phân tích môi trường vĩ mô

I PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI CỦA KÊNH YOUTUBE CHUYỆN HẬU CUNG 1 Môi trường vĩ mô 1 1 Môi trường kinh tế Từ khi chuyển sang nền kinh tế thị trường, Việt Nam đã có những bước tiến đáng kể Đặc biệt,.

I PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI CỦA KÊNH YOUTUBE CHUYỆN HẬU CUNG Môi trường vĩ mô 1.1 Môi trường kinh tế Từ chuyển sang kinh tế thị trường, Việt Nam có bước tiến đáng kể Đặc biệt, kể từ sau dịch bệnh COVID-19, kinh tế giới Việt Nam có thay đổi đổi lớn Ngành thương mại điện tử trở nên phổ biến thịnh hành nhiều Cùng với tảng xã hội Facebook, Tiktok, Youtube,… sử dụng nhiều Theo báo cáo Ajay Vidyasagar – giám đốc khu vực Châu Á Thái Bình Dương Google, đưa cuối tháng 4/2019, Việt Nam lọt top năm thị trường lớn YouTube toàn cầu, dựa thời gian trung bình để xem video YouTube ngày người Việt Nam 1.2 Mơi trường trị - pháp luật Thể chế trị giữ vai trị định hướng chi phối toàn hoạt động xã hội, có hoạt động kinh doanh Nó thể qua yếu tố tính ổn định cuả hệ thống quyền, hệ thống luật pháp Nhà nước, đường lối chủ trương Đảng, sách quan hệ với tổ chức quốc gia khác giới Có thể nói rằng, hệ thống luật pháp tình hình trị Việt Nam ổn định Chính thế, phủ có vai trị quan trọng: tạo lập thúc đẩy ý chí tăng trưởng phát triển kinh tế cho toàn dân, trì ổn định kinh tế vĩ mơ, bảo đảm cân đối cấu tích lũy vốn ngồi nước,… Bởi hình thức kinh doanh tảng xã hội mới, nên nước ta chưa có luật cụ thể dành cho tảng Nhưng bên cạnh đó, với mơn lịch sử Nhà nước khuyến khích mơn học bắt buộc hỗ trợ hoạt động trau dồi kiến thức lịch sử Lịch sử môn học có vai trị chủ đạo việc giáo dục trị, tư tưởng cho niên; hun đúc lòng yêu nước, tự hào dân tộc, truyền thống văn hóa, lịch sử, từ hình thành phẩm chất cơng dân Việt Nam giới xu thời đại Trong đó, Hoa Kỳ, Pháp, Úc, Nhật, Trung Quốc nhiều nước khác giới, lịch sử trung học ln mơn học bắt buộc … Chính thế, Nhà nước cần có nhiều sách để hỗ trợ cho người biết đến kiến thức lịch sử, đặc biệt qua kênh truyền thông, cụ thể Youtube 1.3 Mơi trường văn hóa xã hội Khi dân số ngày tăng với phát triển kinh tế, nhu cầu giải trí người ngày tăng Họ tìm kiếm nội dung sáng tạo, hấp dẫn phù hợp với xu hướng Điều yêu cầu người làm nội dung cần phải nâng cao content để thu hút lượng nhiều người quan tâm Đặc biệt lĩnh vực lịch sử, coi vấn đề nhàm chán mắt bạn trẻ Chính thế, làm content lịch sử, người làm nội dung cần phải có kiến thức định mơn, bên cạnh cần tính sáng tạo cao để gây hứng thú đến người xem Không nơi có văn hóa khác nhau, nên việc tạo nội dung phù hợp với văn hóa điều cần ý 1.4 Yếu tố công nghệ Hiện nay, Internet biểu thay đổi cơng nghệ chủ yếu, ngày phát triển mạnh mẽ Tỷ lệ dân số Việt Nam có sử dụng điện thoại lên đến 95% thị lớn Có thể đánh giá thị trường tiềm để phát triển tảng xã hội, đặc biệt Youtube Với chạy đua cách mạng công nghiệp 4.0, đời công nghệ video đời với chất lượng ngày tốt Những công cụ phục vụ cho mục đích quay video như: máy ảnh, máy quay, điện thoại,… có nhiều lựa chọn tốt Từ đưa video có chất lượng cao lên mạng xã hội, khiến cho trải nghiệm người dùng cải thiện Không thế, ứng dụng phục vụ cho việc chỉnh sửa video mắt, kèm với tính tiện lợi, dễ sử dụng, hiệu tốt Điều giúp người làm content truyền tải nội dung cách tốt hơn, tự bứt phá sáng tạo cho ý tưởng mình, từ thu hút nhiều người quan tâm Môi trường vi mô 2.1 Đối thủ cạnh tranh Youtube tảng truyền thông xã hội với hàng triệu video với nhiều nội dung khác Mà thời gian người có hạn, nên họ xem hết video Chính thế, cạnh tranh tảng lớn Những đối thủ cạnh tranh Chuyện Hậu kênh làm nội dung lịch sử Việt Nam giới, bật là: Sử Lược – Tóm Tắt Lịch Sử, EZ Sử, BLV Hải Thanh History,… Những kênh có lượt đăng ký lượt xem lớn, với định hướng nội dung khác Số lượt đăng ký giao động từ vài chục nghìn đến trăm nghìn người, số ấn tượng Về thời gian thành lập kênh, đa số (khoảng năm trở lại) có hướng phát triển tốt, lượng xem trung bình ổn định (giao động từ 50-100 nghìn lượt xem), video nhiều lượt xem lên tới vài triệu lượt xem Thời lượng video từ phút đến tiếng, video có thời lượng ngắn thường có lượt xem nhiều hơn, video triệu view có thời lượng khoảng từ 13-14p Ngồi tiêu đề video quan trọng, tâm lý người xem thường quan tâm đến vấn đề có tính drama, nên video có tiêu đề dật típ có thiên hướng chọn để xem nhiều Không kênh lịch sử, Chuyện Hậu Cung đối thủ khác tất nhà sáng tạo tảng Youtube Tại lại nói vậy? Tại Youtube có hàng triệu triệu video khác nhau, thời gian người xem có hạn, nên họ phải lựa video định để xem Nên họ phải xem xét việc nên xem video ca nhạc, hay xem tin tức hot, xem lịch sử,… Cuộc cạnh tranh lúc trở nên gay gắt hơn, thực tế ta phủ nhận hấp dẫn video khác Mặt khác, thật mà phải chấp nhận người dùng không sử dụng Youtube, họ sử dụng ứng dụng, mạng xã hội khác Facebook, Tiktok, Instagram,… hay nói cách khác nội dung tảng khác đối thủ cạnh tranh với Chuyện Hậu Cung 2.2 Nhà cung cấp YouTube trang web chia sẻ video, nơi người dùng tải lên tải xuống máy tính điện thoại di động họ chia sẻ video clip Lý YouTube coi tảng truyền thơng xã hội cho phép người dùng thực nhiều việc khác thông qua tài khoản họ, chẳng hạn tải lên, xem, xếp hạng, chia sẻ, thêm vào mục yêu thích, báo cáo nhận xét video đăng, đăng ký người dùng khác Về mặt kỹ thuật, YouTube sử dụng công nghệ video WebM, H.264 / MPEG-4 AVC Adobe Flash để hiển thị nhiều loại video đa phương tiện người dùng doanh nghiệp tạo Nội dung YouTube đa dạng, bao gồm video clip, chương trình truyền hình, video ca nhạc, tin tức, phim tài liệu, ghi âm, đoạn giới thiệu phim nhiều nội dung giống blog Có video, video ngắn sáng tạo video giáo dục, giải trí… Youtube đưa nhiều lợi ích đến cho nội dung người sáng tạo như: đề xuất video (giúp người xem tìm thấy thêm video hợp với sở thích họ), tìm kiếm, kiếm tiền Youtube,… Tất hỗ trợ cho phát triển kênh người làm nội dung, đồng thời tăng quyền lực Youtube Bên cạnh đó, Youtube đưa sách sáng tạo mà người làm nội dung phải dựa vào: sách cộng đồng, quyền, lời nói căm thù hành vi quấy rối, thông tin sai lệch, trẻ em kiếm tiền Nếu không tuân theo quy tắc trên, trừng phạt tắt tính bình luận, tắt tính kiếm tiền bị xóa kênh,… Youtube đưa 2.3 Khách hàng Khách hàng người xem, theo dõi Ngày nay, tình hình kinh tế, trị, văn hóa xã hội thay đổi tư dân trí người nâng cao Chính mà họ địi hỏi nội dung phải có chất lượng tảng xã hội Trong xu hướng video ngắn với thời lượng từ 15s – 1p tảng Tiktok, nên video cần có nội dung ngắn gọn, truyền đạt đầy đủ ý Đặc biệt với tảng Youtube thường có video liền dài cần phải đẩy mạnh chất lượng hình ảnh, nội dung, để thu hút người xem Ngồi video ngắn nên trọng để bắt kịp với xu hướng tại, trì phát triển kênh Chính thời gian có hạn, mà họ lại có nhiều lựa chọn để sử dụng với nhu cầu giải trí, nên người chọn nội dung định để quan tâm Chính thế, lượng khách hàng phân theo nhiều yếu tố: độ tuổi, giới tính, tính cách,… 2.4 Sản phẩm thay Ngồi Youtube có nhiều sản phẩm khác thay Facebook, Tiktok, Instagram, Twitter,… Những ứng dụng có Newfeed, video ngắn Reels Facebook hay Instagram, có video dài, livestream, …Thực tảng có khác định, xét chung với nhìn người tiêu dùng tảng khác thay cho Youtube Đi sâu vào Youtube, sản phẩm thay Chuyện Hậu Cung sản phẩm đối thủ cạnh tranh trực tiếp tiểm ẩn Mặc dù với đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn khơng có hướng nội dung, với người xem họ hồn tồn thay video có nội dung khác thay xem video nội dung lịch sử II S Điểm mạn h O Cơ hội MƠ HÌNH SWOT - Chuyện Hậu Cung sở hữu đội ngũ trẻ nên kịp bắt trend, có ý tưởng sáng tạo phù hợp với xu hướng - Vì lứa tuổi trẻ nên bạn dễ hiểu tâm lý, hành vi người xem lứa tuổi Genz “khách hàng tiềm năng” để xem kênh Chuyện Hậu Cung, hệ có lượng lớn sử dụng mạng xã hội - Hơn nữa, bạn Chuyện Hậu Cung dễ dàng học kiến thức kiến thức Lịch sử, kỹ mềm, kỹ sử dụng power point, ứng dụng chỉnh sửa ảnh video,… để phục vụ cho việc sản xuất nội dung tảng Youtube - Kênh Youtube Chuyện Hậu Cung có câu chuyện lịch sử lạ, khác biệt so với kênh đối thủ khác - Chuyện Hậu Cung có nhiều tảng Social với lượng người theo dõi lớn: Fanpage Facebook Chuyện Hậu Cung với 36k người theo dõi, Group Thoại Sử Đàm Lâu với 40,3k thành viên, Group Group Tìm hiểu Lịch sử Việt Nam với 15,7k thành viên, … Từ kết hợp quảng bá nội dung tảng Chuyện Hậu Cung cách đan xen - Hiện cầu tìm hiểu vể câu chuyện lịch sử dần nhận quan tâm nhiều với nhiều hệ, đặc biệt hệ trẻ - Có nhiều yếu tố hỗ trợ cho trình sản xuất nội dung Youtube như: ứng dụng chỉnh sử - Các nội dung hình W video Chuyện Hậu Cung chưa Điểm hấp dẫn So với đối yếu thủ, họ sử dụng hình ảnh minh họa sinh động, nên người xem dễ hình dung cảm thấy hấp dẫn - Cần sử dụng giọng đọc có tốc độ nhanh đan xen vào câu từ hợp với xu hướng để tránh nhàm chán cho video - Tần suất video không đồng đều, điều khiến cho Youtube không đề xuất video đến cho nhiều người, mà người quan tâm đến Chuyện Hậu cung biết đến video kênh - Ảnh đại diện video không đồng với nhau, nên trang giao diện trở nên rối mắt, khó lựa chọn video để xem, hấp dẫn - Người xem có nhiều lựa chọn khác Trước hết tảng Youtube, có hàng triệu video đăng tải, nên mức độ cạnh tranh lớn Bên cạnh cịn phải đối đầu với nội dung sáng tạo nên tảng khác, người xem hồn tồn lựa chọn xem video Facebook, Tiktok hay Instagram,… - Mạng xã hội hay công nghệ phát triển nhanh, nên nhiều nắm bắt hết Từ dễ bị tụt lại phía sau so với đối thủ khác - Và ngày có tư tưởng phát triển, nên người làm nội dung cần có cân nhắc để tránh T Thác h thức video, máy ảnh, ứng dụng lệch lạc so với văn hóa truyền xếp nội dung,… ngày phát thống triển, nên việc sản xuất trở nên dễ dàng - Có kinh nghiệm nhiều tảng xã hội, nên Chuyện Hậu Cung phát triển thêm nhiều tảng xã hội khác, ví dụ Tiktok III XÁC ĐỊNH KẾ HOẠCH VÀ MỤC TIÊU Trong ngắn hạn (3 tháng tới) - Mục tiêu: Bước đầu xây dựng nhận diện hình ảnh thương hiệu riêng kênh YouTube Chuyện Hậu Cung, cải thiện chất lượng nội dung bao gồm mặt hình ảnh, âm thanh, nội dung - Các kế hoạch cụ thể: phân tích khán giả xem họ bị thu hút yếu tố video; đào tạo bạn sản xuất kỹ sử dụng chỉnh sửa video, giọng đọc; sản xuất video tháng với khung ngày tuần (ví dụ: 8h tối thứ 4), thời gian đầu sản xuất video theo hướng câu đố xen kẽ để tạo thu hút đến người xem; đánh giá hiệu cơng việc sau hồn thành Trong trung hạn (6 tháng tới) - Mục tiêu: hoàn thành xây dựng nhận diện hình ảnh, lượt đăng ký kênh đạt 60k, lượt xem trung bình đạt 10k - Kế hoạch cụ thể: đăng video tuần, vào khung định (ví dụ: 8h tối thứ hàng tuần); tăng tương tác với người xem câu hỏi đề cập đến video, sản xuất video hợp với xu hướng; chạy quảng cáo Trong dài hạn (1 năm) - Mục tiêu: lượt đăng ký kênh đạt 150k, lượt xem trung bình đạt 80-100k, có hợp tác với bên liên quan Sở hữu lực lượng nhân chất lượng - Kế hoạch cụ thể: trì hoạt động kế hoạch trước, sản xuất video trọng đến chất lượng nội dung hình ảnh Đề xuất mức thưởng dành cho thành viên hoàn thành nhiệm vụ tốt, tổ chức buổi party để nâng cao tinh thần team �) Tầm nhìn chiến lược “Mang đến cho người câu chuyện hấp dẫn chốn hậu cung mà năm qua chưa kể với bạn” ... dung cách tốt hơn, tự bứt phá sáng tạo cho ý tưởng mình, từ thu hút nhiều người quan tâm Môi trường vi mô 2.1 Đối thủ cạnh tranh Youtube tảng truyền thông xã hội với hàng triệu video với nhiều... cải thiện chất lượng nội dung bao gồm mặt hình ảnh, âm thanh, nội dung - Các kế hoạch cụ thể: phân tích khán giả xem họ bị thu hút yếu tố video; đào tạo bạn sản xuất kỹ sử dụng chỉnh sửa video,... chán mắt bạn trẻ Chính thế, làm content lịch sử, người làm nội dung cần phải có kiến thức định môn, bên cạnh cần tính sáng tạo cao để gây hứng thú đến người xem Không nơi có văn hóa khác nhau,