Thông tin tài liệu
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN -*** - BÀI TẬP GIỮA KỲ MÔN MARKETING CĂN BẢN ĐỀ BÀI “Hãy tìm đoạn phim (có độ dài từ – 10 phút) Thể vấn đề marketing, quan điểm marketing tình huống, cách xử lý tình huống” Nhóm GVHD: Linh Tạ Thị Lan Anh 11217500 Đặng Khánh Hải 11211984 Nguyễn Thị Lan 11217544 Hoàng Thu Liên 11210171 Hoàng Diệu Linh 11217547 Phạm Hoàng Linh 11213384 TS Vũ Hoàng HÀ NỘI, NĂM 2022 MỤC LỤC I HOÀN CẢNH RA ĐỜI CỦA VIDEO .4 Giới thiệu video Lý chọn video II BỐI CẢNH, NỘI DUNG Bối cảnh Nội dung Giá trị cốt lõi TVC III PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING .7 Lý mang marketing vào dịp tết COVID - 19 Mục tiêu đối tượng .9 Phân tích SWOT Phân tích Marketing Mix (4P) 12 IV HIỆU QUẢ MARKETING 13 Hiệu ứng đánh giá từ người xem .13 Yếu tố đặc sắc làm nên khác biệt TVC 14 Giải pháp nâng cao hiệu quả: .16 I HOÀN CẢNH RA ĐỜI CỦA VIDEO Giới thiệu video Quảng cáo Tết 2022 Lifebuoy qua TVC “Tàu nhà” - Video quảng cáo nhãn hàng Lifebuoy, thuộc công ty TNHH Quốc Tế Unilever Việt Nam - Phát hành: Đúng 0h ngày 01/01/2022 - thời khắc chuyển giao sang năm mới, gia đình Đơng Nhi - Ông Cao Thắng kết hợp nhãn hàng Lifebuoy nhạc sĩ Bùi Công Nam mắt sản phẩm âm nhạc "Tàu Về Nhà" - Mục tiêu quảng cáo: + Quảng cáo sản phẩm nước rửa tay xịt khử khuẩn Lifebuoy, đưa nhãn hiệu đến gần khách hàng + Tăng trung thành thương hiệu khách hàng thông qua thông điệp gây xúc động mục tiêu giàu ý nghĩa hành trình mang “Phúc Sạch Khuẩn, Lộc Sum Vầy” an toàn với 25000 gia đình Việt Nam Điều giúp người tiêu dùng hiểu theo khía cạnh khác khơng thương hiệu tiêu dùng mà thương hiệu gắn kết Lý chọn video - Thể tinh thần marketing video: Quảng cáo cho nhãn hàng Lifebuoy, thuộc công ty TNHH Quốc Tế Unilever Việt Nam - Mang lại ý nghĩa, truyền tải thông điệp sâu sắc đến với người xem, đánh trúng tâm lý người Việt, chạm tới trái tim người xem II BỐI CẢNH, NỘI DUNG Bối cảnh - Tết dịp đoàn viên, dịp mà người dù nơi đâu mong tìm quây quần bên bữa cơm gia đình ấm cúng sau năm bộn bề với công việc Dư chấn đại dịch để lại nhiều đau thương, không quên năm qua ngày mà Thành phố Hồ Chí Minh - từ trung tâm kinh tế nhộn nhịp bậc nhất, trở thành thành phố buồn với màu sắc ảm đạm dịch bệnh sợi dây chia cách chằng chịt giăng khắp nẻo đường Người việc làm, khơng cịn nguồn kinh tế; người hội, kế hoạch dở dang; người người thân, điều quý giá chẳng thể tìm lại được; mát chung lớn tất cả… bỏ lỡ dịp gặp gỡ, sum vầy Ấy mà khát khao chẳng mà ngược lại trở nên mãnh liệt hết Có người bác sĩ vào Nam chống dịch, nỗi vất vả biến thành vết trang hằn mặt, nỗi nhớ nhà, nhớ trẻ hằn lên tim Vừa can trường chiến đấu với dịch bệnh, vừa mạnh mẽ ôm lấy nỗi niềm riêng, họ có lẽ anh hùng kiên cường mà biết Vậy mà cần nhìn thấy lại khn mặt đứa lâu chào mẹ qua hình điện thoại, thấy gia đình mong ngóng chờ về, bao mạnh mẽ hóa thành giọt nước mắt hạnh phúc Giây phút đó, họ biết hy sinh đền đáp xứng đáng, Tết trọn vẹn trở bình an, cịn nhà khuẩn an vui sum vầy - Tết này, Lifebuoy tiếp tục câu chuyện nhắc nhở người giữ khuẩn, khéo léo lồng ghép thơng điệp vào chặng hành trình nhà người đỗi quen thuộc sau năm dịch dài đằng đẵng Đó người cha ví chẳng đầy tiền bạc thương nhớ ln dư tràn hình vợ mà anh cất kỹ Một năm cũ khó khăn với người cơng nhân xa quê, Tết chẳng thể tay xách nách mang, chẳng tiền tài sung túc, có gấu dành dụm năm mua cho đứa vừa lọt lòng vài tháng, họ phải trở 2 Nội dung - Thước phim bắt đầu với cảnh người khử khuẩn tay, bước lên chuyến tàu để chuẩn bị nhà đón tết với hành động giúp đỡ vô ấm áp đại dịch - Trên chuyến tàu đó, người nhớ gia đình mình, cầm ảnh ra, hay cầm lên điện thoại gọi cho người thân ngóng đợi nhà Trong khung hình ấy, bật hình ảnh gái với máy ảnh chụp lại khoảnh khắc vô ý nghĩa người Cũng chuyến tàu đó, qua dịng tưởng tưởng gái, cảnh đoàn viên mở Tất nhân vật có điểm chung lo âu trước khoảnh khắc sum vầy, “vết hằn” từ năm đại dịch cịn nỗi lo lây nhiễm diện xung quanh Nhưng họ không quên phải khử khuẩn trước sum vầy Những khoảnh khắc đôi tay chạm vào nhau, vỡ òa xua tan tất cả, bao nhọc nhằn nhanh chóng tan biến, nỗi niềm ủi an ơm, hơn, ánh mắt trìu mến thay cho lời muốn nói - Đoạn phim kết thúc hình ảnh sum vầy chân thực cô gái người an toàn cho tất cả, khơng phân biệt, kì thị Giá trị cốt lõi TVC - Điểm đặc biệt đoạn TVC khai thác bối cảnh đại dịch hoành hành dội, dịp tết đoàn viên vô ý nghĩa người Xem phim, qua chi tiết vơ bình dị mà xúc động ấm áp với chi tiết đắt giá, TVC tác động trực tiếp đến trái tim khán giả, khiến họ gợi nhớ gia đình Dù hồn cảnh nào, nơi đâu, họ ln ln tìm lẫn để sum vầy, để đoàn viên, để trải qua khoảnh khắc thiêng liêng dịp tết - TVC “Tàu nhà” trở thành phim ngắn với loạt câu chuyện hình ảnh gần gũi cảm động, khơi gợi đồng cảm từ người xem Đôi bàn tay lấm lem người bố làm công nhân hay dấu hằn trang khuôn mặt người mẹ “vết tích” tháng ngày vất vả đại dịch, “nhân chứng” cho nỗi nhớ nhà chưa ngi Từ đó, thấy tâm tư tình cảm, điều quý giá thiêng liêng sống TVC với xuất cô gái, lưu giữ lại khoảnh khắc sum vầy cho thấy họ ln trân trọng, gìn giữ khoảnh khắc; ln đọng lại tâm trí - Khơng tạo cao trào với khoảnh khắc ý nghĩa, Lifebuoy không quên nhắc người trước chạm vào nhớ giữ cho khuẩn, an tồn Từ nhạc quen thuộc "Lifebuoy chưa? Lifebuoy đi" với tiết tấu dịu dàng sâu lắng, TVC nhẹ nhàng vào lịng người lời nhắc nhở cho người giữ an tồn, có ý thức bảo vệ trách nhiệm đại dịch Thơng điệp an tồn cho tất cả, khơng phân biệt hay kỳ thị dù cộng đồng LGBT khéo léo lồng ghép câu chuyện nhân vật Qua đó, TVC nhấn mạnh thật khơng cịn ngăn người nhà sum vầy, miễn khuẩn, khỏe mạnh Kết thúc TVC thông điệp “Sạch khuẩn gieo phúc, hái lộc sum vầy” tóm lược lại giá trị cốt lõi TVC Có thể nói, Lifebuoy kết hợp tốt bối cảnh đại dịch dịp tết, tác động vào tâm lý khán giả đạt thành công lớn III PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING Lý mang marketing vào dịp tết COVID - 19 - Đánh trúng tâm lý người Việt: Tết thời điểm thiêng liêng để người sum họp với nhau, mong ngóng thời gian trơi nhanh để cịn vê q Một Tết đồn viên ước muốn tất người, đặc biệt người nghèo phải lăn lộn kiếm sống phố Và đặc biệt năm vừa qua, giới phải đối mặt với đại dịch COVID - 19 thật khủng khiếp Đây vấn đề nóng bỏng ln người quan tâm Nếu người thấy bình thường với COVID - 19 Thế TVC quảng cáo mắt vào dịp Tết - thời điểm nhạy cảm, COVID - 19 khiến người sợ ca tử vong tăng lên ngày - Đọc bình luận người xem, rưng rưng lên nỗi niềm “ Đi để trở về” “1 MV mang ý nghĩa ko nhỏ ! Nó mang cảm xúc vui vẻ, buồn bã, lo lắng rất nhiều ~ ''Tết ước điều Bình an ,sạch khuẩn, trở nhà'' “Cảm ơn Lifebuoy dàn edit ,quay phim, trang điểm tạo MV này” “Khơng tuyệt vời cảm giác "Được nhà" sau khoảng thời gian tha phương cầu thực Đặc biệt bị mắc kẹt lại chốn Sài Gòn hoa lệ, nơi mà hoa cho người giàu, lệ cho người nghèo Giờ mong chờ sớm sum vầy với gia đình vào dịp cuối năm Hy vọng Tết năm thứ ổn hiệu "bình thường mới" nhà nước” - Mang lại giá trị nhân văn cao đẹp: Khi xem quảng cáo Tết, người không cảm thấy u thương gia đình mà cịn thấy phải có trách nhiệm với xã hội Đặc biệt tình hình dịch bệnh căng thẳng cần nhắc nhở thân, người xung quanh cần xịt khuẩn đầy đủ để tránh lây lan cho cộng đồng Và video ta thấy lifebuoy hiệu giúp cho người sát gần hơn, trao ôm ấm áp sau bao tháng ngày xa cách - Tôn vinh giá trị truyền thống dân tộc mang đến khơng khí năm mới: Khi mà sống ngày đại no đủ, người lại hướng đến giá trị truyền thống - thứ dần biến Vì xem đoạn quảng cáo đề cao giá trị truyền thống gói bánh chưng, cành đào, cành mai, gia đình bên bàn ăn in sâu vào lòng khán giả - Thốt khỏi khn mẫu tiếp thị sản phẩm: Nếu trước quảng cáo doanh nghiệp tập trung chủ yếu vào tiếp thị công dụng, chức sản phẩm khơng đưa vào lộ liễu Trong quảng cáo lifebuoy, sản phẩm phương tiên, cách thức để truyền tải thơng điệp, tình u thương Cách làm mang lại hiệu lớn, dù la PR cho doanh nghiệp khơng tạo cảm giác gây nhàm chán mà câu chuyện giàu tính ý nghĩa Vì thế, Tết thời điểm quan trọng để doanh nghiệp triển khai chương trình marketing cho sản phẩm/dịch vụ Và yếu tố làm nên thành cơng chương trình tận dụng giá trị nhân văn, truyền thống dân tộc làm nguồn cảm hứng sáng tạo Đạo diễn chọn COVID - 19 Tết hợp lý vấn đề người quan tâm Và thực thân tôi, xem video lúc phát hành, cảm giác lạ lắm, lo lắng đại dịch, bình yên gia đình nỗi niềm nhớ nhà ngồi trường cách nhà 10km Mục tiêu đối tượng - Mục tiêu: + Nhấn mạnh hiệu sản phẩm, phổ biến đặc biệt bối cảnh dịch bệnh Từ giúp tăng thêm quan tâm khách hàng tới sản phẩm lifebuoy + Truyền tải biện pháp phịng dịch, khuyến khích người sử dụng sản phẩm (gel rửa tay, nước rửa tay khơ, ) để đảm bảo an tồn cho thân, gia đình tồn xã hội - Đối tượng + Mọi người, lứa tuổi Đặc biệt người thường xuyên phải tiếp xúc với nhiều người, làm việc nơi đơng người Phân tích SWOT - Điểm mạnh S + Với bước đệm thông điệp, sứ mệnh mà nhãn hàng Lifebuoy trung thành, hành trình mà Lifebuoy thực bền bỉ suốt 25 năm dài - “Vì Việt Nam khỏe mạnh hơn” TVC dễ dàng tạo dấu ấn với người tiêu dùng khai thác tiếp vấn đề mang tính nóng hổi đại dịch COVID-19 để tiếp tục nhắc nhở người dân trọng đến sức khoẻ đẩy lùi mối hiểm nguy từ đại dịch + TVC hướng đến câu chuyện “về nhà” quen thuộc lồng mối liên hệ với “an toàn” - mối quan tâm hàng đầu người dân dịp Tết nguyên đán, Lifebuoy “ghi điểm” ghi dấu tâm trí người tiêu dùng với cách triển khai sáng tạo, với điểm chạm thực giá trị, chân thành dụng tâm + Danh tiếng nhãn hàng điểm sáng tạo chỗ đứng vững chắc, tạo lòng tin với nhiều người tiêu dùng có lượng khách hàng ổn định + Quảng cáo trọng nhiều vào xây dựng cốt truyện, tái giá trị truyền thống Tết Việt từ Nam Bắc, nhiên, hình ảnh sản phẩm sử dụng xuyên suốt TVC, thông điệp mà nhãn hàng hướng tới xoay quanh nhiều vào việc người dân nên sử dụng sản phẩm hãng để diệt khuẩn - Điểm yếu W (BỔ SUNG) + Sản phẩm chưa có đột phá mà sản phẩm mắt từ trước đưa vào TVC Các sản phẩm đa dạng khơng phát triển đồng đều: Xà phịng, nước rửa tay phát triển mạnh không cịn nhìn thấy dầu gội đầu Lifebuoy xuất + Vẫn cịn thiếu sót số đặc tính khác sản phẩm: Lifebuoy dùng chung cho gia đình, dù thuận lợi khơng thoả mãn đối tượng, ví dụ như: nữ chủ yếu tìm sản phẩm giúp trắng da, tăng hương thơm; trẻ em cần sản phẩm nhẹ nhàng, an toàn cho da; nam giới trọng mùi hương nam tính, mát mẻ + Nhãn hàng chưa có kết hợp quảng cáo với chương trình khuyến nên chưa thực đạt đỉnh doanh thu - Cơ hội O + Người dân ngày trọng vào thông điệp sản phẩm + Mọi hệ tiếp cận gần với Internet nên chiến dịch quảng bá thúc đẩy độ nhận diện công chúng với thương hiệu + Người dân ngày nâng cao nhận thức sức khỏe, đặc biệt thời điểm đại dịch COVID-19 ngày Tết gần kề, mang tâm lý phải “an tồn” để khơng mang mầm bệnh cho gia đình, điều mang lại lợi lớn cho Lifebuoy - Thách thức T + Lifebuoy chịu cạnh tranh gay gắt từ nhãn hàng có sản phẩm diệt khuẩn khác hầu hết nhãn hàng sức sản xuất hàng loạt sản phẩm đa dạng từ dịch bệnh xuất + Đại dịch COVID - 19 vừa hội, vừa thách thức cho nhãn hàng phải điều chỉnh lại kế hoạch, quy trình sản xuất, quản lý nhân cho phù hợp với tình hình dịch bệnh sách nhà nước + Mặc dù chủ đề TVC tạo dấu ấn nhãn hàng nên chuyển đổi sang nhiều chủ đề đa dạng có nhiều nhãn hàng khác áp dụng chủ đề này, tránh tình trạng bị nhận diện trùng lặp làm ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu + Nhận thức sản phẩm có nguồn gốc từ thảo dược tăng lên toàn cầu, điều ảnh hưởng đến thị trường Lifebuoy bản, Lifebuoy sản phẩm dựa hóa chất Phân tích Marketing Mix (4P) - Sản phẩm (Product) Lifebuoy tập trung vào chất lượng sản phẩm làm sạch, khử vi khuẩn để đáp ứng mục nhu cầu khách hàng khiến trở thành sản phẩm sử dụng hàng ngày người + Khuyến khích người tiêu dùng giảm thiểu rác thải nhằm mục đích bảo vệ mơi trường: mắt dịng sản phẩm đựng túi để tái chế lại chai đựng cũ Lifebuoy + Năm 2020, toàn giới hứng chịu bùng nổ đại dịch COVID-19 Khi nhu cầu người tiêu dùng cần sản phẩm khử khuẩn nhỏ gọn, tiện lợi, mang theo đến đâu Hiểu vấn đề này, Lifebuoy cho mắt dòng sản phẩm nước rửa tay khơ với dạng chính: Gel rửa tay Nước rửa tay dạng xịt - Giá (Price) Lifebuoy có giá sản phẩm thấp với đối thủ cạnh tranh khác xem lợi cho thương hiệu để khiến lifebuoy lựa chọn phổ biến người Việt Nam Hiện tại, mức giá Lifebuoy đa dạng từ 13.000-300.000 đồng tuỳ theo dung tích - Phân phối (Place) Lifebuoy khơng chiếm thị phần nước mà cịn có mặt nhiều quốc gia giới Với mức giá thấp đối thủ lifebuoy dần có thị phần nơi qua Lifebuoy sử dụng kênh phân phối gián tiếp qua trung gian: nhà phân phối, sở bán lẻ: siêu thị, tạp hố - Truyền thơng (Promotion) Lifebuoy áp dụng số chiến thuật truyền thông rộng rãi để quảng bá sản phẩm thị trường tồn cầu + Quảng cáo kênh truyền hình Xà phòng rửa tay Lifebuoy chiếu nhiều kênh hay vào khung vàng kênh truyền hình lớn VTV3, VTV1, VTC14 + Xuất báo tạp chí Tờ rơi quảng cáo sản phẩm kẹp vào tạp chí hay in báo + Quảng cáo qua Internet Đăng trang web tiếng, có nhiều lượng truy cập Những quảng cáo thường đoạn clip ngắn hay logo-banner, chủ yếu đánh vào giới trẻ nhân viên văn phòng, người sử dụng Internet thường xuyên + Quảng cáo trời Các biển quảng cáo đặt tuyến đường, trước cửa siêu thị, băng rôn cửa hàng, đại lý, điểm chờ xe buýt… Ngồi ra, tung nhiều chương trình khuyến với hình thức hoạt động giảm giá, tặng quà (sổ tay, khăn, bút…) Những hoạt động xã hội Lifebuoy quan tâm, giúp Lifebuoy xây dựng lòng tin vững với người tiêu dùng Một số chiến dịch thành công Lifebuoy như: Chiến dịch “Cảnh báo trước dịch bệnh”: “Hệ thống cảnh báo dịch bệnh tự động” vinh danh hạng mục “Best In Show” – giải thưởng ngành (Industry Awards) Smarties Vietnam 2019 IV HIỆU QUẢ MARKETING Hiệu ứng đánh giá từ người xem Với TVC đậm chất Tết, giai điệu bắt tai, nhẹ nhàng cho dịp cuối năm, lyric khiến người nghe đồng cảm.Cùng với chất giọng gần gũi, giàu cảm xúc Đơng Nhi - Ơng Cao Thắng thành công chinh phục khách hàng đạt TVC nhanh chóng cán mốc triệu view sau ngày; tại, TVC đạt tới gần 10,5 triệu view YouTube, phản hồi thiện chí từ báo chí thống mạnh mẽ chứng minh: chiến dịch hướng Sự thành công Lifebuoy thông minh lựa chọn dạng video, kịch bản, Celeb phù hợp kéo nhãn hàng trở thành tên hot trở lại làng marketing, quảng cáo dịp Tết 2022 Không vậy, TVC “Tàu nhà” đạt TOP BXH YMI 20 CHIẾN DỊCH NỔI BẬT NHẤT TRÊN MẠNG XÃ HỘI MÙA TẾT 2022 Trong TVC “Tàu nhà” câu chuyện quen thuộc lên cách chân thực nơi khán giả soi vào thấy đó, với cảm xúc đặc biệt lịng hướng nhà ngày Tết tới khiến người xem đầy xúc động đồng cảm với người xa quê mong ngóng ngày để trở đón Tết gia đình Yếu tố đặc sắc làm nên khác biệt TVC - Điểm bật Consumer Insight: + Nhãn hàng có ý tưởng, insight khác cho quảng cáo qua dịp Tết, insight không liên kết với mang lại cho người xem dấu ấn đậm nét với thông điệp cốt lõi nhãn hàng “Vì Việt Nam khỏe mạnh hơn” Trong thời điểm Tết 2022 với hoành hành dịch bệnh COVID - 19, Lifebuoy mang đến tiếng nói thiết thực “Bảo vệ Việt Nam khỏi Cô-Vy - Nằm tay bạn” Đặc biệt, Insight đánh trúng tâm lý người dân lúc này: người xa xứ khơng mong muốn ngồi việc mang Tết an tồn, ấm no bình yên cho gia đình + Lấy hình ảnh chuyến tàu - biểu tượng đặc trưng cho kết nối hàng triệu trái tim đến với quê nhà, chuyến tàu mảnh đời với hồn cảnh sống khác tất người hướng quê hương, thước phim ngắn tranh đầy màu sắc với đa dạng cung bậc cảm xúc + Hình ảnh gần gũi, thân thuộc, góc quay đẹp, màu phim dễ chịu, bắt mắt, xen lẫn vào chi tiết đầy rung cảm, đánh trúng vào nỗi lòng nhiều người xa quê người lại + Cách diễn xuất dàn diễn viên đầy tự nhiên, mang hướng gần gũi, bình dị, cần truyền đạt qua ánh mắt, cử chỉ, lời thoại thành công việc dẫn dắt người xem sống trạng thái tâm lý nhân vật - Chiến dịch truyền thông: + Lifebuoy chủ động hợp tác với nhiều nhãn hàng đơn vị đa dạng để thực chiến dịch truyền thông đặc sắc, mang lại giá trị thiết thực, lan toả hành động thực tế cho cộng đồng: Một kết hợp ấn tượng ý nghĩa Lifebuoy với Tổng công ty Đường sắt Việt Nam để triển khai chuyến tàu “Mang phúc khuẩn - lộc sum vầy” Cụ thể, người dân tạo điều kiện trở quê bình an khuẩn chuyến tàu SE Bắc - Nam, khởi hành vào ngày 21/01/2022 Sự góp mặt thương hiệu lớn - MOMO Coca-Cola “với nguyện ước đong đầy thêm điều kì diệu 25.000 khoảnh khắc đồn viên gia đình Việt Nam” Với hỗ trợ ví điện tử MOMO, Lifebuoy gửi tặng vé tàu quà Tết tới nhiều người dân, đặc biệt người lao động nghèo, người thất nghiệp xa q, mảnh đời khó khăn trơng ngóng gia đình, mong mỏi nhà bình an trải qua Tết đầm ấm, trọn vẹn bên gia đình Bên cạnh đó, sản phẩm nhãn hàng Coca-Cola xuất chuyến tàu SE Bắc - Nam, diện quà Tết mà Lifebuoy trao tặng tới người dân + Truyền thông tảng mạng xã hội: Sản phẩm âm nhạc “Lifebuoy Chưa? Lifebuoy Đi”: Đơng Nhi Ơng Cao Thắng - Brand Ambassador nhãn hàng; “nhạc sĩ tạo hit” Bùi Công Nam; Võ Điền Gia Huy - chàng diễn viên phim “Thưa Mẹ, Con Đi” Sản xuất Parody Chuyến “Tàu” Lao, sản phẩm Huỳnh Lập, Chị Canơ, Gia Đình Cục Súc, Trà Ngọc để giúp cộng đồng hiểu ý nghĩa lớn xuân Nhâm Dần: Tết này, ta không cần quan trọng thủ tục, lề lối ấy, mà quan trọng sức khỏe, bình an khử khuẩn Lifebuoy đồng hành nhiều KOLs lớn Phạm Quỳnh Anh, Jun Phạm, Huỳnh Lập, … để lan tỏa TVC, chia sẻ cảm nhận câu chuyện “về nhà” thông tin chuyến “tàu nhà” đặc biệt Lifebuoy diện TVC “Tết Này Con Sẽ Về” ca sĩ - nhạc sĩ Bùi Công Nam Bằng việc tài trợ cho Tết Này Con Sẽ Về, nhãn hàng Lifebuoy lại lần khẳng định sứ mệnh - “Vì Việt Nam khỏe mạnh hơn”, Việt Nam yêu thương, đùm bọc mà an tồn người bình đẳng, không phân biệt Các cộng đồng lớn Beatvn, Theanh28, Hóng Hớt Showbiz, Đài Phát Thanh, Chuyện Của Hà Nội… đồng hành Lifebuoy để lan tỏa tiếng nói yêu thương, nhắc nhở người chung tay khuẩn, an toàn Tết đến xuân Giải pháp nâng cao hiệu quả: - Tạo chương trình khuyến liền với chiến dịch truyền thông để đẩy mạnh lợi nhuận - Lifebuoy cần đảm bảo người tiêu dùng Việt Nam họ coi trọng vấn để vệ sinh cá nhân họ, đặc biệt hoạt động di chuyển họ theo phương thức Bình thường mới”, cần tìm cách tốt để bảo vệ người tiêu dùng Việt với sản phẩm sáng tạo sản phẩm mùi hương - Đưa sách việc định giá chiết khấu: áp dụng cho đại lý, nhà phân phối - Kích thích nhu cầu mua hàng họ, tăng thị phần, giảm lượng hàng tồn kho công ty - Cần tập trung vào việc phát triển kênh bán lẻ đại mua bán online - Tìm kiếm thêm đối tác phân phối phải thắt chặt yếu tố kiểm soát, đào gia - Thực chiến dịch truyền thông giúp người hiểu tầm quan trọng việc rửa tay để giúp Việt Nam kiểm soát đại dịch COVID - 19 công ty Hợp tác với nhà phân phối để quảng bá thương mại cho ... trị cốt lõi TVC Có thể nói, Lifebuoy kết hợp tốt bối cảnh đại dịch dịp tết, tác động vào tâm lý khán giả đạt thành cơng lớn III PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING Lý mang marketing vào dịp tết... COVID - 19 Tết hợp lý vấn đề người quan tâm Và thực thân tôi, xem video lúc phát hành, cảm giác lạ lắm, lo lắng đại dịch, bình yên gia đình nỗi niềm nhớ nhà ngồi trường cách nhà 10km Mục tiêu đối... lý nhân cho phù hợp với tình hình dịch bệnh sách nhà nước + Mặc dù chủ đề TVC tạo dấu ấn nhãn hàng nên chuyển đổi sang nhiều chủ đề đa dạng có nhiều nhãn hàng khác áp dụng chủ đề này, tránh tình
Ngày đăng: 02/12/2022, 18:30
Xem thêm:
