Giữa kì QTr Mar KIỂM TRA GIỮA KỲ Môn học Quản trị marketing Câu 1 Hãy cho biết việc ký kết và thực hiện các hiệp định thương mại tự do với các nước trên thế giới của Việt Nam có liên quan đến một môi.
KIỂM TRA GIỮA KỲ Môn học: Quản trị marketing Câu 1: Hãy cho biết việc ký kết thực hiệp định thương mại tự với nước giới Việt Nam có liên quan đến môi trường vĩ mô nhất? Tại sao? Theo khái niệm, Môi trường vĩ mô lực lượng xã hội rộng lớn, ảnh hưởng đến tất tác nhân môi trường vi mô công ty, từ tạo hội nảy sinh mối đe dọa cho doanh nghiệp Những lực lượng bao gồm: dân số, kinh tế, tự nhiên, công nghệ, trị - pháp luật cuối văn hóa Đây lực lượng mà doanh nghiệp khơng thể kiểm soát hay khống chế mà theo dõi, đối phó mà thơi Theo em, việc ký kết thực hiệp định thương mại tự với nước giới Việt Nam có liên quan đến mơi trường vĩ mơ Chính trị Pháp Luật Mơi trường trị - Pháp luật bao gồm máy quản lý hành cấp hệ thống pháp luật để điều tiết Doanh nghiệp xã hội - Trong pháp luật bao gồm hiến pháp, đạo luật, pháp lệnh, nghị định, thị, thơng tư Pháp luật có chức năng: bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, bảo vệ quyền lợi Doanh nghiệp bảo vệ quyền lợi rộng lớn xã hội Dựa vào khái niệm mơi trường trị pháp luật phía trên, thấy, vấn đề ký kết hợp đồng thủ tướng phủ, chủ tịch nước, nhà trị cấp cao quốc gia đứng ký kết hợp đồng cho thấy vấn đề liên quan đến trị, thể tinh thần đối tác quốc gia Và để thực hiệp định thương mại ký kết, quốc gia phải điều chỉnh lại luật thương mại mình, điều khoản thuế suất/nhập khẩu, quy định phi thuế quan, hạn ngạch, để bảo vệ quyền lợi doanh nghiệp người tiêu dùng, thấy vấn đề liên quan đến pháp luật => Việc ký kết thực hiệp định thương mại tự với nước giới Việt Nam có liên quan đến mơi trường vĩ mơ Chính trị-pháp luật Câu 2: Tại doanh nghiệp sản xuất giới ngày phải dùng đến hoạch định chiến lược không hoạch định kế hoạch năm dài hạn nữa? Hãy cho biết doanh nghiệp sản xuất Việt Nam cần hoạch định chiến lược không? Tại sao? Hoạch định chiến lược tiến trình thuộc quản trị nhằm phát triển trì thích nghi chiến lược bên mục tiêu khả doanh nghiệp bên hội marketing đầy biến động Việc hoạch định phải dựa vào triển khai sứ mệnh kinh doanh có tính chất rõ ràng doanh nghiệp, mục tiêu yêu cầu thứ cấp, doanh mục đầu tư vững chiến lược có tính chất liên kết - Theo Philip Kotler Lập kế hoạch dài hạn định nghĩa trình sử dụng để thực kế hoạch chiến lược tổ chức Đó việc xếp mục tiêu dài hạn doanh nghiệp phát triển kế hoạch hành động phù hợp với kế hoạch chiến lược Hoạch định chiến lược đóng vai trị quan trọng Điều quan trọng cần nhấn mạnh lập kế hoạch chiến lược trình liên tục — họp lần Lý doanh nghiệp giới lựa chọn hoạch định chiến lược không hoạch định năm hay dài hạn có lợi ích sau đây: Tạo tầm nhìn tập trung Lập kế hoạch chiến lược quan trọng doanh nghiệp tạo đồ để doanh nghiệp tuân theo tất nhiên xác cần thiết Việc lập kế hoạch chiến lược tạo tầm nhìn nhất, tập trung vào phía trước, gắn kết cơng ty bạn cổ đơng Bằng cách làm cho người biết mục tiêu công ty, cách thức lý chọn mục tiêu họ làm để đạt mục tiêu đó, tạo tinh thần trách nhiệm cao tồn tổ chức Điều có hiệu ứng nhỏ giọt Ví dụ: người quản lý khơng hiểu rõ chiến lược tổ chức bạn lý sử dụng để tạo chiến lược đó, họ đưa định cấp độ nhóm làm ngược lại nỗ lực tổ chức Với tầm nhìn đồn kết, người tổ chức bạn hành động với chiến lược rộng lớn Theo dõi tiến độ dựa mục tiêu chiến lược Có sẵn kế hoạch chiến lược cho phép theo dõi tiến trình hướng tới mục tiêu Khi phận nhóm hiểu chiến lược lớn cơng ty bạn, tiến độ họ tác động trực tiếp đến thành công họ, tạo phương pháp từ xuống để theo dõi số hiệu suất (KPI) Bằng cách lập kế hoạch chiến lược công ty xác định mục tiêu, KPI xác định cấp tổ chức Những mục tiêu sau mở rộng cho đơn vị kinh doanh, phịng ban, nhóm cá nhân Điều đảm bảo cấp độ tổ chức phù hợp tác động tích cực đến KPI hiệu suất doanh nghiệp Tại Việt Nam Hiện nay, doanh nghiệp sản xuất Việt Nam cần hoạch định chiến lược rõ ràng cụ thể, phải chủ động vạch hướng cố gắng tác động để dẫn dắt thị trường theo hướng này, hướng mà cơng ty chuẩn bị, từ gặp nhiều thuận lợi Do thị trường biến động, nhu cầu người tiêu dùng thay đổi, khơng xây dựng chiến lược kinh doanh khơng có hướng đắn thích hợp với hồn cảnh mới.Bên cạnh đó, xây dựng chiến lược kinh doanh hướng tất người đích đến chung Hơn nữa, thời đại ngày cơng ty khó thể thắng khơng có chiến lược kinh doanh.Bởi thời đại cạnh tranh khốc liệt ( tình trạng thị trường cạnh tranh tự do, mở cửa ) , dư thừa hàng hóa nhu cầu người tiêu dùng đa dạng hóa Như vậy, việc hoạch định chiến lược giúp cho doanh nghiệp Việt Nam có lợi ích to lớn : ● ● ● ● ● ● Toan tính việc xảy tương lai Dự đoán tương đối xu hướng thị trường thời gian tới Hoạch định phương hướng kinh doanh tối ưu với công ty Các phương pháp, hình thức Marketing thích hợp hiệu Các quy chuẩn quản lý hệ thống nhân sự, tài hợp lý Quản trị phịng tránh rủi ro xảy cho cơng ty, doanh nghiệp Câu 3: Hãy trình bày, giải thích cho nhận xét phẩm chất cần có nhãn hiệu sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam xây dựng Khái niệm Nhãn Hiệu: Theo Hiệp hội Marketing Mỹ, nhãn hiệu tên gọi, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tượng hay kiểu dáng kết hợp nhằm xác định hàng hóa hay dịch vụ người hay nhóm người bán phân biệt chúng với sản phẩm đối thủ cạnh tranh Dưới phẩm chất cần có nhãn hiệu Việt Nam: Nhãn hiệu phải nói lên lợi ích, chất lượng sản phẩm Khách hàng mua sản phẩm lợi ích giá trị chùng Nhãn hiệu nhìn vào ta thấy lợi ích sản phẩm khiến khách hàng có nhu cầu ý khả chọn mua cao Từ nâng cao doanh thu cho doanh nghiệp Nhãn hiệu phải dễ đọc, dễ nhận dễ nhớ Tên nhãn hiệu dễ đọc dễ nhớ điểm cộng lớn giúp khách hàng dễ dàng nhận sản phẩm doanh nghiệp Nhãn hiệu phái độc đáo, đặc biệt Tên logo nhãn hiệu phải nhất, để tăng nhận diện, tránh nhầm lẫn thương hiệu với Đồng thời, việc xây dựng nhãn hiệu độc đáo giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu sản phẩm Nhãn hiệu phải tránh có ý nghĩa xấu dịch tiếng nước ngồi Ngơn ngữ rào cản giao thương quốc gia thị trường kinh tế Đối với quốc gia khác bảng chữ khơng có nhiều vấn đề, nhiên với quốc gia sử dụng chung bảng chữ Latin cần phải đặt tên nhãn hiệu thật cẩn thận Bởi nước nhà tên thương hiệu có ý nghĩa tốt qua quốc gia khác bị phát âm mặt chữ dịch có ý nghĩa xấu, thô gây thiện cảm với người tiêu dùng nước ngồi Nhãn hiệu đăng ký bảo hộ pháp luật Đăng ký bảo hộ pháp luật việc cần thiết đăng ký nhãn hiệu pháp luật bảo hộ toàn diện, khơng có cá nhân, tổ chức có quyền sử dụng nhãn hiệu tương tự vậy, lĩnh vực Điều giúp sản phẩm doanh nghiệp độc quyền thị trường Góp phần hạn chế tối đa nhầm lẫn người tiêu dùng Nhất thương hiệu có tên tuổi chưa đăng ký, kẻ gian sử dụng tên Doanh nghiệp làm quyền sở hữu thương hiệu vào tay người khác Nhận xét cá nhân Tạo nhãn hiệu vấn đề lớn phức tạp liên quan đến sách sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Nhìn chung, tạo nhãn hiệu mới, doanh nghiệp cần phải ý để nhãn hiệu đáp ứng hai mục tiêu có giá trị thương mại dễ hảo hộ Nhãn hiệu có giá trị thương mại phải dấu hiệu thu hút ý công chúng, đặc biệt phải hấp dẫn đối tượng khách hàng tiềm mà doanh nghiệp có ý định chinh phục Để đạt mục tiêu này, nhãn hiệu phải dễ phát âm, dễ nhớ, đặc biệt phải kích thích khêu gợi Nên thêm phẩm chất mà nhãn hiệu quốc tế thường có để đưa hàng hóa thương hiệu Việt Nam đến rộng rãi với thị trường nước ngồi Có thể là: - Đáng tin cậy: nhãn hiệu mạnh phải thể chân thành, trung thực, quán thực lời hứa - Tính sáng tạo: Một nhãn hiệu cạnh tranh ngắn hạn mà không cần phải sáng tạo hay đổi Tuy nhiên, bối cảnh cạnh tranh ngày gay gắt, nhãn hiệu mạnh cần phải tiên đoán nhu cầu khách hàng làm cho họ hài lòng, ngạc nhiên sáng tạo khơng ngừng - Tính liên quan: nhãn hiệu mạnh phải thể niềm hy vọng, nhu cầu mong muốn họ ... kinh doanh tối ưu với công ty Các phương pháp, hình thức Marketing thích hợp hiệu Các quy chuẩn quản lý hệ thống nhân sự, tài hợp lý Quản trị phịng tránh rủi ro xảy cho cơng ty, doanh nghiệp Câu... không? Tại sao? Hoạch định chiến lược tiến trình thuộc quản trị nhằm phát triển trì thích nghi chiến lược bên mục tiêu khả doanh nghiệp bên hội marketing đầy biến động Việc hoạch định phải dựa vào... hiệu mới, doanh nghiệp cần phải ý để nhãn hiệu đáp ứng hai mục tiêu có giá trị thương mại dễ hảo hộ Nhãn hiệu có giá trị thương mại phải dấu hiệu thu hút ý công chúng, đặc biệt phải hấp dẫn đối