Bai giang 6 (slide) CD revised

CHƯƠNG THỊ TRƯỜNG ĐỘC QUYỀN HOÀN TOÀN (MONOPOLY) CHƯƠNG THỊ TRƯỜNG ĐỘC QUYỀN HOÀN TOÀN 6.1 A Một số vấn đề Chiến lược phân 6.2 biệt giá doanh nghiệp độc quyền B Sự can thiệp 6.3 phủ có độc quyền 6.1.1 Đặc điểm thị trường ĐQHT 6.1.2 Đặc điểm doanh nghiệp ĐQHT 6.2.1 Phân biệt giá cấp 1, cấp 2, cấp 6.2.2 Phân biệt giá thời điểm định giá cao điểm 6.2.3.Giá gộp,6.2.4 Giá phần,6.2.5.Giá ràng buộc 6.3.1 Định giá tối đa 6.3.2 Đánh thuế Một trạng thái đối lập với thị trường cạnh tranh hoàn hảo thị trường độc quyền hoàn toàn 6.1 Một số vấn đề 6.1.1 Đặc điểm thị trường độc quyền hồn tồn Chỉ có người bán (độc quyền bán) nhiều người mua Doanh nghiệp sản xuất loại sản phẩm riêng biệt, khơng có sản phẩm thay Trong trường hợp doanh nghiệp sản xuất ngành sản xuất trùng Có rào cản gia nhập ngành (kinh tế, pháp lý, tự nhiên) tạo dạng độc quyền: Độc quyền tài nguyên chiến lược Độc quyền phát minh sáng chế Độc quyền luật định Độc quyền tự nhiên 6.1.2 Đặc điểm doanh nghiệp quyền toàn Đường cầu độc đứng trước doanhhồn nghiệp độc quyền đường cầu thị trường (D), đơn vị cung ứng sản phẩm cho thị trường, Doanh nghiệp người “định giá bán” Đường doanh thu trung bình (AR) đường cầu đứng trước doanh nghiệp (AR = TR/Q = P.Q/Q = P) Doanh nghiệp độc quyền doanh nghiệp có sức mạnh thị trường, đường cầu doanh nghiệp nghiêng từ xuống qua phải, điều khác với đường cầu nằm ngang doanh nghiệp cạnh tranh hồn hảo Vì đường cầu nghiêng xuống nên giá khác với doanh thu biên (P ≠ MR) Để bán nhiều hàng hóa doanh nghiệp độc quyền phải giảm giá xuống theo luật cầu, doanh thu biên nhỏ giá (MR < P) Trên đồ thị thấy đường doanh thu biên luôn nằm đường cầu trừ điểm 6.1.2 Đặc điểm doanh nghiệp độc quyền hoàn toàn  Lưu ý: Trong trường hợp (D) đường thẳng đường MR có điểm đầu trùng với đường cầu điểm thứ hai nằm khoảng cách từ gốc tọa độ đến điểm đường cầu cắt trục hoành  Chứng minh: • • • Ta có hàm số cầu là: P = aQ + b (a < 0) Tổng doanh thu: TR = PxQ = (aQ + b)xQ = aQ + bQ Doanh thu biên: MR = dTR/dQ = 2aQ + b Mối quan hệ doanh thu biên tế giá bán   MR = P (doanh nghiệp cạnh tranh hoàn hảo) MR < P (với doanh nghiệp khác) MR = P (1 + Chứng minh cơng thức sau: EP • Với doanh nghiệp cạnh tranh hoàn hảo E P = ∞  1/EP = )  MR = P • Vì EP < MR < P với doanh nghiệp khác Tối đa hóa lợi nhuận doanh nghiệp độc quyền Lợi nhuận = Tổng doanh thu - Tổng chi phí π(Q) = TR(Q) – TC(Q) π max dπ(Q) = $/sản phẩm  dTR dQ Lợi nhuậnmax = dt(ABCP*) dTC - =0 dQ MC P* Lợi A AC nhuận  MR = MC Lợi nhuận đạt tối đa doanh thu biên chi phí biên C B D = AR MR Q* Q Tối đa hóa lợi nhuận doanh nghiệp độc quyền Q < Q*, MC < MR nên tăng sản lượng lợi nhuận tăng thêm Q > Q*, MC > MR nên giảm sản lượng lợi nhuận tăng thêm Q = Q* thỏa điều kiện MC = MR lợi nhuận đạt tối đa Tối đa hóa doanh thu doanh nghiệp độc quyền Ví dụ: Giả sử doanh nghiệp có đường cầu P = 11 – Q Giá (P) Lượng (Q) Tổng doanh thu (TR) Doanh thu biên (MR) Doanh thu trung bình (AR) 10 10 10 10 18 24 28 30 6 30 28 -2 24 -4 Để tối đa hóa doanh thu, doanh nghiệp độc quyền sản xuất mức sản lượng thỏa điều kiện MR = Tối đa hóa doanh thu doanh nghiệp độc quyền TR TR (Tổng doanh thu) P Q MR = 0, TRmax = dt(AQ*OP*) Đường doanh thu biên Đường doanh thu trung bình (đường cầu) A P* D, AR = P O Q* MR Q giá doanh nghiệp độc quyền Phân biệt giá gì? • Phân biệt giá với nhóm người tiêu dùng khác có mức giá khác cho loại hàng hóa • Phân biệt giá với khối lượng tiêu dùng khác có mức giá khác cho loại hàng hóa • Phân biệt giá với thời điểm tiêu dùng khác có mức giá khác cho loại hàng hóa 6.2.1 Phân biệt giá cấp  Mỗi khách hàng có mức giá riêng: giá tối đa hay giá dự kiến mà khách hàng sẵn lòng chi trả, nên cịn gọi phân biệt giá cấp hồn hảo 10 6.2 Chiến lược phân biệt giá doanh nghiệp độc quyền 6.2.1 Phân biệt giá cấp  Tuy nhiên, thực tiễn nhà sản xuất gặp nhiều khó khăn thực phân biệt giá cấp hồn hảo Lý do: • Có q nhiều khách hàng (khơng thực tế) • Khơng thể ước đốn xác giá sẵn lòng trả khách hàng  Mơ hình chủ yếu chứng minh lợi nhuận gia tăng áp dụng sách phân biệt giá mức độ 11 6.2 Chiến lược phân biệt giá doanh nghiệp độc 6.2.2 Phân biệt giá cấp 2quyền • Với số mặt hàng điện, nước, điện thoại, cước taxi …, khách hàng thường mua nhiều đơn vị sản phẩm khoảng thời gian định Trong trường hợp này, doanh nghiệp độc quyền áp dụng mức giá khác cho khối lượng sản phẩm khác nhau, gọi giá phân biệt cấp 6.2.3 Phân biệt giá cấp • Chính sách phân biệt giá cấp ba ấn định mức giá khác cho phân khúc thị trường (hay nhóm người tiêu dùng) Hình thức phân biệt giá chia người tiêu dùng thành hai nhiều nhóm, giá ấn định cho nhóm thứ có phần cao 12 6.2 Chiến lược phân biệt giá doanh nghiệp độc quyền 6.2.3 Phân biệt giá cấp • Các tiêu thức để phân khúc thị trường là: thu nhập, giới tính, tuổi tác, quốc tịch… • Một ví dụ phân biệt giá cấp ba doanh nghiệp ấn định mức giá khác dành cho người nước người Việt Nam 13 6.2.4 Phân biệt giá theo thời điểm định giá cho lúc cao điểm 6.2.4.1 Phân biệt giá theo thời điểm • Là chiến lược định giá quan trọng, sử dụng rộng rãi có liên quan chặt chẽ với phân biệt giá cấp • Ở người tiêu dùng chia thành nhóm khác với hàm cầu khác đặt giá khác thời điểm khác • Một nhóm nhỏ người tiêu dùng đánh giá cao sản phẩm khơng muốn phải chờ đợi để mua • Nhóm người tiêu dùng đơng đảo sẵn lòng bỏ qua sản phẩm giá cao 14 6.2.4.1 Phân biệt giá theo thời điểm Chiến lược:  Lúc đầu đưa sản phẩm với giá cao, chủ yếu bán cho người tiêu dùng thuộc nhóm nhỏ  Sau nhóm thứ người tiêu dùng mua sản phẩm rồi, hạ giá xuống để bán cho nhóm người tiêu dùng đơng đảo  Một ví dụ phân biệt giá theo thời điểm, nhà xuất thực cách phổ biến, đòi giá cao cho lần xuất sách bìa cứng, khoảng năm sau phát hành dạng bìa thường với giá thấp nhiều 15 6.2.4.1 Phân biệt giá theo thời điểm  Phân khúc thị trường theo thời gian Khi sản phẩm phát hành, cầu co giãn Sách (bìa cứng, Harry Potter) Phim Máy vi tính hệ Lắp điện thoại gia đình Một thị trường cho lợi nhuận tối đa, công ty hạ giá để thu hút thị trường rộng rãi với cầu co giãn Sách bìa thường Phim giảm giá Máy tính giảm giá Lắp điện thoại giảm giá, lắp vùng ngoại ô 16 6.2.4.2 Định giá cho lúc cao điểm Là hình thức phân biệt giá theo thời điểm dựa theo hiệu Định giá cao thời gian cao điểm có lợi cho doanh nghiệp so với việc đặt giá cho thời gian Cầu số sản phẩm lên cao điểm vào thời điểm cụ thể • Điện vào buổi chiều tối mùa hè • Xe lửa, xe khách, máy bay vào ngày lễ, tết • Khu du lịch vào ngày cuối tuần • Cầu xem phim rạp ca buổi tối cao ca buổi chiều, uống café, hát karaoke, học ngoại ngữ, học tin học … vào buổi tối cao  định giá cao 17 6.2.5 Giá gộp • Khi nhu cầu sản phẩm khơng đồng có mối tương quan nghịch, doanh nghiệp độc quyền áp dụng giá gộp: giá gộp túy, giá gộp hỗn hợp 6.2.5.1 Giá gộp túy • Khi hai hay nhiều sản phẩm khác bán trọn gói • Ví dụ: giá sản phẩm A B bán chung với P(A + B) = 100$ 6.2.5.2 Giá gộp hỗn hợp • Ví dụ: sản phẩm A B bán riêng rẽ hay gộp chung Doanh nghiệp bán gộp sản phẩm A B với giá trọn gói thấp tổng giá cá biệt • PA = 40$, PB = 65$ • Giá gộp hỗn hợp P(A + B) = 100$ 18 6.2.6 Giá phần • Doanh nghiệp địi hỏi người tiêu dùng phải trả trước khoản phí để có quyền mua sản phẩm, sau người tiêu dùng phải trả phí bổ sung cho đơn vị sản phẩm họ cần tiêu dùng • Các ví dụ giá hai phần vé vào cổng cơng viên phí sử dụng trả cho trị giải trí cơng viên, thuê bao điện thoại di động, tham gia câu lạc quần vợt, … 6.2.7 Giá ràng buộc • Áp dụng cho sản phẩm hay dịch vụ bổ sung cho nhau, nghĩa sản phẩm thứ sử dụng khơng có sản phẩm thứ hai kèm theo 19 6.3 Sự can thiệp phủ có độc quyền Khi so sánh độc quyền với cạnh tranh hồn hảo ta thấy: • Đối với doanh nghiệp cạnh tranh hồn hảo giá bán thấp giá bán doanh nghiệp độc quyền số lượng bán lại lớn • Lợi nhuận doanh nghiệp độc quyền cao lợi nhuận doanh nghiệp cạnh tranh hồn hảo • Độc quyền khơng có lợi cho người tiêu dùng Vậy, làm can thiệp vào tình hình này? Trên thực tế, phủ can thiệp biện pháp quy định mức giá tối đa, đánh thuế, đưa luật chống độc quyền 20 6.3.1 Định giá tối đa Chính phủ can thiệp vào giá sản phẩm độc quyền cách quy định mức giá tối đa cho sản phẩm doanh nghiệp độc quyền bán cho mức đó, giá với chi phí biên tế sản xuất (Pmax = MC) Khi phủ ấn định mức giá tối đa Pmax • Nguyên tắc giá tối đa phải thấp giá độc quyền cao chi phí trung bình AC Thường phủ quy định mức giá tối đa chi phí biên (Pmax = MC) Giá tối đa làm cho người tiêu dùng lợi so với trước, mua sản phẩm với giá thấp mua sản phẩm nhiều hơn, lợi nhuận doanh nghiệp độc quyền cịn so với trước 21 6.3.2 Đánh thuế 6.3.2.1 Đánh thuế theo sản lượng • Thuế theo sản lượng loại chi phí biến đổi • Đây khơng phải biện pháp tối ưu doanh nghiệp độc quyền không muốn chịu thiệt nên họ tăng giá bán cung cấp lượng cho xã hội, dẫn đến thị trường thiếu hụt hàng hóa, gây thiệt hại cho người tiêu dùng 6.3.2.2 Đánh thuế khơng theo sản lượng • Thuế khơng theo sản lượng cịn gọi thuế khốn hay thuế cố định, loại chi phí cố định • Đây biện pháp tốt khơng ảnh hưởng đến người tiêu dùng giá bán sản lượng bán thị trường khơng thay đổi • Trong trường hợp nhà sản xuất chịu thuế mình, lợi nhuận nhà sản xuất bị giảm xuống khoảng thuế 22 ... HOÀN TOÀN 6. 1 A Một số vấn đề Chiến lược phân 6. 2 biệt giá doanh nghiệp độc quyền B Sự can thiệp 6. 3 phủ có độc quyền 6. 1.1 Đặc điểm thị trường ĐQHT 6. 1.2 Đặc điểm doanh nghiệp ĐQHT 6. 2.1 Phân... 6. 2.1 Phân biệt giá cấp 1, cấp 2, cấp 6. 2.2 Phân biệt giá thời điểm định giá cao điểm 6. 2.3.Giá gộp ,6. 2.4 Giá phần ,6. 2.5.Giá ràng buộc 6. 3.1 Định giá tối đa 6. 3.2 Đánh thuế Một trạng thái đối lập... Một trạng thái đối lập với thị trường cạnh tranh hoàn hảo thị trường độc quyền hoàn toàn 6. 1 Một số vấn đề 6. 1.1 Đặc điểm thị trường độc quyền hồn tồn Chỉ có người bán (độc quyền bán) nhiều người