I Nguyen Thj GSm Tap chi KHOA HOC & CONG NGHE 79(03) 139 LOI SONG CUA NtT GIANG VIEN TRE DAI HOC THAI NGUYEN DO! v o l QUAN AO THOI TRANG Nguyen Thi Trirdng DH Kinh te t̂ QTKD DH Thdi \ 144 Gam guyen[.]
I Nguyen Thj GSm Tap chi KHOA HOC & CONG NGHE 79(03): 139 - 144 LOI SONG CUA NtT GIANG VIEN TRE DAI HOC THAI NGUYEN DO! v o l QUAN AO THOI TRANG Nguyen Thi Gam Trirdng DH Kinh te t^- QTKD - DH Thdi guyen \ SUMMARY Nghien cuu "ldi sdng cua ngudi tieu diing nu' ddi vdi quan ao thdi trang" duoc thuc hien nham xac djnh cac doan thj trudng quan ao thdi trang cua nQ- giang vien tre thudc Dai hgc Thai Nguyen vdi muc dich cung cap thdng tin cho cac nha san xuat kinh doanh mat hang thdi trang cdng sd tren dja ban phd Thai Nguyen Ket qua nghien cuu cho thay cd su khac ve Idi sdng giu'a nhung nu giang vien tre cua dai hgc va hg la nhu'ng ngudi danh gia cao tinh hgp thdi trang, ljch su, tao nha va phu hgp vdi ban than hon la cac yeu td ve chat lugng va gia ca Dua vao ket qua nghien ciru, mot vai kien nghj da dugc de xuat Tir khoa: Ldi sdng, ngudi lieu ditng, hdnh vi mua, thdi trang MUC TIEU DOI TUONG VA PHUONG DAT VAN DE Ngay nhu cau ve chat lugng cu6c s6ng doi s6ng cda nguai dan Viet Nam n6i chung va cda can bg giang vien cac truong dai hgc noi chung cang tang Ngoai nhu cau CO ban cda cugc s6ng, Ihi trang phuc dep, hgp thai trang va chat lugng l6l, la mgl nhung m6i quan tam dac biet cda cac can bg giao vien tre cac truang dai hgc Trong xu huang thay doi do, nhQng nu giang vien dai hgc da sd dung trang phuc nhu the nao? Phong each s6ng lira chgn thai trang cda hg sao? Nhung yeu t6 gi anh huang toi quyet djnh mua cda bg? c6n la mgl cau hoi ddi vai cac nha nghien cdu, nha san xuat va nhung don vj kinh doanh thai trang n6i chung va doi voi cac co- so san xuat kinh doanh tren dja ban Thai Nguyen noi rieng Cho din chua c6 m6t de lai nao nghien cuu phong each song cung nhu nhung yeu l6 anh huang den quyet djnh mua cda can bg giang vien dai bgc de gidp cho cac c6ng ty san xuat cdng nhu cac cira hang thai trang cdng so CO dugc nhung chien luge kinh doanh cua minh phd hgp ban Vi the, chdng t6i lira chgn dl tai nghien cuu " I d ; sdng cua ngirdi liiu ditng nit Id cdc cdn bd giang vien Ire Dgi hgc Thdi Nguyin ddi vdi qudn thai trang" ' Tel: 0912805980; email: ntgamfd.tueha.edu.vn P H A P NGHIEN CUU Muc tieu cda bai viet la (1) nghien cdu phong each song cda nguai tieu ddng nu la can bg giao vien tre cda Dai bgc hgc Thai Nguyen (DHTN^ va (2) xac djnh nhQng yeu l6 anh lurang den quyet djnh mua cda hg de cung cap them sir hieu biet sau ban ve hanh vi mua cda nu giao vien tre voi ky vgng ket qua thu dugc se cung cap thong tin hdu ich cho cac nha kinh doanh qua trinh xay dung chien luge kinh doanh san pham quan ao thai trang tren dja ban Dot tugng nghien cuu: De tai tap trung nghien cdu phong each song va hanh vi mua cda can bg giao vien Ire d6 tuoi Id 22 35 cua DHTN Phuong phap nghien ciiu So lieu thu' cap dugc thu thap td cac an pham lai lieu da c6ng bo vc banh vi nguai tieu dung va thai trang So lieu SO' cap dugc thu thap id dieu tra ngau nhien 10 can b6 giao vien nu cda DHTN Id thang 12 nam 2009 do, 40 mau dieu tra tai Truong Dai hgc Kinh te va Quan trj Kinh doanh 35 mau Truang Dai hgc Sir pham va 35mau o' Khoa C6ng nghe Th6ng lin Phieu dieu tra dugc lay lir phieu dieu tra cda Khi Tchan Lan (2000) Phuong phap phan tich: De tai nghien cuu sir dung phuong phap phan tich yeu 16 va phan tich in6 ta de nghien cdu hanh vi cda nguai lieu ddng nu la giang vien tre cda Dai hgc Thai Nguyen 139 Nguyen Thj Gam Cong cu phan tich: phan mem SPSS phien ban 16 dtrgc sd dung lam c6ng cu phan tich s6 lieu so- cap Gid thuyet nghien ciiu • HI Cac giao vien nu cda DHTN c6 I6i song khac • H2 Cac nu giao vien cda DHTN danh gia linh hop thai Irang (Ijch su) phd hop vai ban than cda quan ao thai trang ban so voi cac yeu to khac KET QUA NGHIEN CU'U v A T H A O L U A N Chdng l6i xem nhQng nQ' giang vien tuoi tu 22 mai t6t nghiep truang eho den tu6i 35 c6 gia dinh co con, c6 tich luy la nhom nd giao vien ire tu6i nay, xu huong thai trang la mot nhung yeu 16 ma nhieu khach hang nu theo du6i Mau nghien cdu bao g6m 10 cac giao vien nd tre lu6i td 22 den 35 lu6i cda Dai hgc Thai Nguyen, so giang vien nu Ire tuoi td 25 - 30 chiem toi 64% Loi song Kiem djnh KMO va Bartlelt's Test eo gia Irj Kaiser Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy c6 gia trj la 0.564, lan hon gia trj cho phep la 0.5 co nghTa la cac s6 lieu dem phan tich la c6 y nghTa L6i s6ng cua can bg giao vien nd (sau day ggi la nguai lieu ddng nu) dugc phan tich bang phuong phap Phan tich cac yeu to (factor analysis) Phan tich cho ket qua ma Iran g6m nhom De tien phan tich, chdng l6i dat ten cho m6i nhom yeu 16 nguai tieu ddng va dac diem cda tdng nh6m khach hang (phu luc 1) dugc the hien nhu sau: Nhdm 7, nhdm khdch hdng theo thdi trang truyin thdng Chdng ta co tbi thay day la nhdng nguai quan tam den binh thdc, Ihich san pham re tien lira chgn quan ao phd hgp vai noi minh se den mua quan ao phd hgp vai nhdng quan ao minh da co Dilm dang chd y la hg co quan tam tai khuynh huang thai trang va c6 gang bat kjp no Nhdm 2: Nhimg ngudi dm kiem chcil lircmg vd nhdn hiiu Day la nhdng nguoi quan tam tai chat lugng ban gia ca c6 nhan hieu yeu thich, lin luang vao san pham cda cac c6ng ty n6i tieng vai chat lugng tot va kb6ng mac quan ao da 16i m6l 140 79(03): 139- 144 Tap chi KHOA HOC & CONG NGHE Nhdm 3: Ngudi ddi mdi thdi tran^ Day la nhung nguai thich nhung loai quan ao bat mat, phd hop voi thai cugc mua quan ao phii hop voi cac quan ao khac va hg la nhung nguai chd y toi khuynh huang thai trang va c6 gang bat kjp no Nhdm -I; Day la mgl nh6m co sir bieu hien kh6ng ro va tuong tu nhu bieu hien cua nhdm khach hang khac Chdng t6i tam ggi la nhom nhimg ngirdi theo xu hirdng thdi trang Ho la nhung nguoi quan tam toi su phd hgp ciia quan ao d6i voi minh quyet djnh mua.la nguai chd y toi khuynh huang thai trang va c6 gang bat kjp n6 Nhdm 5: Nhimg ngudi quan tdm tdi kinh te Hg la nhdng nguai chd y den gia ca chd khong quan tam den chat lugng va thiet ke cd the mua a gan nha cho dd co dat hon mot chut va thuang lua chgn cac cda hang hay nhan hieu da quen biet truac day de mua Nhdm 6: Day la mgl nhom c6 sir bieu hien kh6ng ro va tuong lu nlur bieu hien cua nhdm khach hang khac Chdng t6i lam ggi la nhom nhiing khdch hdng thuc /