17 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA VĂN HÓA HỌC TIỂU LUẬN NĂM 3 TÌM HIỂU XU HƯỚNG TRUYỀN THÔNG TRÊN MẠNG XÃ HỘI TIKROK HIỆN NAY GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN TS Trương Thúy Mai SINH VIÊN Lê Thị Diện MÃ SINH.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA VĂN HÓA HỌC TIỂU LUẬN NĂM TÌM HIỂU XU HƯỚNG TRUYỀN THÔNG TRÊN MẠNG XÃ HỘI TIKROK HIỆN NAY GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN : TS Trương Thúy Mai SINH VIÊN : Lê Thị Diện MÃ SINH VIÊN: 59DVH10013 LỚP: VHTT10B – Chun nghành Văn hóa truyền thơng Hà Nội, 2021 LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, em xin gửi lời tri ân sâu sắc đến cô Trương Thúy Mai Trong q trình tìm hiểu hồn thành đề tài tiểu luận Em nhận giảng dạy hướng dẫn tận tình, tâm huyết Cơ giúp em tích lũy thêm nhiều kiến thức hay bổ ích Từ kiến thức mà truyền đạt, em xin trình bày lại tìm hiểu vấn đề: Tìm hiểu xu hướng truyền thông mạng xã hội Tiktok Tuy nhiên, kiến thức đề tài em hạn chế định Do đó, khơng tránh khỏi thiếu sót q trình hồn thành tiểu luận Mong thầy, xem góp ý để tiểu luận em hồn thiện Kính chúc Cô hạnh phúc thành công nghiệp “trồng người” Kính chúc Cơ ln dồi sức khỏe để tiếp tục dìu dắt nhiều hệ học trò đến bến bờ tri thức Em xin chân thành cảm ơn! MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Tình hình nghiên cứu Mục đích nghiên cứu Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Nhiệm vụ nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu .5 Bố cục tiểu luận CHƯƠNG 1: : TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU TRUYỀN THƠNG SỐ HIỆN NAY VÀ MẠNG XÃ HỘI TIKTOK……………… .6 1.1 lý luận chung truyền thông truyền thông số ………………………6 1.1.1 khái niệm truyền thông 1.1.2.khái niệm truyền thông số 1.1.3 Vai trị truyền thơng số .8 1.2 mạng xã hội TikTok …………………………………………………… 1.2.1 khái niệm mạng xã hội TikTok Lịch sử hình thành phát triển TikTok .10 Tiểu kết chương ……………………………………………………………… 12 CHƯƠNG 2: : THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK Ở VIỆT NAM HIỆN NAY ………………………………………… 13 2.1 Chiến lược truyền thông ảnh hưởng tảng mạng xã hội TikTok Việt Nam nay………………………………………………… 13 2.1.1 Chiến lược truyền thông mạng xã hội TikTok……………………… 13 2.1.2 Thực trạng truyền thông cá nhân , doanh nghiệp tảng TikTok………………………………………………………………………… 16 Tiểu kết chương ……………………………………………………………… 19 CHƯƠNG : MỘT SỐ GIẢI PHÁP GIÚP CÁ NHÂN VÀ DOANH NGHIỆP SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI TIKTOK HIỆU QUẢ………………………… 19 3.1 Những ưu điểm nhược điểm mãng xã hội TikTok ……………….19 3.1.1 Ưu điểm…………………………………………… ……………………19 3.1.2 Nhược điểm ……………………………………………………………….20 3.2 Một số giải pháp giúp nhân doanh nghiệp xây dựng truyền thông mạng xã hội TikTok……………………………………………………………21 Tiểu kết chương : …………………………………………………………… 27 KẾT …………………………………………………………………….28 LUẬN TÀI LIỆU KHẢO…………………………………………………… 29 THAM PHẦN MỞ ĐẦU : LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Trong bối cảnh Việt Nam tích cực mở cửa thị trường hội nhập với kinh tế giới, nước ta xây dựng kinh tế hang hóa nhiều thành phần vận hành chế thị trường có quản lý Nhà nước, theo định hướng xã hội chủ nghĩa Bởi doanh nghiệp muốn tồn phát triển, định phải có phương pháp sản xuất kinh doanh phù hợp, tạo sản phẩm có chất lượng cao, giá hợp lý chế độ hậu mãi, chăm sóc khách hàng tận tình Mặt khác, kể từ sau Việt Nam gia nhập tổ chức Thương mại giới WTO, hình thức doanh nghiệp, tiếp thị tất ngành nghề nước ta ngày trở nên đa dạng phong phú Bên cạnh đó, Internet cơng nghệ thơng tin ngày phát triển mạnh mẽ kéo theo dịch chuyển hình thức kinh doanh truyền thống sang kinh doanh điện tử Với ưu điểm nhanh, gọn, dễ dàng phục vụ 24/24 ngày thâm nhập sâu vào đời sống xã hội người, bùng nổ mạnh mẽ mạng Internet đem lại thay đổi chưa có lĩnh vực kinh tế , xã hội , kinh doanh Sự kết hợp phương pháp truyền thông số, tiếp thị truyền thống với việc sử dụng Internet làm công cụ quảng bá, quảng cáo ngày trở nên phổ biến Đứng trước thực tế này, để tồn phát triển, doanh nghiệp cần tích cực hội nhập, học hỏi nhằm thích nghi với xu hướng truyền thơng số cịn mẻ Việt Nam Có thể nói, hình thức truyền thông thông qua Internet dần xuất trở thành công cụ hữu hiệu giúp nhà kinh doanh tìm hiểu thị trường Cùng với phát triển không ngừng năm qua TikTok trở thành xu hướng hàng đầu lựa chọn cho chiến dịch quảng bá thương hiệu Ngồi hình thức quảng cáo truyền thống Nhiều doanh nghiệp chi cực mạnh tay cho việc sáng tạo nội dung quảng bá để xây dựng thương hiệu TikTok Nhằm đem hàng triệu khách hàng tiềm từ ứng dụng gây nghiện toàn cầu Là số ứng dụng có lượng người dùng cao TikTok thị trường mà nhiều doanh nghiệp muốn phủ sóng Tuy nhiên, trước thực chiến lược truyền thông tảng phải nắm chất hoạt động chế đặc điểm Chính điều đó, nghiên cứu tìm hiểu mạng xã hội Titok đưa chiến lược giải pháp giúp cho cá nhân doanh nghiệp nắm tiến triển, tiềm tảng có giải pháp giúp cá nhân tổ chức ứng dụng để xây dựng thương hiệu, truyền thông cho : MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU Dựa số lần hiển thị cao TikTok dự đoán tiềm tương lai, thời điểm hội để thương hiệu để mắt đến việc thực chiến dịch truyền thông quảng cáo Tiktok Nắm bắt nhu cầu thương hiệu, TikTok có trang kinh doanh thiết kế đặc biệt cho thương hiệu để xuất nội dung họ bắt đầu kết nối với khán giả họ Qua nghiên cứu với mục đích giúp cho hiểu chất cách vận hành Mạng xã hội tiktok để từ cá nhân doanh nghiệp sử dụng đòn bẩy để xây dựng thương hiệu với cộng cụ truyền thông tối ưu hiệu Tiktok ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU Mạng xã hội Tiktok : mạng xã hội video âm nhạc phát hành app tin tức Jinri Toutiao sáng lập năm 2016 Trung Quốc Phạm vi nghiên cứu : - Về thời gian: giới hạn từ năm 2016 đến (2021) - Về khơng gian: tất người dùng có mặt Việt Nam NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU Để thực mục tiêu nghiên cứu trên, đề tài tiểu luận giải vấn đề cụ thể sau: -Tìm hiểu nghiên cứu thông tin mạng xã hội Tiktok , làm rõ chất cách thức vận hành, hoạt động , tìm ưu điểm , nhược điểm cách thức sử dụng mạng xã hội - Tìm hiểu , phân thích thực trạng truyền thông tảng tiktok - Trên sở đưa đánh giá, nhận xét mức độ tác động công tác truyền thông tảng mãng xã hội Tiktok Việt Nam ,từ đề xuất giải pháp hồn thiện nâng cao chất lượng truyền thông kiến thức cho người dùng sử dụng mạng xã hội 5: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU -Phương pháp thu thập liệu sơ cấp: Tìm hiểu tổng quan hoạt động marketing mạng xã hội Tiktok -Phương pháp thu thập liệu thứ cấp : Tìm kiếm thơng tin đối tượng thông qua kênh tin tức sách , báo , đài,… -Phương pháp vấn : Trao đổi trực tiếp lấy thông tin người dùng mạng xã hội Tiktok 6: LỊCH SỬ NGHIÊN CỨU Mạng Xã hội tiktok mắt Việt Nam năm 2016 bắt đầu nhận thu hút vào năm 2019 người dùng Việt Nam Vậy nên chưa có nhiều nghiên cứu Mạng xã hội Tuy nhiên có vài nghiên cứu Tiktok đề tài tiểu luận gần hoạt động Marketing tảng hay Sách “tiktok marketing ” Việt Nam Tác giả Markus Rach dịch xuất bở nhà xuất Thanh niên Hầu hết nghiên cứu diễn đàn, báo điện tử trang web dễ dàng tìm đọc Hy vọng nghiên cứu nguồn tài liệu phục vụ q trình tham khảo q bạn đọc muốn tìm hiểu truyền thơng mạng xã hội Tiktok 7: BỐ CỤC CỦA TIỂU LUẬN Mở đầu (trang ), Nội dung (trang) Kết luận (trang ), Tài liệu tham khảo, nội dung tiểu luận chia làm 03 chương: Chương : TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU TRUYỀN THƠNG SỐ HIỆN NAY VÀ MẠNG XÃ HỘI TIKTOK Chương 2: THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Chương 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP GIÚP CÁ NHÂN VÀ DOANH NGHIỆP SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI TIKTOK HIỆU QUẢ CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU TRUYỀN THƠNG HIỆN NAY VÀ MẠNG XÃ HỘI TIKTOK 1.1: Lý luận chung truyền thông truyền thông số 1.1.1: Khái niệm truyền thơng Khái niệm truyền thơng hiểu q trình trao đổi thông tin, tương tác thông tin với hai nhiều người với tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức Khái niệm truyền thơng cịn hiểu sản phẩm người, động lực kích thích phát triển xã hội Tóm gọn lại, truyền thơng hoạt động truyền đạt hay lan truyền thông tin Các yếu tố truyền thông bao gồm: + Nguồn: yếu tố mang thông tin khởi xướng tiềm bắt đầu q trình truyền thơng + Nội dung: Chính thơng điệp mà truyền thơng muốn truyền tải tới người + Kênh truyền thơng: Có thể sử dụng phương tiện, cách thức khác tùy vào thời điểm hay nhu cầu sử dụng + Người nhận: Là cá nhân hay tổ chức tiếp nhận thông điệp + Phản hồi: Là ý kiến, thông tin ngược từ người nhận chuyển + Nhiễu: Một số thơng tin bị sai lệch q trình lan truyền thơng điệp Ngày truyền thơng mang lại nhiều lợi ích hỗ trợ người phát triển Truyền thơng có sức mạnh vơ lớn, lan tỏa cộng đồng nhanh ... XÃ HỘI TIKTOK HIỆU QUẢ 5 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU TRUYỀN THÔNG HIỆN NAY VÀ MẠNG XÃ HỘI TIKTOK 1.1: Lý luận chung truyền thông truyền thông số 1.1.1: Khái niệm truyền thông. .. .5 Bố cục tiểu luận CHƯƠNG 1: : TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU TRUYỀN THƠNG SỐ HIỆN NAY VÀ MẠNG XÃ HỘI TIKTOK……………… .6 1.1 lý luận chung truyền thông truyền thông số ………………………6... thành phát triển TikTok .10 Tiểu kết chương ……………………………………………………………… 12 CHƯƠNG 2: : THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK Ở VIỆT NAM HIỆN NAY ………………………………………… 13 2.1 Chiến lược truyền