 3.1 Dự báo 3.1.1 Cầu 3.1.2 Cung 10 3.2 Đề xuất giải pháp. .. smartphone Đây toàn tiểu luận ? ?Phân tích đánh giá thị trường dịng điện thoại iPhone Việt Nam dự báo thị trường, đề xuất giải pháp tương lai? ?? nhóm chúng tơi Bài làm cịn nhiều thiếu sót nên chúng tơi