(TIỂU LUẬN) môn KINH tế VI mô THỊ TRƯỜNG điện THOẠI DI ĐỘNG SAMSUNG

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO NHĨM MƠN KINH TẾ VI MƠ THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG SAMSUNG Giảng viên hướng dẫn: ThS Nguyễn Thị Mai Lớp Kinh tế vi mô (Ca Thứ ) Nhóm : 15 Tở: Danh sách sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Thúy Huỳnh MSSV:720H1272 Võ Thế Khải MSSV: 720H1457 Trương Tuấn Kiệt MSSV: 720H0086 Nguyễn Quốc Kiệt MSSV: 720H1459 Nguyễn Hồ Diệu Lan MSSV: B20H0522 Tieu luan TP HCM, THÁNG NĂM 2021 DANH MỤC ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN STT Họ tên Nguyễn Thị Thúy Huỳnh Võ Thế Khải Trương Tuấn Kiệt Nguyễn Quốc Kiệt MSSV Phân Cơng Mức độ đóng góp 720H1272 - Thuyết trình - Làm powerpoint 100% 720H1457 - Làm word - Phân tích 100% 720H0086 720H1459 - Phân tích -Làm powerpoint - Phân tích bài- Làm powerpoint Chữ ký sinh viên 100% 100% Tieu luan Nguyễn Hồ Diệu Lan - Thuyết trình B20H0522 - Tổng hợp làm powerpoint 100% ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ************* ĐIỂM BÀI TIÊU LUẬN KINH TẾ VI MÔ 20% HỌC KỲ NĂM HỌC 2020 – 2021 Đề tài : THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG SAMSUNG Nhóm thực hiện: ca: Đánh giá: thứ: TT Thang điểm Tiêu chí Điểm chấm Ghi Hình thức trình bày: - Trình bày quy định hướng dẫn (font, số trang, mục lục, bảng biểu,…) 0.5 - Khơng lỗi tả, lỗi đánh máy, lỗi trích dẫn tài liệu tham khảo 0.5 - Đa dạng số liệu, đồ thị minh họa 1,0 - Trình bày đẹp, văn phong sáng, không tối nghĩa 1,0 0,5 0 Nội dung: Lời mở đầu: 0,5 0,5 Chương 1: Giới thiệu 1,5 Chương 2: Cơ sở lý thuyết 2,0 Chương 3: Phân tích thảo luận 2,0 Chương 4: Kết luận giải pháp đề tài 1,0 Tổng điểm 10,0 Điểm chữ: (làm tròn đến số thập phân) Tieu luan Ngày ……….tháng …… năm 20… Giảng viên chấm điểm Tieu luan ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ************* ĐIỂM THUYẾT TRÌNH KINH TẾ VI MƠ 20% HỌC KỲ NĂM HỌC 2020– 2021 Đề tài: THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG SAMSUNG Nhóm thực hiện: ca: Đánh giá: thứ: TT Thang điểm Tiêu chí Điểm chấm Ghi Hình thức trình bày: - Nội dung thuyết trình 1,5 - Thiết kế slides 2,0 - Khả diễn đạt người thuyết trình 1,5 - Tương tác với lớp 1,0 Phản biện: - Kĩ trả lời câu hỏi 1,0 - Tinh thần nhóm 1,0 - Đă ̣t câu hỏi 1,0 Kiểm soát thời gian 1,0 Tổng điểm 10 Điểm chữ: (làm tròn đến số thập phân) Ngày ……….tháng …… năm 20… Giảng viên chấm điểm Tieu luan MỤC LỤC BÁO CÁO NHĨM MƠN KINH TẾ VI MƠ MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: Khái quát thị trường Samsung Việt Nam CHƯƠNG 2:DOANH THU VÀ LỢI NHUẬN .8 Doanh thu Samsung nói chung Doanh thu Samsung Việt Nam nói riêng Chi phí CHƯƠNG 3: Phân tích cung cầu giá thị trường điên thoại Samsung 10 CUNG: Cung thị trường điện thoại Samsung có xu hướng tăng .10 1.Giá nguồn lực sản xuất .10 2.Công nghệ .10 3.Số lượng nhà sản xuất .10 CẦU: Cầu smartphone thị trường Việt Nam có xu hướng ngày tăng 11 1.Thu nhập: Thu nhập người dân tăng lên, họ sẵn sàng bỏ tiền để mua thiết bị thông minh smartphone 11 2.Sở thích thị hiếu: “Chuộng smartphone” đam mê công nghệ xu hướng toàn giới Việt Nam không ngoại lệ 11 3.Số lượng người tiêu dùng 12 VỀ GIÁ CẢ 12 CHƯƠNG 4:Phân tích SWOT Samsung Việt Nam 13 Điểm mạnh (STRENGTHS) 13 Điểm yếu (WEAKNESSES) 14 Cơ hội (OPPORTUNITIES) 14 Nguy (THREATS) 14 Kết luận .15 Giải pháp: 15 Tieu luan MỞ ĐẦU Khái quát chung thị trường Smartphone Xã hội ngày phát triển, sống người dân ngày nâng cao Do việc áp dụng cơng nghệ, máy móc, thiết bị ngày nên quen thuộc phổ biến rộng rãi khắp nơi lẫn ngồi nước Trong điện thoại di động công cụ phổ biến sử dụng hầu hết tầng lớp, lứa tuổi tiện lợi phục vụ nhiều sống như: liên lạc, vui chơi, giải trí nhiều tiện lợi khác CHƯƠNG 1: Khái quát thị trường Samsung Việt Nam Vì tiện ích thiết bị Smartphone mang lại Việt Nam có nhiều hãng điện thoại ưa chuộng như: Samsung, Apple, Nokia – Microsoft, OPPO, Sony, Xiaomi,… Samsung là thương hiệu đứng đầu điện thoại thị trường Việt Nam theo số thông kê THỊ PHẦN Samsung tiếp tục giữ vị trí Top thị phần Việt Nam năm 2020, thành đến từ dòng Galaxy A Galaxy M xuất sắc Tieu luan Đầu tiên nên nhìn lại thị trường Smartphone nước ta bị ảnh hưởng đại dịch Cụ thể, thị phần smartphone Việt Nam 2020 theo thống kê GFK, xét lượng máy giao có sụt giảm 3.6% so vời kỳ 2019 Còn giá trị thị trường giảm đến 9.5% so với 2019 Thị trường Smartphone theo GFK Cũng theo báo cáo GFK, thị trường Việt Nam nói chung, lượng máy bán Samsung sụt giảm theo xu hướng chung khoảng 10% so với 2019 Cũng Top 5, có lớn mạnh của Vinsmart, Vivo Xiaomi Cịn xét thị phần dựa giá trị Samsung giữ vị trí Top với 35.7%, Apple với 22.3% Ngạc nhiên là, Samsung đứng đầu thành tích giảm đến 5.9%, cịn Apple số đại dịch khơng khiến người dùng ngần ngại mua Iphone, họ chiếm 22.3% (giảm nhẹ 0.2%) Tieu luan Tháng 11, thị phần Samsung giảm mức thấp năm 2019 Có thể thấy vị trí đầu bảng, Samsung chịu khơng thiệt hại số giảm so với kỳ, âu quy luật chung kinh tế đại dịch CHƯƠNG 2:DOANH THU VÀ LỢI NHUẬN Doanh thu Samsung nói chung Theo Engadget, tồn năm tài 2020, doanh thu lợi nhuận Samsung đều tăng lên 211,5 tỉ USD 32,1 tỉ USD, tương ứng mức tăng 29,6% 2,78% Kết quả kinh doanh quý khả quan chủ yếu nhờ vào mảng kinh doanh nhớ hình Samsung cho nhu cầu cao từ nhà sản xuất smartphone, phần OLED dòng sản phẩm iPhone 12 Apple Bản thân Apple ghi nhận mức doanh thu kỷ lục 111,4 tỉ USD quý nhờ sức mạnh doanh số iPhone 12, tăng gấp đôi so với doanh thu 54,98 tỉ USD mà Samsung đạt quý Đối với hoạt động kinh doanh cụ thể, mảng smartphone Samsung doanh số giảm 11% so với quý 4/2019 Tuy nhiên, công ty hy vọng doanh thu phận di động tăng quý tới nhờ Galaxy S21 mắt gần đây.  Doanh thu Samsung Việt Nam nói riêng Tại Việt Nam, cảnh doanh thu lợi nhuận giảm diễn Trong quý 2/2019, tổng doanh thu công ty Samsung Việt Nam đạt khoảng 362 nghìn tỷ đồng, quý giảm thứ liên tiếp Tieu luan Đối với lợi nhuận, Samsung lãi khoảng 16,6 nghìn tỷ đồng, thấp nhiều so với quý trước, cao so với quý 4/2018 Trong cấu doanh thu công ty Việt Nam, Samsung Thái Nguyên đầu tàu tăng trưởng lập kỷ lục doanh thu đạt khoảng 185 nghìn tỷ đồng Trong đó, doanh thu Samsung Bắc Ninh lại giảm so với quý trước, đạt 88 nghìn tỷ đồng Doanh thu công ty Samsung Display Việt Nam Samsung HCMC CE Complex ngang, đạt khoảng 64 nghìn tỷ đồng 25 nghìn tỷ đồng Về phía lợi nhuận, Samsung Thái Nguyên Samsung Bắc Ninh quý 2/2019 giảm lãi khoảng 50% so với quý 1, đạt 8,7 nghìn tỷ đồng nghìn tỷ đồng Samsung Display Vietnam có lãi trở lại sau bất ngờ lỗ nặng quý 1/2019 Tuy nhiên, tính tổng tháng, cơng ty lỗ nửa đầu năm 10 Tieu luan Chi phí Chi phí vốn đầu tư Samsung Electronics đạt khoảng 46,2 nghìn tỷ KRW (41,1 tỷ USD) vào năm 2017 Samsung dự kiến chi phí đầu tư (Capex) năm 2017 đạt xấp xỉ 46,2 nghìn tỷ KRW (41,1 tỷ USD), tăng đáng kể so với năm 2016 Capex cho doanh nghiệp bán dẫn hình tương ứng 29,5 nghìn tỷ KRW (26,2 tỷ USD) 14,1 nghìn tỷ KRW (12,5 tỷ USD)   Trong quý ba, cơng ty đầu tư 10,4 nghìn tỷ won KRW (9,2 tỷ USD), bao gồm 7,2 nghìn tỷ KRW (6,4 tỷ USD) cho kinh doanh bán dẫn 2,7 nghìn tỷ KRW (2,4 tỷ USD) cho phân khúc hình Điều làm cho chi phí vốn tích lũy lên đến 32,9 nghìn tỷ KRW (29,2 tỷ USD), tính đến cuối quý ba Trong lĩnh vực kinh doanh nhớ, khoản đầu tư tập trung chủ yếu vào:  Nhà máy Pyeongtaek tăng công suất nhằm đáp ứng nhu cầu ngày tăng cho V-NAND;    Quá trình chuyển DRAM; bổ sung tổn thất công suất di chuyển 11 Tieu luan CHƯƠNG 3: Phân tích cung cầu giá thị trường điên thoại Samsung CUNG: Cung thị trường điện thoại Samsung có xu hướng tăng 1.Giá nguồn lực sản xuất -Khi giá linh kiện, chi phí lao động sản xuất,… giảm xuống làm khả sinh lợi smartphone tăng lên Điều ảnh hưởng đến sản lượng mà hãng điện thoại mong muốn cung cấp mức giá Ví dụ: Samsung sản xuất đồng thời smartphone Galaxy S4 Galaxy Y, điện thoại đem lại cho Samsung triệu đồng tiền lãi, chi phí sản xuất 15 triệu triệu đồng, tỉ suất sinh lãi điện thoại Galaxy Y cao hơn, Samsung ưu tiên sản xuất sản phẩm -Hiện nay, giá thành linh kiện điện tử có xu hướng giảm làm cho nhà sản xuất tăng sản lượng mức giá, giảm giá thành sản phẩm Điều nguyên nhân quan trọng làm cung thị trường smartphone tăng lên 2.Cơng nghệ -Các nhà sản xuất nói chung Samsung nói riêng nhạy cảm với cơng nghệ mới, ứng dụng tiến khoa học kỹ thuật vào sản xuất làm tiết kiệm tối đa chi phí: đem lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp Và lợi nhuận tăng lên, nhà sản xuất tăng cung lên điều tất yếu 3.Số lượng nhà sản xuất -Hiện tồn giới, có nhiều hãng điện thoại cạnh tranh với Tại Việt Nam, đứng đầu doanh số doanh thu, Samsung phải dè chừng với Apple, Huawei, 12 Tieu luan Xiaomi, OPPO,… Và cạnh tranh công ty làm tăng cung thị trường CẦU: Cầu smartphone thị trường Việt Nam có xu hướng ngày tăng -Việt Nam quốc gia đông dân Thị trường đông dân tạo nên sức hút cao doanh nghiệp, môi trường động đầy tiềm để phát triển dẫn đến nhu cầu mặt hàng điện tử ngày tăng Nhu cầu người phong phú, đa dạng không ngừng cải biến đồng tời yêu cầu hàng hóa đa dạng mẫu mã lẫn chất lượng, khiến thị trường ngành điện tử ngày trở nên sôi động hết -Đón đầu xu đó, Samsung cho xây dựng Công ty TNHH Samsung Electronics Việt Nam (SEV) với nhà máy SEV (Bắc Ninh) SEVT (Thái Nguyên) nhằm trực tiếp đáp ứng nhu cầu thiết bị điện tử nói chung mảng điện thoại di động nói riêng Việt Nam (chiến lược Samsung) (Phân tích) 1.Thu nhập: Thu nhập người dân tăng lên, họ sẵn sàng bỏ tiền để mua thiết bị thông minh smartphone -Thu nhập bình qn đầu người Việt Nam có xu hướng tăng: *1300 USD/người/năm (2011) *1540 USD/người/năm (2012) *1960 USD/người/năm (2013) -Điều tác động đến cầu thị trường Người có thu nhập thấp ưu tiên điện thoại nằm phân khúc giá rẻ Ví dụ: Những người có thu nhập cao nhắm đến sản phẩm cao cấp Galaxy Note 10+, Galaxy Note 10, Galaxy S10+,… Cịn người có thu nhập thấp sẵn sàng sở hưu cho smartphone phân khúc thấp :Galaxy A51, Galaxy A50s,… 13 Tieu luan 2.Sở thích thị hiếu: “Chuộng smartphone” đam mê công nghệ xu hướng tồn giới Việt Nam khơng ngoại lệ -Với điều này, dễ dàng thấy nhu cầu sở hữu smartphone Việt Nam tăng lên ngày 3.Số lượng người tiêu dùng -Chiếc điện thoại gần trở thành vật bất ly thân với tất vả người  mạng lưới người tiêu dùng ngày mở rộng -Trình độ dân trí tăng lên giúp mở rộng thêm nhiều phân khúc thị trường smartphone -> cầu tăng VỀ GIÁ CẢ -Hằng năm, Samsung mắt nhiều thiết bị nằm nhiều phân khúc giá khác -Samsung thống trị thị trường với sản phẩm tầm trung *Sản phẩm bình dân Galaxy S20: 700USD Galaxy S10e: 750USD *Sản phẩm Galaxy cao cấp: Galaxy S20 Plus 512GB :1299USD Ultra 512GB: 1499USD -Những máy bán chạy Samsung thường rơi vào sản phẩm giá rẻ, tầm trung Chiến lược Marketing Samsung bao gồm hai chiến lược định giá Hãy xem mục tiêu mà Samsung hướng đến  Chính sách chiến lược giá hớt váng Samsung – Dịng điện thoại thơng minh Samsung dẫn đầu thị trường với iPhone Apple Như Apple, Samsung sử dụng giá rẻ để giành ưu đối thủ cạnh tranh họ Ví dụ, Galaxy 14 Tieu luan  S6 S6 Edge thương hiệu sản phẩm Samsung mang hiệu “Next is Now” tuyên bố họ điện thoại thông minh đẹp tạo Khơng nghi ngờ nữa, S6 Edge (64 GB) bán giá $180 trở thành tượng tồn cầu Nhưng, điều xảy đối thủ cạnh tranh khác mắt điện thoại thơng minh với tính giống hệt nhau? Đơn giản Samsung giảm giá dễ dàng thu hút đối tượng khách hàng samsung từ đối thủ cạnh tranh Giá cạnh tranh – Đây phần bật chiến lược cạnh tranh Samsung Do thực tế, không giống điện thoại thơng minh, Samsung gặp khó khăn việc vượt qua đối thủ cạnh tranh với sản phẩm khác (ví dụ, Samsung gặp khó khăn việc theo kịp sản phẩm máy hút bụi Roomba 650 880) Chắc chắn, Samsung thương hiệu đích thực, mặt thiết bị gia dụng, khơng thể vượt qua LG Hơn nữa, thị trường máy ảnh, Canon Nikon dẫn đầu thị trường Vì vậy, Samsung, để chịu cạnh tranh khốc liệt này, điều quan trọng phải sử dụng giá cạnh tranh Ngồi ra, Samsung khơng “chậm chân” việc sáng tạo cải tiến sản phẩm, họ người giới thiệu thay đổi cải tiến -Tại Việt Nam, đến dịp Lễ Tết, nhu cầu đổi thiết bị gia dụng người dân tăng lên, lúc Samsung giảm giá mạnh sản phẩm Ví dụ, vào dịp Tết năm 2020, dòng Galaxy Note 20 giảm triệu, giảm nhiều S20 Series với mức giảm tối đa lên đến triệu đồng -Một thời điểm mà Samsung giảm giá mạnh sản phẩm khoảng thời gian trước họ tung sản phẩm Các chiến dịch nhằm tăng doanh số giảm giá, mua góp khơng lãi suất, trợ giá lên đời, giảm giá mua kèm sản phẩm mới,.… liên tục Samsung áp dụng nhằm mục đích: hướng thị hiếu mua hàng khách hàng vào công ty, sau tung sản phẩm có sức hấp dẫn 15 Tieu luan -Như thấy, Samsung linh hoạt việc điều chỉnh mức giá sản phẩm thời điểm khác nhằm trì doanh thu doanh ngiệp CHƯƠNG 4:Phân tích SWOT Samsung Việt Nam Điểm mạnh (STRENGTHS) Giá trị thương hiệu lớn -Vào năm 2016, giá trị thương hiệu Samsung lần vượt qua mốc 50 tỷ USD, tăng gấp ba lần 10 năm qua Samsung có giá trị thương hiệu đạt 53,1 tỷ USD, tăng trưởng 11% so với năm 2018 Kinh nghiệm lâu năm lĩnh vực phát triển công nghệ -Với 80 năm xây dựng phát triển, tiên phong đổi nhằm mang đến trải nghiệm tiện ích cho người dùng, Samsung giành nhiều giải thưởng danh giá giữ trọn niềm tin từ phận không nhỏ người dùng dành cho sản phẩm dịch vụ Samsung trao giải CES (Triển lãm Điện tử tiêu dùng) nhờ thiết kế sản phẩm trong 14 năm liên tiếp. Chưa dừng lại đó, năm 2018, Samsung tiếp tục nhận 36 giải thưởng CES với 400 giải thưởng khác suốt 14 năm Samsung dẫn đầu thị trường smartphone giới -Samsung dẫn đầu thị trường smartphone giới với mức tăng trưởng 22% doanh số thiết bị cầm tay tăng 7% phân khúc tầm thấp tầm trung Đứng sau Samsung Huawei với 17% thị phần Apple với 11% Điểm yếu (WEAKNESSES) Bị phụ thuộc vào thị trường Mỹ 16 Tieu luan -Điểm yếu trong ma trận SWOT Samsung là phụ thuộc vào thị trường Mỹ Nước Mỹ xem thị trường đầy tiềm ước tính Apple Samsung, “gã khổng lồ” giới cơng nghệ, bán 70,8% sản phẩm smartphone Cơ hội (OPPORTUNITIES) Nâng cao chất lượng quản lý nhân -Bên cạnh chất lượng sản phẩm, Samsung tạo thành tựu chuyển đổi ấn tượng đầu tư vào quản lý nhân Điều không giúp tăng trưởng doanh số bán hàng mà tạo đòn bẩy cạnh tranh so với đối thủ Cơng ty sử dụng hình ảnh thương hiệu sử dụng nhân viên có trình độ, kỹ cao để cải thiện hiệu suất suất doanh nghiệp Khách hàng -Nếu khách hàng chia làm sở thích: iOS Android tương ứng với gã khổng lồ dẫn đầu hệ điều hành Apple Samsung Thị trường người dùng Samsung toàn cầu mức cao hãng xây dựng tập khách hàng trung thành lớn với sản phẩm Nhất với thị trường tiềm Mỹ Nguy (THREATS) Cạnh tranh gia tăng -Những đối thủ cạnh tranh Samsung thị trường ngày nhiều “máu mặt”, đặc biệt ngành điện tử tiêu dùng, sản phẩm điện thoại thông minh ngành cơng nghiệp điện tốn đạt mức cao kỷ lục Xiaomi, Apple, Huawei đối thủ công nghệ có tên tuổi sừng sỏ, hướng đến danh vọng trở thành công ty công nghệ tốt Điều làm tăng áp lực cho Samsung cạnh tranh tài Kết luận -Với phân tích ma trận SWOT Samsung, nhằm tìm điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức hãng giúp bạn hiểu rõ 17 Tieu luan chiến lược phát triển tập đoàn Cho đến thời điểm tại, Samsung giữ vững vị thị trường, sản phẩm hãng xứng đáng Chaebol xứ sở kim chi thương hiệu top đầu thị trường smartphone giới Giải pháp: -Đa dạng hóa nhóm đối tượng khách hàng cách đa dạng mãu mã sản phẩm cơng nghệ hãng Kích cầu tiêu dùng cách hạ giá thành sản phẩm tặng quà kèm theo lần mua hàng Đẩy mạnh truyền thông qua kênh mạng xã hội, liên kết với KOL có sức ảnh hưởng lớn để nhiều người biết đến hãng Yếu tố quan trọng cam kết hỗ trợ cập nhâtj phần mềm cho sản phẩm năm từ người tiêu dùng yên tâm trình sử dụng 18 Tieu luan ... Giảng vi? ?n chấm điểm Tieu luan ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ************* ĐIỂM THUYẾT TRÌNH KINH TẾ VI MÔ 20% HỌC KỲ NĂM HỌC 2020– 2021 Đề tài: THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG SAMSUNG. .. lại Vi? ??t Nam có nhiều hãng điện thoại ưa chuộng như: Samsung, Apple, Nokia – Microsoft, OPPO, Sony, Xiaomi,… Samsung? ?là thương hiệu đứng đầu điện thoại thị trường Vi? ??t Nam theo số thông kê THỊ... thu Samsung nói chung Doanh thu Samsung Vi? ??t Nam nói riêng Chi phí CHƯƠNG 3: Phân tích cung cầu giá thị trường điên thoại Samsung 10 CUNG: Cung thị trường điện