(TIỂU LUẬN) CHỦ đề CHIẾN lược xây DỰNG và PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU của mỹ PHẨM THUẦN CHAY COCOON

BÀI THI NHẬP MÔN PR CHỦ ĐỀ: CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA MỸ PHẨM THUẦN CHAY COCOON ~Nhóm 6~ I MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN Định nghĩa xây dựng thương hiệu Xây dựng thương hiệu q trình gắn cho tổ chức, cơng ty, sản phẩm dịch vụ cụ thể ý nghĩa, đặc điểm định cách tạo dựng định hình thương hiệu tâm trí người tiêu dùng Đây chiến lược thiết kế doanh nghiệp để giúp người nhanh chóng nhận diện trải nghiệm thương hiệu họ Hơn nữa, việc xây dựng thương hiệu tốt cách lôi kéo khách hàng lựa chọn sử dụng sản phẩm hay dịch vụ Mục tiêu việc xây dựng thương hiệu thu hút giữ chân khách hàng trung thành cách cung cấp sản phẩm tương ứng với thương hiệu hứa hẹn Để xây dựng thương hiệu với độ phủ sóng cao thành cơng bạn cần phải tìm hiểu, phân tích yếu tố đây: + Định vị thương hiệu: Là xác định vị trí thương hiệu thị trường tâm trí người tiêu dùng Để thương hiệu có chỗ đứng thị trường cần phải quan tâm đến đặc điểm xây dựng thương hiệu như: tên thương hiệu, hình ảnh, chất lượng sản phẩm, bao bì cách thức thể + Sự đồng nhất: Đây coi mục tiêu mà doanh nghiệp mong muốn bắt đầu xây dựng thương hiệu Sự đồng xem kim nam định hướng cho doanh nghiệp khẳng định giá trị sâu sắc cho thương hiệu minh, điều mà thương hiệu hướng tới, định mức chuẩn mực lâu dài phát triển + Truyền thông tương tác: Là công cụ truyền thông hỗ trợ để độ phủ sóng thương hiệu lan rộng Việc lựa chọn kênh truyền thông phụ thuộc vào khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp hướng đến Đặc biệt sử dụng việc truyền thông mạng xã hội ngày phổ biến mật độ người dùng cao + Câu chuyện xây dựng thương hiệu: Việc có câu chuyện để nói đến thương hiệu bạn chắn khiến cơng chúng phải tị mị muốn tìm hiểu thương hiệu bạn Chính đưa câu chuyện vào xây dựng thương hiệu giúp có nội dung chiều sâu để tạo sức hút cho khách hàng mục tiêu Tại phải xây dựng thương hiệu? - Có nhiều lý để phải xây dựng thương hiệu bật với đặc điểm như: + Quá trình xây dựng thương hiệu giúp doanh nghiệp định hình phong cách, hình ảnh cho doanh nghiệp, từ tạo uy tín cho sản phẩm Do mà việc tiêu thụ hàng hóa dễ dàng + Xây dựng thương hiệu uy tín giúp doanh nghiệp tạo lượng khách hàng trung thành Khi bạn có lượng khách hàng ổn định khơng phải lo lắng nhiều việc tạo doanh thu Bên cạnh đó, xây dựng thương hiệu tốt giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường dễ dàng có vị vững thị trường cạnh tranh nhà đầu tư + Xây dựng thương hiệu giúp doanh nghiệp tránh đối tượng làm giả sản phẩm Bởi bảo hộ sở hữu thương hiệu doanh nghiệp không gặp phải pha chơi xấu từ đối thủ + Và việc có thương hiệu uy tín khiến cho khách hàng tự động lựa chọn sản phẩm bạn mà đối thủ cạnh tranh Bởi theo nhận thức người sản phẩm có thương hiệu đa phần sản phẩm tốt + Xây dựng thương hiệu tiếng góp phần không nhỏ vào tài sản quốc gia Khi quốc gia có nhiều thương hiệu mạnh tạo vị cạnh tranh thị trường quốc tế doanh nghiệp Việt Nam có nhiều hội phát triển tương lai Mỹ phẩm chay Là sản phẩm làm đẹp hồn tồn khơng có thành phần nguồn gốc từ động vật không thử nghiệm động vật Rất nhiều loại mỹ phẩm thử nghiệm trực tiếp động vật (chuột, thỏ,…) để quan sát hiệu Vì yếu tố nhân đạo tác động tích cực tới mơi trường khiến mỹ phẩm có nguồn gốc hồn tồn từ thực vật trở thành xu hướng làm đẹp Trong mỹ phẩm thơng thường, có nhiều sản phẩm có thành phần từ động vật như: sáp ong, mật ong, sữa, dịch ốc sên, tơ tằm, mỡ lông cừu (chiết xuất từ da, lông cừu), Albumin (một loại protein huyết động vật), Cholesterol (chất béo màng tế bào động vật), Gelatin (một loại collagen xương, da động vật)… II GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỸ PHẨM THUẦN CHAY COCOON Sự đời thương hiệu Cocoon Cocoon – thương hiệu mỹ phẩm Việt mắt công chúng vào năm 2013, thuộc công ty TNHH Mỹ phẩm Nature Story – Việt Nam Thương hiệu Cocoon đời với lý đơn giản đem lại da, mái tóc khoẻ đẹp cho người Việt với nguyên liệu thân thuộc, gần gũi mà bạn sử dụng ngày Nhờ sứ mệnh cam kết với người tiêu dùng, Cocoon ln tạo sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên Việt Nam, chiết xuất từ thực vật có nguồn gốc rõ ràng, ln khơng ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng sản phẩm, nghiên cứu thử nghiệm nguồn nguyên liệu, đổi lắng nghe ngày Sau năm mắt với công chúng, Cocoon phát triển đến không ngờ, thương hiệu chinh phục người tiêu dùng Việt Nam với chuyên nghiệp, chất lượng vượt trội, hiệu qua sản phẩm Và nay, nhắc đến Cocoon, người thường nghĩ đến “mỹ phẩm chay” Sản phẩm Cocoon • Sản phẩm Cocoon hướng đến đối tượng khách hàng Nắm bắt tâm lý khách hàng Việt Nam, Cocoon cung cấp nhiều dòng sản phẩm, sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc tóc, thể, dưỡng mơi, với mức giá, thể tích khác tuỳ vào sản phẩm để đáp ứng nhu cầu tất người Chăm sóc da: Đuợc chia thành dịng + Dịng bí đao: Các sản phẩm quen thuộc dịng nước tẩy trang bí đao, dưỡng ẩm bí đao, Phù hợp với loại da mụn, da dầu dịng có nhiệm vụ chăm sóc da mụn chuyên sâu nhất, làm bụi bẩn, dầu thừa, thơng thống lỗ chân lơng, mang lại da dịu nhẹ Với thành phần rau má, bí đao, tinh dầu tràm trà, + Dịng hoa hồng: Vì da phải chịu tác động bên lẫn bên trong, điều khiến da gặp tình trạng nước, xỉn màu Dòng đặc biệt phù hợp với da khơ, da nước, có tác dụng chuyên cấp ẩm Vói thành phần hoa hồng, HA, vỉtamin, + Dòng cà phê: Đây dòng sản phẩm bật bán chạy Cocoon, kết hợp hạt cà phê Đắk Lắk với bơ cao Tiền Giang mang đến công dụng làm da chết, giúp da sáng mịn, màu Chăm sóc tóc: Các sản phẩm tóc Cocoon có thành phần quan trọng vỏ bưởi, bồ kết, dầu dừa với dòng dầu xả, dầu gội, ủ tóc, serum tóc, xịt dưỡng Tuỳ vào nhu cầu tình trạng người Đặc biệt khơng chứa chất bảo quản dầu khoáng Hai sản phẩm bật không nhắc đến Cocoon với công dụng khác nhau: + Nước dưỡng tóc tinh dầu bưởi Cocoon: Tinh dầu vỏ bưởi có cơng dụng làm có tính oxy hố cao, kết hợp với vitamin D5, hoạt chất giúp thúc đẩy tóc phát triển khoẻ mạnh, xố bỏ lo rụng tóc + Serum mọc tóc vỏ bưởi bồ kết: Thành phần gồm vỏ bưởi, bồ kết, bạc hà, vitamin B5 Hướng đến đối tượng tóc yếu, khơ, tổn hại sử dụng hố chất, làm mơi trường khói bụi, giúp tóc dày đen, ln sn mượt, mạnh khoẻ Chăm sóc mơi: Combo tẩy tế bào chết môi cà phê với hạt li ti cà phê Đắk Lắk rang tay, bơ hạt mở, dầu mắc-ca giúp bong tế bào chết mơi kết hợp hồn hảo với son duỡng dầu dừa Bến Tre Cocoon gồm thành phần từ thiên nhiên dầu dừa, bơ hạt mỡ vitamin đem đến đôi căng mọng, mềm mượt, trở nên hồng hào, dưỡng ẩm cho mơi • Hiện sản phẩm Cocoon tên quen thuộc tín đồ, diễn đàn làm đẹp, phủ sóng khắp nước với cửa hàng mỹ phẩm lớn nhỏ, xuất sàn thương mại điện tử • Với thiết kế bao bì chủ yếu tơng màu nâu xanh mát mắt, làm giấy thân thiện với môi trường, chai lọ đựng sản phẩm có khả tái chế • Mỗi mỹ phẩm thương hiệu đuợc tạo từ nguyên liệu từ thiên nhiên rau má, cà phê, tràm trà, bí đao, mà Cocoon thu mua từ bác nông dân địa phương kết hợp với loại vitamin, hoạt chất Các sản phẩm mỹ phẩm Cocoon nghiên cứu, kiểm nghiệm độ an tồn từ 12 đến 14 tháng Cơng đoạn sản xuất đảm bảo an toàn, sẽ, tuân thủ theo tiêu chuẩn Bộ y tế nhằm tạo sản phẩm chu, hoàn hảo nhất, sẵn sàng tung thị trường • Một điểm cộng giúp Cocoon ngày phát triển chiếm tình cảm người tiêu dùng khơng thử nghiệm mỹ phẩm động vật, mà cố gắng tận dụng tối ưu hoạt chất từ thực vật, hành động nhân văn khơng truyền tải đến cơng chúng, mà cịn khơng làm hại đến lồi động vật vơ tội Đặc biệt Cocoon nói khơng với chất bảo quản, thành phần độc hại gây kích ứng da đem đến tổn thương bên lẫn bên người tiêu dùng Ý nghĩa thương hiệu Cocoon không mang đến tự hào cho người Việt Nam sản phẩm “thuần Việt” hoàn toàn tạo từ người Việt từ nguyên liệu có nguồn gốc thiên nhiên tươi đẹp phong phú Việt Nam Mà cịn mang đến thơng điệp tích cực, giá trị sâu sắc đến với người Trên trang web thống Cocoon, có mang sứ mệnh rằng: “Hành trình gian nan tìm đến vẻ đẹp thật nhiệm vụ riêng bạn, bạn hành trình Ln ln vậy, mãi vậy” Cocoon tạo với nhiệm vụ chăm sóc da, mái tóc gái, chàng trai khoẻ đẹp, giúp họ tự tin, toả sáng theo cách riêng thân họ III CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA COCOON Cocoon – Tiên phong xu hướng mỹ phẩm chay không test động vật Việt Nam - Tại Việt Nam, có nhiều thương hiệu mỹ phẩm nội địa đời chưa biết cách tạo dấu ấn lẫn khẳng định xây dựng thương hiệu nên dần nhường chỗ cho thương hiệu ngoại nhập du nhập vào nước ta để tiếp cận dân ta Nhưng ngày nay, vấn đề làm đẹp ngày cần thiết, người cẩn trọng với đưa lên da đề cao yếu tố nhân đạo ‘’ mỹ phẩm xanh ‘’ xu hướng nhiều người lựa chọn Chúng ta hiểu ngắn gọn, ‘’ mỹ phẩm xanh ‘’ gọi mỹ phẩm chay, sáng tạo mỹ phẩm không chứa thành phần từ động vật hay thử nghiệm động vật - Nhờ việc nắm bắt tâm lý chung người yêu thích đẹp nên Cocoon đời thương hiệu hiệu đón đầu xu hướng mỹ phẩm chay Mặc dù tên mẻ thị trường Cocoon lại dần gây nhiều ‘’ tiếng vang ‘’ nghiêm túc đưa cam kết chay lên tầm quốc tế - Cuối năm 2020, Cocoon thức trở thành thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam châp thuận chương trình Leaping Bunny tổ chức Cruelty Free International – chương trình đảm bảo trình sản xuất không thử nghiệm động vật tiếng giới - Ngoài ra, Cocoon thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam chứng nhận ‘’không thử nghiệm động vật chay’’ tổ chức bảo vệ quyền lợi toàn cầu PETA chứng nhận chay hiệp hội chay giới (The Vegan Society) 7 làm ảnh hưởng đến sống loài diện quanh ta hành tinh Hàng ngàn review Cocoon trang thương mại điện tử chứng minh rằng: ln có chỗ đứng cho thương hiệu Việt miễn thứ bạn làm xuất phát từ trái tim Đôi câu chuyện Cocoon nghe mộng mơ tuổi trẻ nói nghe: “you may say I am a dreamer but I am not the only one” Đầu tư nghiêm túc, kĩ cho hình thức hình ảnh sản phẩm - Các thiết kế Cocoon hướng tới mơi trường, tất bao bì làm giấy thân thiện, không cán màng nhựa, chai lọ nhựa cịn có khả tái chế Đặc biệt, Cocoon sáng tạo cách khéo léo đầy tinh tế đưa văn hóa tranh khắc gỗ Việt Nam vào logo nguyên liệu như: bí đao, cà phê, sa-chi, bưởi,… - Các hình ảnh sản phẩm đầu tư chỉnh chu thứ lại đơn giản, chân thật, mộc mạc mang đậm sắc thiên nhiên, với cam kết 100% nguồn gốc rỏ ràng cho da, tạo thiện cảm, thu hút ý khách hàng với thương hiệu Xây dựng website bán hàng kết hợp với việc ‘’ tự viết ‘’ - Vào website cocoonvietnam.com ta thấy ngồi mục sản phẩm cịn có mục ‘’ chúng tơi ‘’ nơi Cocoon nói cho khách hàng biết ý nghĩa thương hiệu, triết lý, sứ mệnh, cam kết đôi với chất lượng giá trị thương hiệu Ngồi cịn có mục tin tức nơi mà Cocoon chia sẻ thương hiệu, đánh giá rỏ sản phẩm, tips làm đẹp, chương trình, 7 - Ở Việt Nam nói riêng, giới nói chung có thương hiệu tâm từ hình thức nhỏ Thật khơng phải khen phải nói Cocoon thương hiệu ‘’ có tâm có tầm ‘’ mà ln xây dựng hình ảnh thương hiệu chất lượng rỏ ràng từ bên bên Cocoon tự viết thân phần để khẳng định lại mình, phần muốn khách hàng đọc biết thân dùng gì, từ đâu, nơi nào, Từ xây dựng hình ảnh tốt đẹp thương hiệu vững lòng khách hàng Tạo Gamification với thông điệp đầy ý nghĩa a/ Chiến dịch Khám Phá Việt Nam: - Đây kết hợp Social Media Ads (quảng cáo mạng xã hội) Gamification (game hóa), nghe ta hiểu cách marketing hình thức Minigame Cocoon lại cực thông minh lồng ghép vào hình ảnh gắn liền với vùng địa phương đất nước Việt Nam Điều giúp gia tăng lòng tin khách hàng, chiếm yêu thương người xây dựng hình ảnh thương hiệu độc vơ nhị thị trường mỹ phẩm (độc hướng đến bảo vệ môi trường, cam kết gắn liền với Cocoon) b/ Minigame ‘’ Vì động vật cần yêu thương ‘’ - Cũng giống Chiến dịch Khám Phá Việt Nam, lần Cocoon tiếp tục khẳng định thân, mà vừa chấp thuận cam kết thử nghiệm động vật chương trình Leaping Bunny tổ chức Cruelty Free International liền định phát động mini game ‘’ VÌ ĐỘNG VẬT CẦN ĐƯỢC YÊU THƯƠNG ‘’ với thông điệp muốn lan tỏa giá trị nhân đạo dành cho loài động vật Đây thật thông điệp khéo léo đưa cho minigame muốn cho người biết nhằm xây dựng hình ảnh tốt hơn thương hiệu với chứng nhận Leaping Bunny c/ Cùng Cocoon Sống Xanh Mỗi Ngày – Chương trình ‘’Đổi vỏ chai cũ, nhận sản phẩm mới’’ - Đây chương trình thường niên Cocoon để người dùng thực lối sống xanh bền vững ngày góp phần bảo vệ môi trường tự nhiên khỏi đe dọa rác thải, với thông điệp muốn truyền tải với chung tay cá nhân, vỏ chai lọ mỹ phẩm cũ khơng cịn ‘’rác’’ chúng tái chế, tái sử dụng bắt đầu ‘’một đời mới’’ Chương trình đơn giản lại đem lại nhìn thiện cảm hết người hình ảnh Cocoon Cocoon X Suboi: Quảng bá cà phê Việt thông qua mỹ phẩm chay - Đây sư tập giới hạn ‘’Queen’’ chất Suboi lấy hứng từ nguyên liệu đặc hữu mà Cocoon sử dụng sản phẩm ‘’chất riêng’’ đặc biệt Suboi Đại diện thương hiệu chia sẻ sưu tập không đánh thức vẻ bề tươi sáng dàn da thể, đơi mơi mà cịn muốn lan tỏa thồn điệp truyền cảm hứng giúp đánh thức ‘’chất queen’’ người (chất queen cá tính, khí chất riêng người mà khơng bắt chước) - Sự kết hợp thể giấc mơ khác dành cho cà phê Việt mà Việt Nam biết đến đất nước xuất cà phê lớn thứ hai giới Đặc biệt Suboi lại chưa hợp tác với thương hiệu mỹ phẩmViệt Nam nào, thật xem ‘’ đòn bẩy ‘’ giúp quảng bá hình ảnh, sản phẩm làm đẹp từ cà phê Việt Nam nói riêng, hình ảnh thưởng hiệu Cocoon nói chung với đơng đảo người Việt Nam bạn bè giới Khẳng định cà phê Việt Nam không thức uống ngon mà sản phẩm làm đẹp hiệu quả, mang đầy tâm huyết người nông dân - Đây coi chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu Cocoon thành công mà Cocoon biết kết hợp đan xen với thông điệp cho người dùng, cho nông sản Việt Nam để nhằm khẳng định thân thương hiệu ngày chắn mắt người IV Những thành công mà Cocoon mang lại: Tại thị trường mỹ phẩm Việt Nam có nhiều thương hiệu tiếng từ nước người tiêu dùng ưa chuộng, tin tưởng sử dụng Tuy nhiên, với số thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam lại dường chưa dành ưu thị trường Nhưng gần đây, mỹ phẩm Cocoon tên làm mưa, làm gió khắp diễn đàn, blog làm đẹp khiến chị em khơng thể ngó lơ thương hiệu mỹ phẩm gắn mác made in Việt Nam Bản chất mỹ phẩm Cocoon từ 100% thiên nhiên nên an toàn tốt rồi, điều khơng cần phải bàn cãi Cocoon cịn viện Pasteur thành phố Hồ Chí Minh cấp giấy chứng nhận sản phẩm hữu đạt tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm, khơng chứa chất độc hại gây kích ứng da Ngoài ra, Cocoon thương hiệu mỹ phẫm Việt Nam chứng nhận “không kiểm nghiệm động vật chay” tổ chức quyền dộng vật toàn cầu PETA chứng nhận chay hiệp hội chay giới (The Vegan Society) Qua nhiều năm kiên trì hoạt động Cocoon gặt hái số thành công trở thành thương hiệu mỹ phẩm Việt gia nhập Leaping Bunny, đạt giải thưởng ELLE Beauty Awards 2021 danh giá Thương hiệu có đầu tư nghiêm túc để đưa câu trả lời thỏa đáng cho nghi vấn đưa tính minh bạch tính hợp lý cho mơ hình kinh doanh Về cam kết nguồn gốc nguyên liệu, nhà cung cấp nguyên liệu nước cho Cocoon có chứng từ chứng minh nguồn gốc xuất xứ (C.O.A) Về cam kết chay, người tiêu dùng dễ dàng nhận thấy thành phần Cocoon sử dụng hoạt chất, chiết xuất từ thực vật mà không cần đến hỗ trợ nguyên liệu có nguồn gốc từ động vật Cuối cùng, niềm tự hào thương hiệu mỹ phẩm Việt công thức mỹ phẩm nghiên cứu thử nghiệm kiểm tra phịng thí nghiệm (in-Vitro test) tình nguyện viên (in-Vivo test) Sự thành cơng tự khẳng định Cocoon sân nhà dấu hiệu “khởi sắc” cho hãng mỹ phẩm Việt Chấm dứt tình trạng ngao ngán người Việt nhắc mỹ phẩm nội địa V TỔNG KẾT Kết đạt được: Mặc dù từ đầu khẳng định thương hiệu mỹ phẩm chay, sản phẩm nội địa nên Cocoon không tránh khỏi hạn chế việc quảng bá chứng minh chất lượng thương hiệu đến với cơng chúng gặp phải khó khăn q trình cạnh tranh với dòng mỹ phẩm quốc tế Nắm bắt điểm yếu mình, việc hãng Cocoon khơng ngừng đẩy mạnh chiến lược xây dựng phát triển thương hiệu để người biết đến cố định tin tưởng lịng cơng chúng Đặc biệt qua dự án mình, Cocoon thật đánh dấu chuyển rõ rệt danh tiếng thương hiệu, ngày bật thị trường mỹ phẩm vô đa dạng Nhờ thành công kiện “Khám phá Việt Nam” giúp khách hàng có nhìn nhận tích cực thương hiệu mỹ phẩm chay chất lượng tốt đến từ Việt Nam Rút trình kinh nghiệm: Qua chiến lược xây dựng phát triển thương hiệu Cocoon, thấy rõ cách nhãn hàng tiếp cận, khai thác khách hàng từ đưa chiến dịch vô phù hợp với hướng thương hiệu Từ đó, đúc kết cách thức hiệu với tư cách người làm PR, tạo dựng thành hành trang cho công việc PR sau - Nắm thực trạng nhu cầu thị trường để đánh tâm lý khách hàng, đưa mục tiêu mà thương hiệu hướng đến xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền gần gũi với công chúng - Tham gia đánh giá đạt chứng nhận giúp củng cố niềm tin lòng khách hàng, khẳng định độ đáng tin tính minh bạch thương hiệu - Sử dụng thành phần nguyên liệu đến từ Việt Nam, quảng bá truyền thông rộng rãi khiến cho người tiêu dùng tin tưởng vào sản phẩm mỹ phẩm chạy Cocoon Khơng thế, hãng cịn sử dụng bao bì đóng gói thân thiện với mơi trường phù hợp mục tiêu từ đầu đề để đáp ứng nhu cầu cơng chúng chay từ “trong ngồi”, khẳng định vị với tư cách thương hiệu chay, Việt - Đánh vào nhận xét trải nghiệm thực tế từ nhân vật có sức ảnh hưởng phạm vi chăm sóc sắc đẹp (beauty blogger, KOLS ) Dùng trải nghiệm thu hút lịng tin khách hàng tạo cho thương hiệu vừa chủ động vừa bị động, dễ dàng cố định địa vị khó lung lay với người tiêu dùng mỹ phẩm Việt - Luôn hướng đến nhân đạo, xây dựng chiến dịch PR mang tính yêu thương gắn liền với hình ảnh Việt Nam Đặc biệt việc kết hợp khẳng định vị nguyên liệu Việt thị trường lúc giờ, khiến khách hàng trở nên tin dùng sản phẩm thương hiệu Lời kết: Thơng qua việc tìm hiểu nghiên cứu sâu vào chiến lược PR cho thương hiệu đầy tính độc đáo Cocoon, thấy rõ trình để xây dựng thương hiệu đánh dấu chỗ đứng niềm tin lịng khách hàng Từ đó, ta củng cố kiến thức kinh nghiệm hỗ trợ cho việc học tập ngành nghề công việc thân sau tiếp cận tình cụ thể thực tế Hy vọng, tương lai, thị trường mỹ phẩm nội địa có thêm nhiều tên tiềm khác Cocoon để lan toả khái niệm làm đẹp an toàn, thân thiện toàn diện phát triển hệ sinh thái “hàng Việt Nam chất lượng cao” Tư liệu tham khảo Cocoon - mỹ phẩm chay “made in viet nam” http://cocoonvietnam.com/cocoon-my-pham-thuan-chay-made-in-viet-nam-va-sulot-xac-ngoan-muc-cua-mot-thuong-hieu-viet-1 The Cocoon original VIETNAM http://cocoonvietnam.com/ve-chung-toi http://cocoonvietnam.com Cocoon – mỹ phẩm chay khởi nguồn xu hướng sống xanh https://demaitinh.vn/my-pham-thuan-chay-cocoon/ Cocoon– “mỹ phẩm chay cho nét đẹp việt” https://www.elle.vn/tin-lam-dep/cocoon-my-pham-thuan-chay-cho-net-dep-thuanviet Cocoon X Suboi: Quảng bá cà phê Việt thông qua mỹ phẩm chay https://www.brandsvietnam.com/22013-Cocoon-X-Suboi-Quang-ba-ca-phe-Vietthong-qua-my-pham-thuan-chay STT MSSV 2173201081909 NHIỆM VỤ HỌ TÊN Lê Anh Thư ( Nhóm Tổng kêết, rút trình trưởng ) kinh nghiệm Đị nh nghĩa xây dựng thương hiệu, tổng hợp ĐÁNH GIÁ 100% 2173201081887 Lương Quang Trí 207DP16675 Hồồ Minh Trí 2173201081906 Nguyêễn Ngọc Thiên Gi i thi uệ vêồ thương hiệu Trang myễ ph ẩm Cocoon 100% 2173201081885 Trương Thị Thanh Chiêến lược xây dựng 100% Trang phát triển thương hiệu Những thành t ựu đ ạt 100% 100% ... THIỆU THƯƠNG HIỆU MỸ PHẨM THUẦN CHAY COCOON Sự đời thương hiệu Cocoon Cocoon – thương hiệu mỹ phẩm Việt mắt công chúng vào năm 2013, thuộc công ty TNHH Mỹ phẩm Nature Story – Việt Nam Thương hiệu. .. thân họ III CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA COCOON Cocoon – Tiên phong xu hướng mỹ phẩm chay không test động vật Việt Nam - Tại Việt Nam, có nhiều thương hiệu mỹ phẩm nội địa... khách hàng có nhìn nhận tích cực thương hiệu mỹ phẩm chay chất lượng tốt đến từ Việt Nam Rút trình kinh nghiệm: Qua chiến lược xây dựng phát triển thương hiệu Cocoon, thấy rõ cách nhãn hàng tiếp