Thông tin tài liệu
Nhóm Đề tài: Phân tích chiến lược Marketing Quốc tế cho sản phẩm sữa đậu nành Fami nguyên chất Vinasoy thị trường Nhật Bản MỤC LỤC CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VINASOY VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG CHƯƠNG II: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM MIX 4P KẾT LUẬN CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VINASOY VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG 1.Khái quát Công ty sữa đậu nành Việt Nam Vinasoy Về Quá trình hình thành phát triển công ty Năm 1997, Vinasoy thành lập với tên gọi Nhà máy sữa Trường Xuân Năm 2003, VinaSoy trở thành doanh nghiệp Việt Nam chuyên sữa đậu nành mặt hàng tiên phong xâm nhập thị trường sữa đậu nành Fami Ngày 16/05/2005, thức đổi tên thành Công ty Sữa đậu nành Việt Nam sử dụng tên thương hiệu Công ty gồm trụ sở Quảng Ngãi, Nhà máy Bắc Ninh, chi nhánh Hà Nội 67 đại lý trực tiếp, nhà phân phối 63 tỉnh, thành phố nước Về Tầm nhìn sứ mệnh “Trở thành công nhận công ty hàng đầu sản phẩm dinh dưỡng từ đậu nành thị trường Vinasoy có hoạt động kinh doanh" “Chúng cam kết không ngừng sáng tạo tối ưu hóa nguồn dinh dưỡng quý báu từ đậu nành thiên nhiên để mang đến cộng đồng hội sử dụng phổ biến sản phẩm chất lượng tốt có nguồn gốc từ đậu nành.” Giá trị cốt lõi công ty Tổng quan hoạt động xuất Vinasoy Vinasoy chiêm lĩnh 92,2% thi phân san lương sưa đâu nanh bao bì giây toan quôc Vinasoy mở rộng xuất đến với thị trường quốc tế Một số danh hiệu, giải thưởng thành tựu mà Vinasoy đạt Đạt giải thưởng “HÀNG VIỆT NAM CHẤT LƯỢNG CAO” liên tiếp năm từ 20112017 Được công nhận “FAMI - TOP 10 SẢN PHẨM VÀNG VIỆT NAM” năm 2018 Loạt “TOP 100 NƠI LÀM VIỆC TỐT NHẤT VIỆT NAM” năm 2018 2.2 Nghiên cứu chi tiết thị trường Khách hàng thị trường sữa Nhật Bản đa dạng phong phú, đầy đủ tầng lớp Người Nhật Bản cho đậu nành đồ ăn “khỏe đẹp - tự nhiên” lợi ích mà mang lại cho sức khỏe Nhật Bản xem nước hàng đầu giới tiêu thụ sữa đậu nành Sản phẩm sữa đậu nành phân phối hầu hết siêu thị, nhà tắm công cộng, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng 100 yên, tạp hóa, máy bán nước tự động Các đối thủ cạnh tranh ❖❖ Kikkoman Soyfoods Company Provamel Alpro Provamel xâm nhập thị trường Nhật Bản với nhiều loại Bằng cách sử dụng công nghệ sữa đậu nành SF, thực phẩm khác nhau, đặc biệt sản phẩm từ đậu nành Kikkoman phát triển loạt sữa đậu nành có đa dạng phong phủ như: Soya Yogurt Alternatives Soya Drinks bánh kinako; Vị oshiruko; Vị hoa anh đào; hương vị khác thị trường Vị nho sake ngọt; Vị ❖ Marusan-Al Thành công Marusan nhờ việc sản xuất MARUSAN AI SOYMILK - loại sữa đậu nành khác nhau, đáp ứng đầy đủ phân khúc thị trường Cơ sở hạ tầng Nhật Bản tiếng với mạng lưới cao tốc đại tối ưu bờ biển hìì̀nh dạng cưa, có nhiều vịnh, sơng ngịi nên thích hợp cho phát triển cảng Hầu hết tỉnh, thành phố có sân bay khai thác tuyến nội địa quốc tế Biến động cung cầu giá CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM MIX 4P 3.1 Chiến lược sản phẩm Dòng sản phẩm nguyên chất Fami Nhật Chất lượng sản phẩm Màu sắc: Màu vàng thể tông màu chủ đạo với màu sắc hạt đậu nành Bao bìì̀ sản phẩm Logo: Chữ trắng, tượng trưng cho màu sữa đậu nành nguyên chất, xanh xanh dương gợi lên “lành tính” sữa đậu nành 3.2 Chiến lược giá Bảng so sánh giá Fami với số loại sữa thị trường Nhật Bản Loại sữa Sữa đậu nành Fami nguyên chất Sữa đậu nành nội địa Marusan Sữa đậu nành dịu nhẹ Otsuka Food Cơ sở phương pháp định giá ❖ Lợi ích sữa đậu nành Bổ sung lượng protein cần thiết Giúp trái tim khỏe mạnh Hỗ trợ giảm cân loại bỏ chất béo dư thừa Làm chậm q trình lão hóa ❖ ❖ Uy tín chất lượng sản phẩm Nhu cầu, tâm lý người tiêu dùng 3.3 Chiến lược xúc tiến sản phẩm 3.4 Chiến lược phân phối siêu thị hay cửa hàng tiện lợi tận dụng mảng kinh doanh online KẾT LUẬN ❑ ❑ Nghiên cứu phân tích mơi trường bên bên để xây dựng chiến lược Marketing quốc tế vấn đề quan trọng cấp thiết cho doanh nghiệp Việc nghiên cứu giúp tìm đặc điểm, thói quen khách hàng, biến động giá Thank you! ... “lành tính” sữa đậu nành 3.2 Chiến lược giá Bảng so sánh giá Fami với số loại sữa thị trường Nhật Bản Loại sữa Sữa đậu nành Fami nguyên chất Sữa đậu nành nội địa Marusan Sữa đậu nành dịu nhẹ... sản phẩm nguyên chất Fami Nhật Chất lượng sản phẩm Màu sắc: Màu vàng thể tông màu chủ đạo với màu sắc hạt đậu nành Bao bìì̀ sản phẩm Logo: Chữ trắng, tượng trưng cho màu sữa đậu nành nguyên chất, ... Người Nhật Bản cho đậu nành đồ ăn “khỏe đẹp - tự nhiên” lợi ích mà mang lại cho sức khỏe Nhật Bản xem nước hàng đầu giới tiêu thụ sữa đậu nành Sản phẩm sữa đậu nành phân phối hầu hết siêu thị,
Ngày đăng: 28/11/2022, 17:35
Xem thêm:
